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# 新的一年，我們來試試「Web 2.0 + Impulse Action」？
- URL: https://mr6.cc/web-2-0-impulse-action-new-year-resolution/
- Published: 2008-01-01T00:27:10.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:22:50.000Z
- Description: 東方人到了十二月三十一日，放煙火；當煙火散去，大家傳完新年快樂的簡訊，累累的、慢慢走回家，等待的就是一月一日整天睡個大懶覺；但對於某些西方人來說，一月一日初始，他們不能睡覺，還有得「忙」，因為他們要開始實現所謂的「New Year Re…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創意作品, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

[](http://www.revolutionhealth.com/goals/?ref=mr6.cc)

東方人到了十二月三十一日，放煙火；當煙火散去，大家傳完新年快樂的簡訊，累累的、慢慢走回家，等待的就是一月一日整天睡個大懶覺；但對於某些西方人來說，一月一日初始，他們不能睡覺，還有得「忙」，因為他們要開始實現所謂的[「New Year Resolution」](http://en.wikipedia.org/wiki/New%5FYear's%5Fresolution?ref=mr6.cc)。也就是到了新的一年，就有新的「目標」，希望改善一個壞習慣，多一個好習慣，譬如「減重20公斤」、「戒煙」、「戒酒」、「存錢」都是常見的「New Year Resolution」。據統計，有高達50%的美國人會設這「新年目標」，但[又據這裡統計](http://www.nbcactionnews.com/guides/holiday/story.aspx?content%5Fid=92885455-52b9-43c3-bf6f-e87842668fa9&ref=mr6.cc)，到了兩周後只剩71%的人還繼續維持，一個月後只剩64%，三個月後只剩50%，而六個月後只剩46%，最後大部份的都沒有完成。但，**健身房都趕在這幾天搶生意。**

有一個網站叫[「RevolutionHealth.com」](http://www.revolutionhealth.com/?ref=mr6.cc)，由前AOL創辦人也是現今網路上最熟悉的面孔之一的[Steve Case](http://en.wikipedia.org/wiki/Steve%5FCase?ref=mr6.cc)所創立，最近推出了一個[新的行銷專案「Resolutions 2.0」](http://www.pr-usa.net/index.php?option=com%5Fcontent&task=view&id=55015&Itemid=9&ref=mr6.cc)（富比士也有[報導](http://www.forbes.com/businesswire/feeds/businesswire/2007/12/20/businesswire20071220005813r1.html?ref=mr6.cc)），顯然也想搭著新年新希望的這股「全民想減肥的熱潮」。

「每年都發生一樣的事：新年新目標，然後無法達成這些目標。社群的趨勢，加上線上工具與專家的支援，可不可以幫助我們不要再重覆每年的空談？」他們說。

這波行銷案中，RevolutionHealth[重新強調兩個功能](http://www.revolutionhealth.com/goals/?ref=mr6.cc)，第一是讓你公佈自己的目標（像[43things](http://43things.com/?ref=mr6.cc)），並且公佈自己的進展(像[MyProgress](https://myprogress.com/?ref=mr6.cc))，然後還可以請大家幫你「加加油」。第二是讓你加入站方設好的一批群組，而每個群組都有專家「駐組」，從站方提供的這些群組，可看出美國人每年都在設怎樣的新年目標：Improve My Relationship/Marriage、Keep My Family Active、Take Charge of Your Life、Become A Complaint Free Person、Eat Right and Stay Slim、Walk More to Lose Weight、Sleep At Least 7 Hours A Night、Have a Smoke Free Day、Lose Up to 20 lbs By Spring、De-stress…。

RevolutionHealth.com自從[今年四月推出](http://www.revolution.com/revolutionis/stevecase.asp?ref=mr6.cc)以來，顯然並未打中甜蜜點爆紅，但資金充裕的情況下讓它可以[進行一些併購案](http://www.businesswire.com/portal/site/google/?ndmViewId=news%5Fview&newsId=20071205005345&newsLang=en&ref=mr6.cc)，並且採多樣產品進行（他們亦擁有[CarePages](http://www.carepages.com/?ref=mr6.cc)），並以後面的行銷來取勝。這種搭著「New Year Resolution」設計的行銷專案，不禁讓我們想起百貨公司常常在說的「衝動購物」（i[mpulse buying](http://en.wikipedia.org/wiki/Impulse%5Fbuying?ref=mr6.cc)），抓準消費者在某一秒的情境，只要在一秒間贏得消費者的心而結帳台就在旁邊，就可以順利讓她完成購物的動作。而健身房搭著「New Year Resolution」推出的特價促銷方案，說明確一點，應該**叫做「衝動行動」(impulse action)**，衝動的想去「做某件事」而不見得是「擁有某一樣東西」。

網站的部份很難引起「衝動購物」，但若說到「衝動行動」，**網站反而有優勢了**！這讓我們想到一套不一樣的網路行銷策略。我們看到許多購物網站都是搶在過年出年菜、母親節出飾品、返校季出套裝書……而[HOTorNOT](http://meetme.hotornot.com/?bo=gqkmblb&state=vote&votee=3310545&vt=74&kwMode=1&rand=775&keyword=atvs&kw=7030&ref=mr6.cc)及[愛情公寓](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=737&ref=mr6.cc)曾經在情人節推出「虛擬花」而搶得主流媒體的版面，但像這些做法，就是在那個節日，取得這麼多訂單，當**節日過去以後，訂單也不見了**。明年若再來一個「老梗」，不見得可以再創佳績。但那些趁著「新年新目標」廣招會員的健身中心可不同了，他們利用「New Year Resolution」的機會，招收這麼多會員，**隨隨便便一簽就是一年**，這才是真正的「衝動行動」行銷法，讓這些會員真的一時衝動而上勾了。

Web 2.0網站最愛的就是會員，有了「First 1000」，有了最初的一批人，在裡面就不可能不好玩；新人有舊人照顧，舊人幫新人示範怎麼玩這個網站才好玩，無論什麼時間上來都有新的內容；但怎麼讓這批「First 1000」瞬間湧入？尤其是非重度使用者？情人節就要到了，新年就要到了，新的學期也要開始了……2008年還有這麼多「紅日子」，每個日子都有「衝動行動」的理由和空間。我們很想看看，假如將**「衝動行動」和「Web 2.0」相遇**，會是什麼樣的局面？

舊留言*4 則*

1. 沈  
沈蚊2008.01.01  
六先生新年快樂：）
2. K  
KFJ.Eshop2008.01.01  
為迎接2008，起了大早，把igoogle該看的東西都看了（Mr.6 放在我的igoogle）。嗯，好多事要做。感謝你的「New Year Resolution」。希望2008這一年，你的747飛得更高更遠，加油，新年快樂。
3. 李  
李目白2008.01.01  
這問題的關鍵恐怕是: 你所要推銷的服務或產品是什麼?  
網路上沒有秘密,一切話術皆可破解,消費者不是呆子,  
同樣的服務總有得比較,有創意的功能不用幾日就會被抄襲.
4. E  
ea1272008.01.02  
要教導網路使用者付費的觀念  
還要在等一陣子吧