最近比較少網站真的觸動到我們，讓我們拍手說：「靠，好點子！」前天，TechCrunch剛好寫到新加坡的「新加坡媒體發展局」(Media Development Authority，簡稱MDA），這應該是新加坡一個類似國科會、工研院或資策會的官方或半官方的研究與推廣組織，最近推出一部爆笑的宣傳短片（看影片請按這裡）。看到這些西裝的男人與套裝的女人，在那邊伸著僵硬的老骨頭唱Rap，而且用rap來解釋他們發展中的各項技術；平常用一小時的簡報來講這些東西，聽眾無不呼呼大睡，但這部片總長才四分鐘又35秒，讓人聽完以後，還順便記得了一切，一邊洗澡一邊還在唱：「Yes yes y’all, we don’t stop. Get creative. Can do. Rock on……。Yes yes y’all, we don’t stop……」

這則影片放在MDA官網的首頁，也放在「2006-2007年官方年度報告」的首頁，右邊寫著制式的「主席的話」，左邊竟寫著「想跟著主席唱Rap嗎？」更重要的是，它還放在其他的地方，讓其他網友自由的嵌入，除了TechCrunch外，還有許多小部落客如Random Citations、Chris Possible也都紛紛置入了這一則影片，還上了地球另一端的英國新聞網站。這讓我們想起，拍一部影片要多少錢？請人來接接看大概也要幾萬元台幣？但拿來拍一則「病毒影片」(viral video)，像新加坡這個，顯然是值得的。我突然想到，假如資策會也來拍一部來宣傳各個進行中的計畫，應該會很精彩 ^_^。

「病毒影片」並不是這兩年的新產物，以台灣來說，更早以前就領教過「CD-PRO2」的厲害。但YouTube可說把「病毒影片」發揚光大，一開始它只是讓使用者將影片直接嵌入自己網站，YouTube因而打中其他影音網站沒打中的「甜蜜點」(sweet spot)，也讓YouTube在短短時間變成全美國成長速度最快的網站。這些在網路上一夕爆紅的影片，大家開始很貼切以「病毒影片」稱呼之，意思是一則短片，讓人看完後馬上轉寄出去，以很快的速度在社群裡傳遞，到最後你問問前後左右的人，大家竟然都看過這部片子了！試想，假如影片長度長達四十分鐘，那麼就不可能在上班時馬上觀賞，也降低了大家轉寄的意願；假如那還是一則在你家攝影機的片，則一般人也懶得上載上去、剪接等等；但，假如那是一則只有兩分鐘的影片，然後已經存在於YouTube上，你想要寄網址、加入自己playlist，或是崁在自己網站裡都行。這樣的「病毒短片」便很容易傳播出去。

想寫這篇已經很久，因為每個星期一，Voofox同仁都會進行一至二小時的「Video Day」，和大家一起分享網路的奇譚(internet phenomenon)。當我們忙起來，上周好幾天留到深夜，當然毫不猶豫就暫時停止Video Day，直到這周我們稍事休息，大家才又快快的分享幾部影片，這次才感覺到，Video Day真的給我們很多啟示，讓我們有機會以使用者的角度來感受「病毒影片」的威力。我發現，我後來在想的事，常常和這些影片有關係，這些「病毒影片」遠比其他的文章、電視節目在我心中留下更深的印象。無論影片中想傳達的是什麼，它們總是像水蛭一樣緊緊黏著我。我們發現，一間公司只要有一支病毒短片，其實可以用在很多地方。網站的大首頁最重要的版面，不必再考慮放什麼東西，就這麼一支「病毒影片」就夠了。我們的MySpace首頁放一支、官方部落格邊欄放一支，甚至，每次對外宣傳作演講簡報，都可以在開頭先播放這一支影片暖場，聽眾個個從傭懶的椅子裡爬起來，直起身子，耳朵豎起來期待這個網站。因此，每次Video Day結束，大家總是提出好幾個點子，如何以拍攝「病毒影片」來行銷我們的產品，但此時也顯示出我們的不足。敢說敝公司人才濟濟，就是沒有專業攝影剪接人員。有趣的是，這東西花錢外包，就沒意思了。小時候聽老師說，要多認識醫生、律師、會計師等專業人士，以後可以派上用場；現在我會說，網路創業家需要認識幾個熱心的影片剪接專家，不必到剪電視電影的Pro級，但是願意和我們一起創業，一起來探索這塊「病毒影片」的世界的伙伴。

成本不高的情況下，如何拍出一支「病毒影片」？TechCrunch的客座博客最近寫了這篇超紅的「許多病毒影片背後的秘密策略」，整理出九個重點。我也一直在想有趣的拍攝方式，譬如這個Noah一天照一張，放一點音樂，那幽幽的眼神就會讓人想到很多，和蒙娜麗莎微笑有得拼。那，還有像是這支在介紹社群網站的短片，從頭到尾就是用一些紙片，也很有意思。還有這個David Blaine魔術師，用一種「很欠揍」的幽默，影片也爆紅了。

一年多來，在這個部落格，我寫了許多台灣、大陸與華人世界的網站。「寫網站」好玩的地方，就是它們個個創意十足，寫起來很令人激動的，有時候碰到喜歡的點子，在二十分鐘內就可以一口氣寫出洋洋灑灑兩千多字，然後深呼吸一下，再四處撈資料找答案。對讀者來說，有人說我「怎麼把他們心裡的話都講出來」了，也有人說「不見得對每篇的論點都茍同」，但像這樣的部落格，確實對產業帶來「策進」的效果，促進大家想出更多的點子。從這角度來看，「病毒影片」也可以是這個部落格部很好的一個新寫作標的。因為病毒影片一樣是在創造，一樣是以猛爆式的創意為基礎，你可以選擇花百萬拍片，也可以自己亂拍亂剪，一夕爆紅。我想開始探索這一塊。

也幫助各位網站創業家們。網站創業家或許自己已拍攝了一兩支片子，目前放在自己首頁，也放在YouTube，可是YouTube每天都有十萬則新影片，或許很快就被洪流淹沒，宣傳效果不佳。現在，各位多了一個新選擇。不妨將影片的YouTube網址，也寄到我這邊（不要留言，直接寄入這裡）我將直接嵌在本站，或許長期的放在邊欄，讓讀者可以直接觀賞。我喜歡寫破破爛爛的點子，不喜歡「有備而來」的東西。除了網站以外，我們將注重的是這個影片是怎麼拍起來的？愈隨興的、愈平易近人的，靠創意取勝的，就愈有意思。希望靠這個活動，我們自己也學到一些東西。另外，我們也希望播放一些介紹網路創意的「新聞剪輯」，譬如某某創業家上了「TVBS新聞」，希望也跟我們通知一下，我們可以放在部落格上面。讓我們藉由這個「快樂病毒」，一起繼續欣賞網路的美妙，一起享受2008年為我們捎來的新驚喜。