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Scanwiches和ThisIsWhyYoureFat以拍色情照片態度來拍「食物」,二個月爆紅!


April 15th, 2009, 目前有 13 則留言,

之前聽過大潤發官網推出了「阿嬤ㄟ滷肉飯」食譜,想吃好吃的阿嬤的古早味滷肉飯?這個線上食譜說:步驟一先「去找一個阿嬤」,步驟二再「把鍋鏟交給阿嬤」,然後步驟三是「拜託阿嬤做」,阿嬤這麼慈祥一定會做給你吃的。這個笑點和「怎麼把大象放進冰箱」的謎語有點像,這場網路行銷由米蘭數位行銷執行,簡單一個小創意,據報載創造了兩個月四萬人的線上人潮,相當厲害!

不禁讓人想到,食物是人人每天都要吃,本身就是充滿話題潛力的,只要找到一個讓大家感動到心裡的「感同身受」的點,沒有一個題目比「食物」更容易在線上傳播出去了,不是嗎?

最近在美國同樣發生兩則案例,這兩則案例都很特別,它們其實都只是「食物部落格」,準確一點的說,只是「食物的相片部落格」(food photo blog)。他們利用平常任何人都碰得到、買得著的食物,幫它們「拍照」,大量的照片,一天一天的推出,就創造出新的話題!

怎麼做的?這些「食物照片」其實也不必做什麼市場調查或研究市場接受度,只要從每天食物中找到一個每個人都感同身受的題目,很快就傳遍了整個網路──

第一個案例是「拍食物的超級近照」。各位有沒有這樣的經驗:拿起一隻500萬畫素以上的數位相機拍了一堆照片,上載到電腦裡,再打開的時候,因為看圖軟體剛好沒有Zoom,所以只看到照片的一角,可能看到某人的眼睛旁的魚尾紋,還是另一個人鞋上的紋路,或是誰的衣服怎麼有小洞還穿幫了好尷尬,雖然Zoom不對,但,我們還是忍不住開始觀賞!等到按下「zoom out」,照片終於剛剛好的塞到螢幕裡,竟會覺得,這張照片還不如剛剛那張「超級放大」的照片還要有趣?

原來,超級放大的照片,放大到很誇張很誇張,仍自有另一種「美」!

這周這篇LA Times的報導一位24歲的年輕人叫Jon Chonko就把這種「近照的美」運用到食物上面。他開了一個部落格叫「Scanwiches」,它所攝影的「對象」,是美國人天天可能都會看到、摸到、咬到、吃到的東西「三明治」──

你說,不對啊,很多美食部落客早就常常在照食物的近照了!不,這位先生做得更極端,他已經不用照相機拍,他直接將三明治「切一半」,然後把切面放到「掃描機」(scanner)裡面去掃

掃描機很厲害的,不必最新型的,就能掃出相機一輩子照不出的「細節」。這位仁兄所使用的scanner是HP ScanJet 4570C,早在2002年就出廠的老機器,他們的同事也已經很習慣每天中午吃飯他都要借用一下scanner來掃描今天的三明治。至於三明治後面黑黑的布景?他們說,只是把燈關掉,掃描機就會造出這樣的效果了。

於是,各式各樣的三明治,被送進這台掃描機裡,有大的、小的、圓的、切一半的、有起司流出來的……這些是我用「宏觀」看照片看到的,當你點進每張照片,又可以以「微觀」來看這些三明治,天啊,這些肉的細紋、青菜上的一顆小斑點,還是蕃茄汁液裡無數的小粒粒…。竟然還蠻有趣的,當初作三明治的廚師可能都沒想過他的三明治會被拍得這麼「美」。

這個部落格不到兩個月前開設,這位仁兄在紐約一家廣告公司任職設計師,現在他嘗到了在網路上爆紅的滋味。當記者過來訪問他,他說,整件事最大的收穫除了流量、除了同事的注意,還有學到「三明治哲學」。他的三明治哲學蠻八股的:有些很棒的三明治,沒什麼顏色的,看起來真的不好吃,但吃起來就如天上美味。很多三明治看來很美,卻很難吃!他的另一條哲學是,或許,三明治就是我們每個人的寫照,外面難起來柔軟,中間是有嚼勁的,裡面則是充滿了可能很脆、可能流出湯、各式各樣令人驚喜的突然間的味道……。這些都是公關訴求,最後確定的是,這個部落格只靠這樣每天一張照片,舉手之勞,沒有太多廢話,就吸引了一群粉絲了,最近他還應邀帶著他的scanner去演講,當場幫好幾位觀眾的三明治也拍下它們的玉照。

最有趣的是,這位先生透露他拍照的「態度」,他,竟是帶著「拍色情圖片」的心情去拍這些三明治的。這就很有趣了,因為,下一個案例,竟然也是這樣說的,難道,「拍食物色情圖片」是另一個有趣的發展秘訣?

第二個案例,是「拍最有罪惡感的食物」。這個部落格叫「This Is Why You’re Fat」(我且簡稱TIWYRF,報導在這邊)。我們看到很多美食部落格都是拍美美的「正常食物」,有的是專拍對身體好的有機食品……但,很少人專門拍「肥肉」這類的對身體不好的食物吧

這個TIWYRF部落格豁出去了,他們認為,反正美國人就是愛吃不營養食物,所以,他們專門拍一些令人垂涎三尺的甜點或漢堡的照片!譬如這張是「大熱狗比薩」,一個比薩已經夠肥,上面還放七根包麵包的大熱狗!還有Boing Boing這張,裡面已經包著培根和馬鈴薯,外面還要淋上奶油!這個讓人想起同樣是不久前被發明的一道美國新菜「培根大爆炸」(The Bacon Explosion),培根肉很好吃,但大家吃起來都覺得毛毛的,不知道又吃了多少肥肉進肚?啊有一點點烤焦,又吃了多少的治癌物呢?但「培根大爆炸」就是做了一個特大號的培根,當作一道超級好吃的菜炭烤來吃,裡面總共有5000卡路里和500g的脂肪,一年只吃一次,過癮得很,死不了的啦!這個部落格拍了這些又肥、又膩、又甜、又不健康的食物照片,然後說,你看,這種東西,你是不是很想吃啊?有沒有想流口水呢?他們也是拿「拍色情照片」的態度來拍這些照片的,許多美國人天天看這個部落格,一邊笑自己的荒唐,或許就是因為平常不能吃這些,看到這些明明很好吃又不能吃的東西,才覺得很好笑。心裡一隻小小的惡魔,知道牠住在那裡,覺得很好笑吧?果然,這個部落格開設沒多久,就爆紅!第一個月,聽說就吸引了1000萬個頁面瀏覽!

上個月,有一間HarperStudio傳出已購得這個TIWYRF部落格的出版權,準備要出一本書了。為此,TIWYRF部落格特別做了一個特別頁面,徵求民眾投稿350dpi以上的「不健康食物」的照片,和該部落格簽定合作契約出書。這也是這個網站巧妙的地方,這個網站一開始雖是自己拍照、自己貼文的部落格,但他和「Icanhascheeseburger」系列一樣,不斷鼓勵網友自己貢獻照片,讓它的題材更源源不絕!

很難想像,這兩位「相片部落格」,根本就不是專業的攝影師,如同色情照片不一定是專業的攝影師,卻拍出讓人有興趣的圖片?

看了這兩個成功的「食物照片部落格」,我只能說,「食物永遠是最好發揮的題材」,大家天天都要「吃」,人人都有機會。

看,三個月的時間,對許多人來說,一眨眼就這樣過去了,甚至快到來不及換衣服、換季節,快到來不及感冒或碰到一次塞車或早上的地震,就過去了!但,三個月可以幹什麼?三個月有100個日子,100個日子,每天都做一件事,這件事就可以做出100種味道、拍出100張照片。100種味道,已經多到足夠讓一個人變成「達人」。也就是說,Scanwiches不必寫永遠,只要寫三個月,就停了,這個人說不定就再也不敢吃三明治了,但他也從此就變成了「三明治達人」,這句話是無雍置疑了。

先不要去想100張照片,只要開始照,世界就會不一樣了。就像那個「Scanwiches」的格主自己回憶的,他開始這個部落格沒多久,就出現了第一位讀者、第二讀者,從此以後到現在兩個月內,他每天中午一定會去吃一個從前沒吃過的三明治,當部落格又更紅後,他更要絞盡腦汁找到大家會覺得有趣的三明治。最後得利最多的還是他自己!

延伸出去,大家既然想做所謂的「用照相寫日記」,不如想一想,有沒有什麼食物的主題是自己想「專攻」的?甚至可以透過「拍食物」來帶出來的?只要找出100天,試出100種口味,好像什麼產業都可成達人!


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目前有13則留言

Page 1 of 1
  1. April 15, 2009 at 9:11 am ·

    哈,台灣人的不營養食物花招恐怕還更多呢。

  2. April 15, 2009 at 5:09 pm ·

    我為那台掃描機叫屈。

  3. April 15, 2009 at 5:20 pm ·

    放掃瞄機的話,這個三明治恐怕沒人要吃了吧…..
    萬一流湯出來,掃瞄機不是很可憐-_-“

  4. 每天仔粉絲 !!爭取大大Gmail高峰會交流
    April 15, 2009 at 6:51 pm ·

    大大好 小弟是留言 每天仔粉絲 !![爭取大大Gmail高峰會交流]那個人 可能文章太長 被刪除了 (也許有的太私密) 但Qing.Jnna@gmail.com可以收信了 (但還不能寄) 爭取回信!!!(像女王那樣) 或多或少總比沒有好^^”

  5. April 15, 2009 at 8:13 pm ·

    說到食物 有誰不愛呢?

    “Live to eat, or eat to live?”

    我一定是前者啦!

    靜語錄 jingyueh.blogspot.com

  6. Jotin
    April 15, 2009 at 8:16 pm ·

    好大的誘惑啊…即使知道熱量,還是有一股衝動
    This is why we are Fat!

  7. 不3不4雄
    April 15, 2009 at 11:00 pm ·

    這兩個都是“甜不辣”Tumblr啊〈笑〉

    因為歐巴馬的關係
    Twitter和Tumblr都增加了使用者
    文字放Twitter
    圖片就放Tumblr
    我也忍不住註冊Tumblr當作圖片庫

    因為Tumblr的“reblog”功能真的是很好玩

  8. 風車
    April 15, 2009 at 11:38 pm ·

    色情與賭博被重利公司(甚至包括媒體)賦予殺手級工具的期待。現在連色情的衍生性產業(例如高解析照相)也在網路世界找到發展出口。誰知道?反正呀,網路世界無奇不有,哪怕醜人只要愛作怪到別有特色,都可成一家言,足以自立門戶。

    那些「不健康食物」的照片是促人減肥節食或誘人大快朵頤則見仁見智,在網站經營立場,或許都想兩邊通吃吧(只有他們的吃最不怕胖)。

  9. April 20, 2009 at 1:23 pm ·

    真是美味啊。。。

  10. 阿東
    April 20, 2009 at 6:18 pm ·

    雖然不健康

    看了還是好想吃

  11. 73
    April 23, 2009 at 2:16 am ·

    三明治看起來真的好美味~~~~

  12. anya
    April 26, 2009 at 11:47 am ·

    最後一段話值得深思

  13. April 28, 2010 at 5:56 am ·

    一百天 拍一百個人的手 就會變成手相達人


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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