網路行銷的相關文章

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Google和AOL重金投入Marketing Attribution:行銷人員即將找到「最佳公式」下出最有效的網路與傳統廣告

上星期在美國網路界傳出兩則併購消息,首先是Google宣佈併購了位於德州的Adometry,然後就在同一天,AOL也宣佈併購了位於南加州的Convertro,金額高達1億多美元。 同一天發生兩件同一產業的併購案,應該是大消息?但,廣告與行銷這一塊,並不是最多矽谷人所關心與切身的創業主題範圍,因此,這兩樁併購案,我認為不如其他併購案被大肆討論。但,這兩樁併購案對於我們做行銷與品牌的又特別的重要。 因為,它告訴了我們「未來在哪裡」──

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瘋子行銷法(eccentricity effect):創意工作者做些瘋狂的事會讓別人更愛他的作品

最近才在討論,一個部落客到底要中規中矩,還是要驚人言論不斷? 一個品牌究竟應該觀前顧後,如同孔雀一般的端莊,還是不斷的打破它苦心建立的形象? 最近英國學者發表了一場有趣的實驗結果在《European Journal of Social Psychology》學術期刊,他們找來一群人,將他們分為二組,一起欣賞梵谷名畫「向日葵」。不過,第一組,科學家刻意告訴他們一個關於梵谷的真實故事:梵谷曾經把他的左耳,用剃刀當場割下。第二組則沒有告訴他們任何故事。

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10年都改變不了的不滿意人生,往往在1個月內「變更好」

這標題很吸引人,問題是,怎麼做? 這是我幾天前參加朋友聚會後的領悟。 有一個朋友,以前在國外就知道他都是住在很好的地方,開很好的車,但,就在最近他的家裡出了一些事情,突然間必須負擔家計,於是,他不能以前一樣,隨便找一個自己喜歡的工作混混零用錢,他必須硬起來做點事。 他自嘲:「這,大概就是所謂人生的最低谷了吧!」 我不知道後來他處理得怎樣,但前幾天,他出現在聚會上,我們都發現他幾個很厲害的「改變」──

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廣告公司,是最棒的創業孵化機(incubator)嗎?

昨天在Huffington Post有一篇有趣的見解,它說,現在很流行「創業孵化機」(incubator)是吧?那麼,有一種公司,天生就是最棒的「創業孵化機」,你知道是什麼嗎? 答案:廣告行銷公司(agency)。 什麼?廣告行銷公司是創業孵化機? 為什麼? 作者說,因為,在廣告公司或行銷公司裡面的人員,充滿了創意(是創業家最重要的)之外,也是最會說故事的人兼最棒的銷售員,而且往往將一個複雜的產品有辦法提出一個簡單、一刀就中的訴求提案,加上他們也都敢冒險,了解到每一個案子並不是百分之百都會成功的。

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行銷新概念DFI:別急著說你有多好,愈晚說,愈擾亂消費者選擇

行銷,有時候就是在教育使用者此商品「有多好」,但這也是有「時機」(timing)的。 兩年前曾有一篇研究刊在《Journal of Consumer Research》學術期刊,竟然發現,行銷人員最好不要急著講「此商品有多好」,儘量延遲到「後面」再講,效果好很多! 他們將它稱為Delayed Favorable Information,我們就簡稱「DFI」好了,或簡翻「延遲廣告」,這和傳統的行銷觀念大相逕庭,傳統的行銷觀念是說,當你取得消費者的注意後,接下來應該儘快的、大量的、想辦法用各種方法的來告訴消費者,你的商品「有多好」?

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到底在「第0關鍵時刻」,消費者還可以做什麼,會導致行為上的改變?

大約兩年前,Google曾經提出一個新的行銷概念叫做「The Zero Moment of Truth」(簡稱為「ZMOT」,我們翻成「第0關鍵時刻」)的新概念, 什麼是「ZMOT」? 此字源自於六年前,2005年9月,寶僑(P&G)內部在做研究,如果要讓一個消費者到大賣場選了他們家生產的洗髮精,「決勝點」應該是何時? 寶僑認為,決勝點就在──

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社會愈來愈開放,但抗議再抗議會愈來愈快樂嗎?

我有一個不太熟的朋友,平時相當和善,但和他出門,有一個缺點。 「你在幹嘛?」我問。 「我在忙著打電話『客訴』!」朋友答。 什麼? 原來,他看到前面的那一輛公車,行進的路線稍微彎了一點點,差點撞到他的車,他二話不說,緩緩移到路邊暫停,盯著那公車的屁股上的「0800電話」,立馬打過去客訴!

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賈伯斯對Pixar辦公室的特殊設計,應該試試「殘酷版」的腦力激盪(舊文分享)

賈伯斯當年創立Pixar皮克斯,特意在Pixar的辦公室設立了一個中庭,讓各部門的不同的人們可以有機會「不小心遇到」,讓他們打招呼、幹嘛幹嘛的。 後來賈伯斯覺得還不夠,先將「信箱」挪到中庭裡,每個人去拿信件都要經過中庭,巧遇的機會更多。 後來不夠,賈伯斯又將「會議室」也挪到中庭,又將「餐廳」都移到中庭……。 到最後,賈伯斯甚至連唯一的「廁所」也移到了中庭! 這下你們無論如何都得經過中庭、和其他人接觸、打招呼了吧!

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Mr.6 簡介

Mr. 6 本名劉威麟,網路趨勢觀察家,公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項趨勢,並於2006年6月6日起,於個人部落格「Mr. 6」撰寫了超過4300篇網路趨勢分析、新創公司、職場觀點文章。Mr.6也是台灣最早看好並投入Facebook社群經營的創業者,其創辦之「米斯特六團隊」年收曾近億台幣,並於2016年創辦了全球第一個社群小編管理平台GlobalSocial。與Mr.6聯絡請歡迎來信 mr6@mr6inc.com 或來電 +886-2-8751-8200

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