> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 網路社群最後一個潛力：讓你的商品百分百的Demand Driven - URL: https://mr6.cc/obaz-demand-driven-products-reverse-groupon/ - Published: 2011-08-09T23:52:04.000Z - Updated: 2026-10-01T17:41:42.000Z - Description: 昨天Fast Company報了一個網站叫「oBaz」（網站在這裡），這樣的點子之前也聽說過了，不過，2011年再次聽到這點子，感覺有點不同── oBaz自稱為「Groupon的相反」，團購網站如Groupon是先談妥商家，邀約大家一起… - Author: Mr. 6 - Tags: 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/054a7-24.jpg) 昨天Fast Company[報了一個網站叫「oBaz」](http://www.fastcompany.com/1772325/obaz-launches-to-haggle-your-daily-deals-for-you?ref=mr6.cc)（網站[在這裡](http://www.obaz.com/?ref=mr6.cc)），這樣的點子之前也聽說過了，不過，2011年再次聽到這點子，感覺有點不同── oBaz自稱為**「Groupon的相反」**，團購網站如Groupon是先談妥商家，邀約大家一起來買這間商家的東西，到了門檻之後半價，但oBaz是大家先提出自己想買什麼，過了一個門檻後，由oBaz主動去找商家去幫大家「談成」。 比方說最近你很想買數位相機，已經到了正在比價的階段，也看中了某一台但覺得它太貴，還在猶豫的時候，可以來到oBaz，**告訴它你想買這台相機**，或看看目前有哪些其他人已經表明想買其他種類的相機，oBaz一檔會給「七天」的時間，過了七天就失效，七天內都可以集氣，或許，集愈多就愈便宜。在集氣的期間oBaz也趕快去談商家，談到了就來通知你。 這個「老點子」經過Groupon式的修改，讓人不敢掉以輕心，網路上曾經有很多像oBaz這樣的「耳熟能詳」的點子，連續幾年都不行、沒人玩、沒人理、沒人投資，但有可能有一天突然改變一點點就整個起來，如同「團購」已經試了很久，在2009年突然起來，但，這不是我覺得oBaz最有趣的地方── oBaz可能代表了社群時代**最後一個尚未發掘的潛力**── 最近有企業問我們，下一步會是什麼？ 他指的是，「社群」自從Zynga的遊戲開始，已經被認定它是「朋友傳朋友」，它是一種新的廣告、推廣的形式，哪個品牌能駕馭它，就能省下廣告費，透過使用者的朋友鏈一路傳下去、傳下去、傳下去，在**幾天之內就可以傳到每個人都在講**！我們說，以往，這種「WOM」(word of mouth)肯定要**等到某人變成你的「客戶」**、吃過你做的菜之後，覺得「好吃」，才跑去和朋友說「讚」，有很大的時間差，也有很大的風險（他有可能覺得沒這麼好吃），但現在有Facebook，他們可能**還沒吃到你的菜，就因為在社群上和你互動、按你「讚」**，就被你當作廣告看板告訴他的所有朋友「這間餐廳值得一看」，這就是現在最夯最熱的社群行銷。 但，下一步是什麼？ 是更精準的目標族群嗎？更精準的計費？更實體的社群？ 我認為，**下一步叫做「DD」**。 「DD」是「**Demand Driven**」的簡寫，也就是「需求導向」，我不覺得oBaz有這麼大的機會在這一次就宣告成功，但oBaz所代表的**正是另一個「需求導向」的嘗試**；Groupon與其他團購網站在美國已經有這麼大量的業務員去談最棒的deal，但，有沒有哪個deal是使用者很想要、很需要、現在就要，卻沒有談到的？就像長尾的細尾巴，有**太多太多的商品是「漏網之魚」**，一台相機，不必有2000個人要買，只要有50個人要買，大概就有機會和廠商談到半價了。 重要的是，目前企業**有沒有在做「DD」？做了之後，會如何**？ 舉例，一個10萬人的粉絲專頁，平均來講1000個人按讚，但這篇文章明明就有8\~10萬人次觀賞到，就算此人次減半好了也應該有5萬人看到，為何只有1000人按「讚」，**剩下的四萬五千人怎麼消失了**，是覺得這篇文章不好嗎？很爛嗎？不值得按讚嗎？ 不見得！在任何的網站上，真的會和網站互動的使用者的比例**其實很低**，想想你昨天看了幾篇文章，又按了幾個讚？有些可能都還不錯，但你不會按讚，有些可能真的沖天級的寫得超好，但你就是沒有習慣伸出你的纖纖玉手去按一個小小的讚！換句話說，**按讚的人是「代表」，按讚是一種「民調」**，可以測出風向。 下一步社群的力量不只是「向外推廣」，**而是「向內分析」**；你已經擁有這麼多粉絲了，你已經在社群很熟練了，接下來是要怎麼利用這個方便的趨勢，來做到「DD」(Demand Driven)、需求導向？以往，一間企業根本無法非常細節的去「測」到他的目標族群的「需求」，但現在有機會了── 最基礎：一篇文章寫紅色鞋子，一篇文章寫藍色鞋子，兩篇文章都在週間貼文、同一時間貼文，兩天的天氣都差不多，卻莫名其妙**硬是比前一篇少了10顆讚？**可能就表示，紅色的鞋子可能賣得比藍色鞋子還要多20%的人購買。 再進階：如何設計出另一波行銷活動，不再是為了推廣，而是透過朋友傳來的市調，來測知每個族群對此產品的看法，或者他們最喜歡哪個產品？每場活動動輒數萬人參加，你等於每一兩個月就進行一場數萬人的調查分析，讓你前所未有的「挖」進目標族群的腦袋瓜裡。 以「DD」的目標來操作社群，進入另一個新世界，老闆要績效，但誰說績效一定只能來自「銷售」的提升？有可能，你賣**更對的產品、定價更對**，不必賣這麼多，營收卻更高、利潤卻更好；消費者看到你的商品，感覺到你好像了解了他的心，更快的伸手買下。 做太多一樣的事情會撞壁！別再往上爬，可以「DD」一下，更**了解一下這面牆壁**再爬吧。 舊留言*19 則* 1. 尋 尋找優質新聞媒體\~2011.08.10 他們可能還沒吃到你的菜，就因為在社群上和你互動、按你「讚」，就被你當作廣告看板告訴他的所有朋友「這間餐廳值得一看」，這就是現在最夯最熱的社群行銷。 這是很常用的應用方式，常常會在臉書側邊攔的廣告上看到哪個好有點「讚」自己也會有想跟著一起點的想法… 2. 我 我的自由女神2011.08.10 你賣更對的產品、定價更對，不必賣這麼多，營收卻更高、利潤卻更好；消費者看到你的商品，感覺到你好像了解了他的心，更快的伸手買下。 以往總是把績效好定義為「銷售」的提高，這樣的定義已經把「績效」給侷限住了，人們一股腦兒的追求銷售量，卻忘了買賣真正的價值。 3. C ccmail2011.08.10 類似這種網站，我們台灣也出現了不少 像是：半價網、一折網….等(詳細名稱我忘了) 比較值得注意的是背後的行銷能力 要如果讓社團持續經營，而不是一開始有人 到最後沒有人來收場，這些是值得我觀察的 感謝站長的分享.. 4. 哇 哇奇網 - 免費試用平台2011.08.10 DD的概念可以有很多種應用方式。 可是局限於便宜的用法居多。 我們的哇奇網可能也是這樣的歸類？ 第2位留言者講的很好。正是希望能做到的境界。 感謝Mr.6常常上一些值得學習的概念。 5. S sam2011.08.10 曾經參加創業徵文,寫過關於需求市調的網站.這篇又勾起了印象,分享一下.雖然成績不好.呵呵. http://sme.moeasmea.gov.tw/SME/modules.php?name=2010\_career\_blog&op=04&cid=244 6. 樂 樂吾老-銀髮生活精品2011.08.12 需求導向才是完成市場所要的最後一哩，消費者已經出來了，而且還是主動需要，供給者只要提供優質的產品，價格，跟服務就好!能做到這樣我想，如果要在進階，可能是百寶袋了!消費者想要，馬上就有XDD 7. C Coolman2011.08.13 有空可以來GoPoYou購朋友, http://www.gopoyou.com , 我們也是往這方向前進著 8. 法 法拍屋2011.08.15 網絡購物將來是歷史的潮流，我們需要理性對待，不要把自己的錢包給毀了。 9. 好 好哥2011.08.23 創意真是多呀 10. 花 花生2011.08.23 行銷要點想像力呢\~ 11. 阿 阿宅2011.08.23 我們的教育都太僵化了 教不出什麼創意\~ 12. 雪 雪花2011.08.23 要錢才搞得出啊\~ 有不花錢的行銷方式嗎? 13. 小 小K2011.08.23 感謝六先生\~ 這裡的文章超好的\~ 14. C Chi2011.08.23 觀察 15. S sky2011.08.23 謝謝六先生\~ 16. 大 大怪2011.08.24 網路是趨勢啦\~ 17. 小 小貓2011.08.24 網路不學不行啊 18. 美 美麗果2011.08.24 這裡真多行銷資料\~ 19. C Chris2011.09.07 DD就很像PSFK講的”Sell the ideal” 因只有顧客才知道最適合他們的產品 所以由客戶提出來的package才是他們最需要的 比如說定義自助遊或是文中提到的oBaz\~