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Max vs. John:「做自己」的時代已經過了?


January 12th, 2010, 目前有 26 則留言,

上周在美國有一場「筆戰」,我覺得挺有意思,這場筆戰根本沒有「交鋒」,各擁支持者的兩派,基本上差異太大,毫無交集。

首先,有位部落客(博客)先是非常鉅細靡遺的把他最近的想法寫出來,這位部落客叫做Max,他是這樣開頭的:「我是如何用2篇文章,就得到6萬個頁次的瀏覽!」請注意,Max本身沒這麼大的名氣,他部落格沒多少人在看,他知道,如果寫一篇文章要有人看,一定要有「策略」。於是,他小心的運用策略,在上星期寫了那兩篇策略性的文章,他說,寫這兩篇文章的目的就是要測試,怎麼在網路上面「紅」──

他究竟到底用了什麼策略?

他的一號文章,標題是《我不是一個創業家,我只是一個骯髒的駭人》,他的意思是說,他並不是一個創業家,但他從網路上面賺到的月收入依然可達40萬台幣一個月;他都不花錢做行銷或參加什麼創業大賽,他只是傻傻的賺網路的錢(但他不自稱為創業家)。他說,其實,在這篇文章中,他是有策略的──他知道大部份的人創業都不是處於成功的狀態(不能說不成功,只能說還沒成功),他們本來就沒有錢購買昂貴的東西、參加昂貴的會議,因此,這位作者就告訴他們「昂貴的東西不需要」!這篇文章的策略就是要告訴這些人一件他們通常都覺得想做但很「罪惡感很重」的事,然後作者告訴他們:「可以做,不要感到罪惡!」然後又適當的「指摘」另一個族群,讓這些讀者產生共鳴。這位作者利用微網誌Twitter來看文章的效果,一號文章一共在Twitter上面被提及143次,也讓這位作者的帳號多了50個朋友。他認為這50個朋友都是那些平常很少交朋友的網路類名人,因此他認為這篇文章真的讓一些人「尊敬」了他。

而他的二號文章,標題則是《如何將你手上的email住址告訴你他們的姓名、年齡、種族、姓別傾向》,這篇文章很妙,他在教大家,如果你將你手上的email名單,透過Facebook的「加朋友」功能,上傳整個CSV檔上去,Facebook就會幫你加這些人,你也可以透過個人檔案知道他們的真實姓名、照片、年齡……。這只是巧妙的手法,稱不上hack,但依然吸引很多人的注意,不過,有趣的是,這篇文章的發散速度雖然沒有一號文章快,但它是等速的成長,一直成長、一直成長、一直成長,人們一個接一個不斷的發出微網誌出去。不過,在轉寄的過程中,它自己的帳號早就不見了,但是這篇文章在Twitter上面的迴響高達355次,而且帶來4萬個瀏覽頁次,竟然是一號文章的2倍多!

為什麼?為什麼?

這位Max從他的兩篇文章,得到一個結論:如果需要大量的點擊,文章絕不應該只限於某族群,而是如同二號文章,找到一個大家會感興趣的話題,通常這種話題有三種可能:一、和錢有關。二、和某個實際的灰姑娘變天鵝的實際數字。三、加上一點點「恐懼感」。對,尤其是「恐懼感」,二號文章表面上是在講「教你如何將手上email住址轉成真實的姓名、年齡…」,但,實際上帶來的效果是,讓其他非創業家的網友去「害怕」那件事的發生(也就是從他們帳號就知道所有姓名、年齡所有事),然後某些有心人可以怎麼利用。這可能是此文章爆紅的比較可能的因素!接下來Max來順手教大家一招──當這些大咖小咖在傳來傳去的時候,別坐著傻傻的看!請觀察他們裡面的「補註」的文章內容,看看他們都怎麼形容這篇文章,然後……趁機「改標題」,讓標題更符合人們所期待的走!

讀完這段,你覺得如何?

Max的兩篇文章,其實我都有讀到,當時當然沒有想到它是有「策略」在的,然後,更沒有想到,它的作者,竟會跳出來,說他寫這兩篇文章都是有「策略」在的,好像指著我們這些讀者大笑:「哈哈,你們……被騙了!」

於是,網路上有些人,因為這篇Max的文章而感到憤怒--

剛好,上周Max兩篇文章在傳的時候,剛好也有另一篇在網路上蠻熱門的網站,是分析一套IKEA賣的火車小遊戲的軌道,那篇文章的作者叫John,看到Max這麼鉅細靡遺的分析東分析西,顯然相當火大!John遂跳出來寫了一篇文章「呼應」了Max

「你做了這麼多,啊我只是做我自己,就得到了5萬個瀏覽頁次!

5萬個比6萬個,好像還稍遜一點?但記得,這位John只寫一篇,而前面那位Max寫了兩篇,一篇4萬,一篇2萬,所以,其實是贏了一些!然後,最贏的還是這位John強調,他寫這個IKEA怎麼製造小火車,一看就知道是一個非常創新的主題,和剛剛那位部落格分析成那樣成強烈對比,這位部落客說,「我並沒有希望這篇(IKEA小火車)文章很多人看,我也沒有特別為任何族群寫這篇文章,我只是『做我自己』。」

一個有策略寫作,一個做他自己。這樣的論戰常常有之。但,重點來了,這次,我卻不知所以,強烈的感覺到,John這篇「正義」的文章,其實並沒有得到眾鳴

應該說,Max的那兩篇策略性的文章,其實寫得太好,好到大家「學到東西」,John那篇文章更是傑作,不過,再反觀John後來這篇批判人家「做自己」的文章,卻只是情緒發洩較多,雖然以「做我自己」來開頭、結尾,但情緒反而透露一股自我本位,不敵「分享」的宏大胸襟。

更重要的是,時代可能正在轉變中──

「做自己」,是五年前,大家都好愛強調的東西。在那之前的五年前,大家則是說「我有主張」,人人都有主張,人人都有「自己」,於是素人就開始紅了,主張讓他們紅,「自己」讓他們紅。接下來,大家顯然會開始正視市場的存在,大家開始將網路變成一個更正式的管道。無論是作者或讀者,都已經看到網路表面是個做自己的年代,但與其喊「做自己」讓其他人為你歡呼,不如正視這個歡呼來讓歡呼變得更大,那什麼「做自己」的只是過程中的一句話而已。

這是……「看別人」的年代

有趣的是,「我有主張」的年代,捧紅了一大批扛著原子彈有志氣、做出一大堆有意義的嘗試的青年;「做我自己」的年代,其實捧紅一大批可以將自己生活變成可讀商品在賣的人……那,「看別人」的年代呢?

這是怎樣的網路時代?

誰會紅?

五年後,我們會知道。


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目前有26則留言

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  1. January 12, 2010 at 10:50 am ·

    我要的名嬴的都是實錢..

  2. January 12, 2010 at 10:51 am ·

    先做好自己才容易看清別人

  3. January 12, 2010 at 10:52 am ·

    还是要抓住大众的心理需求,然后怎么满足他们

  4. January 12, 2010 at 11:13 am ·

    MAX其實也是在「做自己」
    只是運用了「看別人」的技巧
    其中有一點Evil的色彩
    還有逆向教育的價值
    算是個有趣又成功的行銷與實驗

  5. January 12, 2010 at 11:45 am ·

    我想流量應該不是衡量一個部落格成功與否唯一的關鍵,被分享/retweet 的次數,在 social bookmark 被 digg/like 的程度,都是更好的指標。且流量本身也是有質的差別,如果是以 CPC 為商業模式的網誌,不會 click 的讀者,一點幫助也沒有。

    更重要的是,如果是個人網誌,讀者留下來的印象,是直接反映在格子主人的身上的。除了賺錢外,個人品牌的經營,也是同等重要的。

  6. January 12, 2010 at 11:46 am ·

    Max文章的標題很吸引人:P

  7. January 12, 2010 at 12:18 pm ·

    借個版面打廣告

    Sweet100 2010年第一場
    你怎麼能錯過?!?! (快要額滿囉.. 額滿還可再多塞一些人)

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  8. January 12, 2010 at 12:20 pm ·

    不過他使用哪些網站作為通路,引這些人進來?

  9. January 12, 2010 at 12:57 pm ·

    作自己
    聽別人

    這兩件事似乎沒有牴觸

  10. January 12, 2010 at 1:38 pm ·

    哈!!

  11. January 12, 2010 at 5:09 pm ·

    研究受众心理,写他们喜欢的文章更容易成功!

  12. January 12, 2010 at 5:28 pm ·

    做想赚钱的自己~

  13. January 12, 2010 at 5:59 pm ·

    呱喔~很有意思的一篇文章喔!
    雖然六兄在最後賣了大家關子,
    不過鴨王覺得答案已經呼之欲出啦~
    當資訊進入到爆炸性的時代,
    透過網路或是網誌來取得資訊,
    已經不再是一件困難的事情囉~呱!
    人們會變得越來越懶散…(起碼不太愛出門去完成某些事情了說…)
    這時如何能夠在網路上放些有意義的東西,
    就成了決大的關鍵囉~呱哈!

    舉個無聊的小例來說~
    如果您今天想紅的話,
    像無x部落格內的型男美女就是以【做自己】的方式在操作,
    放些美美得圖片,寫寫可愛的文章,
    回應一下熱情的支持者,
    這樣類型的操作模式已經是過去的時代了說,
    畢竟再怎麼美麗和裝扮,
    也終究會有年老或是技窮的一天,

    這時…就需要進入到下個年代的操作,
    也就是六兄所說得【看別人】的年代,
    鴨王自我解釋成為 如何讓別人看你 這樣的意思,
    舉例來說~如果您是型男美女就應該開始分享或是實驗,
    假設說要和女孩子約會或是男生出遊,
    你們這些帥哥美女們會做什麼樣的準備,
    而這些準備的目的和意義又在哪裡…
    是針對對象的個性來做調整呢?
    還是希望對方別再來找你的策略呢?
    這些文章的用途性和可看度,
    絕對比那些頭低低、嘟嘴巴、裝可愛的圖片,
    要來的吸引多數的人們囉!呱~
    以上是小鴨王的一些小想法…
    感謝六兄的分享與解說喔~感激不盡喔!

  14. January 12, 2010 at 6:36 pm ·

    Mr. 6寫這篇文章是策略性操作呢? 還是純屬分享呢?
    欲知答案, 我們不用等五年吧…

  15. 15.
    January 12, 2010 at 6:44 pm ·

    我注意到上面14位留言者都有留網址。我可以說我下面的也會留網址。因為都是同類人。

  16. January 12, 2010 at 6:56 pm ·

    哈~那兩篇文章的確有其吸引人的地方…
    不過,說真的,我比較喜歡實實在在的文章…
    追求實在,而不追求嘩眾取寵!@共勉…..

  17. January 12, 2010 at 8:06 pm ·

    其實寫自己爽的文章或是投網友所好都可以
    只看出發點是什麼
    總之有料的內容搭配適當的網路行銷手法
    可以讓好文章讓更多人受惠的~

    又好比許許多多的數位影像/音樂創作者
    如果只是把作品放在線上藝廊等待伯樂當然沒問題
    但若能用創作專業順便滿足其他網友的需求
    不也是美事一樁嗎^^

  18. January 12, 2010 at 11:17 pm ·

    人性本來就是容易被炒作的

    就像現在的電視媒體如同Max

    專用一些煽動性的字眼來報導事實

    而情緒被牽動的民眾就像那些轉寄信件的人

    就算有人跳出來指責這樣玩弄人性的行為如同Jhon

    脫離不了人性的群眾依然會深深記得Max的文章而淡忘Jhon的憤怒

  19. 邱煜庭
    January 12, 2010 at 11:51 pm ·

    (那我就偏偏不留網址,話說這裡快變成back-link集中營了…..)
    我還是覺得,人,永遠要做自己。
    操弄,就讓人去操弄吧(雖然我也常幹這種事)

    但也因為如此,我更知道如何做自己。

    當你花太多時間在看別人(我現在就是),你要如何做自己呢?

  20. January 13, 2010 at 4:01 pm ·

    呵呵,不错的内容。

    不知道这篇文章,有没有什么策略?

  21. January 13, 2010 at 8:39 pm ·

    很棒的分享 現在是一的不藏私的時代 如何展現自己 是重要課題

  22. January 14, 2010 at 11:43 am ·

    做自己的时代永远不会过。

  23. January 15, 2010 at 4:55 pm ·

    ㄧ個用標題吸引人來點閱 然後分享出去
    ㄧ個用內容吸引人分享出去 然後點閱變多

    恩……想紅 辦法不少~

  24. January 20, 2010 at 1:41 am ·

    发觉炒作才是最重要

  25. June 26, 2010 at 1:57 pm ·

    恩 路过来看看 大家的说法!
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  26. December 21, 2010 at 7:57 pm ·

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    等老闆多發一點年終獎金,倒不如靠自己

    http://joe19850904.weebly.com/

    ———————–


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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