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# PV退休、WV攪局，最棒的網站排行榜在哪？
- URL: https://mr6.cc/page-view-retired-website-ranking-metrics/
- Published: 2007-07-10T00:43:20.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:21:05.000Z
- Description: 一周初始，美國網路界便傳出網站排名計算方式將出現重大更改，據說Nielsen/NetRatings市調將於明天宣布，讓「瀏覽頁次」(page view，PV)正式退休，不再以它為排行依據。Page view就是在一段時間內使用者來這個網…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創意作品, 創投, 未來趨勢, #wp-import

[](http://blogs.zdnet.com/ITFacts/?p=10630&ref=mr6.cc)

一周初始，美國網路界便傳出網站排名計算方式[將出現重大更改](http://www.pcworld.com/article/id,134281-c,adsvisitortracking/article.html?ref=mr6.cc)，據說[Nielsen/NetRatings市調將於明天宣布](http://mashable.com/2007/07/09/pageviews-retirement/?ref=mr6.cc)，讓**「瀏覽頁次」(page view，PV)正式退休**，不再以它為排行依據。Page view就是在一段時間內使用者來這個網站點擊多少張頁面，而PV的捨棄，呼應了新一代的網站設計趨勢，使用了大量「不換頁」的AJAX、Flash頁面，愈趨傾向「[一頁化、一手化、一秒化](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=552&ref=mr6.cc)」的設計；以及影片勢力的抬頭，甚至像得薇小姐這類的「[90秒的主人](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=485&ref=mr6.cc)」新使用者介面可能興起。當然最最主要的原因還是廣告的計算方式，[顯示型廣告](http://en.wikipedia.org/wiki/Display%5Fadvertising?ref=mr6.cc)本身愈趨多元化，創新廣告形式如「[pay per call](http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3484621&ref=mr6.cc)」又呼之欲出，今天若還用page view評比一個網站的廣告價值，已經四處都是盲點。

現在，被尼爾森拿來取代PV的數字，是**「單站停留時間」(total minutes all users spent on site)**，但，我們想問的是，這個數字真的能取代PV嗎？當大家一致讚同PV確有缺點，等到要提出解決方案時，卻出現了不同的聲音。

譬如，沒有了Page view，**卻多了「widget view」(WV)**。就在尼爾森消息爆出的同一天，VentureBeat也首次對[「小插件的流量計算工具」](http://venturebeat.com/2007/07/09/quantcast-becomes-latest-widget-traffic-tracker/?ref=mr6.cc)作了一個史上未有、非常隆重的大整理。現在許多網路服務不再強調自己的母站，就只推出一個小小的插件，將這個小框框安置在自己在其他大網站的個人版面中，因此PV非常低，但WV非常高。所謂widget view就是該插件被外站loading的次數，就和PV是一樣的意思，只是發生在外站罷了。但，目前所有計算網頁流量工具都沒辦法輕易計算WV，無論是自己站內的widget點覽率，或者是自己的widget在外站的點覽率，都無法做到，於是有一些公司製作了在插件中置放的追蹤程式，已有[Quantcast](http://www.quantcast.com/?ref=mr6.cc)、[Clearspring](http://www.clearspring.com/?ref=mr6.cc)、[WidgetBox](http://www.widgetbox.com/?ref=mr6.cc)在競爭做這件事，[Musestorm](http://www.musestorm.com/?ref=mr6.cc)則還讓你知道插件裡面的瀏覽狀況，而[Yourminis](http://www.yourminis.com/?ref=mr6.cc)更進一步的提供一些小插件常用的功能，可以輕鬆兜出一個小插件，順便幫它算WV。

網站排名，本來就是充滿爭議的事。坊間所有的網站排行法，有的是從站內安插的機器去找，有的是從使用者下載的toolbar去算，有的是用傳統市調法，有的是將所有公開資訊作整合計算……，每一個排行榜，無論是[Alexa](http://www.alexa.com/?ref=mr6.cc)、[comScore](http://www.comscore.com/?ref=mr6.cc)、[Nielsen/Netratings](http://www.nielsen-netratings.com/?ref=mr6.cc)、台灣的[創市際](http://www.insightxplorer.com/?ref=mr6.cc)，以及較個人性質的排行如[Blog Influence](http://www.bloginfluence.net/?ref=mr6.cc)、[Gozee](http://gozee.net/?ref=mr6.cc)、[部落格觀察](http://look.urs.tw/?ref=mr6.cc)，都會採用好幾個指標，給予不同的權重(weights)，然後才算出最後的「分數」，依這個分數來排行。或許還會一次提供好幾個分數，以觀察不一樣的排行狀況。一旦要「排行」，就一定會引起爭議，你排我高，我當然很爽，那你排我低呢，網友會起來抗議！「Google明明就比Yahoo!棒，為何都排在Yahoo!的後面？」

當舊的計算方式突然遭到淘汰，而新的計算方式突然被導入，人們心目中那些「top 10」、「top 100」網站，或許**準備全部重新洗牌一次**。他們就說，尼爾森這個新計算法，對PV特高但停留不久的[MySpace](http://www.myspace.com/?ref=mr6.cc)與[Google](http://www.google.com/?ref=mr6.cc)尤其不利，大家七嘴八舌的爭論的聲音更尖銳、更高吭了：「到底網站該怎麼排名，才公平？」

現在我們要看的一個有趣機會是，只要這個問題一直都沒有一個令人滿意的解，網路排行就永遠都有機會。這些排行榜的價值，不只是讓網站自己覺得「爽」的、讀者覺得很好玩的，排行榜是很重要的的東西，因為它是**其他重要人士一覽整個茫茫網海的重要指標**，對網路界來說，這些「重要人士」包括廣告主、投資人、併購者。雖然我們知道，這些排行榜的指標與數字，並不會是這些「重要人士」最後決策的依據，假設創投要投資一間網站，一定會從會員數、每個會員停留時間、未來的發展性還有創業團隊等等來判斷嘛。假設廣告主要買版位，一定也會從該網站的屬性、會員年齡層、職業、嗜好來做個通盤的分析嘛。不過，「排行榜」就是能讓這些講求科學方法又充滿懷疑精神的「重要人士」在茫茫網海中「看到」一個網站的重要起端、重要開始，接下來，也是這個網站在對外宣傳時，會一再樂意引用的依據。

可是，現在排網站的方式，真的有把網站的「高低」排出來嗎？

Web 2.0時代，我們看到使用者在很多網站都有比從前更多的發聲權，也為一些新網站貢獻了主要內容，這點很棒，讓更多人從讀者變成作者，從觀眾變成演員，可以萃取茫茫人海的智慧，讓茫茫人海因為表現機會而更樂中使用。「個人化」絕對是網路及整個商業社會必然的大方向，最後，所有的購買決定依然是在個人，個人的大腦的自主權愈來愈強云云，可是，目前的所有的市調方式，以及所有幫網站打分數的排行榜，似乎很少把**「個人重視度」**算在裡面。

如果要看page view、widget view作個抗衡，我們索性將「個人重視度」**稱作「individual view」，簡稱「IV」好了**。所謂個人重視度，並不是「部落客的重視度」，也不是「下載toolbar的人的重視度」，而是每個獨立網友，對每個網站的重視度。這個資料的萃取在技術上自有它難以克服的瓶頸，但仔細想想，它或許還真的最有資格的「最後的網站排行榜」！

之前有一陣子常演講，我熱中於請觀眾在小紙條上面寫下他們最常去的「前五大網站」，果然證明，大部份網友常去前二大網站正是Yahoo!奇摩、PChome網拍或無名小站等等。但更令人訝異的是後面三個名次，每張傳回來的紙條幾乎都有一個網站是我從來沒聽過的網站，而這些網站每人皆不相同，問問他們，他們的回答是：「自己系上實驗室常用的論文網站」、「參加國家考試要用的網站」、「我老婆的部落格」、「釣魚伙伴的專屬聊天室」…。最有趣的是，有一次，終於有兩張小紙條寫著同一個我不認識的網站，記得那似乎是一個關於某基金的首頁，而這兩位觀眾互相不認識，也很訝異對方常去一個和自己一樣的冷門網站。

這個現象，我想大家都略知一二，並不會太訝異，但這個故事的一個重點是，一個網站要排進一個人心目中的前五名，表示這個網站**還真的很被這個人重視！**但，目前所有的網站排行，卻沒有將這個事實特別反映出來。舉例來說，假設Ａ網站在100個人心中是第五名，每天都會上去好幾次，連作夢都會夢到在玩這個網站；而Ｂ網站是100萬個人心目中的第50名，大概每兩天會上去一次，那Ｂ網站肯定會排在Ａ網站前面，而且可能進入全球前一百名，相對之下，Ａ網站可能就永遠都沒沒無名，甚至一不小心，就埋沒在網海的洪流中，最後落得頹然關站，甚至，它曾經被「這100個網友排到心目中前五名」的這個事實，連創業家本身都不知道，怨嘆自己沒人欣賞。

你會說，人家Ｂ網站就是比較多人來看啊，無論是PV或是總共停留時間都遠超過Ａ網站，因此當然一定更有廣告價值和投資價值！但大家沒注意到的幾件事：

**第一，忠誠度，**一個相似網站進來，Ｂ網站可能很快就有「全面取代」的風險，尤其是大廠如Google或Yahoo!領軍的模仿貓，但Ａ網站呢，卻可能百戰不衰，在100人心中屹立不搖。

**第二，看網站的心境：**一個人在拜訪心中第一名的網站的「心境」與拜訪心中第50名網站可能很不一樣，或許他會把一天中最精華的時段，譬如到公司一坐下就率先拜訪這個在他心中第一名的網站。看網站的心境的不同，或許會直接影響到對上面的廣告的觀感，以及自己輸入資訊的可看性與正確性，這些都是一般排行榜或流量計算工具所無法計算到的東西。

**第三，消費者權益：**假如目前的計分法都沒有算入那些被小眾特別喜愛的網站，那這些網站真的就會被埋沒掉，他們自己去跟投資人要錢，也無法提出任何的好成績，然後就默默的消失了。某種程度來看，「消基會」或許應該注意這件事，因為一個被某些消費者深度仰賴的網站，可能就這樣不見了。

網路界向來如霧裡看花，迷迷濛濛，但現在出現了很詭異的事：我們知道答案了，知道應該做出「Individual View」，或許就會很受注意。問題是要怎麼做出來，怎麼將每個人心目中的「重視度」給「量化」，如何向每個網友去收集他們，還將它們一個一個的收集起來。顯然，這個商機，不是一般網路創業家可以去實現的。

不過，在那一天發生之前，所有已經在做網站的創業家從今天就可以開始為自己「量化」，這，就簡單多了。只要依使用數據找來前100名的網友，知道他們是誰，並寫出這些人的好處與優點，廣告主、投資人甚至併購廠，或許都會再看一眼這個差點被埋沒的網站。

（ＡＢ網站筆誤已更正，在此致歉）

舊留言*13 則*

1. P  
popo2007.07.10  
對於「個人重視度」的心得，  
http://mr6.cc  
是我最重視的網站。  
這裡是我的維他命。  
也是最希望推薦給好朋友的精神糧食。
2. J  
jiayan2007.07.10  
最後的A網站和B網站我看得有點霧沙沙說…是不是A和B的代號搞錯了呢?
3. M  
Miula2007.07.10  
100 人實在不具經濟規模啊…
4. E  
Eduardo2007.07.10  
應該是文中的 A 與 B 網站的代號相反了 XD
5. T  
Tim Lu2007.07.11  
IV非常有创意！我正在收集可以称之为 2.0的旅游网站，做一个关于其effectiveness 的分析，（毕业论文：））。正苦于找不到一个合适排名标准。究竟在世界范围内哪些网站最具代表性呢？ IV排名实在是一个很好的根据。可惜目前还没有这样一个业者来做这个有意义的工作。
6. 賴  
賴健汀2007.07.11  
「有意義」的網站績效指標，如同經營網站的燈塔，網站經營者應該常為「沒有指標可依」苦惱。  
據說，去年底Alexa因中國大陸不少網站「作弊、灌水」，就把所有中文網站的「權值」降低，台灣許多網站流量和排名在12月時一齊下墜，搞得不少網站經營者莫名其妙憂鬱了好一陣子。  
三月，我曾用ARO創市際的流量分析，試算台灣網路市場「眼球占有率」，公式和尼爾森可能一樣：  
http://city.udn.com/v1/blog/article/article.jsp?uid=lct&f\_ART\_ID=820640  
因用手工笨方法去算有點麻煩，後來沒再追蹤。來這兒的高手若有空請給我一些指點，如果，這種算法「有意義」，我再拿幾個月的資料來試算看看會有什麼跡象出現。
7. H  
happy2007.07.12  
我最喜歡的網站是Maxparty  
http://www.maxparty.com.tw/
8. C  
ccc2007.07.12  
這不就是長尾理論嗎？  
個人最佳網站就是等同書中舉例的冷門音樂，在冷門的音樂都會有人買。再冷門的網站，還是有一兩個人會上。排行網站就是，書中所說得fliter，怎麼找出對某個族群最有利基而言才是最有意義的，就像拿myspace跟google比，根本沒有意義一樣，同質性網頁比才有意義。
9. M  
MoneyQ Fan2007.10.23  
我每天都上 http://MoneyQ.org/ 和朋友討論理財  
然後到 http://StockQ.org/ 觀看國際股市  
看來也蠻符合 mr6 說的精神呢 !
10. C  
cupola2011.06.21  
More people need to read this and understand this aspect of the story. I cant believe you’re not more popular.
11. I  
it services austin2011.08.09  
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13. L  
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