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媒體記者是SEO顧問的好朋友?一則「假新聞」如何釣到美英澳三國主流媒體


May 23rd, 2008, 目前有 11 則留言,

社群媒體(social media)這幾年即使再流行,但主流媒體還是有70~80%的人觀賞、討論、引用,以PageRank來看,CNN、MSNBC.com、Yahoo News都是PR值高達「9」的新聞網站,低級駭客以手動法留言在PR高的討論區,中級駭客放機器人去下垃圾留言給PR高的部落客,高級駭客就像昨天披露的這一位,直接製造一個假新聞,讓那些PR最高的網站(也就是新聞網站)引用。

這種手法是「連結之餌」(Link Baiting)的一個變種,所謂「連結之餌」就是寫一個東西,誘使別人去連結。哪個線上媒體不是默默這樣做,但做一個「假新聞」來做「連結之餌」?竟抓到目前這個產業的最大漏洞,以致這次這則假新聞這麼成功!

故事是這樣的。Lyndon Antcliff是個SEO顧問,目前以做假網站放AdSense賺錢維生(MFA),也幫英國媒體Money.co.uk做SEO顧問。這傢伙於兩周前的5月9日在這間英國媒體的網站上自行放了一篇「假新聞」,講到一名住在德州Newark鎮的一位叫Ralph Hardy 的13歲男孩以父母的名義線上申請信用卡,然後刷卡召妓,兩位女生到motel……打XBOX的遊戲。警方被旅館人員通報後,循線查獲,13歲男孩身上還有3000美元的現金。

這則新聞寫得很像,全篇新聞文章請按這裡

結果呢,如這篇說的,在短短的一周內就被美國、英國與澳洲的主流媒體如Fox News (PR7)、The Daily Telegraph (PR8)、Australia News.com.au (PR7),其中Fox還將它列為「本週特選新聞」。也登上了Digg,在這裡被推了二千四百八十九次。他們說在一周內收到1500個連結引用,讓Lyndon Antcliff的客戶非常的滿意。流量也馬上的進來了,從一個沒沒無聞的網站突然湧入一天50萬個PV。

這件事原本這樣就算了,沒人會去問到底這個新聞哪裡來的。不料Lyndon不甘就這樣默默當個「捉刀手」,這週他竟在部落格上披露自己兩個星期來的這段link baiting的成功過程,然後就在SEO界傳開了!這篇部落格文章已經被他拿掉,當然那些新聞工作者已經被通知並取下此假新聞,也當作沒事,但《英國太陽報》沒這麼好運,因為它已經將此事印在報紙上印刷出去了(惱)!

那你說,Google知道此事嗎?這則「成功案例」被拿到高人氣的Sphinn討論區討論,竟引來Google負責防治spam的Matt Cutt留言,寫了一段在我看來「很玄」又「很氣」的話:「Google或許會對這裡沒寫的一些SEO手法採取負面的反應。不能說某個新SEO手法這裡沒有列出,Google就是贊同它的。」這句不是因為我翻譯不好,真的他就是這樣寫的。

然後Matt又繼續寫道,「再也沒有比『造假新聞卻沒有自我揭露它是假新聞』還要騙人與誤導人的了!」

大家開始猜測,Matt所領導的Google防垃圾團隊即將「採取行動」,甚至或許會去逼使「引用未經證實的新聞者」,一定要自行在網站上作自我揭露此新聞未經證實,不然就要將此網站的PR給降低!現在大家在看可憐的Fox會得到怎樣的對待,而Lyndon這幾天一定睡得很不好,因為他幫助的Money媒體可能隨時被Google「卡喳」掉。

但,這個有趣的案例,披露了一個漏洞。

此問題應該回朔到──為何一則假新聞,竟會被主流媒體「引用」

媒體旗下這麼多記者與這麼多的新聞採買人員,為何最終會報導出一則假新聞?

無論是在哪一國,新聞媒體都要「搶獨家」,愈多獨家愈好,到最後別人的新聞我也有,我的新聞別人卻沒有。現在那些美聯社、法新社發的新聞早已不夠一般媒體給讀者閱讀,媒體早就發現「網路真是可愛的地方」,給他們很多很多的新聞。你會發現TVBS、三立、中天等電視台常挖到關於網路的獨家新聞,據說有些媒體記者也常駐PTT上,關切上面「藍爆」、「紅爆」的熱門討論。這時候,看到一則新聞,在網路上繪聲繪影的傳開了,記者想找當事人卻找不到,想找圖片也找不到,不過,看到這麼多人都在「傳」,好像連路人都已經知道這件事,那記者就會判斷「此事已構成新聞條件」,然後就率先趕在其他人披露之前,趕緊先刊出,然後以「目前無法找到當事人作說明」帶過。記者真是SEO顧問的好朋友,這樣的「假新聞」,在現在媒體生態中,實在太容易了。

但PR是公信力的象徵,它「出生」的時候,CNN這些大網站早就存在,我不確定Google當年是怎麼決定一些大網站新聞網站的PR應該是多少,但可以確定它們應該不是「從零開始」,可能Google先對這些網站分析一下彼此之間的連結來決定的。總之,Google給這些新聞網站這麼高的PR,就是認為他們的東西本來就應該排在最前面,而且一般網站得到他們的引用「比登天還難」,但,Google錯估媒體間的競爭,低估他們有多麼無所不用其極的去求取新的新聞。在網路上更是不必特別篩選,於是這個奇特的漏洞就出現了

而現在Google想介入?大概也無法介入。SEO界普遍認為,Google無權介入。搜尋引擎應該只是「公正的反映目前網路資料分佈的現況」,有些網站的內容,是真是假沒人知道,有些根本就是順著網路上「好玩」的心態而設,譬如Onion這樣的好笑的新聞,讀者喜歡就去連結它,怎麼將這種東西禁掉呢?

不過我們也笑,在亞洲,「用假新聞來搞SEO」或許不能work,因為這裡的中小媒體常常直接「偷」新聞,連引用的超連結都省了。所以造假新聞只是在幫PR高的主流媒體加人氣,對自己一點好處也沒有!


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目前有11則留言

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  1. weihsi
    May 23, 2008 at 11:07 am ·

    對於台灣不是新聞了喔,很多立委不都是按照這樣模式來增取媒體曝光率?

  2. C.L.
    May 23, 2008 at 11:25 am ·

    之前台灣有僑生製作兩則假新聞, 然後請媒體採訪, 忠實記錄了媒體對新聞不追根究底並且加油添醋, 訪問時引導答案, 播出後胡亂剪貼的現象.

    作者將此記錄片命名為”腳尾米”
    http://video.google.com/videoplay?docid=7402824432207128989

    原本應該是發人省思的問題, 最後被媒體以”學生惡搞媒體, 浪費社會資源, 欺騙社會大眾”做結, 然後就沒消沒息了.

  3. Haidong
    May 23, 2008 at 11:27 am ·

    一直在关注你的blog,觉得很有收获!现在每天看你的blog已成为我的必修课~
    假新闻或者说所谓的炒作在大陆好像已经非常红火,网络炒作几乎成了所有marketing必选的模式之一,有的广告公司就专门有部分在做这个生意呢。但似乎美国的炒作并不是非常红火,不知道是不是美国的网络环境更加成熟的缘故

  4. May 24, 2008 at 2:57 am ·

    這現象已經很久了……
    網路的資訊越來越多(目前還剛起步而已)
    資訊這種東西又不是隨隨便便就能印證的

    主流媒體越來越下流
    其實是群眾的心態還沒調整過來吧~
    有新東西要學
    大概還得花一段時間呢

  5. Angel
    May 24, 2008 at 8:28 am ·

    假作真時真亦假 這不就是PR(公關)在做得事情
    這是新聞廣告化 置入性行銷 公關新聞 或是其他衍生的名詞
    當嚐到PV的甜頭 就繼續發假新聞了
    爆衝完後 第二次第三次還會成功嗎
    炒完短線後 還是不知道如何放長線釣大魚

  6. May 26, 2008 at 8:54 am ·

    謝謝你的分享

  7. May 26, 2008 at 6:41 pm ·

    媒体的本质就是炒作,SEO的本质就是信任,获得信任;
    这俩结合在一起刚好一对;SEO link building需要人的信任,以给它提供外链,而媒体需要炒作,需要素材,题材,一拍即合,实际是新闻的广告化,软文。

    注:如作者所言,国内的link building 常常被转载很多,但是,多是把原始链接给去除了;另外,如果链接中加入 nofollow,那么google在测算pr时,不会计算该链接。

  8. December 29, 2008 at 1:58 pm ·

    媒體行銷果然效果驚人

  9. September 21, 2010 at 5:43 pm ·

    nofollow还是有用的, 至少可以缩短收录的时间.

  10. 小黑
    September 28, 2010 at 9:57 am ·

    這不叫SEO….這種人根本叫做Black Hat SEOer,專門製造網路垃圾的人。至於PR是不是公信力的象徵…在Black hat猖狂的現在,PR比Alexa排名還要來的不真實……

  11. November 15, 2010 at 1:09 pm ·

    蠻有道理的


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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