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# 小矮人玩偶，網站最佳代言人？
- URL: https://mr6.cc/mascot-dolls-website-spokesperson/
- Published: 2006-09-03T01:21:03.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:17:43.000Z
- Description: 玩偶絕非只對小孩有用，美國企業玩了玩偶代言三十年，麥當勞叔叔、肯德基爺爺、AFLAC公司的那隻白鴨、A&W沙士的褐熊、玉米罐頭的綠巨人、ESSO加油站的老虎，都讓企業形象鮮活起來，向來都是成本最低、效益最高的現成廣告巨星。 此風到了網站…
- Author: Mr. 6
- Tags: 創投, 創業案例, 善搞, #wp-import

![Roaming Gnome](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/4e822-work2.jpg "Roaming Gnome")

玩偶絕非只對小孩有用，美國企業玩了玩偶代言三十年，麥當勞叔叔、肯德基爺爺、AFLAC公司的那隻白鴨、A&W沙士的褐熊、玉米罐頭的綠巨人、ESSO加油站的老虎，都讓企業形象鮮活起來，向來都是成本最低、效益最高的現成廣告巨星。 

此風到了網站就不見了，唯一大量使用玩偶代言人的是網站的朋友──電動玩具遊戲軟體，網站本身在使用代言玩偶則非常少見，當年網站新星[Pets.com的「襪子狗」](http://www.flickr.com/photos/niallkennedy/91874568/?ref=mr6.cc)，以及一些其他小網站[Just4Lucks的「快樂草莓」](http://www.just4yucks.com/mberry.phtml?ref=mr6.cc)，似乎並沒有抓到網路代言偶像的訣竅。有沒有人想過，如果換個角度來思考，配合網路的口味，一隻可愛的狗狗貓貓玩偶，可以為網站帶來多大的廣告代言效應？ 

美國數一數二大的旅遊網站[Travelocity](http://www.travelocity.com/?ref=mr6.cc)便證明了這一點，這幾年他們多了一個叫做[「漫遊小矮人」（Roaming Gnome）的代言玩偶](http://dest.travelocity.com/Promotions/0,,TRAVELOCITY|1751|mkt%5Fmain|,00.html?ref=mr6.cc)，也是目前少數利用網路特性成功的代言玩偶。 

話說兩年前Travelocity開始搞一個叫做[「我的小矮人怎麼不見了」(Where is my Gnome?)](http://en.wikipedia.org/wiki/Where%5Fis%5Fmy%5FGnome??ref=mr6.cc)的「假善搞」活動，就和我們台灣的[「大凱與曉玲」](http://www.epochtimes.com/b5/4/1/3/n441688.htm?ref=mr6.cc)幫大樂透拍的廣告，一開始看起來像是[個人發起的尋物廣告](http://us.a1.yimg.com/us.yimg.com/a/he/hewlett%5Fpackard/wheresmygnome728x90.gif?ref=mr6.cc)，苦主是一個可憐屋主，說他擺在前院花園的小矮人突然不見了，並提供一個網址WhereIsMyGnome.com，請大家代為尋找，找到者必有重賞。 

後來在此網站，果然看到那個小矮人照片和巴黎艾菲爾鐵塔、義大利比薩斜塔、中國北京的天安門、紐約的自由女神像一起拍的照片，這滑稽的場景有沒有很熟悉？沒錯，法國電影「[愛蜜莉的異想世界](http://movie.kingnet.com.tw/channelk/amelie/?ref=mr6.cc)」(Amelie)就有一幕請空服人員帶著女主角父親的小矮人四處旅行和景點拍照，真是非常好笑的惡作劇，其實早在20年前英國和澳洲就流行過這種惡作劇，自從「愛蜜莉異想世界」後，還有些無聊的美國人還真的開始流行[偷花園小矮人照相](http://jimhillmedia.com/blogs/dale%5Fward/archive/2005/04/04/1690.aspx?ref=mr6.cc)。 

而那則尋物啟事的小矮人，當然永遠找不到了，因為真正的小矮人在Travelocity的辦公室裡，他們說，這個小矮人就是「因為使用了Travelocity」，才可以在這麼短時間內飛到全時界這麼多景點拍照，這種話當然是在騙三歲小孩，可是，**互聯網就是喜歡這種調調**，這場「假善搞」非常符合網路的胃口！ 

很快的，這隻小矮人正式升格為Travelocity的代言人，一開始是在收音機，後來在電視廣告，它的廣告詞就是：「有了Travelocity，您不再孤單漫遊全世界」(You will never roam alone)，小矮人也從此被稱作「Roaming Gnome」，它的成功突然間讓Travelocity對付競爭者時增加不少利器，很多網友也因為這隻小矮人就莫名其妙的喜歡選Travelocity，心中一股無釐頭的「有趣」感覺，和自己網路上留言與閱讀的心情是一致的。 

然而目前並沒有很多網站開始使用玩偶代言人，實在蠻可惜，玩偶代言人本身就是一個很大的話題，尤其**網路文化傾向流傳有些戲謔的態度說故事，這些玩偶在網友的巧聲配語下，整個廣告很快就「活」了起來**。網站確實也是很需要被「活」起來的，網站死板板的躺在那邊等人來點擊、使用，其實很容易被競爭網站替代，代言的玩偶，或許**給了網站一個更有黏性、更有競爭力、更能永續經營的形象**。 

台灣網站的代言玩偶，目前還不多，目前我們只聽過使用廣告詞(slogan)和代言明星。廣告詞方面，我們可以在[104人力銀行](http://www.104.com.tw/?ref=mr6.cc)看到「不只找工作，為你找方向」、[Payeasy](http://www.payeasy.com.tw/?ref=mr6.cc)也有「陪你shopping一輩子」，相較之下大陸網站在激烈競爭下文采豐富一些，[這邊列有六十幾個](http://www.zhengjicn.com/bzzy/ggydq/200507/2386.html?ref=mr6.cc)網站slogan，「脈搏網」的就是「革命不分先後，上網不分老幼！」，易趣就是「易趣，交易的樂趣」。而明星代言部份，Payeasy包辦了[牛爾](http://www1.payeasy.com.tw/diy/index.shtml?ref=mr6.cc)與[Kevin](http://www1.payeasy.com.tw/BeautyMaker/index.shtml?ref=mr6.cc)兩大美容巨星，另外像[王文華](http://www.hitoradio.com/news/6%5F1%5F1.php?news%5Fid=4962&ref=mr6.cc)也做過Yahoo!奇摩交友的廣告等等，可是，這些活動和Travelocity的漫遊小矮人相比，就好像拿[美國NBC電視台的孔雀](http://www.classicthemes.com/50sTVThemes/themePages/nbcLivingColor.html?ref=mr6.cc)和麥當勞叔叔相比，一個只是拿來辯識用的廣告商標，另一個卻是魅力超強的話題製造機，**效果差很多**。因此，網站的玩偶代言，利用互聯網的幽默不正經，甚至像Travelocity漫遊小矮人那樣搞一個「假善搞」，或許也是創業家在宣傳網站時可另闢的新蹊徑。 

舊留言*3 則*

1. 小  
小道長2006.09.03  
王文華的出現，激怒很多男性付錢網友。如果奇摩把金城武找來，那我們這些單身男為什麼要付錢？甚至那些付錢的女性，會不會有被騙的感覺？一天幾千封的留言，王文華為什麼要把注意力放在她身上？競爭者那麼多，要如何勝出？最後索性「不玩啦」～我有耳聞交友小組現在被Rose盯得很慘，花了這麼多錢，收入還下降，再過不久，應該會有人被開除吧？
2. 姚  
姚子2006.09.03  
講到”假善搞”的活動 之前看書才知道”出一張嘴”這家燒烤店也似乎用過，利用郵件說一個男孩很愛一個女孩，於是為了她幫她開了一家好吃的燒烤店。如果你到店裡面說是小張的朋友，那你就可以打折。  
故事真假沒人知道，但收到效果的就是絡繹不絕的人潮XD  
話說野宴本來也沒在搞什麼吉祥物，但後來多了一隻猴子，出現在各式各樣的野宴海報上。  
普遍存在的中華電信寶寶，大同寶寶，都很成功。Yahoo的Logo上有一個圓圓黃色笑臉，雖然不知道叫做什麼名字，但那是從Kimo時期就存在的，我想那也是吉祥物的一種吧。（可惜沒有拿來製造話題） 之前阿扁的娃娃狂賣，現在大概打死不會有人買了^^”  
代言人若是用玩偶，用對了，真的可以提高很大的效益，周邊商品等等效果會非常好。  
所以這個代言人一定要是架空的，（阿扁娃娃跟小哈林都是利用現有的人創立）才不容易受到該人物的魅力或者新聞受影響。  
姚子2006.9.3
3. N  
nchild2006.09.04  
最近yahoo奇摩拍賣開始用洋蔥頭代言，但是聲音配的不好，之前有去看一下票選留言，大家支持的, if any, 應該跟現在CF出現的不同吧？  
我覺得網站能有恰當能炒作（如假善搞）的mascot當然很好，但是需要兩方面配合，一是內容提供（一個好character的創造），一是行銷手法（假善搞令人想起以前我們廣告系十幾年前的“包包不見了”event），問題現在的網站通常都是網友提供有價值的內容（集體智慧也比較厲害，且是web 2.0概念集合之一），創造一個好的mascot通常不是網站的core competence, 再從行銷來說，現在許多2.0網站都是viral marketing所造成（網友相報居多，也是web 2.0概念集合之一），很多網站沒有執行成功行銷活動的資源或經驗，因此就覺得要這麼做也不見得有能力做，而更弔詭的是，當一個網站能具備上述兩種能力時，其“2.0”色彩也更減弱（想像一下character網站Mojizu如果有官方mascot的情境）。