Fitness First先在Instagram上找尋美食的照片並大概估算食物的熱量，將食物大卡數連同免費健身課程試用券壓在美食圖片上，並標簽#Burnthismeal重新發回給上傳者，鼓勵人們去他們的健身房登記兌換運動，將吃下的卡路里燃燒消耗掉。

Fitness First的#Burnthismeal標籤也因此在香港的Instagram用戶成為時尚健康的代名詞。不少有名的美食老饕也主動將自己的美食照片標籤#Burnthismeal，搭上這個熱潮曝光。而這次的Fitness First的O2O行銷也成功吸引人們從網路上到門市加入會員和健身課程。