Mr.6

最近全球的媒體都在瘋「世足賽」，連足球完全不興盛的台北這邊，也天天在報導「世足賽」；昨天的「早安打卡機」的問題是，最近哪一種新聞最令你喜歡？讀者也一面倒的選了第二個選項：「世足賽」。所以，世足賽當今全球主流媒體，最重要的話題。

但在美國的網路圈，不但沒有講世足賽，反而還發起了一系列的火線話題，這話題其實沒有連貫，但你可以看到，有很多人真的很「火」，事實上，是兩邊在「打仗」，一邊是「部落客」，一邊是「媒體圈」。

部落客不是已經過氣的東西了嗎？

所有的美國部落格的流量沒有再顯著增加過，他們有什麼好吵的呢？

首先，是已被Amazon以上億美元收購的「每日一物」大站Woot，跑來跟「美聯社」抗議！抗議什麼？就是美聯社出了一篇新聞稿，ㄝ提到Woot最近有多麼的賺錢，而Woot竟然不喜歡這篇文章？為什麼？因為，這篇報導之中引用了好幾處是Woot的創辦人的部落格裡面的文章內容！由於「引用」的痕跡非常明顯，於是Woot的創辦人就老大不爽的要跑來「告」美聯社。有趣的是，他跑去引用美聯社自己對部落客的「規定」，拿一個自動填寫的表單，填入了他們引用了幾個字，計算出來，美聯社必須要支付該部落客12.50美元！

這種事，其實也沒啥大不了的！事實上在幾個月前早就有另一篇文章表示，主流媒體早就常常在「偷用」網路上的文章，大部份都很「野蠻」、完全不會「具名」的；以台灣的習慣，你會看到有時候記者就會說，「最近某某某政治家『被網友kuso』，當作是『小白兔』……」這一段所謂「被網友kuso」，其實是被某一位部落客提及，但報導是不會提到部落客的名字的。還有許多是「資訊」的部份，記者從部落客的文章中知道了這一則網路上的新網站、新趣聞，就直接拿過去用作今晚素材，直到該位部落客看電視的時候，一開始高興大喊：「哇，這則新聞我昨天就寫在部落格上了！」然後看到記者的「分析」，咦？怎麼邏輯與用字都與我「差不多」，愈看愈沮喪……。

結果，美聯社在一天後回應，回應的內容也很簡單，只有兩句話，語氣又狠又冷。第一句，他們說，他們「真的」有「訪問」這位創業家！而這些話不是從部落格拉出來，而是當場訪問出來的！而第二句，則故意顧左右而言它的表示，美聯社的一大組記者團隊正在墨西哥灣的漏油處作第一手的採訪，請鎖定以下這個網址……。看完這封email，很難想像這是美聯社寫出來的正式信函，可說是對部落客「挑釁」意味非常濃厚。

差不多同一個時間點，知名網路人兼作家、「Web 2.0」一字的發明人Tim O’Reilly，則是槓上了另一位《紐約時報》的媒體人－－ Read more »

你對「Louis Vuitton」（LV）的印象是什麼？如果要為它開一個網站，會有怎樣的創意？

十年來，大部份的高檔品牌的官方網站或網路行銷活動大約都還是長得「一個樣」。其實LV本身去年也已經有一個網站叫「eLuxury.com」，主要是一個高檔的資訊與購物網站，後來發現，高檔品牌都開始有了他們自己的網站，eLuxury表現不突出。LV不願只作落後者，於是雖不急著關站，但去年LV竟然仍忍痛將eLuxury.com關了！休息了！LV公司的營收成長百分比為兩位數字，去年集團營收高達170億歐元，在實體世界這麼賺錢的公司竟仍未熄了它在網路上的美夢，它認為網路可以為它做更多的事，於是，請來了一間叫「CreateThe」的網路形象公司為LV分析：「LV到底還可以開什麼網站啊？」

分析之後，結論就是──

開一個「部落格」。

哇，這不是已經退流行的東西嗎？

對的，上星期LV宣布開了一個新網站叫「Nowness.com」（其他文章請見這裡、這裡）。雖然LV官方是表示「Nownews.com」乃一本「日出刊」的電子雜誌，但由於它每天只出一篇故事，所以應該算做是「部落格」的一種。它的方向就是每天找到一個可能影響現代藝術、全球時尚的故事、照片、或影片，每天不多，就一個。新聞稿是說，這一個網站想創造一個「新體驗」(new experience)，主要想表達LV這個品牌除了高檔之外，她特別的創意、創新、以及對新流行的熱情！

也就是說，掛著LV旗號，這個網站是一定要維持高檔的感覺！但，要如何在「死死的高檔」之外，再加很多創新？
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上周在美國有一場「筆戰」，我覺得挺有意思，這場筆戰根本沒有「交鋒」，各擁支持者的兩派，基本上差異太大，毫無交集。

首先，有位部落客（博客）先是非常鉅細靡遺的把他最近的想法寫出來，這位部落客叫做Max，他是這樣開頭的：「我是如何用2篇文章，就得到6萬個頁次的瀏覽！」請注意，Max本身沒這麼大的名氣，他部落格沒多少人在看，他知道，如果寫一篇文章要有人看，一定要有「策略」。於是，他小心的運用策略，在上星期寫了那兩篇策略性的文章，他說，寫這兩篇文章的目的就是要測試，怎麼在網路上面「紅」──

他究竟到底用了什麼策略？

他的一號文章，標題是《我不是一個創業家，我只是一個骯髒的駭人》，他的意思是說，他並不是一個創業家，但他從網路上面賺到的月收入依然可達40萬台幣一個月；他都不花錢做行銷或參加什麼創業大賽，他只是傻傻的賺網路的錢（但他不自稱為創業家）。他說，其實，在這篇文章中，他是有策略的──他知道大部份的人創業都不是處於成功的狀態（不能說不成功，只能說還沒成功），他們本來就沒有錢購買昂貴的東西、參加昂貴的會議，因此，這位作者就告訴他們「昂貴的東西不需要」！這篇文章的策略就是要告訴這些人一件他們通常都覺得想做但很「罪惡感很重」的事，然後作者告訴他們：「可以做，不要感到罪惡！」然後又適當的「指摘」另一個族群，讓這些讀者產生共鳴。這位作者利用微網誌Twitter來看文章的效果，一號文章一共在Twitter上面被提及143次，也讓這位作者的帳號多了50個朋友。他認為這50個朋友都是那些平常很少交朋友的網路類名人，因此他認為這篇文章真的讓一些人「尊敬」了他。

而他的二號文章，標題則是《如何將你手上的email住址告訴你他們的姓名、年齡、種族、姓別傾向》，這篇文章很妙，他在教大家，如果你將你手上的email名單，透過Facebook的「加朋友」功能，上傳整個CSV檔上去，Facebook就會幫你加這些人，你也可以透過個人檔案知道他們的真實姓名、照片、年齡……。這只是巧妙的手法，稱不上hack，但依然吸引很多人的注意，不過，有趣的是，這篇文章的發散速度雖然沒有一號文章快，但它是等速的成長，一直成長、一直成長、一直成長，人們一個接一個不斷的發出微網誌出去。不過，在轉寄的過程中，它自己的帳號早就不見了，但是這篇文章在Twitter上面的迴響高達355次，而且帶來4萬個瀏覽頁次，竟然是一號文章的２倍多！

為什麼？為什麼？

這位Max從他的兩篇文章，得到一個結論：如果需要大量的點擊，文章絕不應該只限於某族群，而是如同二號文章，找到一個大家會感興趣的話題，通常這種話題有三種可能：一、和錢有關。二、和某個實際的灰姑娘變天鵝的實際數字。三、加上一點點「恐懼感」。對，尤其是「恐懼感」，二號文章表面上是在講「教你如何將手上email住址轉成真實的姓名、年齡…」，但，實際上帶來的效果是，讓其他非創業家的網友去「害怕」那件事的發生（也就是從他們帳號就知道所有姓名、年齡所有事），然後某些有心人可以怎麼利用。這可能是此文章爆紅的比較可能的因素！接下來Max來順手教大家一招──當這些大咖小咖在傳來傳去的時候，別坐著傻傻的看！請觀察他們裡面的「補註」的文章內容，看看他們都怎麼形容這篇文章，然後……趁機「改標題」，讓標題更符合人們所期待的走！

讀完這段，你覺得如何？

Max的兩篇文章，其實我都有讀到，當時當然沒有想到它是有「策略」在的，然後，更沒有想到，它的作者，竟會跳出來，說他寫這兩篇文章都是有「策略」在的，好像指著我們這些讀者大笑：「哈哈，你們……被騙了！」

於是，網路上有些人，因為這篇Max的文章而感到憤怒－－
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上周看到有篇文章簡短的介紹了一位我從來不知道的人，這傢伙叫做「Timothy Sykes」，1981年生，今年26歲。五年前剛從大學畢業，但他現在已經是華爾街頗有成就的投資高手，有趣的是，他打下江山的方式卻和其他人不同。

應該說，他「刻意」和其他人不同！

就像一些華爾街傳奇人物，Tim在大學時代唸的是哲學系，卻對股票投資特有興趣。1999年他還在念大一，就從長輩那邊得到一筆1.2萬美元的禮物，他二話不說，全數投資在股市，三年後，竟已經賺到165萬美元（台幣5300萬元），成為一個百萬身價的學生，然後自己開了一間避險基金(hedge fund)公司，後來這間公司也被Barclays指名為第一名的避險基金，連續三年，他本人也在2006年榮獲「Top 30 under 30」的殊榮，和其他29名三十歲以下的投資新星一起獲獎。

不過，股市並沒有常勝軍，每一個投資人都經歷過大起與大落，不幸的，Tim在2007年底投資失利，資產損失了三分之一。

有趣的是，大部份的投資人，下一步會做什麼？這時候應該是「站起來、記取以往教訓、東山再起」。的確，Tim是站起來了，但他竟然整個的換了方向。他開始看「網路」。

當時是2007年10月，什麼叫看網路呢？不，不是投資網路股啦。他開了一個「部落格」，用自己的名字，而且努力的寫著他投資的經驗。

不過，世界上的金融部落格之多，教人家怎麼投資理財做股票玩基金的部落格大大小小滿網路都是，在2007年開一個部落格已經太晚、太晚了。你說，Tim是年輕有為呢！但投資圈無奇不有，像Tim這樣少年賺錢的奇蹟小朋友，絕對不乏他一位，那，Tim要怎麼闖出名號呢？

Tim做了一件事，很厲害的是：他改為專門炒一種「特別的股票」：

這種股票，就是所謂的「水餃股」，美國叫「Penny Stock」。這種「水餃股投資」其實也不是只有Tim在做，查搜尋引擎，也有好幾家在做。不過Tim的特色是，他專門「放空」水餃股（Shorting penny stocks）－－
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媽咪部落客（媽咪博客）很多，若計入自己寫的這些小孩子的文章，和從未發表過的其他大量碎碎念文章，應該也算「Daddy Blogger」吧。這星期，有一個網站「MomDot」準備要在八月發起一個「宵禁公關一星期大挑戰」（PR Blackout challenge）活動，引起極大討論，包括《華爾街日報》與CNET都有人撰文支持或抨擊。

原來，媽咪這個族群是特別的喜歡找資料、問別人、參考別人意見，加上掌握著家中大小的支出，家中的支出偏偏又特別「容易預測」，大家都要買冷凍比薩、大家都要去樂園玩、大家都要買維生素營養食品……所以媽咪部落客在全世界各地都是廠商新發現的新寵，而拉攏更多的媽咪部落客來寫「推薦文」（廣編特輯）也是各公關公司對客戶提供的重要業務之一。

而這場活動，說白話一點就是「大家一起來封殺公關」，不久，只要一星期就好。這個MomDot部落格呼籲旗下所有媽咪博客，這一星期內不要ｐｏ任何公關新聞稿、不「試吃」任何產品、不幫任何廠商廣告「折價」。他們甚至說，在這一星期的「宵禁」裡，我希望妳們連公關公司的email都不要回，完全不要接觸！

你問，這樣做是什麼意義？

她們提出了一個很好的理由。她們說，有多久時間，這些媽咪部落格沒有好好的寫一些最最最原始的家庭生活的點點滴滴了？

這些平平淡淡的東西，卻是每個家的特色。提提你的小孩子，講講你的婚姻，說說你的夢想，數數你以往的大學生活，扯扯你的房子、你的狗、你的車、你的起床後的十幾小時發生什麼事……。這個MomDot說，希望藉由這一星期的「PR Blackout」，強迫這些媽咪博客的文章能回到「赤裸裸的原始」(naked, raw, and back to basics)！

有一些支持的聲音，也有反對的聲音－－
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最近Facebook在「on fire」，上上個月還在才剛破1.5億會員，現在他們又宣布已突破1.75億人！還記得兩年多前Facebook曾短暫停滯在1000~2000萬會員，但目前的增速是每天60萬新會員，一個月可望就可多了近2000萬人！Facebook的成功讓人更有一感：獨立網站更要創新才能生存，或許，連獨立部落格也是如此？

寫部落格是長久、重覆的動作，題材必須「不斷新穎」。當一本商業雜誌想要「不斷新穎」，就是要找來很強的記者團隊，四處挖新事情；那一本文學雜誌要「不斷新穎」或許可靠是拚命辦文學比賽、吸引其他各類作者投稿……一個部落格在沒有太多時間採訪、正職還有其他工作的壓力下，如何才能「不斷新穎」呢？
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這是一篇原本不期待寫的文章，但在星期一到首爾開會後，卻變成一篇不寫就覺得不舒服的文章。我對這個「全球職業部落客年會」創立儀式，原本並沒有太大的期待，韓國雖然是互聯網的超級強國，由他們來主辦是有道理的，但背後有一間公民媒體AVING，他的其他競爭者怎麼辦。但，來到現場，卻有許許多多的震憾，讓人對韓國網路界不禁更肅然起敬！

得稍微觀察一下，報告：

一、這是一個非常國際級的聚會： 在韓國最高的地標建築63生命大樓，進入會場就會震驚。在台灣參加過許多大聚會，尤其在創投的時候，在展覽館、會議中心、五星級旅館辦的超大型活動，聲光效果，加上舞台。但坦白說我從沒看過有人以這麼大的規格來辦一場「網路聚會」，包括矽谷的最大的活動在內都沒有這種規格，令人不禁感歎韓國對Internet的投入所謂國際級，不只是整個會場所用的燈、所設的booth的規格之高，還包括整個周邊配套──現場隨時至少站有三～四名的彪形大漢為保全人員，現場的每一位人員，包括所有觀眾皆提供無線的即時口譯機，有兩位口譯關在小房間裡一個翻英一個翻韓。早上是一場「座談會」，桌子一長條的下去，各代表前面各有一面國旗。
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