> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # TWEAK和House Party的「達人行銷+」：十倍多的達人、十倍深的合作 - URL: https://mr6.cc/tweak-house-party-influencer-marketing/ - Published: 2011-07-04T01:43:49.000Z - Updated: 2026-10-01T17:41:16.000Z - Description: 這週看到兩個有趣的網路行銷案例，都指向同一個網路行銷的類別，此類別之前叫「部路格行銷」或「達人行銷」，最近流行「+」(加號)，就稱它們為「達人行銷+」── 你說，達人行銷已經很久，現在還有什麼新花樣？ 先看看這間叫做「TWEAK」的廠商… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/09986-2.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/9e2da-1.jpg) 這週看到兩個有趣的網路行銷案例，都指向同一個網路行銷的類別，此類別之前叫「部路格行銷」或「達人行銷」，最近流行「+」(加號)，就稱它們為**「達人行銷+」**── 你說，達人行銷已經很久，現在還有什麼新花樣？ 先看看這間叫做[「TWEAK」](http://www.tweakfootwear.com/?ref=mr6.cc)的廠商，**它是賣「鞋」的**，這星期[看到一篇文章](http://lalawag.com/2011/06/30/how-social-are-your-shoes-tweak-footwear-makes-sneakers-go-viral/?ref=mr6.cc)介紹它，它善用社群網站，希望利用社群網站來接觸更多的消費者，但，就像每個小品牌，它碰到了一個小問題── 一開始根本沒人認識它，一開始根本就沒有「粉絲」，怎麼辦？ 這就是達人行銷的好處，簡單，找來達人，達人自己有粉絲，透過達人來號召粉絲，這些粉絲名單，**就被「洗」到自己旗下了**。所以TWEAK鞋就找來了七位「達人」，不過，TWEAK不只請達人寫幾篇文章或拍幾張照片而已，TWEAK做得更深一點點── 它竟然為這七位達人，**設計了屬於他們的鞋子**！ 比方說，有一位達人叫Wheezy Waiter，他們就依他的名號和他的形象，造了一雙「**The Wheezy Shoe**」。另一位達人叫「Keep The Heat」，他們也依他的要求造了一雙完全屬於他的「**The Heat Sneakers**」；另外一位達人叫「DeStorm Power 」，也收到了TWEAK為他設計的專屬鞋款「**DeShoe**」……。 對一個小品牌來說，其實本來就需要設計好幾種款式來提升買氣，針對不一樣的族群設計不一樣的款式看看哪一個會中，但通常這些品牌**都是先內部設計好、再去找達人來推銷**，除非此達人是大明星，才有可能為了他/她們客製一個專屬的產品！但，誰說小品牌不能找來「小達人」，順手設計一下呢？像TWEAK這波一次創造七種款式，不但**totally贏得這七位達人的心**，也順便推出了七項新產品，而且效果馬上出現──賣最快的其中一個款式，竟然**24小時內就賣了300雙**。 另外，最近[再看到一場實體行銷活動](http://articles.chicagotribune.com/2011-06-29/business/ct-biz-0629-house-party-20110629%5F1%5Fparties-social-media-cheese-product/2?ref=mr6.cc)，看數字嚇一跳－－ Kraft旗下的最新產品Cheesy Skillets，**號召了5000位民眾開「轟趴」來「試吃」**！不要以為這是Facebook的event造成的快閃派對，這些派對**其實是「分散式」的**，不是一個5000人的派對，而是好多好多個散布在美國各地的小派對，結合起來這麼多人。 你問，這麼多「轟趴」，怎麼集結？ 答案：**找來「小達人」幫你辦**！ 原來，這是一間已經一陣子的組織，從2005年就創立，叫做[「House Party」](http://www.houseparty.com/?ref=mr6.cc)，他們**專門就是辦這種分散式的派對**，然後和微軟、福特汽車、Kraft這種大公司合作，他們發現，在Facebook上面最強的不是粉絲團，如果粉絲團不夠強也來不及了，最強的其實是**每一個個人的「朋友圈」**，有些人很平凡，但莫名其妙就是有很多朋友！如果能號召朋友很多的那些「小達人」，個個幫你號召1000個朋友，那麼只要5個這樣的「小達人」就可以產生5000名的觀眾。就算每位小達人只能號召100位？那只要50位小達人參與，就可以號召5000位參加。就算小達人只能找來10位？也沒關係，只要有500位這樣的小達人，就可以號召5000位！ 創立六年來，House Party在「小達人」方面已累積堅強的實力，已有**超過100萬位可能成為「小達人」的人選**，他們說這些小達人大多**都是「30多歲的家庭主婦」**，她們還沒有被家庭磨損太久，基本上維持年輕時的交友活躍度，也迅速的在結交同是主婦的新朋友，因此她們**很願意幫House Party辦這種派對**。House Party今年的單接得很滿，打算辦90場活動（不知道幾家是大廠商贊助），總共預計會有22.5萬個派對，文章中連定價都寫了，House Party每一場活動收企業20萬美元（600萬台幣），今年營收可望達2000萬美元（6億台幣），相當驚人的數字！但，也真的只有House Party才能在短期內號召這麼精準的「居家」族群開5000人大派對啊！ 這兩個案例，我們來想想「達人行銷+」在2011\~2012年還可以做的事： **一、比以前十倍深的合作方式**：一般廣告就是流量換效果，但達人的效果卻可以超過預測，當然也有風險可能會低於預測，但由於預算可大可小，有錢就請多一點達人，沒錢就請一兩位就好，還相當值得一試，但關鍵在於和達人之間是否有更有趣的連結，每位達人可以提供更好的效應？我認為，重點是**「更深的合作」**，不要只談錢，而是可以為達人做什麼事？達人要的不只是收入，他們也希望有新的粉絲加入啊，也希望有新的流量進來啊，也希望我們為他帶入新的讀者！所謂「達人行銷+」，我們還可以如何與達人們做「十倍深」的合作呢？ **二、與以前十倍多的達人進行合作**：如果將朋友多一點的、在朋友之間有號召力的都稱為「達人」的話，那現在「達人行銷」實在還有更大的機會，因為現在實在太多太多這種「小達人」了！我看到Google+起來，我看到微博起來，再看到Facebook變更大，太多太多的「小達人」有了更多的地方來說話，如何找到並號召這些新的達人，進行不一樣的「達人行銷+」？ 大企業找大達人，小企業找小達人，這樣說來，從行銷的效益來看，果真是**達人不滅，達人永遠**。 舊留言*9 則* 1. 我 我的自由女神2011.07.04 你問，這麼多「轟趴」，怎麼集結？ 答案：找來「小達人」幫你辦！ ————- 有時後用對的方法就可以事半功倍！ 2. 尋 尋找優質新聞媒體\~2011.07.04 真正有用的行銷是讓客戶主動來找我們並替我們宣傳，不過要達到這點不容易 這邊有很多顛覆傳統的新思維，讓我們想法更開闊了不少！！ 3. L layoo2011.07.04 我們正好也已經要進行這種聯名產品耶!國外總是快一步阿!!! 4. I ivan2011.07.05 小達人行銷cool！ 5. M Mugthing2011.07.06 小企業透過達人行銷也就不再小. 6. 雪 雪地靴批发2011.07.06 这个案例不错。 台湾如果有朋友需要做雪地靴产品，我们可以提供支持，创属于你自己的品牌。 联系方式：uggyes@163.com 期待您的合作。 7. N Nantita2011.07.07 達人+, 我的達人們去哪裡找? 8. S SOUL HANDMADE LEATHER2011.07.13 如果品牌能夠讓粉絲主動的幫品牌號招，那就真的是很成功的品牌了 9. 進 進軍國外網賺的新選擇2011.09.06 找已經有名單的達人來合作，這思維太酷了，這是我本日獲得最中肯的建議!