Mr.6

社群媒體(social media)這幾年即使再流行，但主流媒體還是有70~80%的人觀賞、討論、引用，以PageRank來看，CNN、MSNBC.com、Yahoo News都是PR值高達「9」的新聞網站，低級駭客以手動法留言在PR高的討論區，中級駭客放機器人去下垃圾留言給PR高的部落客，高級駭客就像昨天披露的這一位，直接製造一個假新聞，讓那些PR最高的網站（也就是新聞網站）引用。

這種手法是「連結之餌」(Link Baiting)的一個變種，所謂「連結之餌」就是寫一個東西，誘使別人去連結。哪個線上媒體不是默默這樣做，但做一個「假新聞」來做「連結之餌」？竟抓到目前這個產業的最大漏洞，以致這次這則假新聞這麼成功！

故事是這樣的。Lyndon Antcliff是個SEO顧問，目前以做假網站放AdSense賺錢維生(MFA)，也幫英國媒體Money.co.uk做SEO顧問。這傢伙於兩周前的5月9日在這間英國媒體的網站上自行放了一篇「假新聞」，講到一名住在德州Newark鎮的一位叫Ralph Hardy 的13歲男孩以父母的名義線上申請信用卡，然後刷卡召妓，兩位女生到motel……打XBOX的遊戲。警方被旅館人員通報後，循線查獲，13歲男孩身上還有3000美元的現金。

這則新聞寫得很像，全篇新聞文章請按這裡。

結果呢，如這篇說的，在短短的一周內就被美國、英國與澳洲的主流媒體如Fox News (PR7)、The Daily Telegraph (PR8)、Australia News.com.au (PR7)，其中Fox還將它列為「本週特選新聞」。也登上了Digg，在這裡被推了二千四百八十九次。他們說在一周內收到1500個連結引用，讓Lyndon Antcliff的客戶非常的滿意。流量也馬上的進來了，從一個沒沒無聞的網站突然湧入一天50萬個PV。

這件事原本這樣就算了，沒人會去問到底這個新聞哪裡來的。不料Lyndon不甘就這樣默默當個「捉刀手」，這週他竟在部落格上披露自己兩個星期來的這段link baiting的成功過程，然後就在SEO界傳開了！這篇部落格文章已經被他拿掉，當然那些新聞工作者已經被通知並取下此假新聞，也當作沒事，但《英國太陽報》沒這麼好運，因為它已經將此事印在報紙上印刷出去了(惱)！

那你說，Google知道此事嗎？這則「成功案例」被拿到高人氣的Sphinn討論區討論，竟引來Google負責防治spam的Matt Cutt留言，寫了一段在我看來「很玄」又「很氣」的話：「Google或許會對這裡沒寫的一些SEO手法採取負面的反應。不能說某個新SEO手法這裡沒有列出，Google就是贊同它的。」這句不是因為我翻譯不好，真的他就是這樣寫的。

然後Matt又繼續寫道，「再也沒有比『造假新聞卻沒有自我揭露它是假新聞』還要騙人與誤導人的了！」

大家開始猜測，Matt所領導的Google防垃圾團隊即將「採取行動」，甚至或許會去逼使「引用未經證實的新聞者」，一定要自行在網站上作自我揭露此新聞未經證實，不然就要將此網站的PR給降低！現在大家在看可憐的Fox會得到怎樣的對待，而Lyndon這幾天一定睡得很不好，因為他幫助的Money媒體可能隨時被Google「卡喳」掉。

但，這個有趣的案例，披露了一個漏洞。

此問題應該回朔到──為何一則假新聞，竟會被主流媒體「引用」？

媒體旗下這麼多記者與這麼多的新聞採買人員，為何最終會報導出一則假新聞？

無論是在哪一國，新聞媒體都要「搶獨家」，愈多獨家愈好，到最後別人的新聞我也有，我的新聞別人卻沒有。現在那些美聯社、法新社發的新聞早已不夠一般媒體給讀者閱讀，媒體早就發現「網路真是可愛的地方」，給他們很多很多的新聞。你會發現TVBS、三立、中天等電視台常挖到關於網路的獨家新聞，據說有些媒體記者也常駐PTT上，關切上面「藍爆」、「紅爆」的熱門討論。這時候，看到一則新聞，在網路上繪聲繪影的傳開了，記者想找當事人卻找不到，想找圖片也找不到，不過，看到這麼多人都在「傳」，好像連路人都已經知道這件事，那記者就會判斷「此事已構成新聞條件」，然後就率先趕在其他人披露之前，趕緊先刊出，然後以「目前無法找到當事人作說明」帶過。記者真是SEO顧問的好朋友，這樣的「假新聞」，在現在媒體生態中，實在太容易了。

但PR是公信力的象徵，它「出生」的時候，CNN這些大網站早就存在，我不確定Google當年是怎麼決定一些大網站新聞網站的PR應該是多少，但可以確定它們應該不是「從零開始」，可能Google先對這些網站分析一下彼此之間的連結來決定的。總之，Google給這些新聞網站這麼高的PR，就是認為他們的東西本來就應該排在最前面，而且一般網站得到他們的引用「比登天還難」，但，Google錯估媒體間的競爭，低估他們有多麼無所不用其極的去求取新的新聞。在網路上更是不必特別篩選，於是這個奇特的漏洞就出現了。

而現在Google想介入？大概也無法介入。SEO界普遍認為，Google無權介入。搜尋引擎應該只是「公正的反映目前網路資料分佈的現況」，有些網站的內容，是真是假沒人知道，有些根本就是順著網路上「好玩」的心態而設，譬如Onion這樣的好笑的新聞，讀者喜歡就去連結它，怎麼將這種東西禁掉呢？

不過我們也笑，在亞洲，「用假新聞來搞SEO」或許不能work，因為這裡的中小媒體常常直接「偷」新聞，連引用的超連結都省了。所以造假新聞只是在幫PR高的主流媒體加人氣，對自己一點好處也沒有！