訂閱更多好文章,請按「讚」(Like):

利用「預約某日」創造爆紅效應:漢堡王宣佈將於本週三早上準時推出「聽話雞第二版」


April 28th, 2014, 目前尚未有留言,

這星期在網路行銷有一件值得注意的事,速食業者「漢堡王」Burger King宣佈,他們多年前的「Subservient Chicken」行銷活動,即將在本周三早上9:00(美東時間)推出新版,地點就在原「Subservient Chicken」網站上。

期待嗎?

「Subservient Chicken」是漢堡王在2004年(十年前)的行銷案例,有人翻成「聽話雞」或「小雞侍者」,或「溫馴之雞」。當年漢堡王打算拿來推銷他們可以客製雞肉堡(have it your way)的行銷網站,為了將這個宣傳點深植人心,你一進這個網站就會看到有個影片,穿戴成公雞的人,等著你對他發號司令。你只要打字,他可以做一大堆奇怪的動作包括亂跳、亂叫、伏地挺身等等。

當時這個網站獲得極大成功,據Burger King官方資料是號稱在短短二個星期內就有高達1億人點擊,而10年來,它從來沒有關掉過,所以繼續進來點擊的恐怕已超過5億,甚至10億,可能是史上最多點擊的行銷網站之一。

當然,專家會在討論,經過10年,這隻「雞」真的有扭轉任何人們心中對於漢堡王的雞肉堡的印象嗎?

還是自己很紅而已?

不過,這一次,它的「回來」,雖然不見得可以創造多了不起的產品印象,但,它果然又再次教了大家一次「短期集氣」的新戰術

這個新戰術,簡單來說,就是:

「預告」某一天、某一個時間即將準時推出某個線上活動(不是實體活動)。

什麼?

這招有用嗎?

反過來問,上一次你看到有某個品牌宣佈,即將在某月某日星期幾,推出某一則影片在YouTube上面,是什麼時候了?

或是某月某日星期幾,在官網即將推出一個神祕活動,事前什麼也不知道?

你會發現,相當多數的行銷活動,並不會去強調對網友「預告」它的上檔日期!而這次Burger King不只對媒體透露上檔日期就在美東時間4月30日早上9:00,還打算在下周起在「各大報」刊出「廣告」宣佈即將在這個時間上檔

這意圖再明顯不過了,Burger King希望讓大家「期待」,然後,期待到了那個時間,就會轉換成什麼?

轉換成──「話題」。

只要是當日話題,就贏了。

省下許許多多的廣告費用,因為當天,我們都會因為那個「期待」被滿足了,看到影片了,看到結果了,然後,無論你滿不滿意,都會評它個一兩句話、寄給你所有的朋友。

當天,這股「期待」所爆發出來的「話題」將會從少數記得的網友,先提醒了他們暫忘但仍記得有這回事的朋友,然後,這些人一起推、一起PO,淹出去、浸潤了整個社群媒體!

這是我們學會的第一件事,這也讓我們了解到,誰說我們的廣告預算是跟著我們的行銷活動走,或許,在社群時代,你要的是想辦法讓「廣告」真的能創造「社群傳播」(透過人傳人的Earned Media),而廣告來創造社群傳播的其中一個超級無敵沒人知道的神秘祕訣就是──

廣告下在「前面」。

預告某一天。

然後在那一天享受社群大爆炸。

除此之外,我們也從Subservient Chicken了解到,所有的企業在這過程中,一定會有非常成功的行銷活動、或者曾經非常紅極一時的公仔、口號、甚至代言人。這些都是行銷方面的「資產」,企業應該繼續累積、也繼續觀察何時「再推出」某一個以前的資產。

無論週三的結果是如何,我想,Burger King的確也已經抓住我們某些人的注意力,讓我們一起期待當天會發生的事情。

10年過得真快,我們NET-MBA講這個「Subservient Chicken」行銷案例也已經講了5年了。這是一堂已經翻新了數十次、總共35屆、近千名行銷人員受訓過的課程,歡迎大家報名學習《NET-MBA網路行銷150個案例課程》,3個小時的密集分享,只要一個下午的時間,你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例,且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道,更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷,個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例,有的帶來銷售,有的帶來人潮,有的帶來粉絲,有的帶來engagement,帶來金流,帶來抹滅不了的印象………。若有興趣,歡迎儘快點擊此連結報名

第二堂課更是專門研究網路上成功YouTube影片各種可能性,「YouTube影片國外100個成功案例策略解析一堂課」課程,精心選出一百個你可能不知道的YouTube影片,幫助你在短短三小時內,一次窺探整個YouTube的「各種可能性」。讓你一次學到最完整的影片案例,下一次你拍影片,可以立刻將這100個元素,選幾個,置放在你的影片裡面,它會到前所未有的境界。若有興趣,歡迎點擊這裡報名訂位

然後,第三堂課,是我們最受粉絲團小編歡迎的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了!此課程原價為$2500元,降為$1800特惠價,總共三小時期間,學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」,注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次,臉書小編一次看到這麼多「國外案例」(國外案例向來是小編極度缺乏的),並且參考這些案例的「經營手法」,立刻,在當天課程結束以後,就可以運用到自己的粉絲團上面:

PO文還有什麼策略?

粉絲團的用圖、用封面照,還有什麼策略?

粉絲團的操作技巧還有什麼方法?

我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例,與大家當場分享、分析。

一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團:從各大知名排行榜挑選出來,加以解析,為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。

二、「高質感」粉絲團:從行銷的角度來看,粉絲團不只是粉絲數高就好,它的經營,有沒有行銷效益?這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來,部份是來自其他國際文章的推薦報導。

三、「特別有創意」的粉絲團:各式各樣的粉絲團經營的玩法,在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制,在合乎規範的情形下(很重要!)來玩一些驚喜的小互動。

讓小編能學到至少100招,帶回去。

因場地限制人數有限,若額滿只能等到下一次,歡迎點擊這裡報名

然後,最後一堂課,也是在這個月,是我們的《教你60個可用在你身上的網路創業賺錢模式Business Model》密集課程,我將這些年來我所整理過的獲利模式、business model,各式各樣,一次大收集,一個一個有系統的教給你。有的成功,有的小有成功,有的失敗,有的只是理論,但它們都是有趣的新的思維。

這堂課適合的人包括以下五種人:

一、夢想開家「網店」,卻不確定自己怎麼在這麼眾多的網路商店中脫穎而出的上班族。

二、滿腦子「點子」但不知怎麼獲利的創業者。

三、已經在營運網站但尚未找到獲利模式的創業家。

四、想找人投資,卻寫不出一份很有說服力的(尤其欠缺商業收入模式)的創業者。

五、幫公司操盤網路行銷卻無法將行銷變成收入、需要思考看看能否建議出更好的定價、獲利模式的網路行銷人員。

當你多了60種賺錢的方法,你和「錢」就接近了!

歡迎點擊這裡報名,學會60種網路上的創意獲利案例。


.

















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

歡迎加入粉絲團