> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Scanwiches和ThisIsWhyYoureFat以拍色情照片態度來拍「食物」，二個月爆紅！ - URL: https://mr6.cc/scanwiches-thisiswhyyourefat-food-photo-viral/ - Published: 2009-04-15T00:54:32.000Z - Updated: 2026-10-01T17:32:04.000Z - Description: 之前聽過大潤發官網推出了「阿嬤ㄟ滷肉飯」食譜，想吃好吃的阿嬤的古早味滷肉飯？這個線上食譜說：步驟一先「去找一個阿嬤」，步驟二再「把鍋鏟交給阿嬤」，然後步驟三是「拜託阿嬤做」，阿嬤這麼慈祥一定會做給你吃的。這個笑點和「怎麼把大象放進冰箱」… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創意作品, 創投, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/509de-a43.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/ac728-a51.jpg) 之前聽過大潤發官網推出了[「阿嬤ㄟ滷肉飯」食譜](http://www.rt-mart.com.tw/cook%5Finfo.asp?fno=58&no=79&id=5&ordtp=&ref=mr6.cc)，想吃好吃的阿嬤的古早味滷肉飯？這個線上食譜說：步驟一先「去找一個阿嬤」，步驟二再「把鍋鏟交給阿嬤」，然後步驟三是「拜託阿嬤做」，阿嬤這麼慈祥一定會做給你吃的。這個笑點和「[怎麼把大象放進冰箱](http://www.wretch.cc/blog/angelical/25291784?ref=mr6.cc)」的謎語有點像，這場網路行銷由[米蘭數位行銷執行](http://medialand.com.tw/blog/article.asp?id=961&ref=mr6.cc)，簡單一個小創意，據報載創造了兩個月四萬人的線上人潮，相當厲害！ 不禁讓人想到，食物是人人每天都要吃，本身就是**充滿話題潛力的**，只要找到一個讓大家感動到心裡的「感同身受」的點，沒有一個題目**比「食物」更容易在線上傳播出去了**，不是嗎？ 最近在美國同樣發生兩則案例，這兩則案例都很特別，它們其實都只是「食物部落格」，準確一點的說，只是**「食物的相片部落格」**(food photo blog)。他們利用平常任何人都碰得到、買得著的食物，幫它們「拍照」，大量的照片，一天一天的推出，就創造出新的話題！ 怎麼做的？這些「食物照片」其實也不必做什麼市場調查或研究市場接受度，只要從每天食物中找到一個每個人都感同身受的題目，很快**就傳遍了整個網路**── 第一個案例是**「拍食物的超級近照」**。各位有沒有這樣的經驗：拿起一隻500萬畫素以上的數位相機拍了一堆照片，上載到電腦裡，再打開的時候，因為看圖軟體剛好沒有Zoom，所以只看到照片的一角，可能看到某人的眼睛旁的魚尾紋，還是另一個人鞋上的紋路，或是誰的衣服怎麼有小洞還穿幫了好尷尬，雖然Zoom不對，但，我們還是**忍不住開始觀賞**！等到按下「zoom out」，照片終於剛剛好的塞到螢幕裡，竟會覺得，這張照片還不如剛剛那張「超級放大」的照片還要有趣？ 原來，超級放大的照片，放大到很誇張很誇張，仍自有另一種「美」！ 這周[這篇LA Times的報導](http://latimesblogs.latimes.com/dailydish/2009/04/scanwiches-sandwich-blog.html?ref=mr6.cc)一位24歲的年輕人叫Jon Chonko就把這種「近照的美」運用到食物上面。他開了一個部落格叫[「Scanwiches」](http://scanwiches.com/?ref=mr6.cc)，它所攝影的「對象」，是美國人天天可能都會看到、摸到、咬到、吃到的東西**「三明治」**── 你說，不對啊，很多美食部落客早就常常在照食物的近照了！不，這位先生做得更極端，他已經不用照相機拍，他直接將三明治「切一半」，然後**把切面放到「掃描機」(scanner)裡面去掃**！ 掃描機很厲害的，不必最新型的，就能掃出相機一輩子照不出的「細節」。這位仁兄所使用的scanner是HP ScanJet 4570C，早在2002年就出廠的老機器，他們的同事也已經很習慣每天中午吃飯他都要借用一下scanner來掃描今天的三明治。至於三明治後面黑黑的布景？他們說，只是把燈關掉，掃描機就會造出這樣的效果了。 於是，各式各樣的三明治，被送進這台掃描機裡，有大的、小的、圓的、切一半的、有起司流出來的……這些是我用「宏觀」看照片看到的，當你點進每張照片，又可以以「微觀」來看這些三明治，天啊，這些肉的細紋、青菜上的一顆小斑點，還是蕃茄汁液裡無數的小粒粒…。竟然還蠻有趣的，當初作三明治的廚師可能都沒想過他的三明治會被拍得這麼「美」。 這個部落格不到兩個月前開設，這位仁兄在紐約一家廣告公司任職設計師，現在他嘗到了在網路上爆紅的滋味。當記者過來訪問他，他說，整件事最大的收穫除了流量、除了同事的注意，還有學到「**三明治哲學**」。他的三明治哲學蠻八股的：有些很棒的三明治，沒什麼顏色的，看起來真的不好吃，但吃起來就如天上美味。很多三明治看來很美，卻很難吃！他的另一條哲學是，或許，三明治就是我們每個人的寫照，外面難起來柔軟，中間是有嚼勁的，裡面則是充滿了可能很脆、可能流出湯、各式各樣令人驚喜的突然間的味道……。這些都是公關訴求，最後確定的是，這個部落格只靠這樣每天一張照片，舉手之勞，沒有太多廢話，就吸引了一群粉絲了，最近他還[應邀帶著他的scanner去演講](http://www.lvhrd.org/stff/lvhrd/review-wrkply-special-guest-scanwiches/?ref=mr6.cc)，當場幫好幾位觀眾的三明治也拍下它們的玉照。 最有趣的是，這位先生透露他拍照的「態度」，他，竟是**帶著「拍色情圖片」的心情**去拍這些三明治的。這就很有趣了，因為，**下一個案例，竟然也是這樣說的**，難道，「拍食物色情圖片」是另一個有趣的發展秘訣？ **第二個案例，是「拍最有罪惡感的食物」**。這個部落格叫[「This Is Why You’re Fat」](http://thisiswhyyourefat.com/?ref=mr6.cc)（我且簡稱TIWYRF，報導[在這邊](http://www.time.com/time/business/article/0,8599,1878378,00.html?ref=mr6.cc)）。我們看到很多美食部落格都是拍美美的「正常食物」，有的是專拍對身體好的有機食品……但，很少人**專門拍「肥肉」這類的對身體不好的食物吧**？ 這個TIWYRF部落格豁出去了，他們認為，反正美國人就是愛吃不營養食物，所以，他們專門拍一些令人垂涎三尺的甜點或漢堡的照片！譬如這張是[「大熱狗比薩」](http://www.telegraph.co.uk/news/picturegalleries/howaboutthat/4593290/This-Is-Why-Youre-Fat-where-dreams-become-heart-attacks.html?ref=mr6.cc)，一個比薩已經夠肥，上面還放七根包麵包的大熱狗！還有[Boing Boing這張](http://boingboing.net/2009/03/20/this-is-why-youre-fa.html?ref=mr6.cc)，裡面已經包著培根和馬鈴薯，外面還要淋上奶油！這個讓人想起同樣是不久前被發明的一道美國新菜[「培根大爆炸」（The Bacon Explosion）](http://www.bbqaddicts.com/blog/recipes/bacon-explosion/?ref=mr6.cc)，培根肉很好吃，但大家吃起來都覺得毛毛的，不知道又吃了多少肥肉進肚？啊有一點點烤焦，又吃了多少的治癌物呢？但「培根大爆炸」就是做了一個特大號的培根，當作一道超級好吃的菜炭烤來吃，裡面總共有5000卡路里和500g的脂肪，一年只吃一次，過癮得很，死不了的啦！這個部落格拍了這些又肥、又膩、又甜、又不健康的食物照片，然後說，你看，這種東西，你是不是很想吃啊？有沒有想流口水呢？他們也是**拿「拍色情照片」的態度來拍這些照片的**，許多美國人天天看這個部落格，一邊笑自己的荒唐，或許就是因為平常不能吃這些，看到這些明明很好吃又不能吃的東西，才覺得很好笑。心裡一隻小小的惡魔，知道牠住在那裡，覺得很好笑吧？果然，這個部落格開設沒多久，就爆紅！第一個月，聽說就吸引了**1000萬個頁面瀏覽！** 上個月，有一間[HarperStudio傳出已購得](http://theharperstudio.com/2009/03/this-is-why-youre-fat-the-book/?ref=mr6.cc)這個TIWYRF部落格的出版權，準備要出一本書了。為此，TIWYRF部落格[特別做了一個特別頁面](http://thisiswhyyourefat.com/submit/photo?ref=mr6.cc)，徵求民眾投稿350dpi以上的**「不健康食物」的照**片，和該部落格簽定合作契約出書。這也是這個網站巧妙的地方，這個網站一開始雖是自己拍照、自己貼文的部落格，但他和[「Icanhascheeseburger](http://icanhascheezburger.com/?ref=mr6.cc)」系列一樣，不斷鼓勵網友自己貢獻照片，讓它的題材更源源不絕！ 很難想像，這兩位「相片部落格」，根本就不是專業的攝影師，如同色情照片不一定是專業的攝影師，卻拍出讓人有興趣的圖片？ 看了這兩個成功的「食物照片部落格」，我只能說，「**食物永遠是最好發揮的題材**」，大家天天都要「吃」，人人都有機會。 看，三個月的時間，對許多人來說，一眨眼就這樣過去了，甚至快到來不及換衣服、換季節，快到來不及感冒或碰到一次塞車或早上的地震，就過去了！但，三個月可以幹什麼？三個月有**100個日子**，100個日子，每天都做一件事，這件事就可以做出**100種味道、拍出100張照片**。100種味道，已經多到足夠**讓一個人變成「達人」**。也就是說，Scanwiches不必寫永遠，只要寫三個月，就停了，這個人說不定就再也不敢吃三明治了，但他也從此就變成了「三明治達人」，這句話是無雍置疑了。 先不要去想100張照片，只要開始照，世界就會不一樣了。就像那個「Scanwiches」的格主自己回憶的，他開始這個部落格沒多久，就出現了第一位讀者、第二讀者，從此以後到現在兩個月內，他**每天中午一定會去吃一個從前沒吃過的三明治**，當部落格又更紅後，他更要絞盡腦汁找到大家會覺得有趣的三明治。最後得利最多的還是他自己！ 延伸出去，大家既然想做所謂的「用照相寫日記」，不如想一想，有沒有什麼食物的主題是**自己想「專攻」的**？甚至可以透過「拍食物」來帶出來的？只要找出100天，試出100種口味，好像什麼產業都可成達人！ ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/c6a2a-a110.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/d4378-a211.jpg) 舊留言*13 則* 1. O OL魔女2009.04.15 哈，台灣人的不營養食物花招恐怕還更多呢。 2. D Dicky2009.04.15 我為那台掃描機叫屈。 3. J John2009.04.15 放掃瞄機的話，這個三明治恐怕沒人要吃了吧….. 萬一流湯出來，掃瞄機不是很可憐-\_-“ 4. 每 每天仔粉絲 !!爭取大大Gmail高峰會交流2009.04.15 大大好 小弟是留言 每天仔粉絲 !!\[爭取大大Gmail高峰會交流\]那個人 可能文章太長 被刪除了 (也許有的太私密) 但Qing.Jnna@gmail.com可以收信了 (但還不能寄) 爭取回信!!!(像女王那樣) 或多或少總比沒有好^^” 5. J Jing2009.04.15 說到食物 有誰不愛呢? “Live to eat, or eat to live?” 我一定是前者啦! 靜語錄 jingyueh.blogspot.com 6. J Jotin2009.04.15 好大的誘惑啊…即使知道熱量,還是有一股衝動 This is why we are Fat! 7. 不 不3不4雄2009.04.15 這兩個都是“甜不辣”Tumblr啊〈笑〉 因為歐巴馬的關係 Twitter和Tumblr都增加了使用者 文字放Twitter 圖片就放Tumblr 我也忍不住註冊Tumblr當作圖片庫 因為Tumblr的“reblog”功能真的是很好玩 8. 風 風車2009.04.15 色情與賭博被重利公司(甚至包括媒體)賦予殺手級工具的期待。現在連色情的衍生性產業(例如高解析照相)也在網路世界找到發展出口。誰知道?反正呀，網路世界無奇不有，哪怕醜人只要愛作怪到別有特色，都可成一家言，足以自立門戶。 那些「不健康食物」的照片是促人減肥節食或誘人大快朵頤則見仁見智，在網站經營立場，或許都想兩邊通吃吧(只有他們的吃最不怕胖)。 9. 老 老时2009.04.20 真是美味啊。。。 10. 阿 阿東2009.04.20 雖然不健康 看了還是好想吃 11. 7 732009.04.23 三明治看起來真的好美味\~\~\~\~ 12. A anya2009.04.26 最後一段話值得深思 13. 姬 姬2010.04.28 一百天 拍一百個人的手 就會變成手相達人