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不輸給Digg的「MSN Effect」


September 1st, 2006, 目前有 23 則留言,

 

MSN Effect

Digg Effect在世人心目中的褒貶不一,關於Digg Effect批評,有人說它如風般吹吹沒用(這要怪你的網站,怎麼怪Digg),有人說它如同駭客的DoS「點到爛」攻擊,有人利用它來推廣自己行銷公司。不過,Digg Effect就是Digg Effect,它肯定還是個奇蹟,因為Digg還是夠公平的,基本上人人都可以登上Digg,人人都有機會被Digg,然後登上首頁,就可以享受一票人灌進你的網站的爆量樂趣,平民都有機會靠Digg去讓大家去看到自己的一篇文章、影片、網站、新產品。 

除了Digg Effect,還有所謂的Slashdot EffectFark Effect,沒有Digg Effect如此公平、平民化且迷人,但事實上值得注意的是,Digg事實上也的確還是有一點點的偏心的,數據顯示Digg首頁的56%內容是由前100Digg的重度使用者所影響,而原本看Digg的就是比較愛好網路創業或技術層面的人。這件事有好有壞,對於想幫客戶或幫自己取得Digg Effect的有心人來說,至少他們知道該討好誰(這100位名單都在上面),但也知道他們「只能」討好誰。 

2006830日,我則親身目睹了一場「MSN Effect」。如果說它是行銷,那它是個更誇張的「爆量」行銷,足以讓所有人心臟急跳,或許也可以為網站行銷專家帶來新的思維。 

這件事開始於830日下午356分,我表哥寄來了一個超連結:「魔術方塊」Rubik’s Cube,看起來是個蠻普通的Xuite部落格,連接帶我來到一篇叫做「熊貓媽媽,挫一下」的文章,上面有個YouTube影片。 

熊貓媽媽在吃餅乾,旁邊睡著一隻好小的小熊貓,旁邊有主持人的配音,吃著吃著,突然小熊貓動了一下,把專心吃東西的熊貓媽媽嚇了一大跳,嘴巴張開,整個身體跳了起來,還發出一聲怪叫,逗趣的模樣就如下面留言寫的,「好可愛!」、「好好笑哦!」 

整個影片總長十五秒。無意間瞄到旁邊的流量指標,按進去瞧瞧,剛好它並未鎖住,馬上發現了一個很特別的事:到了作者上載影片的前一天(828日)為止,這個站的每日流量不到一千人,但到了829日(周二)版主上傳影片後,當日流量突然爆升8000人,到了830日(周三),更達到18000不重覆人次,可是到了831日(周四也就是昨天)又掉回7000人。 

接著,我來看看830日當日的狀況,發現所有的流量幾乎都集中在半夜十二點和下午一點兩個時段,兩個尖端非常明顯。 

而其他資料顯示,大部份進入的人,有98%以上是從台灣來的,其中有80%是看「熊貓」。 

然後,我再去看referral(介紹參觀者連接來此站的網站),幾乎所有的referral欄都是「空白」,這3萬人都是自發而來的實在不可能,那麼是被什麼「幽靈網站」連過來的?這個「幽靈網站」、這個「Digg」,就是「MSN」。 

回到829日下午356分,MSN閃動,我點開看了影片,呵呵的笑了兩聲,要不是手上正有一封信未完成,我可能會按幾個鍵轉寄給我的幾個在線上的朋友,而這一切都在短短一分鐘內完成,包括影片本身的15秒鐘 

而這就是全台灣從829日到31日,三萬三千名網民所共同在做的事情,在同一天內,用MSN點對點的方式散播出去。不需要求爸爸告奶奶的版面,不需要和別人爭奪什麼,MSN是如此廣的媒介,只要送一苗夠嗆的火種到天空,便爆發出炫麗的煙火 

關於即時通訊系統(IM)的行銷,當年ICQ紅透的時代就常有人在提起,可是MSN Effect」一直未像「Digg Effect」這樣廣被正面負面的反覆討論,台灣做得出三萬人的「MSN Effect」,我想美國的AOLYahoo!IM應該可以有十萬人,而彎彎的紅,也MSN脫不了關係,靠「MSN Effect」也比email轉寄還快。 

不過,可想而知,這樣的人數也是非常流水的,平均瀏覽頁面才1.8頁,大概就是看了熊貓後頂多在點個作者簡介而已,不過我想這部份就不是「MSN Effect」或「Digg Effect」的錯了,要看站長怎麼把使用者拉回來。 

IXBlog提到這個Super101Dog無名相簿,收集各路美女帥哥圖片,而這個站的紅好像是因為新聞的關係,我查了它的留言,似乎有上過《蘋果日報》,應該也有在PTT裡傳了好幾篇文章?也就是說它被「digg」了很多次,然後內容又夠精彩,所以整個流量就留著了並且繼續增加中。 

而「MSN Effect」和「Digg Effect」不同之處在於它是「點對點」的出去,而「Digg Effect」或蘋果日報或PTT貼文都是以「面」為單位,「面」的好處是一次很廣,但是受限於「面」的面積,而且得順著「面」的口味,但MSN上面三教九流七葷八素都有,比較沒有這樣的限制,或許是未來可以重新考慮的一個新行銷路徑。 


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目前有23則留言

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  1. meteors
    September 1, 2006 at 9:40 am ·

    我想該篇文章作者應該有在PTT share版上宣傳,才會散播得這麼快。也許「PTT effect」也佔了一點功勞?

  2. September 1, 2006 at 1:53 pm ·

    謝謝Metrors大~
    看來不知是PTT還是MSN effect了
    說不定根本只有PTT.

  3. 雪兒
    September 1, 2006 at 2:32 pm ·

    PTT Share 板,台灣最大盜版集散地。同時間板上人數 1 千多人。

  4. September 1, 2006 at 6:13 pm ·

    拍賣也出現『MSN effect』
    http://tw.f2.page.bid.yahoo.com/tw/auction/b26773494
    在還沒收到mail前,轉貼MSN就滿天飛。
    傳播媒介有很大的影響力。

  5. Alex
    September 5, 2006 at 9:14 am ·

    http://knews.tw/
    台灣版的Digg,不過,好像沒什麼人在用。

  6. November 15, 2007 at 11:59 pm ·

    或許是如此,但我覺得跟運氣都有關係啦,散播的快,雖然是打對,但是如果運氣不好的話,也是沒用。但看老天爺的安排。


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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