> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Un-Marketing新概念：幫客戶提升「自信心」，竟然讓他更想買下這條褲子？（舊文分享） - URL: https://mr6.cc/unmarketing-vanity-sizing-pants-confidence/ - Published: 2013-06-26T22:02:05.000Z - Updated: 2026-10-01T17:48:49.000Z - Description: 幾年前曾寫過一篇有趣的研究，他們發現，有好幾家在美國販售的男性褲子品牌，竟然故意少報了「腰圍」。 什麼意思？ 如上圖，明明拿起一件36腰圍的褲子要試穿，上面明明標36腰圍的褲子，其實的實際尺寸竟然是41腰！這是在Old Navy的褲子（… - Author: Mr. 6 - Tags: 線上行銷, 課程：NET-MBA, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/cce81-a24.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/dc7d8-a14.jpg) 幾年前曾寫過一篇有趣的研究，他們發現，有好幾家在美國販售的男性褲子品牌，竟然**故意少報了「腰圍」**。 什麼意思？ 如上圖，明明拿起一件36腰圍的褲子要試穿，上面明明標**36腰圍的褲子，其實的實際尺寸竟然是41腰**！這是在Old Navy的褲子（當年）。 如果是在Dockers買，標示36腰圍的其實是39.5腰。 若在GAP買，標示36腰圍的其實也是39腰。 若在Calvin Klein買呢？標示36腰圍的其實是38.5腰……。 我的天啊！他們為什麼要這樣做？ 想想你來買褲子，要求試穿，最近變胖，所以先從36腰開始試穿好了……。 褲子拿來一穿，好鬆好鬆！嘩，心中大喜，趕快叫店員再拿34腰的過來，一穿，剛剛好啊！這時候的好心情如小鳥飛到天堂去，映照到鏡子上面，也真的覺得，鏡中的自己怎麼線條柔和，身型也彷彿比較瘦、比較好看，穿著這件「假36腰」的褲子，**購買慾瞬間升到最高**，就算它沒有打折，也迫不及待要將它買下來，好在明天穿去公司秀一下了！曾聽說試衣間鏡子常常有特別設計過（譬如故意有個從上往下斜的角度），沒想到連褲子的尺寸也刻意讓你覺得自己好瘦、有自信。 報導說，這會引發嚴重的問題，有些人飲食不正常，腰圍早就從36到了幾乎要破40，很誇張，但卻因為今年一直買到Old Navy的褲子，而自己渾然不覺腰圍已經增加兩號，於是還繼續保持原本不正常的飲食習慣，這樣下去，可能到最後自己健康怎麼崩盤垮台前都被蒙在鼓裡！ 這呼應了當年一本關於行銷的新書《Un-Marketing》，稱它為「去行銷」。作者說，幾十年來，所謂的「行銷」其實**很強調「裝模作樣」**，我們進行行銷一直都是採用一種連我們自己都不喜歡的方法，譬如打電話、發EDM、放廣告，強調我們的好處，厚顏地強迫推廣，我們自己拚命做這些事，但當別人對我們做這些事的時候，我們**卻感到很「厭惡」**！這樣的厭惡行銷是對的嗎？這本書的作者提出了一些做法，建議將這些厭惡訊息的傳達儘量減少，專注更多在「給對的客戶、讓他們買單」(Stop Marketing, Start Engaging)。 「去行銷」講的是，儘量不主動、不露出，置所有安排於無形，就像這些褲子廠商的「虛報36腰，讓你快樂」，就是其中一個方法，甚至他們廠商本身可能也只視此為行之多年的習慣，連他們自己都不知道自己正默默的幫助了銷售的提升……。 當然，上述的褲子尺寸亂報不要學！但行銷人員可以想一想，還有什麼樣的方法可以給你的客戶更多的自信，**提昇他的心情，而不是在侵擾他的心情？**客戶會回饋得更多的！ > 想知道更多國內外 **奇奇怪怪的「成功行銷案例」**嗎？ > > 就在**7月3日下星期三下午**，已經有300位以上行銷人員上過的課程「[NET-MBA網路行銷成功案例課程:最實務、最完整的網路行銷業界實戰經驗案例分享：3小時告訴你超過150個國內外成功行銷案例](http://www.classtown.com.tw/deal/show/249?ref=mr6blog9352)」，本次將會是「第26屆」，除了150個成功案例以外（我們淘汰一些舊的，加入新的，成150個），我們將新規畫三種對行銷人員有用的「另類行銷成功案例」，希望能讓行銷人員得到更豐富的學習： > > 一、加入「危機處理」和「負面行銷」的案例，讓大家學到更多。 > > 二、加贈「行銷活動辦法」範例及電子檔，希望能在需要的時候派上用場。 > > 三、若貴公司已經有官方「網站」或粉絲團，可以在現場結束後，當場向Mr.6與Mr.6團隊人員詢問，當場免費提供之前觀察過的成功網站經驗。 > > 「NET-MBA」是Mr.6在2009年\~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由Mr.6親講，特色是在短短的上課時間，提供極大量的國內外行銷案例，曾經上了25個屆，超過300位行銷人員曾經上過此課程。從當初第一屆（2009年4月）開始幾乎都處於滿檔的狀態，二十幾個位子往往在最後一星期被訂購一空。而當年的NET-MBA課程，對我個人最大的收穫竟然是「認識新夥伴」，大部份的夥伴與同事都是在NET-MBA中認識的，從NET-MBA出來的同學們感情深厚，皆以學長、學妹相稱，從第一屆～第N屆，到現在大家聚在一起吃飯還會回味，問問當時那些同學現在跑到哪裡去了……。 > > 這一次的「新NET-MBA」課程，我們將繼續帶來全新的案例（這三年來的），還有大家可能沒聽過、不知道的過去史上其他成功的行銷案例。「新NET-MBA」會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。 > > 歡迎立刻報名第26屆的[《新NET-MBA：網路行銷成功案例課程》](http://www.classtown.com.tw/deal/show/249?ref=mr6blog9352)，這一課特別附贈前面所提到的三個部份的新內容。場地名額有限，滿了等下一次，請[從這裡報名](http://www.classtown.com.tw/deal/show/249?ref=mr6blog9352)。 舊留言*1 則* 1. 瘦 瘦不廋有關係2013.06.28 這種行銷方式能長久嗎？我很懷疑！