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# 什麼是「內容行銷」？
- URL: https://mr6.cc/what-is-content-marketing/
- Published: 2008-11-21T01:06:40.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:29:24.000Z
- Description: 什麼是「內容行銷」(content marketing)？聽起來是很新的字眼，至少在亞洲這邊不常聽到有人在談「內容行銷」？其實看維基百科的字義，這個字沒什麼，當部落客自動或被動寫一篇文章，關於某個3C產品、某牌子的餅乾、某間餐廳，就是為…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 創投, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, 企業部落格, #wp-import

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什麼是[「內容行銷」](http://en.wikipedia.org/wiki/Content%5Fmarketing?ref=mr6.cc)(content marketing)？聽起來是很新的字眼，至少在亞洲這邊不常聽到有人在談「內容行銷」？其實看維基百科的字義，**這個字沒什麼**，當部落客自動或被動寫一篇文章，關於某個3C產品、某牌子的餅乾、某間餐廳，就是為它在做「內容行銷」，這個字當然也還涵蓋熱到今天還未退燒的搜尋引擎最佳化(SEO)的部份，已經炒了一陣子。

不過，「內容行銷」這個字，最近卻奇異的再次被喊出來，再次「整軍」，並似乎達到頂峰。首先在[昨天的這篇小文章](http://www.expertclick.com/NewsReleaseWire/default.cfm?Action=ReleaseDetail&ID=24068&ref=mr6.cc)提到某個部落客在歡慶他進了某個排行榜，再看看這個叫做[「Junta 42」的排行榜](http://www.junta42.com/top%5F42%5Fcontent%5Fmarketing%5Fblogs/?ref=mr6.cc)，據說本季已經收集到**187個**在寫「內容行銷」相關的專家部落格，187個！會不會太多了點！他們還煞有其事的為這187個專家部落格排行一下，在 [「Junta 42」自己的首頁](http://www.junta42.com/?ref=mr6.cc)也為從這些專家博客集結來的內容做「推文」。

而且，讀了一下這些拿著**「內容行銷」**的舊酒新瓶冷飯熱炒的評論，我想，任何人都會重新燃起這方面的熱情！他們說，「內容行銷」主要是拿來形容企業以「內容」來做行銷，包含很多種方式，譬如可以自己發電子報、自己發雜誌、DM、企業部落格等等的「品牌客製化媒體」([branded media](http://en.wikipedia.org/wiki/Custom%5Fmedia?ref=mr6.cc))來做，也可以四處找人寫文章、找雜誌合作介紹新產品等等的四處灑的行銷。總之，只要是「內容」掛帥的，就是「內容行銷」，有趣的是，它可說**幾乎是「廣告」的相反**，並不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些「內容」教育，最後，「內容行銷」可幫助企業達到「思想領導」(thought leader)的角色，紮實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現今，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們**一定要上網找遍資訊內容**，貨比三家，更顯得「內容行銷」的重要。

然後，上個月在拉斯維加斯賭城才剛舉辦PubCon年會，上周結束後，其中一位叫Greg Jarboe的受邀演講者[寫了一篇感想文](http://blog.searchenginewatch.com/blog/081119-153505?ref=mr6.cc)，他說，他自己不只講這場會，也在現場聽了好多場，觀察觀眾的反應，還號稱細讀了「88篇Google News的相關新聞、77篇Yahoo! News的相關新聞、406篇Google Blog Search帶出的部落格新聞、799篇IceRocket調出來的新聞，還有一大堆在微型部落格提到的…，他發現，這次的PubCon年會，**整個的被「內容行銷」風潮給襲捲了**，大家都在談內容行銷、內容行銷，主要是三部份，這三部分都談了很久了，現在熱潮皆還在：

**一、靠「影片」作內容行銷**：PubCon請來之前將iPhone攪到果汁機攪成一團黑糊而瞬間爆紅的「Blendtec」執行長，當天Blendtec透露，廣告之後，Blendtec的業績**足足成長了七倍**，在那則廣告爆紅以前，其實Blendtec只是一間小小的猶他州的果汁機製造商，做的是很辛苦的競爭的家電市場，後來這則影片被譽為「全球有史以來最有效的病毒影片行銷」，它的那句話「它會被絞碎嗎？」(Will it Blend?)已成為人人上口的名言，為它的果汁機製造了非常大的產品形象，目前那則廣告已經被全球一億人觀賞過，還上過好幾個脫口秀節目。

**二、靠「部落格」作內容行銷**：這一點大家已經很熟了，只是，這位講者又強調了一件事，我覺得**蠻有道理**──他說，大家說，部落格行銷已經不是新鮮的玩意，現在已經三～四年了，但根據數字，部落格還在成長，此外，現在這時候消費者對部落格的感覺已經感到「更信任」，比從前更可以接受聽部落格的指示去做出消費的行為，所以這時候推動部落格式的內容行銷，會比從前更有效力。

**三、靠「微型部落格」作內容行銷**：微型部落格如Plurk、Twitter、Digu已經成了網路上最新的「口耳相傳」的途徑，由於它是在一群熱中言論者產生放射性的推廣，因此在微型部落格之中的**傳播速度遠快過**IM、email、或其他各種東西。而微型部落格又和部落格截然不同，要控制微型部落格的**難度也非常高**，最後，連整個微型部落格裡面是怎麼傳的，我們都已經不知道。這位講者沒有對這塊表示太多，但我借花獻佛貢獻自己看法，我認為大家對「微型部落格」這個潛在的「內容行銷」平台的潛力還沒挖到極限，但「它」就像一匹難以馴服的野馬，想好好做「內容行銷」的，值得開另外一個主題來研究它，就算不開可能也都不行了。

（圖片來源：http://thepiratesdilemma.com/）

舊留言*8 則*

1. 一  
一棵树2008.11.21  
靠档案资料作内容行销:  
之前Mr.6的文章也多次提过有靠用户分享自己”隐私”来经营的网站.例如”我的进度””将来要做的事”豆瓣的-“将要看的书”,”已经看过的电影”.这一些都可以融合内容营销进去.网站方还可以把要推的内容集合在一起,展示给更多的用户,达到行销的效果.
2. G  
go2act2008.11.21  
内容行销，算不算做是“软文”呢？
3. L  
lettrip2008.11.21  
内容行销应该是软文的一种吧.
4. R  
redarmy2008.11.25  
软文，是软文，内容行销，是内容行销，俩概念是有交叉，但又有差异。
5. 婚  
婚外情2010.07.26  
內容行銷應該是有專心經營網站的經營者  
一定要做的行銷吧! 像是我就在行銷我的  
婚外情網站 , 讀Mr6的文章獲益良多.
6. S  
Sortino@yahoo.com2010.11.08  
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7. P  
Pei2010.11.09  
你的文章都寫得很好喔^^  
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謝謝您撥空閱讀，請別連瞭解的機會都放棄，瞭解對您絕無損失!
8. 林  
林杰銘2014.02.08  
很好的分析與分享，雖然文章已經有一段時日，但仍然非常適用。