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誠徵網站創業家的「快樂病毒影片」


November 28th, 2007, 目前有 15 則留言,

[youtube]ksw2UqTyhhc[/youtube]

最近比較少網站真的觸動到我們,讓我們拍手說:「靠,好點子!」前天,TechCrunch剛好寫到新加坡的「新加坡媒體發展局」(Media Development Authority,簡稱MDA),這應該是新加坡一個類似國科會、工研院或資策會的官方或半官方的研究與推廣組織,最近推出一部爆笑的宣傳短片(看影片請按這裡)。看到這些西裝的男人與套裝的女人,在那邊伸著僵硬的老骨頭唱Rap,而且用rap來解釋他們發展中的各項技術;平常用一小時的簡報來講這些東西,聽眾無不呼呼大睡,但這部片總長才四分鐘又35秒,讓人聽完以後,還順便記得了一切,一邊洗澡一邊還在唱:「Yes yes y’all, we don’t stop. Get creative. Can do. Rock on……。Yes yes y’all, we don’t stop……」

這則影片放在MDA官網的首頁,也放在「2006-2007年官方年度報告」的首頁,右邊寫著制式的「主席的話」,左邊竟寫著「想跟著主席唱Rap嗎?」更重要的是,它還放在其他的地方,讓其他網友自由的嵌入,除了TechCrunch外,還有許多小部落客如Random CitationsChris Possible也都紛紛置入了這一則影片,還上了地球另一端的英國新聞網站。這讓我們想起,拍一部影片要多少錢?請人來接接看大概也要幾萬元台幣?但拿來拍一則「病毒影片」(viral video),像新加坡這個,顯然是值得的。我突然想到,假如資策會也來拍一部來宣傳各個進行中的計畫,應該會很精彩 ^_^。

「病毒影片」並不是這兩年的新產物,以台灣來說,更早以前就領教過「CD-PRO2」的厲害。但YouTube可說把「病毒影片」發揚光大,一開始它只是讓使用者將影片直接嵌入自己網站,YouTube因而打中其他影音網站沒打中的「甜蜜點」(sweet spot),也讓YouTube在短短時間變成全美國成長速度最快的網站。這些在網路上一夕爆紅的影片,大家開始很貼切以「病毒影片」稱呼之,意思是一則短片,讓人看完後馬上轉寄出去,以很快的速度在社群裡傳遞,到最後你問問前後左右的人,大家竟然都看過這部片子了!試想,假如影片長度長達四十分鐘,那麼就不可能在上班時馬上觀賞,也降低了大家轉寄的意願;假如那還是一則在你家攝影機的片,則一般人也懶得上載上去、剪接等等;但,假如那是一則只有兩分鐘的影片,然後已經存在於YouTube上,你想要寄網址、加入自己playlist,或是崁在自己網站裡都行。這樣的「病毒短片」便很容易傳播出去。

想寫這篇已經很久,因為每個星期一,Voofox同仁都會進行一至二小時的「Video Day」,和大家一起分享網路的奇譚(internet phenomenon)。當我們忙起來,上周好幾天留到深夜,當然毫不猶豫就暫時停止Video Day,直到這周我們稍事休息,大家才又快快的分享幾部影片,這次才感覺到,Video Day真的給我們很多啟示,讓我們有機會以使用者的角度來感受「病毒影片」的威力。我發現,我後來在想的事,常常和這些影片有關係,這些「病毒影片」遠比其他的文章、電視節目在我心中留下更深的印象。無論影片中想傳達的是什麼,它們總是像水蛭一樣緊緊黏著我。我們發現,一間公司只要有一支病毒短片,其實可以用在很多地方。網站的大首頁最重要的版面,不必再考慮放什麼東西,就這麼一支「病毒影片」就夠了。我們的MySpace首頁放一支、官方部落格邊欄放一支,甚至,每次對外宣傳作演講簡報,都可以在開頭先播放這一支影片暖場,聽眾個個從傭懶的椅子裡爬起來,直起身子,耳朵豎起來期待這個網站。因此,每次Video Day結束,大家總是提出好幾個點子,如何以拍攝「病毒影片」來行銷我們的產品,但此時也顯示出我們的不足。敢說敝公司人才濟濟,就是沒有專業攝影剪接人員。有趣的是,這東西花錢外包,就沒意思了。小時候聽老師說,要多認識醫生、律師、會計師等專業人士,以後可以派上用場;現在我會說,網路創業家需要認識幾個熱心的影片剪接專家,不必到剪電視電影的Pro級,但是願意和我們一起創業,一起來探索這塊「病毒影片」的世界的伙伴。

成本不高的情況下,如何拍出一支「病毒影片」?TechCrunch的客座博客最近寫了這篇超紅的「許多病毒影片背後的秘密策略」,整理出九個重點。我也一直在想有趣的拍攝方式,譬如這個Noah一天照一張,放一點音樂,那幽幽的眼神就會讓人想到很多,和蒙娜麗莎微笑有得拼。那,還有像是這支在介紹社群網站的短片,從頭到尾就是用一些紙片,也很有意思。還有這個David Blaine魔術師,用一種「很欠揍」的幽默,影片也爆紅了。

一年多來,在這個部落格,我寫了許多台灣、大陸與華人世界的網站。「寫網站」好玩的地方,就是它們個個創意十足,寫起來很令人激動的,有時候碰到喜歡的點子,在二十分鐘內就可以一口氣寫出洋洋灑灑兩千多字,然後深呼吸一下,再四處撈資料找答案。對讀者來說,有人說我「怎麼把他們心裡的話都講出來」了,也有人說「不見得對每篇的論點都茍同」,但像這樣的部落格,確實對產業帶來「策進」的效果,促進大家想出更多的點子。從這角度來看,「病毒影片」也可以是這個部落格部很好的一個新寫作標的。因為病毒影片一樣是在創造,一樣是以猛爆式的創意為基礎,你可以選擇花百萬拍片,也可以自己亂拍亂剪,一夕爆紅。我想開始探索這一塊。

也幫助各位網站創業家們。網站創業家或許自己已拍攝了一兩支片子,目前放在自己首頁,也放在YouTube,可是YouTube每天都有十萬則新影片,或許很快就被洪流淹沒,宣傳效果不佳。現在,各位多了一個新選擇。不妨將影片的YouTube網址,也寄到我這邊(不要留言,直接寄入這裡)我將直接嵌在本站,或許長期的放在邊欄,讓讀者可以直接觀賞。我喜歡寫破破爛爛的點子,不喜歡「有備而來」的東西。除了網站以外,我們將注重的是這個影片是怎麼拍起來的?愈隨興的、愈平易近人的,靠創意取勝的,就愈有意思。希望靠這個活動,我們自己也學到一些東西。另外,我們也希望播放一些介紹網路創意的「新聞剪輯」,譬如某某創業家上了「TVBS新聞」,希望也跟我們通知一下,我們可以放在部落格上面。讓我們藉由這個「快樂病毒」,一起繼續欣賞網路的美妙,一起享受2008年為我們捎來的新驚喜。


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目前有15則留言

Page 1 of 1
  1. November 28, 2007 at 9:05 am ·

    茅塞頓開啊﹐病毒影片﹐很貼切的名字

  2. November 28, 2007 at 9:52 am ·

    自從Google買下YouTube後,利用病毒影片來宣傳的idea更是厲害,前陣子的Gmail環遊世界的影片,不但推廣Gmail也同時推廣了YouTube,而且影片的內容是大家自願提供,內容千奇百怪,跳脫一般思維

  3. November 28, 2007 at 9:55 am ·

    快被笑死了!
    天阿!
    新加坡的創意很快就會蔓延全球
    真是讚!

  4. lol
    November 28, 2007 at 3:00 pm ·

    這我們謝局長很行呀…..xD

  5. Sharon
    November 28, 2007 at 11:16 pm ·

    有達到”說的比唱的好聽”的目的~

  6. November 29, 2007 at 4:27 pm ·

    老實說要把影片或是任何的網站viral, 還真的不是簡單的事情. 沒有特別好的創意或是一個很catchy的名字, 還不是哪麼容易. 但是我真的要佩服MDA. 如果有哪麼樣的膽量去做這樣的創新, 也難快有可能在那麼快的時間擴散出來.

    搞不好創新一個網站也需要一樣的製造viral跟黏性. 不然可能會花很長的一段時間來提升會員.

    回到加拿大的日子, http://seanyhpan.blogspot.com/

  7. December 1, 2007 at 2:27 am ·

    看MDA的這片反而覺得我們的悲哀,似乎不用演,只要捕捉政治人物的新聞畫面,隨便都可以剪出一串反面的。

  8. December 3, 2007 at 3:15 pm ·

    香港的會計師公會也拍過一段同類型的短片,可以一看,效果如何就見仁見智了:

    http://oncealways.blogspot.com/2007/12/blog-post.html

  9. July 8, 2009 at 1:34 pm ·

    Mr.6 你好我引用這篇文章
    在我的部落格感謝您熱心分享
    讓我們受益良多^^

  10. July 8, 2009 at 3:35 pm ·

    真的很不錯的文章哦~~

  11. November 12, 2011 at 12:39 am ·

    線上遊戲


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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