> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # [Sweet100] 徐清麒：遊戲產業現況、趨勢與商機，給網路創業家的創業大機會 - URL: https://mr6.cc/sweet100-game-industry-trends-startups/ - Published: 2009-05-19T02:08:20.000Z - Updated: 2026-10-01T17:32:31.000Z - Description: 上周四的Sweet100第十八場中，很榮幸邀請到徐清麒先生來講「網路新時代遊戲創業的現況和機會」。Sweet100即將邁入第二十場的重要里程碑，並且正在籌畫一場中大型的Sweet Special「特別高峰會」，目前已得到一些單位的支持，… - Author: Mr. 6 - Tags: Sweet100, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/797f5-a92.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/8d662-a102.jpg) 上周四的Sweet100第十八場中，很榮幸邀請到徐清麒先生來講「網路新時代遊戲創業的現況和機會」。Sweet100即將邁入第二十場的重要里程碑，並且正在籌畫一場中大型的Sweet Special「特別高峰會」，目前已得到一些單位的支持，而這一場活動**需要更多熱情志工的參與**！若你有興趣參加志工，無論是之前曾經報名過，或是現在新有興趣者，請抽空儘快填寫這張[「Sweet Special特別活動：新志工登記表」](http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=ck9JOE1MaEIzdk5fZmVyYk1DLWdXUGc6MA..&ref=mr6.cc)，我們將主動與你聯絡，謝謝！ 徐先生曾經任職美國藝電，曾建立EA中國線上遊戲開發製作室，帶領模擬市民 (The Sims)，模擬城市 (SimCity)、Pogo等遊戲開發，目前為大角鹿國際公司總經理，為遊戲產業的管理諮詢顧問。[他的部落格在此](http://billyhsublog.blogspot.com/?ref=mr6.cc)。我在今年三月於上海網聚的時候認識了徐先生，一方面因為自己在十幾年前亦曾在藝電(Electronic Arts)的Need for Speed賽車遊戲當過初階工程師，徐先生在藝電任職多年，並被派到中國大陸，這段經歷讓我覺得有些親切感，也知道徐先生在這方面有許多經驗，立刻邀請他有機會回台北時記得來Sweet100演講。 「遊戲產業」對網路人來說簡直就像一座深宮，深不可測，遊戲公司個個斥資上億添購機房設備、開發軟體、物理引擎等等，還有大量的人力以非常嚴謹的編制在開發每一款遊戲，簡直不是一般網路創業家「玩得起的」。但，徐先生給我們帶來現在最夯的小遊戲趨勢，這些是一般網路創業家可以做做看的！由於這題目非常特別的，因此這場也吸引了一些網路上耕耘遊戲產業的高手第一次前來Sweet100，透過講座和問答，徐先生提供一個遊戲行業簡介，並對以上題目提出說明和看法、討論新興的趨勢和機會。 一開始，徐先生先開個玩笑，他說「Sweet100」應該是「甜蜜的一百」，但你們的演講者目前為止，**怎麼都沒有女的**？我們拿出Sweet100首頁那二十張照片一看，哇哩咧，還真的都是男生，接下來，徐先生就秀了一張藝電出品的遊戲「Mirror’s Edge」遊戲，一位身上有刺青、手上拿一把槍的女打手的圖片。他笑說，這才是新一代創新遊戲的典型，為遊戲產業的風格，也是最吸引他的地方！當年徐先生還在美國做工程師時，和老闆去參加Kiss演唱會，辣妹處處，老闆一嘆，哎，我們幹軟體這行的，從來沒有穿著少的辣妹來看我們哪！那時徐先生就想，有沒有哪個軟體產業有「美」的觀念的？ 幾年來，徐先生在美國、在大陸，觀察遊戲產業。他說，目前全世界遊戲品牌的排行榜為：第一名是「超級瑪麗歐系列」，共賣出1.9億套，第二名是「Pokémon口袋怪獸」系列共賣出1.6億套，第三名是「模擬人生」系列（The Sims）的9000萬套，接下來是太空戰士Final Fantasy的7500萬套……。 徐先生指出現在一個有趣的趨勢，**只要是「網路遊戲 ＋ 亞洲」那就等於「賺很大」**，若是「傳統遊戲 ＋ 歐美市場」就表示「賠很慘」。這和以前的刻版印象差很多！徐先生進一步舉出數字，單單就以台灣來看，目前上市櫃的遊戲公司股價有宇峻、網龍、智冠三家在百元以上，但重要的是看營收年成長，從宇峻成長了156%，網龍、大宇都是成長了79%，鈊象則是54%，智冠是27%，**竟然沒有一家是負成長的！**反之來看看大型歐美遊戲公司，沒跟上亞洲市場的結果，讓藝電在2008年虧損10億美金（330億台幣）、裁員11%，痛失遊戲霸主寶座，有趣的是，以台灣來看整個台灣遊戲產業的產值只有130億左右，藝電一家等於就虧掉兩個台灣！ 徐先生話鋒一轉，他說，對創業家而言，這時候要做遊戲產業，還有機會嗎？從何處開始？ 什麼是遊戲創業的「藍海」？ 這個對創業家來說如同「百萬解答」的資訊，徐先生認為，適合創業家開發的遊戲必須具備以下條件：門檻要低、技術要求低、不需要知名度、資金需求小、市場還沒有壟斷者。加上必須回報高、有小公司發揮創意的空間等等。徐先生最後歸納，目前遊戲產業「創業」的當紅方向，包括**多人角色伴演線上遊戲的「網頁化」，以及手機遊戲，還有社群網站遊戲**等等── 徐先生說，現在正是遊戲創業的好時機！他舉出一個有趣的例，他說，在2008年全球大概只有5000萬個遊戲玩家，但到了2009年卻**成長到了2.5億人**，為何會有這樣5倍的成長？都是因為那些「小遊戲」！其實同樣的狀況昨晚才聽高手提到，以台灣來看以前一款遊戲可能幾十萬的會員，大約可計有200萬的遊戲人口，但若計入輕鬆的小遊戲(casual games)，可上看800萬人。徐先生說，這些小遊戲玩家有98%都靠口耳相傳，而且這些玩家每次玩大約**花5\~20分鐘一次，一天可能玩五次**，這些，都是非傳統遊戲的玩法，也讓許多從來不「沉迷」於遊戲的30\~50歲的族群，竟然開始玩！遊！戲！ 其中全球最大的功臣之一，就是「Facebook」，它的外掛插件平台一開始被拿來做一些較網路傳統的應用，**近期都是拿來做遊戲**。徐先生表示，Facebook的插件小遊戲的開發門檻極低，有的只要3周即有機會可完成，較棒的做個3\~6個月也可完成。徐先生介紹了一下這些社群的遊戲，其中最大廠商為Zynga，它旗下所有小遊戲總合起來，共掌有高達4000萬活躍用戶，佔整個Facebook的20%！它旗下擁有高達30款以上的遊戲，最紅的是樸克牌遊戲「德州樸克」。Zynga的模式說明了小遊戲的成功之道，徐先生表示，Zynga的遊戲**非常注重數量、種類**，它的收費模式相較之下非常覆雜，有廣告、贊助、道具收費、會員收費、增值業務…。它善用免費的點數促使你天天回來玩，你輸光了，他明天再送你1000點，目前Zynga也「賺翻了」，傳說中，Zynga一年營收高達1億美元！而在Facebook上面的第二大遊戲廠為Playfish，它的風格和Zynga迥異，較為精緻，重遊戲性，但遊戲款項較少，只有六款遊戲、共2560萬活躍用戶，但Playfish靠不同的風格，收入也有高達3000萬美元，在北京設有分公司。徐先生說，以上的案例對創業家是一大鼓勵！因為這些遊戲，大多以朋友互動為重心，使用者最重要的動力是受到認可、表現自己（也是徐先生所說的華人最care的「面子」問題）。創業家與大場競爭極有利，因為這些題材皆不需要知名度（朋友介紹就是認可），因此也不需要必須是哈利波特、星際大戰，不需要3D動畫。現在大家唯一還有的疑慮是Facebook過深的仰賴，萬一哪天Facebook和遊戲創業家「翻臉」怎麼辦？因此許多遊戲創業家的策略都不忘支持多個平台，至少MySpace和Facebook都要支持才行。這場Sweet100真是充滿遊戲風，在演講的中間，徐先生當場上網示範玩了一下Zynga的優界(Yoville)，徐先生說，這是Zynga做得比較好一點的遊戲，也示範了Playfish的寵物社會(Pet Society)遊戲，每個按鈕都是很花花綠綠的，他也示範了Playfish另一款遊戲「Restaurant City」，裡面有十幾個、二十個角色一起在動，已經是個相當複雜的遊戲。 最後，徐先生還舉了一些例子，說明遊戲其實已經漸漸打開「年齡」的限制，現在「大於三十五歲的市場、小於十八歲」的市場很有機會，且都還處在尚未完全開發的狀態。對於這些族群，徐先生相當看好高階iPhone、小筆店(品牌白牌)、醫療/運動、GPS+SNS……。徐先生舉了POGO遊戲網站，目前一個月不重覆拜訪者高達1680萬名，主要竟然都是：大於三十五歲的女性！這證明了遊戲並不只有「打打殺殺」。徐先生再說明，目前最多人玩的遊戲是什麼？或許就是微軟視窗贈送的「接龍」，這是一款很爛很爛的遊戲，但大家還是照玩。這塊市場是存在的。 徐先生也在最後補充了一下，目前中國大陸的遊戲產業及機會。他先舉例，從搜狐spin-off出來的遊戲部門「暢游」前陣子在美國納斯達克風光上市，徐先生說，五天之內股價爆增，市值達17億美金，2億美金收入、1億美金淨利潤，這間公司主打的是的是「天龍八部」，而這只是其中一家而已。中國大陸遊戲市值目前已達1000億台幣，2013年將達3000億，目前遊戲人口只有5500萬，還會再增加。另外比天龍八部更紅的還包括[「摩爾莊園」](http://51mole.com.tw/?ref=mr6.cc)（兒童遊戲網站）、奧比島（也是兒童遊戲）。以Alexa中國流量排名來看，摩爾莊園是299，魔獸世界是331，這個摩爾莊園晚上會休息。另外，徐先生也提到由中國權威少兒教育專家把關的iHappy.net(快樂島)。 這場實在非常精彩，抱歉，我這邊聽得抄不下來，只能提供大概的演講內容，下次有機會，還是到現場參加、現場聽，收穫最多，也可以與講者換名片，和現場的其他高手認識認識啦！座位有限，下次請記得早點報名。 徐先生這場是Sweet100的第18場，而昨晚，Sweet100才剛剛又成功辦了一場爆滿的地圖日記Andy郭家齊與Kelly的演講，這是第19場，之後馬上就會有文章出來，請大家多多期待！十九場結束後，Sweet100的第20場，也即將發生在這個星期四的晚上！ 「20」這數字，剛好是「100」的五分之一，我們Sweet100已經完成了這100場的五分之一的使命，這星期四我們將跟著這一場演講，搭配一個神秘慶功派對，當然，礙於文大推廣教育部場地的規定，我們不能作太誇張的慶祝活動，原本計畫的「砸蛋糕」、「噴香檳」……大概是不能搞了，但，我們會進行一些「溫和」的慶祝活動，有興趣的可在這個星期四過來看看！ 現在，Sweet100成功的舉辦十九場，幾乎每場都超過報名上限，其中一半以上皆於一週前即宣布額滿。我們也再接再厲，即將推出一場「Sweet Special」特別企畫，這一場活動將會是一場**較大型的「網路高峰會」**，希望匯集上百位網路精英一起參與。針對這一場活動，Sweet100需要更多的志工來參加，一起把網路創業的「正面價值」推廣給還不認識它的人知道!因此，在這邊，再次開放新志工登記，若有興趣參加這一場「Sweet Special」非常甜的特別活動的，請抽空儘快填寫這張[「Sweet Special特別活動：新志工登記表」](http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=ck9JOE1MaEIzdk5fZmVyYk1DLWdXUGc6MA..&ref=mr6.cc)，登記後即可參加志工，一起搭著Sweet100的波浪「衝浪到天空」。我們下次見囉！ 舊留言*12 則* 1. 趋 趋势说2009.05.19 其实，以游戏的架构来做资讯类站点也未来的趋势？ 2. 阿 阿達2009.05.19 加油加油阿！ (不好意思 後來我搬到高雄了 沒能跟你們一起辦活動..) 3. L love169492009.05.19 這文章不錯唷!感謝分享 4. W waiwai2009.05.19 很赞的演讲，支持下 5. V vivi2009.05.19 其实我是从别人哪里挖到6先生的。最让我佩服你的是每次你的文章都可以这么的高质，同时还高产。连我这样的文科生也看懂了很多很多，我真的还觉得是不容易的事情的说。加油加油。 6. D david882009.05.19 真的是 原來facebook 可以這樣玩出事業來 長知識賺恨大 ^^ 7. U Unicsolution2009.05.20 最近什麼事情或形容詞都可以加上個 “很大” 來表示了不起,或是很厲害,抑或是能量很強,台灣是個很容易跟隨與創造新口頭禪的特殊地帶 希望大家的事業或是idea 也可以向口頭禪一樣被人們朗朗上口, 那時你不需要做任何Marketing 也能 創很大!! 加油 8. A asan2009.05.20 是这几天才留意到这里的，看到这些文章真的受益匪浅。 要在大陆这边上你们台湾的网站真的是非常困难，很难可以链接进去。还好这个可以，原来还以为是新加坡的哦！ 广州！ 9. C Carol2009.05.20 好可惜..內容真的很精彩，真想參加T.T anyway.預祝當天一切順利…^-^y 10. B becket2009.05.24 徐先生說的蠻外行的 11. P peter2009.06.21 確實現在的遊戲產業是明日之星…要注意 12. 飯 飯包2011.03.05 網頁遊戲已經一堆人做了 可是 都賣的不好 真是的市場主力 還是在MMORPG