Mr.6

今天是三月五日星期四，離台北只有一小時飛機的菲律賓，正在舉辦一場別開生面的部落格大聚會。這聚會有多大？不只是幾小時的「殺米那」(seminar)，還是一個晚餐的抓住他的胃就抓住他的心的公關活動，更不是什麼遊戲還是記者會。菲律賓這邊辦的一場活動叫「Island Cove Adventure」，竟然是一場全天活動，即將發生在……今天。

根據CNET在菲律賓的專欄作家Joey Alarilla形容，這場活動是由菲國入口網站「Yehey」和Island Cove大飯店兼主題樂園所共同舉辦，據這裡說，這個度假旅館距大馬尼拉市區只要45分鐘，就可以享有類似地中海的海景和島嶼風情。這次，一共37位部落客，不，他們改叫「探險型博客」(bloggerventurers)，今天會想辦法向公司請假，來到這邊玩一整天的遊戲。他們隻字未提這些遊戲會玩什麼，只說會測試他們的「速度」與「技巧」(speed and skill)，而且暗示會有很多水、很多陽光，我想從明天開始（今天大概會玩得太累），我們可以看到許多菲律賓部落客的文章會出來，至少，一張又一張美美的、歡樂的照片是少不了！我想這些部落客應該還蠻過癮的。

曾經我覺得，做部落客在網路上寫寫文章，有點名氣，有些讀者，也因此有了類似這樣的參與行銷活動的「福利」，是很好。

但有天，我有了另一層深刻的領悟──在這一天我沒寫部落格，小試了「睡到自然醒」，目標不大，只是睡到八點而已，結果我的鬧鐘忘了關，所以四點還是照樣響了，響到五點，那個備用鬧鐘也響了，響到六點，躺在床上，開始全身煩躁，於是，我還是起床了。

起床了後，由於我那天已決定「不寫」，所以…起床上網四處瞧瞧後，接著要做什麼？我開始回email，早上六點多，Gmail大概有兩頁都是「白」的代表沒回，一篇一篇回了以後，我一篇一篇寫了四小時，寫到十點才結束。

嚇死了，寫信這麼累！

原來，寫信也是這麼費力的事，不亞於寫兩篇部落格文章。

原來，當我用盡力氣寫了部落格文章，那，就沒有心情與時間去好好的「寫信」。

以此類推，想到這些信與這些說話，還有這些朋友們，我多久沒有去關心他們、寫信給他們？於是我開始有些認識與覺悟，這些關心不是一個「對不起我沒回信」或熱情的幾個驚嘆號、一聲祝賀就可以代表的。那天早上，我於是體會了──維持一個產量大的「部落格」，原來，是要拿「某些東西」來「換」的。

損失是有的，而且損失還無法估計。其中之一，就是這些信件：早上寫部落格，晚上就會想部落格；當你天天想部落格，就沒辦法去想email。Email裡的那些信變成拖著我走路的累贅，我把所有時間花在看前面，後面就草草解決；每次我以為「解決」了信件，其實「NO」，它們，以昨天早上的實驗證明，可是要花四個小時時間才寫得完的，若用心回、用心交流，絕不會比花在寫部落格的時間還少。所以，這樣類推，我有多久沒有用心去交流了呢？

我發現，這件事，也就是寫一個部落格然後處理它所帶來的後續的一切一切，似乎已經不是「一個人」可以做的事了－－
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Google昨天推出一個我認為是重大的宣布叫「First Click Free」（首次點入免費），這個名字取得不好，容易讓人誤解，如果將它稱為「關站也爬得到」，或許大家比較知道，這是什麼意思。

這個「首次點入免費」的服務，主要是想解決近年來頗困擾網站站長的一個問題，現在你開一個網站，一進來就是密碼保護，一進來就要你登入會員才可以進去，通常任何人都會建議你「請三思而後行，別這麼做」，因為Google的爬蟲不會自己申請會員、也不懂得用密碼進去，所以你網站裡面就算給會員很豐富的內容，Google也永遠不知道。你說，豐富的內容本來就是給會員的啊！那，在當今，再也沒有比Google更豐富的內容，Google是全世界最好的業務，它用內容來當誘餌，你豐富的內容卻要自己放棄Google提供的誘餌機會豈不可惜！

「首次點入免費」，就是讓站長可以將整個站都關起來，但Google還是可以爬得到。Google讓這些讀者「第一次看得到」，讀者從Google搜東西，搜到你的網站的豐富的內容，第一次點入，可以大搖大擺的長驅直入你的網站，但沒有第二次。下次再搜到這篇文章，點進去，你就要求收費了。

最最有趣的是，「首次點入免費」其實並沒有講清楚它是什麼。目前看來，它似乎並不是一個產品，也不是一個library，也算不上是一個framework，它只是一個「規則」(guideline)。意思是說，以現在的資訊與技術，任何網站製作者都可以做了，現在Google只是好心的再提醒各位站長，可以這麼做。Google自己爆料怎麼玩Google的秘訣，而這樣宣布的方式，也還真的得到網路上一些迴響。

技術上，「首次點入免費」的使用法如下：
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美國網路界時而傳出哪個地方又辦了「Startup Weekend」（周末創網站），這種活動常常是將一群有熱血有技術的創業家聚在一堂，給他們豐盛的食物與飲料、電源插頭和網路線，或許一天、二天，讓他們各自做出自己的網站，參加某個比賽，或共同做出一個網站，是為噱頭。

上個月，「周末創網站」的形式竟然從一次性的「活動」，轉變為「正式的組織」！一個叫「InOneWeekend.org」的組織，在兩周前的周末（7/15~17）在美國內陸辛辛那堤徵召來100個網路創業家，一共兩天的時間，請他們喝好多免費的咖啡，共同完成了一個創業點子「LifeSpoke」（亦見上圖），照簡介所言，這一個幫家人朋友維持關係的特殊社群網站，不過，與其他「周末創網站」活動不同的是，InOneWeekend.org並沒有把網站真的做出來，只是「規畫點子」而已，不過，這個點子由於用如此特別的方式產生，一出生就備受支持，有人贊助辦公室， Thompson Hine事務所協助法律，Right Path提供免費會計服務，Profitability.net贊助網路機房。InOneWeekend.org說，他們會再繼續於全美各地有系統的舉辦「周末創網站」！

這方面，我也想試試看。但我先想到的不是「周末創網站」，而是「周末創blog」。
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今年BoF（原名台灣網誌青年運動會）將繼續舉辦，主辦單位希望我這邊來貢獻一個時段的節目，我想都沒想就說：

再來辦一場「二人創業」吧！

再一次的幫助有點子、有想法的熱血創業家（我們稱「點子主人」），找到一位志同道合的技術伙伴（我們稱「技術高手」），二人一起，以最低成本、最快的時間，將心中的網站做出來，實現夢想！

之前辦二人創業，最大的問題就是我自己很忙碌，基本上幾乎只能去參加活動，抽不出時間作任何其他硬軟體的準備與場地訂位等事。這次我又更忙碌了，更不可能作準備，還好BoF全力支援，在這邊先大大的感謝他們。

先講重點，有參加過兩年前的「二人創業」的，這次不同的地方如下：
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部落格真會演進到下一代嗎？一開始大家說會變成影音部落格(podcast、vlog)，最近常聽到的說法則是像Twitter的「微型部落格」(microblogging)，或直接寄生在某一社群網站的碎碎念部落格。可是我們尚未看到上述任何一個真正成真，相信各位倒是看到，身邊一些原本沒在寫部落格的人，都慢慢開始推出自己的傳統文字部落格了。這些部落格的背後，不是一般的新手，而是原本的老資格。他們彷彿在說：「少年仔走開走開！我們來了！」

今天稍事休息，隨手介紹一下三個才剛創立的「老資格新部落格」。它們才剛剛開站，或許規模還不大，但薑還是老的辣，老資格無論在寫作深度與持久度，自有自己的味道，這一波「老人新格」，可能會比什麼微型部落格、影音部落格和社群部落格都還要精彩：

第一個，是知名記者與作家鄧海珠老師的「鄧海珠幽默按摩」，這個格名若翻成英文「humor massage」更有感覺。當年在加拿大生活封閉，讀到海珠老師的《矽谷傳奇》，她犀利簡潔的筆鋒，有時突冒一句冷酷型的幽默，帶著讀者一覽矽谷的華裔創業英雄。當時剛好在申請研究所，全美有近二十所學校錄取，一來是家人建議，二來也是因為這本書，就選了位在矽谷當中的史丹佛；念了兩年，想為學生會的送舊晚會找來一位有代表性的貴賓，我沒想太久就蹦出「鄧海珠」，想辦法要到了海珠老師的email住址，硬著頭皮寫給她，約在南灣吃了一碗大滷麵，她終於答應前來一講。海珠老師是我第一個主動認識的名人，她那完全無架子的親切，有話直說的耿直，令人印象深刻。

後來，每次出書都會請教海珠老師，包括《別學北極熊》中所認識的一些矽谷大創投也都由海珠老師促成。海珠老師等於是在最紅的時候，自斷了中文寫作，轉向做一件驚人之舉──寫一本暢銷英文小說。這件事放眼古今中外好像只有梁實秋真的做到過，海珠老師因為看了《大宅門》大為感動，決定將它改寫為英文（請見這裡），讓老外也能感受到裡面的種種。英文寫作對中文文人來說已經不容易，要寫一部有脈動有情感的英語小說更是困難；但海珠老師仍耗費幾年，中間歷經身體微恙及其他困難，跑了北京無數趟，令我對這位老資格作家更為尊敬。這本書雖尚沒正式落點完成，但我想它最美麗的部份已經寫完了。今天她終於進一步將這段歷程轉變成課程，如果我人在矽谷，也會想去上上這些課。

海珠老師突然開部落格，我並不知道，也是最近無意在搜尋引擎才找到。仔細研究一下，原來這是在一個叫做「WJTalk」的部落格平台，WJ的意思就是有華僑精神食糧之稱的世界日報，別看它版面好像刻意簡單，內容可不簡單，包括矽谷僑界蠻知名的創投作家林富元、漫畫家「矽谷阿標」(懷疑這漫畫好像畫得蠻…..？畫者可是曾任3Com副總裁的王崇智Gary Wang)、吳玲瑤、葉思可，這些「老資格」的文章直接就在WJTalk的首頁輪播。想想，WJTalk可說是最靠近部落格的發源地「矽谷」的繁體中文部落格共筆平台，掌有這些「老資格」的觀察之眼與寫作之手，它的未來，遠在台灣的我們沒理由不引頸企盼。

第二個部落格，是「寶瓶書 BAR」部落格，由聯合報系旗下的寶瓶文化出版社所開設(之前在聯合線上的網路城邦也有一個自己的空間)，我也是昨天才知道這件事，抱著高興的心情馬上來這裡幫忙宣傳一下，他們每個月10號都會舉辦「送送送」的好康活動，「寶瓶送禮絕不手軟，請大家千萬千萬不要客氣！」

寶瓶文化幫我出版了三本書，包括第一本《十八個酷博士＠史丹佛》，還記得那時候只寫第一章和一些簡介，寶瓶便與我簽約，這一紙突然而來的合約也讓我的人生有所不同。你或許覺得「出書」這件事有啥了不起！但對一個剛畢業的年輕小伙子，就算他很努力的與眾不同又能與眾不同到哪裡去？身邊出過國的大概有30%，念好學校的也有10%，但寫過書的大概只有0.001%，在心理上絕對是莫大的鼓舞。

和其他同業比，寶瓶文化創立不到十年，算是一間新出版社，但它一開始便由來自皇冠文化、平安文化的資深出版人朱亞君總編輯領軍至今，出版方向就如它的部落格說的，「把事情搞大」，也就是不追逐大家已經炒爛的話題，試圖從平凡的人與事之中去找出它的不平凡之處，將它寫成很不凡的故事，這麼好幾年下來，亞君總編的團隊，捧紅了好幾個人與故事，譬如有獅子心的總裁、乞丐囝仔、流氓教授、盧蘇偉等等。我想部落格是一個平民的空間，寶瓶會怎麼繼續玩這個部落格，繼續讓平民發光發熱，值得好好欣賞。

第三個是Yahoo!奇摩搜尋行銷部落格，它是由Yahoo!奇摩的Search Marketing團隊所製作，除了這個團隊主力產品關鍵字廣告的所有相關資訊以外，還供一些企業主需要的網路廣告資訊，對讀者一貫以「老闆」稱呼。我從中間才開始看，從時間來看，應該是在還沒推出全新關鍵字廣告前就已經開始寫，這個全新關鍵字廣告，網友看起來或許沒多大改變，但商家的管理介面與規則則有很多點改善。對一般讀者而言，買關鍵字廣告大家都會，可是或許不夠專業，這個部落格除了各式廣告文或置入性廣告文以外，還有些不錯的資訊，而且它似乎積極開始與策略性伙伴如台灣商會談一些連結上面的合作，未來值得多多觀賞。

提到Ｙ！，最近有幸到Yahoo!奇摩內部演講，向六十幾位Yahoo!奇摩的網路菁英，我提了十個2008年網路可能發生的新機會，其中有一點是「分享」，但我所說的卻不是一般老掉牙的Web 2.0分享，而是因「Web 2.0分享而造成的其他機會」，說直接一點就是「Web 2.0分享的後遺症所產生的商機」。以部落格這件事來看，寫部落格不是在辦學生報或是社團活動，老了以後大家回頭看：「當年我們的那段青澀時光……。」不，不，部落格這件事，顯然比從前還更廣、更大，更深遠，更永久。為什麼？所有寫部落格的人，無論是從前寫作過的或是現在寫作的，他們已經嘗過了「創作給陌生人看」、「給陌生人評頭論足」、「讓陌生人認識」的奇特滋味，「這段路沒有白走！」Web 2.0之後，創造了一大群原本沒有創作與分享習慣的人，開始嘗到分享與創作的滋味，這群人的存在，一定讓世界永遠的變得不一樣了，對網站或創業家來說，把握這些人，會是一個令人暇想的機會。

沒錯，有人會收筆，但會有更多人，聽到我們的故事或受到我們的感染而「動筆」，After all，我們只會看到身邊的人愈來愈多開始製作部落格，部落格的故事我們也繼續寫著。（特註：本篇和我無關，我還會繼續寫。）

菲律賓最近在全球互聯網界傳出一條大新聞：這個位於東亞小島國的網友，竟然能讓只剩一口氣的老社群網站Friendster妙手回春，重新起飛。這件事也提醒全球，菲律賓在陷入貪汙旋渦前，曾經是亞洲最受囑目的新興國家；就算它一度成為全亞洲電話鋪設率最低的地區，但畢竟它的大宗人口以英語為主要語言，和全球互聯網可以緊緊相扣。而且菲律賓目前的網路使用狀況也有進展，在它的8700萬人口中，目前已有大約1400萬的人口上網，佔總人口16%，是去年同期的二倍。這個比例雖仍低，但數字來講已經超過台灣；而它的線上遊戲人口也有可能於2008年超過630萬，這數字也可能超過台灣。以目前Friedster已經跳為全菲律賓Alexa排名第一的網站來看，它的1400萬上網人口應還可以支撐Friendster繼續一陣子的「少康中興」。

提到菲律賓，是因為無意間讀了CNET亞洲部落格的Joey Alarilla的專欄提到了一則頗有趣的故事。他說，菲律賓的最大部落客Yuga（簡介請看此）在一個月前與當地一個網路拍賣網站Auction.ph簽約。這個網站推出了一個叫「AdAuction」的「部落客夥伴計畫」(affiliate program)，部落客只要介紹讀者買下站內的東西，就可以以CPA的模式抽成。

重要的是，部落客Yuga與網站Auction.ph的這次合作，顯然並不只是一個普通的「夥伴計畫」。從部落客Yuga自我揭露的這篇文章中，我們可以發現這場合作案和一般的部落客與網站之間的「夥伴計畫」至少有五點不同：

第一，部落客Yuga的「怪頭」玉照將被Auction.ph印在官方海報裡，在全菲律賓的連鎖餐飲店「露臉」，部落客將豪邁的比出大姆指說這個網站「讚！」同一張照片也將在網路上流傳，包括Yuga自己的部落格上，都有他的「怪頭」照片豎起姆指說，這個網站「讚！」

第二，部落客Yuga除了幫忙賣產品可抽成以外，他也承認，Auction.ph會另外支付他一筆「代言費」。數目不詳，但似乎是長久的合作模式，而非一次性的支付。

第三，部落客Yuga平時也要幫忙Auction.ph籌畫一些對商家的實體宣傳活動、對部落客的實體宣傳活動，以及對所有網友的實體宣傳活動。這份工作看來並不像容易的差事，我猜，搞不好需要常常進Auction.ph辦公室開會也說不定。

第四，部落客Yuga必須積極的在自己的部落格裡撰寫「教學文」，教其他網友怎麼使用這個拍賣網站，以及它的AdAuction夥伴計畫。

第五，部落客Yuga把自己和Auction.ph握手、簽約的照片放在文章裡，語氣是相當的興奮與堅定，可說是相當高調的宣布這樁合作案。

種種跡象看來，部落客Yuga與Auction.ph的合作，可能是比較深一層面的，這已經不只是「夥伴計畫」，而是更高一步的「顧問計畫」(consulting program)。這計畫形同已將部落客寫作的「手」，和創業家做事情闖天下的「手」給連在一起，只差沒有正式聘為員工。對於部落客來說，這種「顧問計畫」在某角度來看也比聘為正式員工還要深刻，因為從今以後這位部落客的文章很有可能都是為這間Auction.ph而寫、而鋪路了！部落客已經把他的未來與這間公司作相當程度的綑綁了！簽約了兩個多月以來，部落客Yuga也很盡責的為Auction.ph寫了幾篇文章，包括教大家如何使用AdAuction的夥伴計畫等等，同時也辦了幾場「網路怎麼賺錢」的投票，相信最後應該都會回引到Auction.ph的夥伴計畫。

有趣的是，誰是Yuga，誰又是Auction.ph？

菲律賓的網友人數或許和台灣有得拚，但部落格的熱絡度顯然不足，Yuga雖貴為菲律賓最大部落客，但他的單文點閱數皆僅有幾百人次，Feedburner訂閱人數只有1000多位，不過，Yuga顯然確實有不小的影響力，演講活動還不少，不只在菲律賓境內，還有在巴基斯坦、馬來西亞、印尼的；他在網路上贈送「變型金剛」T恤，馬上引來40幾位網友回應。Yuga在部落格題目取材也頗為自由自在，基本上以網路新知為主，也包含了市調、活動與國外網路新聞評論。別看他一頭「怪頭」，其實他才二十幾歲，而他的近兩百篇文章應該也已讓他在菲律賓網路界享有一定的名氣，也就是說，Yuga是菲律賓的「一線部落客」。

而請他合作的廠商Auction.ph，卻是一間等於還在嬰兒時期的拍賣網站。在全球Alexa排行為三萬多名，若將菲律賓國內local網站排行，它也只排得上第48名，大大的輸給了eBay在菲律賓的在地站eBay.ph(CNET部落客Joey工作的新聞網站inquirer.net則是當地第一名)，而且還和其他當地的拍賣網站如Bidshot.com、TipidPC、Blink陷入苦鬥，且網路上一直有些雜音，網友認為Auction.ph網站速度過慢、使用流程不順暢。當然，我們不能要求一個剛創立一年的小網站，能與eBay做到同樣的水準，但Auction.ph只是菲律賓的「三線網站」，卻是不爭的事實。

有趣的是，如果這類型的「顧問計畫」合作案真的發生在台灣了，我們會覺得嘖嘖稱奇、不可思議。台灣這邊的網路氛圍，似乎很難在「一線部落客」與「三線網站」之間，促成這麼一套深度的「顧問計畫」。

怎麼說呢？首先，剛開站的三線網站，假如還有多餘的行銷預算，從來不覺得應該把這個錢給「部落客」，請部落客來「代言」。因為網站總覺得，如果要代言的話，不如請來某大廠或某知名產品，不然也找找看某位知名明星，「卡實在」。但網站創業家或許忽略了一個重點，一個小網站與這些大廠與大產品談合作，或許可以談到「大廠不介意小網站使用他們的商品」，順便賣賣產品本就無妨，但，大廠也不可能對此小網站，主動且深度的產生太多直接的幫助，頂多是在自己的文宣、海報中宣傳一下。網路創業家可以對群眾熱情的示範網站，把自己的服務講的頭頭是道，讓觀眾聽進去了、認識了，卻不一定能逼迫觀眾得馬上開始使用這個網站，別說是啟動較大的「網絡效應」(network effect)了。反而是部落客們，在這方面似乎還蠻在行的，他們在網界江湖打滾了一兩年，可說是「群眾專家」，辦活動、引爭議、炒熱情，樣樣都行，何不選個兩、三位，一位作公關發言人，一位作活動統籌，一位作總經理特別助理，通通以「顧問職」兼任？

然後，談到與三線小網站合作，自認為「一線部落客」的部落客通常也會覺得，拜託，我好歹也是全台灣前十大部落客耶，當然要跟全台灣前十大的網站合作，和這麼一個小網站合作，又是這麼深度的「顧問計畫」，似乎對部落客來說是「屈就」了。但，這些「一線部落客」也忘記一件事：部落格與網站究竟天生不同，一線部落客本身的流量其實也只能排得上是三線網站(甚至四線網站)。而且今天或許一個三線網站只有100個會員，而部落格一天就有5000人來參訪，看起來這場「顧問計畫」好像是「委屈了部落客」、「消費了部落客」，但，小網站一旦有機會起飛了，很快的就可以累積到許多會員，而且不必天天更新；而且小網站隨時有可能進入賺錢狀態，說不定過一兩年還真的有機會被高價併購掉，對於部落客來說，是絕佳的未來投資，靠這個「顧問計畫」掙錢的速度有可能快過任何市面上的「夥伴計畫」。

這件事讓我想到在台灣「作媒」的感想。之前曾想幫一位個性很讚的男性友人，與另一位個性超棒的女性友人「送作堆」。當我終於安排兩人見面，他們卻對對方沒啥興趣，場面有點尷尬的結束。事後，我私下問男生，男生表示，女生長得不夠好看，不是他喜歡的那一型！我說，你們在一起一定會組很幸福的家庭的！男生以為我在亂宣傳，沒興趣聽；而女方的說法則是：男生看起來吊兒郎當，不像是會很專注於感情的人，我說，妳錯了，他可是很棒的一個人，只是當天他……。女生揮揮手打斷我的話，算了，不必了。

這個故事告訴我們，當一線部落客看不起三線小網站，當三線小網站也看不上一線部落客，兩者之間，當然不會有任何有意義的「顧問計畫」產生，因為就算硬湊在一起，對方表現不出誠意，就算中間真有我這樣熱心的人撮合也沒用。但，假如兩邊願意給對方一個機會，努力想想有沒有什麼事可以一起做，有沒有什麼「顧問計畫」可以一起玩，說不定，兩邊可以剛好成為天作之合，揉出一場漂亮的成功合作？

有趣的是，披露菲律賓這起「顧問計畫」的CNET作家Joey在文章中雖然將此計畫的要點形容了一番，文章末尾卻沒有提出什麼意見，只是淡淡的隨手一說：「與部落客簽約合作是一個全亞洲的趨勢嗎？部落客已贏得讀者的『信任』，下一步，要看部落客們是否真的值這個『信任』了。」

看起來沒寫什麼，其實仔細推敲，Joey果然是主流電子媒體的專欄作家，這句話寫得真妙。大家都知道「夥伴計畫」在網路上一直頗受爭議，他這句話所謂的「信任」，可以拿來作兩面用，可以意指「期待部落客介紹真正的好東西給信任他的讀者」，也可以是「質疑為何部落客濫用讀者的信任」。不過，到底該不該有「夥伴計畫」或「顧問計畫」，並不是我這篇文章的重點，重點是，如果「信任」如Joey所言，真是一個「機會」，也是一個「風險」，與其和好多家合作，不如我們部落客把這個機會給一家公司，或許這「機會」可以大得多，也將這個「風險」縮小到只針對一家公司。我就是喜歡這家公司，所以幫他代言，不好嗎？

合作，永遠勝過不合作。不合作的唯一原因就是沒時間（像我最近的情況），不然我鼓勵所有的一線部落客都可以來思考有哪個三線網站想幫他一個忙；三線網站也可開始與一線部落格聯絡，需要幫忙的話，我想，HappyWeb或網路創業家聚餐會是蠻不錯的中介平台。

單題部落格(Single Topic Blog)是一種很有趣的部落格類型，不只是在一個大主題下寫作而已，它根本就是單一目的、單一服務、單一訴求，就可以很快的吸引到網友的目光。事實上，設計一個美美的頁首只要30分鐘，在Blogger申請一個免費部落格只要5分鐘，寫第一篇文章說明來意只要15分鐘，總共加起來，一小時內就可以俐落完成一個「單題部落格」，讓它上線，然後鎖定這個主題繼續經營，可以帶來非常非常大的收穫。

目前全球最紅的單題部落格是PostSecret，這支「善搞」許多人已耳熟能詳，還不知道它在幹嘛的可以參考「告密明信片」這篇文章。現在，它已經成為了Technorati全球部落格排行榜中高倨第10名的超大部落格，得到超過1萬個部落格的熱情引用，這數字已遠遠超過了另一大部落客GigaOm以及同樣是講八卦的ValleyWag。雖然，Technorati的排行主要以引用連結為主，本身頗有爭議（譬如放在邊欄連播，也算有效連結），而台灣唯一入榜、排行全球第82名的方文山的「方道文山流」部落格，流量來看雖然或許只有彎彎的十分之一，卻也因為得到許多重度引用而入榜。但，值得思考的是，ValleyWag花錢請了專業寫手、努力鋪設人脈網路（請見「八卦媒體的兩個尼克」這篇），所付出的是這麼的多，比較之下，像PostSecret這樣的「單題部落格」所付出的竟然是這麼的少，只是開個部落格，邀請大家寄自己的告密明信片，貼在自己的單題部落格，就輕鬆登上全球十大部落格排行榜。有趣的是，PostSecret爆紅後，吸引了一堆模仿者如Post Me a Secret，還有人故意申請一個只差一個A字母的網址，放廣告賺錢。想想，這些彷它的網站所架站的成本，恐怕都比當初這個單題部落格還大。

如今，人人都有部落格，會寫部落格的人或許大概皆已全部下海了，讀一個普通題材的部落格沒什麼味道，市場胃納量就這麼大，部落客們彼此慢慢淘汰，有些或許會轉而集中精神寫自己有興趣的、更辛辣更直接的題材，所以我預計在新的一年中我們在全球會看到更多的「單題部落格」。這些單題部落格會被我們引用，吸引最多鎂光燈，成為茶餘飯後閒聊最佳題材。

歸納一下，「單題部落格」可以分為幾種玩法：

第一種是「話題型」：最近人們最瘋什麼？就寫大家最想看的東西。儘管可能只能像葡式蛋塔那樣，曇花一現就全部泡沫化，但至少有機會靠這個「單題部落格」成為當代賣得最多的葡式蛋塔。譬如，PS3這個主題從前年熱到今年，專業部落格公司Weblogs,Inc見機開了這麼一個部落格，另外以PS3為唯一主題的也有這裡、這裡。這種「單題部落格」的獲利模式很明顯，隨便放個Google AdSense，上面顯示的全都是各式聳人的PS3的購買情報；做到大了，吸引一群PS3迷，經銷商也會直接找上門要求置放精準廣告，如果這個部落格直接放個連結買PS3，甚至促動一場團購活動，應該也會有些斬穫。

第二種是「自薦型」：這種單題部落格就像百萬網站的善搞活動，是一種反向思考的出名法：「我宣布我要做某某事，你來參觀我做」，意圖藉由知名度的提升，讓他可以真的就做到這個某某事。最典型的實例是一年前出現的「我想進google」(Hire Me, Google)部落格，這個部落格格主就像千千萬萬其他美國軟體工程師，想進又酷又棒、有午餐吃又有代客停車的Google，遂申請了這個HireMeGoogle.com，據說當年才開站短短四天，就接到很多很多很多很多的信，有沒有真的進Google我不知道，但他去年在網路界所造成的旋風卻令人印象深刻。

第三種是「會客室型」，也是我覺得最有意思的類型。誰說部落格一定要自己想題目寫？你覺得沒有題目寫了嗎？最近有一個新部落格叫做「Ask The VC」，就是這種部落格的典型，部落客可能只是看到某個讓很多人很好奇、很想問問題、卻不得其門而入的領域，而他自己正好身在其中，就開了這麼一個部落格，好像一個會客室一樣，在那邊等人問。由於他回答的全都是網友的問題，這些回答的資料自然也會是網友最愛看的東西，篇篇都會有人看，篇篇都會讓人覺得受用；有人覺得受用就會有人引用，有人引用就可以四處曝光，於是這位部落客更可以進一步變成該領域的超級專家。Ask The VC除了擺了一個讓人問問題的小框框，也提供了「下載區」，可一次下載全部問答集的內容，至於以後會不會開始收費就不得而知了。或許哪天它把所有的東西都收起來，變成一本暢銷書？另外的會客室型的單題部落格還包括Blog Jesus，已經寫了一年多了，從頭到尾都是在回答網友的白癡問題，另闢偏流。在台灣，這種部落格還算少見，可以發揮的題目還不少，包括「Ask貴婦」、「Ask大明星」、「Ask卡神」……。

單題部落格的好處是，快、狠、準，一下就打出一片江山，缺點呢？熱潮一過，網友也會很殘酷的跟它說掰掰（譬如Hire Me Google在Alexa已沒有排名）。其實這也不是缺點，很快打出名氣有何不好？很快就佔據搜尋引擎的頭條有何不好？只要繼續把握這股流量，可以做更多的事情。如果你有任何想紅的動機，最快、最好的方式就是找到一個題目，開一個「單題部落格」，就在今天，就趁現在。