> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 兩個「化危機為轉機」的案例，網路宣傳的最高藝術 - URL: https://mr6.cc/online-crisis-management-marketing-cases/ - Published: 2010-06-15T01:30:56.000Z - Updated: 2026-10-01T17:36:59.000Z - Description: 並不是每間公司或每個人在網路上都有「危機」，但是，準備好去應付任何「危機」，卻是每個人可以先做的。 今日忙碌，因此截取兩段在《非凡新聞周刊》寫的專欄文。它們都提到的是這一兩個月在網路上面的「危機處理」的「最高藝術」，稱它們為「最高藝術」… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創投, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/69e70-a111.jpg) 並不是每間公司或每個人在網路上都有「危機」，但是，準備好去應付任何「危機」，卻是每個人可以先做的。 今日忙碌，因此截取兩段在《非凡新聞周刊》寫的專欄文。它們都提到的是這一兩個月**在網路上面的「危機處理」的「最高藝術」**，稱它們為「最高藝術」，因為他們都成功的做了某件事，就輕鬆的將危機**直接轉化為「行銷」的力量**，最後，帶來更多的客戶！ 請見第一篇： 這是一間位於美國沙加緬度市的高級餐廳，叫做「ten22」，從牛排到比薩都有賣。這間高級餐廳碰到了餐廳最怕碰到的事：有一位在當地頗具盛名的美食家來到這間餐廳吃飯，然後，在網路上發表了[一大篇的負面評論](http://www.sacbee.com/2010/04/11/2665363/dining-review-ten22-in-old-sac.html?ref=mr6.cc)！ 這個美食家，顯然對ten22的食物非常不滿意，他悉心的將每一道菜都批得體無完膚：「這家的雞翅，好像在超市試吃的一樣；然後所謂的五分熟的漢堡，吃到中間，竟然是冰冷的、全部都是紅色的肉，肋排雖然還算溫熱但幾乎都沒有味道，連比薩的醬和它的麵包都非常的速食的口味，讓他認為這家高級餐館的東西應該是買冷凍食品直接加熱食用的……。」 這樣的負評，聽起來好像美食家和這間餐館有仇似的，猜猜看，這間高級餐館如何回應？ 這篇評論於一個月前發布出來，幾天後，ten20餐廳什麼都沒有說，只大聲的[推出一場簡單的「行銷活動」](http://www.examiner.com/x-41657-Sacramento-Fine-Dining-Examiner~y2010m4d15-Ten-22-responds-to-bad-review?ref=mr6.cc)──只要這位美食家提到過的「食物」，**通通都「半價優待」**（另外請見[這裡](http://www.sacramentopress.com/headline/26753/Ten%5F22%5FResponds%5Fto%5FBee%5FReview%5FOffers%5FDeal?ref=mr6.cc)，[這裡](http://www.kcra.com/news/23480552/detail.html?ref=mr6.cc)），歡迎所有市民前來嘗嘗看吧！ 過了一個月，因為這個大降價的促銷方式，這間餐館的名氣**竟然比以前更大了**，客戶也比以前更多了，所有的報導已經不是在報導當初的那位美食家，而是這系列的處理方法。後來在該美食家的專欄下方的留言也出現許多正面的留言。（剩下內容請見周刊） 而另一則危機事件，則是我們所熟悉的「標錯價」，標錯價在台灣這邊的「戴爾電腦」是網路人還記得的慘痛案例，但是，到了美國那邊的6pm.com，竟然創造了行銷的手法，太成功，成功到有人質疑這個危機根本就是假的： 二星期前，美國剛有一個線上商店[「6pm.com」發生了「標錯價」事件](http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2364117,00.asp?ref=mr6.cc)，這個網站是知名線上鞋店「Zappos」的子網站，不只賣鞋，還賣包包、運動用品、甚至3C產品等，沒想到，在5月21日的半夜開始，系統突然間出了問題，以致於所有商品都錯標為49.95美元（台幣1600元），報導說，譬如有些GPS定位系統平時要價至少300\~500美元，現在等於以低於一折出售！ 網路果然厲害，就在系統標錯價之後沒幾分鐘，這個消息就透過twitter微網誌與facebook傳遍了全網路，而總公司的工作人員因為正在睡覺，後知後覺，一直到凌晨六點才發現這件事，趕忙修改，但客戶的訂單已經都送進來了，他們最後計算，若將這些訂單全部處理，將造成6pm.com虧損160萬美元（台幣5000萬元）！ 沒想到，也在宣布的同時，6pm.com也順便宣布，他們**願意「完全承擔」這160萬美元的虧損**，全部訂單將照常出貨！網友馬上反應：真是一間超級好的公司，佳評如潮；甚至在兩周前也傳到台灣這裡，台灣網友一邊傳頌6pm.com，順便意有所指的提醒：「人家都是這樣做！」 不料，可能是這事件太成功了，也在沒多久後，在美國論壇上有人質疑它可能是「造假」，譬如在「PC Magazine」上面就有網友討論這「160萬美元」的數字，若以最貴的Humminbird海底聲納定位器、一個要1600美元的情況下，以49.95元賤價賣掉，虧損如此嚴重，6pm.com也必須在短短的六小時之內賣掉一千台以上，才有可能達到高達160萬美元的虧損，更何況裡面大部份商品都是比這海底聲納定位器還要少掉八、九成的價錢，而且那時候正是美國時間的半夜，真的有這麼多人會看到朋友轉寄的信，瘋狂的掏出信用卡購買？網友試著找出當時瘋狂轉寄、相報的痕跡，也沒有找到非常多，因此，這個「160萬美元虧損」的數字，教人好生懷疑！ 如果數字有問題，那麼剩下的就更教人覺得奇怪，如果要宣布「全部買單」，為何要虛構這麼一個數字？而且在美國並沒有規定標錯價就一定要買下的律法，6pm.com這麼「阿莎力」的決定叫人不解，所以，無論49.95美元是故意的還是不小心的，網友顯然幾乎認定了，6pm.com有意圖做形象推銷。更令網友無法接受的是，譬如該篇質疑留言的後面，立刻也有了另一則留言為6pm.com「辯護」，寫道「6pm.com永遠給我們很棒的折價」，並另外給了一個連結，要網友點進去看某一隻名錶的「歷史價錢」真的曾經在事件發生那段時間掉到49.95美元，這種「辯護」的方法讓人感到「此地無銀三百兩」。 後來，我對這兩篇文章所下的註解是，這兩個案例都證明了在網路的世界裡，「危機」不一定是「危險」，若能巧妙的運用，它有可能是非常強的宣傳方法。 為什麼？ 網路人**草根性強**，他們喜歡看大企業、大人物、知名人物…「做錯事」，那彷彿是社會的真實的一面，是其他表象所看不到的，因此讓大家很有興趣去討論、去傳播、去跟文、去討論，趁別人做錯時，用力的踢爆、傳頌、加油添料的宣揚，正是網路的強項，卻**其實也正是網路最大的漏洞**，如果任何資訊想要透過這個「管道」來宣傳，那麼，幾乎是「暢通無阻」。 於是，稱它為「網路宣傳的最高藝術」。 舊留言*21 則* 1. L LellyFish2010.06.15 反觀，這裡遇到負面評論只會把評論刪掉而已… 氣度差真多… (sigh) 2. D David2010.06.15 善用網路的力量, 的確可以創造出許多有趣的行銷方式 看到今天的案例, 我也要趕快在檢查一下我自家賣的東西有沒有標錯價 哈哈!! 3. 路 路熊2010.06.15 現在的行銷手法真的是花招百出 還有人專門在熱門網誌搶先排隊打廣告.. 負面行銷的力量是很大的 但主動使用時要慎用, 玩火也要玩得妙才行 4. 龜 龜子2010.06.15 這就是化危為機 借力打力吧 這可是在急中生智哦 不得不讚以上兩家企業的總裁 如果是自編自導自演的話 更是完美得無話可說了 5. G gina2010.06.15 其實我覺得6pm.com是個很聰明的公司.無論標錯價是真的.或是故意造假..至少.造成了討論的話題.而且.也讓更多人去點他的網站.增加銷售…佩服 6. 能 能源再生2010.06.15 化危機為轉機 這句話真的是很好的人生哲理!! 7. J James2010.06.15 行銷世界無所不奇，無所不有。總結是”目的”都達到了！誰會在乎過程呢？用心觀察生活中的食、衣、住、行、育及樂，處處充滿行銷的手法。也因如此，生活也變得多采多姿，不是嗎？I love marketing, marketing loves everything. 8. W Wolke2010.06.15 隨機應變就是最好的行銷\~ 9. E ezChange易換網2010.06.15 台灣去年也發生幾件3C商品標錯價事件, 最後只有補償折價券, 並且也補上網頁上的價格與訂單不一定成交, 因為官方有保留訂單成立與否的權利… 後來又發生幾件類似的情形, 但大都被認定是”廣告”, 故意透過新聞做置入性行銷得一種手法… 所以現在已經很少聽到”標錯價”的事件了! 10. 做 做的好顶2010.06.15 干的好，顶啊 传奇82\[www.cq82.com\]-的使命就是免费提供 各类私服服务端\_发布站程序\_开区模板\_私服工具\_私服登录器\_视频教程 11. 加 加盟創業2010.06.15 網路曝光做為行銷可以說是越來越重要了 加盟創業可說是最多人選擇的創 業方式,如果人人都可以懂網路行銷,那創業的成功機會一定會變高的 12. 小 小道長2010.06.15 郭董才是高手，直接用加薪一倍來讓所有大眾媒體來報導。一石三鳥，同業、共產黨、買家通通被打得鼻青臉腫。 13. Z Zack2010.06.17 感覺後者的處理不是很成功 14. 行 行天下2010.06.20 各有各的看法 15. 腳 腳踏車2010.06.21 假如是真的 就非常有商業頭腦 16. 復 復康巴士2010.06.21 化危機為轉機\~好像人人都知道 一旦發生在自己身上時 也不是那麼容易說化就化 17. 就 就業服務2010.06.21 回樓上 儘量想好的唄 不然人生也會有不順時 永遠在低潮嗎? 18. 楊 楊先生2010.06.24 我真的要好好學習一下網路囉@@ 19. G go2act2010.06.29 「危機」不一定是「危險」，若能巧妙的運用，它有可能是非常強的宣傳方法。 20. 天 天下第衣2010.06.29 真是天無絕人之路啊！ 21. I Icash-can-Change2010.07.01 不要讓你手上的icash卡成為下一個受害者,讓7-11虛心聽見客戶的聲音。