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# 最新研究：只要情境對，廣告只須播放１秒鐘即可入腦
- URL: https://mr6.cc/one-second-ad-context-study/
- Published: 2008-11-24T00:43:32.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:29:27.000Z
- Description: 大部份廣告設計想辦法在廣告內容變花招，弄出令人印象最深刻的廣告，但廣告時間以秒計費，短短30秒鐘，該以怎麼樣的橋段、演員、鋪陳、音樂讓觀眾留下深刻印象？ 網站內的廣告更是五花八門，那麼，應該把廣告擺在網站的哪個版位，以怎樣的內容，怎樣的…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 數位行銷, 未來趨勢, 人性, #wp-import

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大部份廣告設計想辦法在廣告內容變花招，弄出令人印象最深刻的廣告，但廣告時間以秒計費，短短30秒鐘，該以怎麼樣的橋段、演員、鋪陳、音樂讓觀眾留下深刻印象？

網站內的廣告更是五花八門，那麼，應該把廣告擺在網站的哪個版位，以怎樣的內容，怎樣的題材，來吸引網友的注意力？

嗯，大家都在攻這一部份，或許想走藍海的廣告主，可試試**改攻另一部份**！

月初，[《Popular Science》曾刊出一篇文章](http://www.popsci.com/entertainment-amp-gaming/article/2008-11/was-burger-just-flashed-bymmm-im-hungry?ref=mr6.cc)，來自Boston College的有趣研究，大家都認為TiVo與各式各樣接連電視的機上盒、錄放影機，可以說是**「廣告殺手」**，因為任何廣告，只要一個「快轉鍵」，都可以**通通都「跳」過去**，不看廣告，只看節目。假如有一天大家都不馬上看電視，人人都先預錄、再收看，那廣告就再也沒地方打了！

但，這篇研究的結果是：**電視廣告，並不會因為「快轉」而影響效力**！

你說怎麼可能！觀眾快轉的時候，他聽不到聲音，聽不到音樂，而且，所有的時間被壓縮很嚴重，一則30秒廣告可能只看到……**1秒鐘**。

這場有趣的實驗，找來一些民眾，給他們看兩個從未聽過的英國巧克力品牌的廣告，但要求他們按著「快轉鍵」，於是兩個廣告飛過去，每個**真的就只有1秒鐘的時間**。其中一個品牌，就像平常廣告，另一個品牌則從頭到尾都在正中央擺著那個牌子。在實驗結束後，實驗者走出大門之前，科學家隨意的請他們吃兩個廠牌的巧克力，結果發現那個「品牌放中間」的被拿走的機率是**另一個品牌的２倍**！

怎麽可能？

科學家說，關鍵全在觀眾看廣告的「當下狀態」，快轉情境下，電視廣告之所以還是有效，主要原因在於觀眾快轉的時候，他專注的狀態和平時斜躺在沙發看電視是完全不一樣的。他在快轉的時候，要**比平常還要專心好幾倍**，專心的在快速飛過去的螢幕中判斷，「廣告結束了沒？」、「電視節目開始了沒？」

這樣的情境下，當他看到廣告，廣告反而像黏土，直街黏到觀眾大腦最深處！

研究發現，這個廣告唯一要做的是，讓它的品牌或產品的包裝，**必須放在「螢幕正中央」**。只要放在螢幕正中央，即使廣告只有不到一秒鐘，在專注的情境下，就足夠對觀眾產生粘巴達式的效果。

最近籌備一本網路相關的書，預測明年「陳列式廣告」將有大變革。網站陳列式廣告現在最大的問題，就是不知該怎樣吸引人們的注意力，那，與其讓「它」擺在所有頁面的上面、旁邊、角落、讓它浮在螢幕某處，不如──**思考一下，使用者在網站內何處的心境會最「專心」**？搜尋引擎廣告已教我們，「找東西」就是網友最專心的時候，因此，在網友正在你網站內作**站內搜尋**時，準備播放「半秒廣告」給他！或，還有哪些其他時間點也會「專心」？譬如，在網友點入**一長串列表中的某一個項目**後(表示他可能正在一個一個進去找)，這些時機點，馬上給他一個「半秒廣告」。

當使用者做了上述動作，立刻在跳到下一頁之前，閃個半秒。半秒就好，不會擔誤他太多時間，但卻成功的利用他的腦子狀態，深進去、貼！

注意，這依然和搜尋引擎的關鍵字廣告不同，後者只能在你搜尋之後將「相關內容」給你，但我們在這「半秒廣告」**可不必給「相關內容」**！而這種廣告與目前「硬塞式全版廣告」(Interstitial Ad)也不一樣，那種廣告只敢在第一次進來的時候播放，以後不敢每次都播放，但我們的「半秒廣告」可是大剌剌的每次都播放！它和「變色龍」式的全版版型廣告也有些不同，因為變色龍只是某種融入每個地方的陳列式廣告，並不是趁使用者弱點的那半秒突然入侵使用者大腦然後立刻退出。

不確定這篇研究會有多少人看到，但這種研究，個個都在告訴我們白花花銀子的商機，也期待有某家廠商，將它立刻化成最新型的線上廣告模式，幫陳列式廣告大家庭打開更創意的明天。

舊留言*11 則*

1. J  
jackymao2008.11.24  
说的很好！  
这已经利用到了潜意识的学习能力来做广告了，很了不起！
2. S  
sam2008.11.24  
以後的廣告都利用催眠暗示的技巧…..可怕!
3. A  
Arissa2008.11.24  
很棒的點子 對使用者來說 也不會因為這半秒的廣告 耽誤很多上網查詢或是購物的時間  
還有很喜歡你的文章 讓人覺得你的腦袋 \*\*always 很潮\*\*”!
4. W  
Wendell2008.11.24  
我們馬上會有一種新的廣告方式
5. A  
aaa2008.11.24  
催眠廣告是違法的  
美國在非常久之前有廣告商做過一個廣告實驗  
在一個廣告中分別在1秒中放進一個30分1秒的圖像  
結果造成潛意識催眠效果，產品大賣，但如被有心人士利用  
後果不堪設想，所以被美國政府給禁止了
6. N  
nchild2008.11.24  
有一種短廣告放置的方式是理所當然，而且非看不可的，好像已經有人有運用這個觀念做，目前想要用這個概念延伸出整個模式去申請專利，暫時不公布。  
（不過模式專利成功機率在美國政策轉變情形下變得超低的，也許先做出來應用反而實際）
7. D  
derek2008.11.25  
關鍵字廣告也是有圖像式廣告的啊！  
請見我這一篇說明：  
http://www.derekgooogle.com/2008/11/google-20081122.html  
如果說網友專注的時候，產品圖像或品牌要放中間，那關鍵字搜尋看是否可以放些圖像式廣告先。  
^^
8. E  
Ethan2008.12.01  
「廣告結束了沒？」、「電視節目開始了沒？」  
very good insight, 在家用Tivo也是這樣, 快轉時更專心
9. 1

15050412011.05.06  
1505041 beers on the wall.
10. F  
flavored coffee2011.08.09  
More people need to read this and understand this aspect of the story. I cant believe you’re not more popular.
11. Y  
Yetta Chamblee2011.09.06  
I feel truly lucky to have encountered your entire weblog and look forward to so many more awesome minutes reading here.