> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Taco Bell發起全民連署企圖喚回「2元美鈔」，不可能的任務，好厲害的行銷創意 - URL: https://mr6.cc/taco-bell-two-dollar-bill-petition-marketing/ - Published: 2013-03-04T22:56:33.000Z - Updated: 2026-10-01T17:47:23.000Z - Description: 大約三年前美國Taco Bell曾做過一次有趣的網路行銷活動，專賣墨西哥風味的連鎖速食店Taco Bell，雖然是墨西哥風味，但這種速食店的定價就和麥當勞差不多，也是主食加餅乾再加飲料大概要3~4美元，他們做的這一場行銷活動，叫做連署要… - Author: Mr. 6 - Tags: 網路行銷, 課程：好課城, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/c545c-a11.jpg) 大約三年前美國Taco Bell曾做過一次有趣的網路行銷活動，專賣墨西哥風味的連鎖速食店Taco Bell，雖然是墨西哥風味，但這種速食店的定價就和麥當勞差不多，也是主食加餅乾再加飲料大概要3\~4美元，他們做的這一場行銷活動，叫做**連署要「2元美鈔」回來**！ 什麼意思？ 原來，以前美國是有「2美元」的鈔票的，但後來大概覺得用的人不多，所以愈印愈少，後來已經幾乎看不到了，到了2006年甚至停印，從此只印1美元鈔票，不再有2美元鈔票，現在，在Taco Bell這間廠商的帶領下，大家喊出了「要將2美元鈔票帶回來」！ 你說，2美元鈔票，和Taco Bell有何關連？有！關連可大了！因為Taco Bell在號召連署的同時，還順便宣布他們推出了2美元的套餐，比一般的套餐還要便宜很多，而且由於只要2美元，**所以大家需要2美元的「鈔票」**，一張就夠，就可以買到一大套香噴噴、熱騰騰的套餐了！ 不過，這活動已經跑了至少幾個星期了，好像離「目標」很遠，目前**只有3456位民眾**真的填了他們的姓名，參與連署，看來，二美元鈔應該是喚不回來了。 仔細想想，這，似乎一開始就是一個「根本不可能成功」的連署行動，從Taco Bell寫了一封信給美國的聯邦儲備局，就可以看出來：「這個夏天，美國人要尋回價值，我們提出的解決方案如下：印製比5元還小面額的鈔票，但是要比1元鈔還要強一倍（意思就是要印2美元鈔），都要謝謝我們現在新的2美元套餐，只有Taco Bell以2美元的低價提供美國人三樣食物，這就是為什麼我們今天寫信給您，希望能喚回2美元鈔票……。」這，哪是什麼連署函，根本就是自我宣傳的新聞稿！ 不過有趣的是，雖然「喚回二美元鈔」是一個**無法完成**的行銷活動，**卻是一場很成功的行銷活動**！ 至少，這3000多位填了姓名、電話、email的人，已經**被Taco Bell成功收集名單**，而且，Taco Bell成功的讓觀眾開始討論「2美元鈔到底該不該回來」的問題，網路上好幾個部落客針對「2美元鈔票」寫他們的評論，網路上也有多處在討論2美元鈔票，當他們上了主流媒體，他們同樣是找來專家來討論2美元鈔票，甚至於NBA名將[也在季後賽轉播中大力討論2美元鈔票](http://www.huffingtonpost.com/joe-favorito/kenny-can-you-spare-a-dol%5Fb%5F606509.html?ref=mr6.cc)！至於剛剛那一份「公開信」，有些電視台，真的將這個「連署函」就這樣公告出來。 細細想這行銷手法，饒富趣味，最有趣的是，你可以看到，這樣一喊出來，大家並沒有非常反彈，也沒有認為這只是一場「噱頭」，並沒有對Taco Bell產生負面觀感。 為何？ 因為Taco Bell很成功的做了一件以往行銷人員都不太做的事──它不只創造了一個印象深刻的「新聞」，**它成功的創造了一個「議題」**！所謂「議題」，在課程中總會加入這一點，比較一下衝「新聞」與衝「議題」之間的差異，新聞是「今天報導」而已，但議題卻會在報導之後，讓所有人繼續在茶餘飯後，一再而再的提起！但是，我一直提不出來的是，**到底該怎麼設計「議題」呢**？我們曾經討論「殺很大」就已經超脫新聞，變成一個議題，但是，還有哪些手法，可以讓一則新聞變成一個議題？ 看了Taco Bell的案例，突然間有所頓悟。 所謂「議題」，**一定不是有正確答案的**，當一場行銷活動變成一個議題，它很有可能不會成功的去達到那個目的，但是，**它卻在「過程」中，完成了他的另一個目標**（當然就是宣傳他們的2美元套餐）。這種行銷活動很特別，可能各有各的講法、各有各的看法，最好一定要是一般觀眾也能夠切身體驗的事，每個人都可以根據他們的經驗，或是他們心中的想法，嘰哩瓜啦講出一大篇的話。不過，為了保護廠商品牌，這種話題又不能太政治化，也不能讓一些有心人有機可圖來攻擊其他人，Taco Bell找了一個超棒、無傷大雅的話題：「救回2美元鈔票」，看起來不是完全無法達成，也勾起了每個人的共同回憶，人人都有他們的想法，最後也不會真的對美國政府產生什麼壓力，有也好，沒有也好。 我們還可以進一步的延伸這個話題。行銷人員，或者是每一個個人，都要開始有一種信念── **「不能完成」的目標，不見得不好**。 有些目標，完不完成並不重要！ 因為，那個潛在的目標，其實**在過程之中，已經悄悄的被完成了。** > 更多的行銷案例，就在「[NET-MBA網路行銷成功案例課程](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8710&e=62&ref=mr6.cc)」。 > > 網路上沒有最正確的答案，誰也不服誰，最好的學習，就是彼此分享「案例」與「經驗」。 > > 這次的NET-MBA課程將是「第21屆」，除了150個成功案例以外（我們淘汰一些舊的，加入新的，成150個），我們將新規畫三種對行銷人員有用的「另類行銷成功案例」，希望能讓行銷人員得到更豐富的學習： > > 一、從行銷與業務角度來看Mr.6品牌過去六年來的成長，成功關鍵分析。 > > 二、加贈「行銷活動辦法」範例及電子檔，希望能在需要的時候派上用場。 > > 三、若貴公司已經有官方「網站」或粉絲團，可以在現場結束後，當場向Mr.6與Mr.6團隊人員詢問，當場免費提供之前觀察過的成功網站經驗。 > > 「NET-MBA」是Mr.6在2009年\~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由Mr.6親講，特色是在短短的上課時間，提供極大量的國內外行銷案例，曾經上了19個屆，超過300位行銷人員曾經上過此課程。從當初第一屆（2009年4月）開始幾乎都處於滿檔的狀態，二十幾個位子往往在最後一星期被訂購一空。 > > 當年的NET-MBA課程，對我個人最大的收穫竟然是「認識新夥伴」，大部份的夥伴與同事都是在NET-MBA中認識的，從NET-MBA出來的同學們感情深厚，皆以學長、學妹相稱，從第一屆～第九屆，到現在大家聚在一起吃飯還會回味，問問當時那些同學現在跑到哪裡去了……。 > > 這一次的「新NET-MBA」課程，我們將繼續帶來全新的案例（這三年來的），還有大家可能沒聽過、不知道的過去史上其他成功的行銷案例。「新NET-MBA」會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。 > > 歡迎立刻報名3月26日第21屆的[《新NET-MBA：網路行銷成功案例課程》](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8710&e=62&ref=mr6.cc)，這一課特別附贈前面所提到的三個部份的新內容。 > > 註一：以往NET-MBA堅持，我們不發講義、不提供電子檔，亦不准拍照或錄影。 > > 註二：場地名額有限，滿了等下一次，請[從這裡報名](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8710&e=62&ref=mr6.cc)。