> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 「飛機上有蛇」與網路好笑行銷 - URL: https://mr6.cc/snakes-on-a-plane-humor-marketing/ - Published: 2006-08-27T01:55:07.000Z - Updated: 2026-10-01T17:17:38.000Z - Description: 今年暑假壓軸災難動作電影「飛機上有蛇」在8月18日（上周五）於美國首映，台灣於則於一周後的這周末首映，有些朋友應該已經在電影院裡先賭為快。坊間另外將這部電影翻譯成「空中蛇災」、「航班蛇患」、「毒蛇嚇機」，其實都不是很恰當，因為都沒有將… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 創投, 創業案例, 善搞, 未來趨勢, #wp-import ![img](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/66087-work5.jpg "img") 今年暑假壓軸災難動作電影[「飛機上有蛇」](http://www.snakesonaplane.com/?ref=mr6.cc)在8月18日（上周五）於美國首映，台灣於則於一周後的[這周末首映](http://www.cinemark.com.tw/movie.asp?mid=787&ref=mr6.cc)，有些朋友應該已經在電影院裡先賭為快。坊間另外將這部電影翻譯成「空中蛇災」、「航班蛇患」、「毒蛇嚇機」，其實都不是很恰當，因為都沒有將原來的「飛機上有蛇」的好笑感覺翻譯出來。 好笑？沒錯，美國觀眾看這部電影應該不會捏著耳朵發抖，而是一邊看一邊忍不住捧腹大笑，災難動作片怎麼會「好笑」呢？因為在今天之前，整個美國的互聯網早就為已經為它瘋狂了一陣子，這一切皆起始於約莫一年前，參與編劇工作的Josh Friedman[在他的部落格中提到他正在拍攝這部「飛機上有蛇」](http://hucksblog.blogspot.com/2005/08/snakes-on-motherfucking-plane.html?ref=mr6.cc)，這個名字，對於華人而言或許無法感受它的幽默，但是在英文來看，「Snakes on the Plane」這個電影名字，就好像[大陸朋友將電影「Top Gun」直接翻譯成「好大的一把槍」](http://tw.myblog.yahoo.com/jw!s5VxKcGQGRIiH8IPxy9d/article?mid=488&ref=mr6.cc)是一樣的意思，因為太過直接而非常好笑；此外，Friedman部落格裡也順便提到「飛機上有蛇」裡擔綱演出的知名黑人演員山繆傑克森(Samuel L. Jackson)在電影裡會說出一句他從影以來非常知名的台詞：「There are mothafuckin’ snakes on the mothafuckin’ plane!」「Get these mothafuckin’snakes off my mothafuckin’plane!」而電影預告中也披露了山繆傑克森經典的表情：「[Enough is enough! I have had it with these muthafuckin’snakes on this muthafuckin’plane!](http://www.youtube.com/watch?v=3bGv6Ijf1aU&ref=mr6.cc)」這一句「二度問候老母」的經典名言，加上這個白癡又直率的名字「飛機上有蛇」，馬上讓網友開始當笑話傳開了。 幽默，是網路的共通語言，數以百計的網友跟著Friedman那篇文章之後照樣照句了起來，該篇文章留言衝高至202則，並擴散到數以千計的部落格、留言版中提起這部電影（連國內也有像是「[沙灘上的愛因斯坦](http://blog.chinatimes.com/justsaymo/archive/2006/08/21/92545.html?ref=mr6.cc)」的引用），然後大家發現留言不過癮，開始有人[錄製假的電影收音](http://www.mcall.com/entertainment/all-snakesonaplaneaug17,0,7810716.story?ref=mr6.cc)，專門收集好笑影片的[Zebro](http://www.zebroshow.com/?ref=mr6.cc)也推出MV競賽，有人做好笑的電影廣告：[「潛水艇有熊！」](http://www.anipike.com/juicecaster/juicecast.php?id=5181&PHPSESSID=2612110-&ref=mr6.cc)等，另外以彷聲見長的幽默家也跟著錄了一段[很好笑的對白](http://www.youtube.com/watch?v=SAJgFDCU3So&ref=mr6.cc)，被digg了[八百七十二次](http://digg.com/movies/Snakes%5Fon%5Fa%5FPlane%5FEarly%5FAuditions%5F2?ref=mr6.cc)，各式各樣網友自製的幽默影片也紛紛出籠，如[這裡](http://www.snakeswhomissedtheplane.com/?ref=mr6.cc)、[這裡](http://youtube.com/watch?v=h59p9kOZkLI&search=snakes%20on%20a%20plane&ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.youtube.com/watch?v=ihAoSwQqo44&ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.youtube.com/watch?v=jNjw1y8yC1g&ref=mr6.cc)、[這裡](http://s6c.joebattlelines.com/soap%5Fcontest.htm?ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.youtube.com/watch?v=fYpLzYygoLc&ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.youtube.com/watch?v=5wXI-DgdgfQ&ref=mr6.cc)、[這裡](http://youtube.com/watch?v=wjo01sbmzrg&search=snakes%20on%20a%20plane&ref=mr6.cc)。 電影公司看到此情形，也很快的出招應對，原本早在一年前就拍好全片在等檔期了，電影公司臨時決定再補拍五天戲，將網友自製的假收音全都納入電影裡，並在今年三月於人氣交友網站[TagWorld](http://www.tagworld.com/?ref=mr6.cc)舉辦了一場[配樂競賽](http://www.tagworld.com/snakesonaplane?ref=mr6.cc)，優勝者所做的曲子可製入電影當配樂；今年六月，電影公司更推出「[頭號影迷大贈送](http://www.snakesonaplane.com/fansweeps/index.html?ref=mr6.cc)」，鼓勵人們到網路各處貼連接、投票，得獎者贈送私人電影包廂，可招待一百名朋友一起觀賞「飛機上有蛇」。這時候電影根本就還沒上映。 電影還沒上映，相關產品竟然已經多得叫人吃驚，讓電影公司授權授得忙不過來，書的方面除了[同名電影小說](http://www.amazon.com/gp/product/1844163814?ref=mr6.cc)，還有探討這部電影在網路上面的可怕傳染力的[《從飛機上有蛇來看網路魅力》](http://www.amazon.com/gp/product/156025971X/104-7875979-8414351?v=glance&n=283155&ref=mr6.cc)，甚至出版社馬上推出[《數獨上有蛇》](http://www.amazon.com/gp/product/1402743432/104-7875979-8414351?v=glance&n=283155&ref=mr6.cc)，最厲害的是，製片廠竟然順應潮流，慷慨出讓周邊商機，和知名客製網路商品網站[Cafepress.com](http://www.cafepress.com/?ref=mr6.cc)合作，讓使用者自行繪製並銷售自己的「飛機上有蛇」的Ｔ恤、馬克杯、筆記簿，不會有侵權問題。 電影還沒上映，它在網路上所造成的話題性已經讓所有的電視新聞、電影影評、脫口秀主持人都開始跟潮流，山繆傑克森在今年初就開始大量接受電視專訪談這部電影，今年八月領其他獎項時，山繆傑克森也不忘宣布「明年將在此時此地為了這部『飛機上有蛇』再來一次」，然後，照例再補上他那句二度問候老母的名言，讓全場笑得捧肚子在地上打滾。 這部電影，可說是用網路傳銷的經典之作，想必會在Internet的歷史留下一筆鮮明的記錄，回歸到它成功的關鍵點，應該還是因為這部電影**先營造了一個「傳染型笑話」**（它的片名、它的名言），讓網友受吸引去自行製作了好多有趣的衍生創意，比電影本身還精彩。電影公司的反應也實在夠快，不但跟著炒作，還用各種方式鼓勵更多的創作，並將這些創作全部都收納在電影裡面，而電影公司半年來的這麼多運作，就只為了一件事：希望在今年的8月18日，大家都來買一張電影票，進來看看這部醞釀了很久的「飛機上有蛇」到底長什麼樣子！ 但，當「飛機上有蛇」在8月18日（上周末）這個萬眾期待的日子，準時在美國各地電影院上映，周末統計總票房數**竟然才1500萬美元**，幾乎輸給了已放映三周的[另一部電影「靚速風暴」](http://app.atmovies.com.tw/movie/movie.cfm?action=filmdata&film%5Fid=fben00415306&ref=mr6.cc)，和之前的hype完全不對稱，這一周來，多少人在滿地找眼鏡，抱著一線希望，看看本周（第二周）的票房是否會有起色？ 殘酷的事實擺在眼前，雖然「飛機上有蛇」簡直已做到網路行銷的極致，在網路上看似累積了如此眾多的fan屎，然而這部電影並未成功的勾起大眾好奇心進電影院買票。有人說，這代表網路行銷原來**根本只是一團狗屎？**網路上的流量根本就是吹捧的，**根本沒這麼多人在狂熱？**有人說，或許網路行銷最終的**對象不應該在廣眾消費者**，而在那些願跟隨的「重度使用者」，要嘛就跟他們收錢、也讓他們一起享有電影的利潤與名氣。有人說，電影裡的**「網民元素」還不夠多**，應該還要再多納入一點之前網路上一些更極端的網友創作，才有「惡搞」的效果。 不過，或許，電影公司行銷效果**不應一昧期待一定要反映在電影票房上面**，「電影」這件事情只是讓所有的熱情，有一面遵循的大旗，插在山頂上，讓大家有個主題，大家可在山腳下紮營、生火、煮飯、做些周邊創意與商品，不見得一定得去爬那座山。假如電影公司沒有賺到錢，那他們或許該檢討其實是為何他們這麼以電影做為一個最後的方式。這部電影已經推出一個經典，它若有續集，下一部電影也不見得會賣錢，但**這中間所有的活動，都可以拿來賣錢的**。 這又牽扯到了**「網路行銷」的另個問題**。對於大電影公司來說，網路行銷雖然有著「便宜」的優點，但**這個優點同時也是它的缺點**，儘管網路行銷一般被認為很有傳染性、很有魅力，但它的傳染性與魅力往往無法輕易scale up。今天的「飛機上有蛇」的1500萬美元首映票房營收假設是他們花了1百萬作網路行銷所得來的，那下次呢，電影公司就希望能投資五倍的價錢（5百萬）的網路行銷，來得到五倍於它的票房。大廠、大電影公司、大企業的習慣思維就是，廣告預算這麼多，全部砸進去，要得到相稱的效果，在傳統的行銷市場，反正只要買五倍大的版面、佈在五倍多的高速公路旁立大看板，買下五倍多的電視廣告時間，就能得到五倍效果，但，**網路行銷卻往往不是單純花五倍錢就可以得到五倍的效果的**，一旦讓網友感覺到銅臭味，馬上會造成致命的毀滅性的反效果。 所以，**或許這就是網路創業家介入的時機了**。所以當世上許多人還在對「飛機上有蛇」的網路行銷的效果嘖嘖稱奇、又對其低迷的電影票房急著找解釋的這段「學習期」間，對於網路創業家來說，重新思考的事情就是，「飛機上有蛇」電影公司如果重來一次，砸錢下去，要砸到哪裡？創業家若能做出**某種新創網路產品**，達成「**砸到我這裡，我可以幫你得到五倍的效果**」，它就是下一世代的行銷之王。 （延伸閱讀：中文的部落格提及者包括：[叉燒包](http://chaxiubao.typepad.com/woknroll/2006/06/snake%5Fon%5Fa%5Fplan.html?ref=mr6.cc)、[毒蛇襲港日誌](http://snake.mysinablog.com/index.php?op=Default&Date=200607&ref=mr6.cc)，其他較深入的新聞請看[這裡](http://b5.chinanews.sina.com/ent/2006/0821/20491444787.html?ref=mr6.cc)、[這裡](http://ent.sinchew-i.com/movie/index.phtml?sec=817&ref=mr6.cc)、[這裡](http://stars.udn.com/star/StarsContent/Content9430/?ref=mr6.cc)） 舊留言*12 則* 1. A asker2006.08.27 原來這部片在網路上這麼紅啊… 我之前聽片名就覺得我不會買票進場.. XD 2. W WTL2006.08.27 其實不能說「飛機上有蛇」票房 “才” 1500萬美元 … 要知道這電影目前票房是全美第一!!! http://movies.yahoo.com/ 這種大爛片如果沒有網路上的Hype, 怎麼可能會有現在這種成績呢? 而且現在已經是八月底了, 平均票房是不會跟暑假初期的榮景相同. Snakes On a Plane 能榮登全美排行榜, 全是因為它的Hype 成功 !!! 3. D dbai2006.08.27 會不會也是「五萬人效應」？ 4. M Mindy2006.08.28 所以，或許這就是網路創業家介入的時機了。所以當世上許多人還在對「飛機上有蛇」的網路行銷的效果嘖嘖稱奇、又對其低迷的電影票房急著找解釋的這段「學習期」間，對於網路創業家來說，重新思考的事情就是，「飛機上有蛇」電影公司如果重來一次，砸錢下去，要砸到哪裡？創業家若能做出某種新創網路產品，達成「砸到我這裡，我可以幫你得到五倍的效果」，它就是下一世代的行銷之王。 請問……… 我真的沒有看到你所謂創業家怎樣吸引電影公司到他那裡去砸錢,然後可以獲得五倍效果的策略或行銷模式耶? 可否再進一步分析! 5. M Mr. 62006.08.28 感謝Mindy大大兩次留言 希望筆者再多一點分析 然而Mr. 6的時間有限 目前專注在每日提供一個新思維並即時停筆 剩下的得由創業家去想像去完成! 創業是沒有”說明書”的 我所接觸過的創業家 應該也對說明書沒興趣 ! 如果您對本文提到的創業家真的很興趣 我很願意與您單獨出來聊聊 說不定可以激發出一些新的點子？ 6. M Miula2006.08.28 看完之後有幾個感想: 1\. 在病毒式行銷領域中，”好笑” 的確是少數幾個常勝不敗軍。 2\. 再怎麼厲害的行銷，也沒辦法讓一個不怎樣的產品改頭換面，特別是需要口碑傳遞的商品(電影、線上遊戲等) 3\. 網路的熱潮，不代表商品的錢潮。如同很多人談論你的廣告，不代表他們真的會去購買那個商品。人氣，還是要轉換成 Cash-In，才有意義。 \== 行話 ( Business Talk) 最專業的企管行銷 Blog http://blog.yam.com/miula/ 7. O oo2006.09.05 看作者介紹的連結有提到這部片被列為 PG 13 限制級，不知道這影響會有多大。 8. N Name2007.07.02 「Top Gun」的大陸譯名是「壯志凌雲」，不是「好大的一把槍」！ 9. G good2010.11.17 很好看 10. 搭 搭訕方法大公開2010.12.17 感謝分享\~影片也很好看\~ 11. 訪 \\2011.12.15 這部電影我看過也0.0 沒想到會那麼紅阿 12. 訪 \\2011.12.15 這部電影我看過也0.0 沒想到會那麼紅阿