> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 舊瓶新酒、新瓶舊酒，Netscape的一招兩式海星開站法 - URL: https://mr6.cc/netscape-digg-clone-launch-strategy/ - Published: 2007-11-25T23:55:15.000Z - Updated: 2026-10-01T17:22:25.000Z - Description: Digg出來以後，很多人想學它。包括開站後一直動向頗受囑目的Netscape，拿著當初被微軟IE打敗、被後來自家人AOL捨棄的「域名」，也就是Netscape.com，推出一個專衝著Digg而來的推文網站，它以嚴謹的管理（據說工程師許多… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import [](http://www.propeller.com/?ref=mr6.cc) Digg出來以後，[很多人](http://3spots.blogspot.com/2006/04/all-digg-style-applications-list.html?ref=mr6.cc)想學它。包括開站後一直動向頗受囑目的Netscape，拿著當初被微軟IE打敗、被後來自家人AOL捨棄的「域名」，也就是Netscape.com，[推出](http://www.siliconbeat.com/entries/2006/06/14/digg%5Fthis%5Fcalacanis%5Frelaunches%5Ficonic%5Fnetscapecom%5Fas%5Fa%5Fsocial%5Fnews%5Fsite.html?ref=mr6.cc)一個專衝著Digg而來的推文網站，它以嚴謹的管理（據說工程師許多是遠端工作），較佳的使用介面，還有號稱涵蓋比Digg更多元化的主題，加上內部請來大量Editor與外部付錢的[Scout方案](http://muhammadsaleem.com/2007/09/11/as-promised-netscapes-social-news-site-propelling-forward/?ref=mr6.cc)等等，等於是一個高級版的Digg，結果並沒有起來，四個月前，還有謠言說AOL準備將Netscape.com[整個砍了](http://www.techcrunch.com/2007/08/09/aol-may-kill-their-netscape-digg-clone/?ref=mr6.cc)。 兩個月前，答案揭曉！原來，Netscape.com不但不結束，反而還另推新招，竟然用同樣這個「推文」的點子，另外開了一個域名，叫[「Propeller.com」](http://www.propeller.com/?ref=mr6.cc)，然後，除了原先的全民推文功能，還加入更重的社群味道，擴張個人首頁，強調個人與群體在Propeller上的存在。Netscape這些動作，由於疑似又和[Digg也在進行中的社群化](http://www.businessweek.com/technology/content/sep2007/tc20070918%5F438912.htm?ref=mr6.cc)同聲同調，他們真的以[非常非常低調的方式為Propeller開站](http://muhammadsaleem.com/2007/09/19/propeller-is-officially-live-and-kicking/?ref=mr6.cc)。不過，當時幾個部落客（[這裡](http://mashable.com/2007/09/19/propeller-launch/?ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.readwriteweb.com/archives/netscapes%5Fpropeller%5Fis%5Fchangin.php?ref=mr6.cc)）仍然**以「clone」等字眼來侮辱此站**，甚至稱Propeller為「clone of a clone」。TechCrunch還曾幫它[做了一張諷刺海報](http://www.techcrunch.com/2007/09/19/9139/?ref=mr6.cc)。總之，Propeller兩個月前開站時可說是相當的淒慘，連特地設計的[粉絲部落格](http://propellerblades.net/?ref=mr6.cc)，也寫了兩個星期就荒廢在那邊。 不過，重點來了。兩個月後，我們看到，這個Propeller.com，還真的**跌破大家眼鏡！**它竟然[已經開始展露成績](http://www.centernetworks.com/propeller-social-news-update?ref=mr6.cc)。據上文從Compete[取得的最新比較圖](http://siteanalytics.compete.com/digg.com+propeller.com+reddit.com/?metric=uv&ref=mr6.cc)，可以發現它的增速很快，在短短兩個月內已經達到每月150萬名不重複使用者，這個數字已經超過Netscape原本的數字，讓Propeller很有機會在近期超過目前第二大推文網站[Reddit](http://reddit.com/?ref=mr6.cc)（168萬不重複使用者）。奇妙的是，如上文所提到的，Propeller.com顯然受惠於原先的Netscape的使用者，很多人直接「搬家」過去，開始用新的網站，但Netcape本身的流量**卻只有掉了50%而已**。或許新的Propeller和他的「最後目標」Digg的1700萬人，還是有8\~9倍的落差，不過，Propeller「分家」之後所成功走出的第一步，已經暗示我們一個很重要的架站策略，以「海星」稱呼它罷。 這裡的海星，和[「蜘蛛與海星」](http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010368125&ref=mr6.cc)一書中的海星是完全不一樣的意思。書中的海星指的是分散式的架構，而這裡的海星指的是**「網站自斷尾巴，長出兩個成功網站」**的策略。 這兩個網站，第一個是**「新瓶舊酒」**，也就是表皮換成了Propeller，但內裡還是原先的Netscape.com的推文東西。第二個是**「舊瓶新酒」**，也就是原來的Netscape.com域名中，將換成更激進的新東西。一個網站巧妙的自斷尾巴，巧妙的一拆為二，有可能分頭長出兩隻健康的大海星。怎麼說呢？ 網路的世界裡，「域名」這個東西令人又愛又恨。我們為網站取了一個「某某某.com」的「域名」，那個名字一開始既沒人知道，也沒人記得很牢。一旦網站成功了，大家都靠域名來認識、來記得網站，於是最大的資產正是那個黃金域名，譬如根據[Interbrand國際品牌調查](http://www.bizreport.com/2007/07/interbrand%5Fsurvey%5Ffinds%5Fgoogle%5Fmost%5Fimproved%5Fbrand.html?ref=mr6.cc)，Yahoo!已是全球第55個有價值的品牌，Amazon也排行高達達64名。不過，如果一個網站沒有非常成功，則那個**域名也成了一個沉重的負擔**！或許這個網站一直在改版，或許已經加入一些殺手級的新功能，或許整個團隊已經重新整理一次，但在大家的心中，依然還記得那個域名代表著「不好玩」、「失敗」、「爛」，那個名字就像是一個烙印，大家在住址欄啪啪啪啪輸入「Netscape.com」，腦裡就浮出那些部落客的「批評指教」，用起來也不會太過癮。 熟練的創業家，不但不會被域名給卡死，反而利用域名來**巧妙操縱一些心理作用**。懂得在網路上不斷的披著不一樣的皮，配合著他的網路策略。從Netscape到Propeller的故事中，我們看到一個網站透過開始一個新的域名(Propeller)，成功的給了一個站新的生命，原本對Netacape.com失望的人，只要印象沒很深刻，仍會回過頭來給它一次機會，讓Propeller突破原本失敗網站的枷鎖，找到了新的使用者。這點或許不是新鮮事，但**更有趣的還在後面**，原來那個域名(Netscape.com)，由於依然有一批忠誠的使用者，它們已經喜歡原來的做法，說不定已經設定為browser的首頁，所以暫時還不會隨便離開。但，由於這個站的重點已經外移，沒有未來，網站經營者反而可以繼續利用這些忠誠的使用者，在原來的Netscape再開一個新的服務，譬如將這個Editor為主的推文，轉而做一個全方位的新聞網站…。意思是說，原來的一個服務，竟然又生成了兩個服務。兩個服務的第一個「新瓶舊酒」，是原來的點子再作合理強化，為了一個新印象而起了新域名。第二個「舊瓶新酒」，則是原來的域名裝的是完全不同的點子。 最近另一個推文網站[Mixx](http://www.mixx.com/?ref=mr6.cc)擄得[TechCrunch的注意](http://www.techcrunch.com/2007/11/24/digg-refugees-may-be-heading-to-mixx/?ref=mr6.cc)──因為業界傳言，好幾個Digg的重度使用者，發現自己推的文章愈來愈難以被Digg到首頁，有些人甚至懷疑Digg是否將一些文章的Digg數給壓制住，於是紛紛大聲宣佈「出走」，跑到Mixx去。他們還在Mixx成立一個「[Digg難民營](http://mixxingbowl.com/forums/index.php?board=2.0&ref=mr6.cc)」的群組，大大的嘲諷Digg一番。原來，玩來玩去，網路上**還是「all about people」**，人是最重要的，一個網站，同樣的功能，不一樣的使用者迷上，這個網站的未來也不一樣。海星開站策略，利用大家拿來當記憶的「域名」，來「轉換」這些使用者，的確是妙招。 域名可以操縱人心，大家對新的域名永遠好奇，也永遠會給它機會；而對於已經習慣的域名，也永遠都會再跟著它一陣子，如果網站沒有起來，拿著那50萬不重複使用者也無法做什麼，不如像Netscape那樣適時斷尾，或許有機會，巧妙的用「舊瓶新酒、新瓶舊酒」兩招，生出兩隻海星，重啟兩個機會。 舊留言*5 則* 1. R Roger Look2007.11.26 good idea. 看來這是個妙招! 蠻適合我們的\~ 尤其在本身已經有舊網站的情況下 很不錯的建議^\_^ 2. G Gomain2007.11.26 即使在mixx首頁，投票的數量依然稀少，會不會是因為不必太多的投票即可上首頁，所以才能吸引用戶呢？ 3. S Sean P2007.11.29 其策略老實說還蠻創新的. 但是是否這樣可以讓Netscape起死回生. 我相信單單只是推文這個點子應該還可能不夠. 或許還有更多策略. 我相信推文最後應該還是會走入社交網站的一塊. 只是整合的時間是哪時候的問題. 但是如果不這樣整合起來單單推文也沒辦法製造高獲利. 回到加拿大的日子, http://seanyhpan.blogspot.com/ 4. K Komiks2009.09.15 Сдесь комменты можно почитать и в цирк не ходить!! бред какойто. 5. 線 線上遊戲2011.11.12 線上遊戲