> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 網路創業家幫大企業做「超長期社群行銷活動」，雙贏的行銷新模式？ - URL: https://mr6.cc/social-bomb-long-term-brand-campaigns/ - Published: 2010-07-13T00:14:19.000Z - Updated: 2026-10-01T17:37:18.000Z - Description: 對創業家來說，這是一個極鼓勵人心的故事，大家學會下一步怎麼走，才能長期活下去。 對企業的行銷部門來說，這也是一個有啟發性的行銷案例，大家知道可以怎麼設計行銷活動，以及，找「誰」來設計、製作、執行。 這篇文章談到有一間美國網路公司叫「So… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/1ad5b-a110.jpg) 對創業家來說，這是一個[極鼓勵人心的故事](http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2010/07/10/AR2010071000149.html?ref=mr6.cc)，大家學會下一步怎麼走，才能長期活下去。 對企業的行銷部門來說，這也是一個有啟發性的行銷案例，大家知道可以怎麼設計行銷活動，以及，找「誰」來設計、製作、執行。 這篇文章談到有一間美國網路公司叫[「Social Bomb」](http://www.socialbomb.com/?ref=mr6.cc)，從它的名字就知道它對於「社群」有多麼的熱情，它於2009年初創立，當時已在所謂Web 2.0的末尾，它開始做一個介於Web 2.0與APP之間的新創商品叫做**「狗仔隊」(Paparazzi)**，照理來說，它應該要比FourSquare四方廣場都還要酷才對，因為它不只讓人打卡，它還讓你當「狗仔隊」拍照，瞬間傳給所有人，告訴他們你在哪個時間點拍照，以及同一個時間點還有哪些人也在拍照……。而且這個網路公司「心很大」，還不只是做了iPhone版而已，再加碼另外做了「Facebook」版，然後當時他們還做了另一支稱為「Tagnic」的twitter小程式，可憐的是，一年後，**這個「狗仔隊」沒有多少網友想用**，於是，隊伍組不起來，錢賺不到，辛苦做出來的軟體只能擺在那邊、生蚊子。 當這個創業家發現公司已經不行了，創辦人準備作鳥獸四散之前，他們抱著沮喪的心情，開始找「大公司」作最後一搏，看看能不能找到買家？他們堅持地四處跑公司，跑了好幾個月，每一間公司，他們都demo一下他們無所不能的「狗仔隊」產品，有趣的是，當時為了這個「狗仔隊」點子，一口氣在facebook、twitter、手機等等平台上面亂做app，也**順便做了一個「中央控制台」**，同步將所有的app的資訊都抓到中央，一次可以看到全部，後來才知道，這個「抓各種平台的資訊到中央」的App，本身充滿了吸引力。 終於，在挨家挨戶幾個月後，就在去年的十月，他們先簽到了專做兒童玩具的大廠「Fisher-Price」，大廠並沒有要買下他們的產品，而是請他們，用他們原本的平台，為該廠**客製了一個「互動行銷網站」**！ 到底是什麼樣的「行銷網站」呢？其實，就是一個facebook的應用程式，稱為[「Moments to Share」](http://www.facebook.com/momentstoshare)，可以讓父母上傳兒子和女兒的相片、影片，然後標註一個時間，它就會以「時間軸」的方式來呈現，非常漂亮、簡單，還可以同時看到其他朋友的時間軸。之前其實已經看過這個行銷活動案例，但一直到今天看了此文章才知道原來這個app的**概念基礎是來自一個「狗仔隊網站」的點子**，狗仔隊做不成，就拿同樣的時間軸的呈現，拿來給父母上傳相片！幾乎可以看到去年這幾位創業家將他們失敗的「狗仔隊」軟體給Fisher-Price的行銷人員看，他們拍桌：好，我要這個！給父母！旁邊再秀出適合該歲孩童的玩具，於是，就和這創業家「成交」了！ 目前，「Moments to Share」的一個月的MAU**「只剩」四萬多人**，那沒關係，因為這是一個行銷型的app，一聽也知道，是一個「長期行銷」用的app（父母至少可以用個三～五年，慢慢將孩子的照片放上去，也等於三～五年都時時回來Fisher-Price報到買玩具囉！），已經run了半年，還有四萬多人，相當不錯！像這樣的這樣的網站在我們課程稱為「大型互動式網站」，也就是，它本身**根本就是一個網站**，常常不是一個炫麗動畫或短暫的投稿拿贈品活動，而是一個「很有用」的功能，如同「Moments to Share」的這種相簿功能一樣，而由於它是「大型互動式網站」，又大、時間又長，重要的是，因此讓這個原本搖搖欲墜的創業團隊，取得了**第一張「長期飯票」**。 長期飯票之後，這幾個創業家，終於知道當初那個「狗仔隊」軟體，可以像偷車集團這樣將之拆解開來，一塊一塊的「技術」拿去賣給行銷用！ 接下來的**下一個**案子－－ 他們，更好好利用了原先的「跨平台」的技術，為HBO的高收視率的「True Blood影集」做了一個長期、大型的行銷活動。事實上這個影集還蠻懂網路行銷，如最近在YouTube上面的一則「[HBO為了True Blood太血腥的『道歉聲明』](http://www.youtube.com/watch?v=Qqf090aFDLo&ref=mr6.cc)(其實是行銷噱頭)」，這次，它接下的再次是一個「又大又長」的案，幫他們做一個可以[一邊看這種恐怖片一邊和其他觀眾一起分享感想](http://www.usatoday.com/tech/gaming/2010-05-25-trueblood25%5FST%5FN.htm?ref=mr6.cc)的app！ 有趣的是，這行銷活動，竟然運用到「藍光ＤＶＤ」技術。 你說，**ＤＶＤ要怎麼做網路行銷**？ 有的！這種DVD支援「上網互動」，放進去播放器之後，在觀賞正式的影片之前，它就會先邀請觀眾，告訴他你的facebook帳號！twitter帳號！然後要求你上傳一張你的大頭照片，幹嘛？你一邊看這個恐怖的吸血鬼影片，一邊就會看到你自己的那張照片，**眼睛愈來愈紅、愈來愈紅**，皮膚也愈來愈呈慘白狀，然後，嘴角慢慢流出一條血痕，慢慢變成鮮血，整沱鮮血開始從嘴角泊泊溢出……對於喜歡看恐怖片的人，應該是很新鮮的體驗！重要的是，當你的照片愈來愈像吸血鬼，你可以貼到facebook、twitter上，你的朋友就知道，嘩，你一直在看「True Blood」！愈看愈入迷！於是他們也趕快租一片來看，也變成了吸血鬼，也將吸血鬼照片傳給朋友……。這一場行銷活動還沒開始，可想像當它開始後，應該有機會灑得「四處都是」。 請注意，這兩個行銷活動，和一般的行銷網站做法很不一樣。它們的進行時程，至少也有一年之久，以第一個活動來看，大概要進行「永遠」（因為那些父母的照片都擺上來了，總不能一年後就關站！），這類型的行銷網站，時間拖太長、維護不易，一般行銷公司、網站製作公司恐怕不敢輕易接，但它們卻還蠻適合這些從前做Web 2.0的網站搶來當「長期飯票」。 不過，從企業的角度來看，他們不容易被說服。企業不容易願意建一個網站，之後就**仰賴某一個團隊**，長長久久的幫他們經營，怎麼辦？這回到了一個企業常問的問題── facebook粉絲專頁正熱，沒錯，但是：「活動之後呢？」 「粉絲專頁又不可能永遠委由你們經營，怎麼辦？」 「如果你幫我做的facebook app，我要**再用十年，可以嗎**？」 有的時候，企業連這些問題都不想問了，在會議室裡就已經「面面相覷」，公司內根本沒人可以「接手」，怎麼辦？ 當社群被認可，可以建立「大型活動」，長長久久的紮根在社群上，這時候，公司內部也應該**「長」出一位或二位**，新的對應的**可以處理這些事情**的「人員」，這些人**在哪裡**？ 之前曾經引用過美國當時開始流行「社群經營經理」(community manager)的新角色，這新角色的確已在美國的公司變成真正的職位，但在亞洲這邊仍未聽說過。你真的需要一個初階的行銷人員，**卻不知道他在哪裡嗎**？就請多多去四處找找了。最近我們剛好在聘用行銷人員，只找一位，但有好幾位很不錯前來應徵，有的履歷表我們已經無暇處理、無法安排面試，若有興趣也**可與我們聯絡**（contact.mr6@gmail.com與invite.mr6@gmail.com），我們這星期順便幫個小忙將這些「行銷人員」推薦給你、結緣（註：只是友情義務pass一下幫忙消化，呵）。 百分之九十九點九的社群行銷都不是真正的長期專案，你先想到做百分之零點一，或許就輕易得到了全世界。 百分之零點一**往往不是最難做的**，只是**沒人在做**而已；只有很特別的人，才敢「猜」，敢「押」在那百分之零點一上面了。 舊留言*12 則* 1. W Wolke2010.07.13 租dvd回家看\~ 還要DVD機能網， 還滿麻煩的， 看線上的， 會不會更方便點。 2. 匿 匿名2010.07.13 电视机能拍照吗？ 不然怎么能够将你感到害怕的样子拍下来？ 3. 雲 雲端數位2010.07.13 社群行銷果然很紅火阿～～ http://minmaxeric.pixnet.net/blog 4. M mac2010.07.13 那個Social Bomb毅力驚人,給它多試幾個case搞不好會出現好事情,欣賞”鬥魂”… 5. C Chris2010.07.13 沒有藍光DVD這東西，有的是藍光光碟（Blu-ray Disc，簡稱BD）。 6. 過 過程2010.07.13 “超長期”是指至公司生命終結? 7. 中 中国人体艺术2010.07.13 你的博客写的不错，支持兄弟啊，欢迎访问我的博客http://aa.07rt.com 8. 楊 楊先生2010.07.14 又學到一招囉@@ 9. 網 網頁設計2010.07.14 比較好奇的是什麼是藍光DVD?新規格? 企業要找個人長久經營部落格行銷是一個難題 10. B button.lin2010.07.14 這年頭要賺大錢要靠的是創意 腦筋動得快,賺錢的速度才會快… 11. 婚 婚前徵信2010.07.27 現在大家一窩蜂經營社群 , 甚麼東西都要弄個 facebook粉絲團 , 其實是有點過頭了! 12. 無 無線上網2010.07.27 厲害