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Augmented Reality擴張實境技術用在「衛生棉廣告」,效果輕鬆達成


July 31st, 2009, 目前有 22 則留言,

世界上有兩種網路創業家,一種是想創自己的事業,一種是想創出目的性的網站幫其他產品推銷。通常,是後者在學前者。後者自認是網路行銷的後進,但,其實他們握有一些「鑰匙」,而這鑰匙在這周出現的一個行銷案例中,算是表露無遺了。

這是一個關於「Augmented Reality」(AR)技術所應用在行銷上的案例。它的中文有人叫「擴張現實」有人叫「擴增實境」,它是一種實體(你,或你手上拿的東西)與虛擬(網站)互動的技術,通常就是和攝像機頭(Webcam)結合,網站可能會將你的影像直接顯示在螢幕上,不過不只這樣而已,那個影像可能會添加一些新東西,譬如,像有一家公司叫「Zugara」,讓你只要穿著睡衣面對攝影機,就可以直接看到你自己穿著他們家的衣服,你可以模擬一下新衣穿在身上的模樣。而一般的AR玩法,則是叫你印出某一張紙,手上拿著,一邊在它的螢幕上。

注意,它不是第一個使用Augmented Reality的廠商,報導說,之前奇異、Topps等都有用過。當然,這也不是第一個使用Augmented Reality的「網站」,剛剛提到的USPS美國郵政、Zugara買衣網站都有用過。但,這周這篇文章(終於)提出,AR可能準備成為未來的「Big Thing」!尤其現在iPhone有支援了,可能即將開始被大量使用了!因為,Augmented Reality技術加入了一個叫「寶鹼」(P&G)的大客戶。寶鹼利用AR推廣的是它的「Always Infinity」衛生棉品牌,這個Always系列的新品種從去年十月開始,強調的是超強吸收力,但寶鹼在這品牌或許還嫌不夠好,因此現在又推出了這一波網路廣告。有趣的是,這據說只是「第一波」,這第一波其實是整合式行銷,它先在各大青少女雜誌刊登廣告,叫他們想訴求的年輕族群,來這個好記的網址「Always.com/3D」──

來到這個網址,結果就會看到一個簡單且標準的AR兩步驟指示

第一步,印出一張PDF檔案,看起來只是一個炫麗的圖樣而已,但其實這圖樣就是AR技術來判別的特殊圖騰;第二步,則將這張印出來的圖案,放在你家電腦的攝影機頭前面,到它的網頁,它會自動連到Webcam,將你的影像秀在上面,然後,因為偵測到這個AR特殊圖騰,它會跳出一頂魔術師的帽子,還有一隻兔子

上圖,炫吧?你還可以動一動那張紙,兔子也會跟著轉向,3D的效果實在太神奇了!它的廣告詞也跳出來「無法抗拒的柔軟」(irresistibly soft)。這個是有效果的,因為那隻兔子實在太「真」,你動一動紙,兔子彷彿就在你面前;兔子又白又毛絨絨的,真的就是「無法抗拒的柔軟」,和寶鹼的Always產品結合在一起,實在太厲害!

我們可以發現一個有趣的現象:Augmented Reality在大廠的廣告中,扮演的角色,遠比它在一般產品還「成功」

它,真的有達到該廣告網站所要訴求的直接效果!

你說,一隻跳出來的兔子,對產品有什麼意義?有些勉強。但廣告本就在挖心,它不重功能。從AR可以看其他,我們可以看到,或許「大廠」是一些網路新技術的「最後救星」?

在這些廣告網站中,AR不只是「效果好」而已,它對於廣告預算來看,也是一個「划算的投資」。看,單單Always一個產品,在2008年於各媒體所下的廣告就高達6100萬美元!但其中呢,「網路廣告」只佔了200萬美元,只有區區「3%」。其實這也反映了整個產業,像台灣這邊的公司一共下了上千億台幣年度廣告總預算,也只有6%左右在網路廣告上。但,對於「網路製作者」來說呢?雖然寶鹼只投了200萬美元,但這200萬美元(台幣6500萬)已夠做一個超大型的網路專案,用上所有的技術。

因此,創業家們,有沒有什麼正在挖掘的新技術?不必寫得像論文一樣深奧,可以直接去和廣告主談一談。他們就是喜歡「炫」的東西,如果你的東西「太炫」卻無法賺錢?有些廣告主,有太多的錢等著投在炫麗的「抓眼物」(eye candy),他們都在等著你去找他們!


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目前有22則留言

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  1. longwoo
    July 31, 2009 at 9:34 am ·

    今天自上海来台北!
    在台北的朋友有空一起随便聊聊的,请mail我:cimmamax@gmail.com,我会在邮件里把我的移动
    电话手机号发给你。。。。希望与有创意有创业的朋友在台湾聊聊

  2. L
    July 31, 2009 at 9:35 am ·

    工業局今年支持的案子中已有AR+QR Code,

  3. Ivan So
    July 31, 2009 at 9:44 am ·

    We made 2 testing too for AR (1) TechNow 新嘗試-AR Girl (http://www.technow.com.hk/technow-ar-girl)

    and

    (2) TechNow AR-尖沙咀鐘樓(有鐘聲)- http://www.technow.com.hk/technow-ar-tst-bell-house

  4. 鮪魚
    July 31, 2009 at 11:06 am ·

    國內也有使用AR技術的廣告網站
    像第三代全新PRIUS
    http://prius.ndm.tw/
    以及 海尼根原裝搖滾演唱會
    http://rock.heineken.com.tw/#/rockArea

  5. 拆組達人
    July 31, 2009 at 2:09 pm ·

    只要媒介(如手機)能普及應用
    相信未來這類的廣告將會很多!

  6. Jamie
    August 1, 2009 at 12:32 am ·

    感覺很新奇, 但是要想想蜜月期過後, 新鮮感沒了, 這個技術帶來的 value 在哪裡. 要這樣利用 AR 製造的互動式廣告, 促進消費者想去你推銷的商品.

  7. 小安
    August 1, 2009 at 11:50 am ·

    有這麼酷的東西! 好想用用看!

  8. 阿宅
    August 2, 2009 at 3:42 am ·

    很炫的技術
    國外的市場規模較大
    相對的技術的開發在收成的效益也較高
    相同的東西要用在台灣會比較困難

  9. MoOn
    August 2, 2009 at 10:25 pm ·

    擴增實境也被應用在智慧型手機的LBS服務上,利用手機上的鏡頭所照到的景象與手機上的資料做結合,能做導覽也能做導航……等等。

  10. teamgo101
    August 2, 2009 at 11:41 pm ·

    http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/090707/30/1moc6.html?type=new&pg=1
    Let customers stand (站台)for the companies might be the coolest ads. For example to collect the photos of customers’ cars of the same style of any brand in One web(Facebook for Cars).And apply this AR for making up the outlooks of the cars by personal style might be very attractive and huge markets. Definitely,this will create millions of design jobs in many fields. Might be one of the Basic skills for workers in photo and mv stores.

  11. teamgo101
    August 2, 2009 at 11:46 pm ·

    it is not surpeised that the most coolest cars should not only have LCD TV inside but outside on the doors as moving ads.

  12. teamgo101
    August 3, 2009 at 12:02 am ·

    Adding AR cartoons in real organics 開心農場.

  13. steven
    August 6, 2009 at 1:47 am ·

    呵呵,我们5月份也为客户做了这个,激活AR的图案卡片可以在店头购物领到。
    http://tf.metersbonwe.com

  14. L
    September 21, 2009 at 12:33 pm ·

    台灣的技術: QR Code +3ds=AR
    QR Code AR Demo ( Augmented Reality )

    http://www.youtube.com/watch?v=I6MiJKgtbug

    所以裕隆的新車luxgen也可以利用這方式來行銷,低成本但好玩.

  15. ?????
    November 30, 2009 at 1:55 pm ·

    QRCode 拿來作AR..感覺效果真是不怎麼樣. 誰要用這麼醜的東西當廣告?

  16. L
    December 13, 2009 at 10:42 pm ·

    使用QR code當AR的marker的好處是可動態下載不同圖形,程式可以不必更新便可使用,尤其手機上的軟體問題,不然廣告公司會抱怨你的程式軟體散佈不廣(每次新圖形需要從零開始散佈),這是另一家公司使用QR code的作法: QR-based Augmented Reality by IT-Arts.com http://www.youtube.com/watch?v=AAphhxHMnFs

    圖形的好壞可在未來改善.

  17. Avatar....
    December 16, 2009 at 10:01 am ·

    今天台灣廠商Quickmark的AR news. 國外擴增實境網站的報導.
    QuickMark: The Granddaddy of Marker Based Augmented Reality
    Posted: December 15th, 2009
    Author: Nitin
    http://www.augmentedplanet.com/2009/12/quickmark-the-granddaddy-of-marker-based-augmented-reality/

  18. YK
    April 18, 2011 at 12:40 pm ·

    真正能
    使用QR code當AR的marker
    目前似乎還沒人做到
    我所看到的實作影片
    都是用ARToolkit或其它AR軟體以”後設定義”方式來 “模擬” 的

    這樣的做法好像沒有困難度可言 (當然,我也可能會講錯了,請再給我指正)

    唯一接近的是這二個
    http://jwill.pixnet.net/blog/post/27044125#comment-30763891
    (工研院計畫)

    http://www.wretch.cc/blog/leeyikuan/25065676
    (我們的技術團隊成果)

  19. YK
    April 18, 2011 at 12:43 pm ·

    不好意思,再多說明一下
    真正的使用QR code當AR的marker
    應該是拿起 “任何” 一個 QR code
    都要有 AR 內容出現在攝影機畫面上

    不可以針對 “每一個AR內容” 再去做個別 “後設對應”

    這是很關鍵的

  20. YK
    April 18, 2011 at 12:49 pm ·

    有些AR
    並不是Vision based的
    是LBS應用,只是把辨識結果 “疊到” 攝影機畫面,
    與真正的攝影機Vision based辨識的AR完全無關
    二者的技術層次與應用範圍完全不同

    請見我另一篇網誌的分析

    http://www.wretch.cc/blog/leeyikuan/25080385

  21. Anja Gesamondo
    September 6, 2011 at 7:38 pm ·

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Mr.6 簡介

Mr. 6 本名劉威麟,網路趨勢觀察家,公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》一書於十年前即準確預測多項趨勢、《雙語孩子王》並提出了東方西方語言與文化在下一代並存卓越的可能做法,並在2006年6月6日開始,於個人部落格撰寫了超過4300篇網路趨勢分析、新創公司、職場、親子觀點文章。Mr.6也是台灣最早看好並投入Facebook社群經營的創業者,與弟弟劉威廷共同創辦一間曾年營收近億元的「米斯特六團隊」,曾為超過200個知名品牌代理經營粉絲團,培育了超過300位行銷廣告界人才進入4A級廣告公司,並於2016年創辦了全球第一個社群小編管理平台GlobalSocial.net。邀請Mr.6演講歡迎來信 help@mr6inc.com 或歡迎來電Mr.6辦公室 +886-2-8751-8200



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