> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 在「行銷」領域創業（上）：為什麼網站創業家一起走上了這條路？ - URL: https://mr6.cc/marketing-startups-why-web-entrepreneurs/ - Published: 2010-07-01T02:01:27.000Z - Updated: 2026-10-01T17:37:09.000Z - Description: 昨天在一個日報《Orange County Register》的網站上看到一則非常小的新聞，關於一間小公司，在加州看到小公司的新聞很常見，但這間小公司顯然很可憐，到現在還沒有半家報導過，只有這麼一間小報報導，他們還很高興的告訴全世界全加… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/868c9-a1.jpg) 昨天在一個日報《Orange County Register》的網站上[看到一則非常小的新聞](http://www.ocregister.com/news/social-255176-business-spin.html?ref=mr6.cc)，關於一間小公司，在加州看到小公司的新聞很常見，但這間小公司顯然很可憐，到現在還沒有半家報導過，只有這麼一間小報報導，他們還很高興的告訴全世界全加州第三大的報紙來報導他們了！ 這間小公司叫做[「Social Spin」](http://socialspin.com/?ref=mr6.cc)，它是一間專門做「網路行銷」的公司，這種公司沒什麼了不起，了不起的是**這間公司「組成」的過程**── 這篇報導號稱，他們是**一群「在facebook上面認識的朋友」**所合組的公司，原本並不住在同一個城市。但，為了合組一間公司，這一群大男生，竟然跑到南加州鳥不生蛋的地方，租了一間雙層獨棟房子，全部的人都住在裡面。為了組成這間公司，他們必須被逼著與家人分開、與女朋友分開，只有其中一位，被允許攜帶他的「狗狗」一起來。這些人來到這裡，過著像「和尚」般的生活，一起提供社群行銷的服務！ 一開始，這個點子是由一位25歲、真正正在做社群行銷的顧問的人開始的，他住在遙遠的芝加哥，我猜大概是他想搬到加州來擴展生意，他就開始在facebook上面問一問，找到了另一位更年輕的23歲住在德州的好友，好友正在創業，他邀請說，要不要來做一點點社群行銷，順便一邊繼續創你自己的業？然後，又有另一位很會寫部落格的，也跟著加入了，有的則是從前曾經合作過的業主，也對社群行銷有興趣，跳下來一起做。他們從前或許有碰過社群行銷，或許沒有；重要的是，從前是獨立個體，現在全部在一起，住在同一個屋簷下！現在，這件事已成大噱頭，他們準備與電視談，找他們來拍一部reality show影集！ 最有趣的是，在組成這間「社群行銷」公司以前，他們號稱，**並不是真的在做網路行銷的**。有人說，他們原本都是網路創業家，「我們只是普通的人，都有一個點子，以及一個夢想。」只是，創業這邊還沒醞釀出來，一邊看到有朋友在facebook上面號召要搬到加州來成立一間「Social Spin」，於是他們就決定搬到這邊，和他們一起工作！ 換句話說，「社群行銷」**只是一個大家共同謀生的方法**，但其實這一群人被關在這邊，還是可以做自己的點子──這是我所理解的Social Spin。而，這樣鋪陳這麼一間社群行銷公司也有一個好處：由於他們是四方找來的「英雄好漢」，每一位個性鮮明，平常做自己的事，但住在一起，聯絡很方便，所以也可以「一起」處理案子，「一起」賺些外快。而這故事就算不能上電視，也一直都會是網路人好奇的話題，譬如他們形容，這群「和尚」每天早上9:00整，就得在早餐桌旁邊「集合」！一邊烤土司，一邊開會，旁邊有一塊大白板，大家分派工作，就自己去做了。為了讓大家隨時可以討論兼開會，所有的地點都有「白板」，當然，最重要的是，平常的時候，每個人窩在自己房間兼辦公室，努力的進行這24小時的超累人社群行銷經營。 這個案例，重點在，**「創業家」轉任「社群行銷」**，這個轉變── 這，正是從去年開始，在台灣網路界四處都看到的情形，尤其是在facebook起飛之後，原本，在這個網路上，很多新創公司在不同領域奮鬥，但現在大多走上了「行銷」。「行銷」其實仍然是在創業，公司都在，但，從前大家一起在「網路業」，現在，**大家都一起來到了「廣告業」**。 這不完全是「surprise」！許多網站賴以存活的，本來就都是「廣告」，廣告主本來就是繼使用者之後，大家都開始愈來愈熟悉的一塊族群。從前網站的第一桶金本來要來自於其他大廠的「行銷預算」，但，大家萬萬沒想到的是，從前是讓廣告主下單的「媒體」，現在，媒體做不成，**網路創業家反而變成了「行銷人」**。 同一個產業，**不同的兩邊**－－ 去年曾經[寫過一篇關於「擴增實境」(AR)的文章](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=3394&ref=mr6.cc)，那時候一嘆，「單單Always一個產品，廠商在2008年於各媒體所下的廣告就高達6100萬美元，其中『網路廣告』只佔了200萬美元，只有區區3%……但，雖然寶鹼只投了200萬美元，這200萬美元（台幣6500萬）**已夠做一個超大型的網路專案，用上所有的技術**。」當時就感嘆，為何網站們一定要想辦法打開網友的錢包呢？只要寶鹼今天高興，給你個200萬，不必200萬美元，只要200萬台幣就好，你不必去做青年貸款了，申請青年貸款不會讓你再得到下一筆青年貸款（最好也不要），但，你還可能因為好好悶頭幹了寶鹼一案，下一次連賓士汽車、甚至公家機關都跑來找你做案子了！ 話是沒錯，但，一旦走上這條路，讓網路創業家終於初賺到一點點錢，卻，也馬上看到了**下一個「瓶頸」**── 畢竟，從創業的角度來看，「行銷」並不是未來的大機會，只是因為預算的分配的關係，讓它「看起來」是個機會。大家知道，相較於其他所有產業，**廣告或公關產業的產值其實是相對微小的**，然後再看看雖然全球有嚇死人大的廣告公司在裡面如鯊魚游來游去，然後裡面和大家一樣的中中小小的公司更多，且，最重要的是，一直以來，**極少有「小公司」突然變「大公司」**，甚至裡面的知名高手也都只是大公司之間跳來跳去，不常創業；一間小型廣告公司去得到創投去投資3000萬、而後在**五年內上市上櫃**達到10億規模的可能性？被賣掉的可能性？比從前的「網站公司」還要小！小到幾乎看不到！ 可是，接案會「走火入魔」！忘了自己的初衷！為何，大家一起走上了這條路，一起「走火入魔」了？ 這原因是，大家有一個「直覺」，畢竟，這不是大家第一次想做行銷這一塊，但，當初開網站的時候，常常碰壁，怎麼都無法讓企業的預算下在自己身上！而今天，之所以**又「突然有機會」走上這條路**，就會看到，嗯，這一次，一定代表著什麼大事在後面，2009年開始的這批機會，**應該「後面」有一些其他的還沒看見的意義存在才對**！ 什麼意思？ 以自己為例，一直很喜歡寫部落格，早在兩年前，自己的部落格寫得有些成績後，**就開始試圖「接案」**。當時還在上班，有些公司寄信給我，要向我請教網路之事，如果是企業行號，我就會詢問對方，你們有沒有興趣「經營部落格」？那個時候我只是單純想賺點外快，也很快開出了價碼──**我幫你寫部落格，每天都寫**，每個月要給我3萬元台幣！那時候我是這樣算的：一篇1000字，總共30篇，每字才1元！那時我的策略是，一開始我自己寫，但接了一兩個客戶就應該很快就可以成立**一支「寫手兵團」**，此寫手非彼寫手，這是自己養的一批「in house寫手」讓企業不必外包給其他部落客寫推薦文，而是自行創作、自行寫作，一間企業包給我們寫部落格，我們一次就簽一年、兩年，一直寫下去，寫到永遠，就像寫Mr.6部落格一樣……。現在回想起來，還好，當初沒有一家企業丟案子給我們！不然後來可能因為接案累得要死，又找不到替代寫手，對文字的熱情可能很快就耗盡了。 有趣的是，那時候我完全不知道，為什麼我所提出的這個「自己開一個部落格」，是**如此的無法讓企業提起興趣？**我還這樣傻傻的四處要提供這個「幫人寫部落格」的服務，直到大約一年多前，我才有一個機會去接觸到真正的「直客」，以及幾位廣告、公關公司的人，他們告訴我們一句話，完整的句子我忘記了，大約是說： 「你們這些搞網路的，就喜歡想一些奇奇怪怪的業務，**這些並不是企業需要的。**」他們說。 然後還補上一句，大概是禮貌修飾用的：「他們……沒這麼『先進』啦！」 說「先進」是恭維，真正的意思是，我們想了一些完全不是企業需求的東西，**我們並沒有幫企業「解決問題」**！對企業來說，開一個部落格的真正好處在哪裡？他們如果安排了1500萬預算在這檔活動上，單單電視廣告的製作與播放就花掉了1300萬，只剩200萬他們還可以運用在入口網站加部落格寫手的行銷活動，等到自己開一個部落格慢慢紅起來可能已經run了好幾檔活動掉了，還不一定會紅哩！就算長久來看，企業也知道不可能永遠委外做這個部落格，我們永遠無法回答這個問題：「萬一你不做了怎麼辦？他們怎麼接手？」換句話說，當時的網路人所提給企業的行銷idea，不但沒有打中企業的行銷「需求」，反而**還為企業製造更多「麻煩」**。 企業要頭殼壞去，才會接受我的部落格提案！後來，我就沒有再提這個案子了。 不過，當時我們卻聽見了一點，牢牢的記著了──「**網路人，就是有奇奇怪怪的先進idea**。」 這一點，就是網路人的力量，行銷其實是一門艱深的行業，和網路產業絕對不同，有一些行銷高手，到了四、五十歲，非常受業界所敬重，此門道不是一般能去取代的，但，就是因為行銷是一門如此艱深的學問，因此，沒有一個行銷人是完美的，沒有一個行銷人的經驗是360度完完全全什麼都能做的！而這時候，已經沉浸在網路裡十年以上的網路玩家或創業家，有一個天生的優點──**緊緊抓著網路最「新」**。 網路最「新」，同樣也不是一般人所能立刻就抓到重點的，以Graph API來看，它的未來是什麼意思？以現在最新的Groupon相關網站，它看起來是個網站？對於行銷而言是什麼意義？LBS打卡活動呢，也是一個被創投投資的網站FourSquare的成績，可是台北市FourSquare並不熱門，那它的意義在哪裡？ 以上都還沒有發生，也因此還沒有創造需求。坦白說，如果「可口可樂」要等到現在大家都知道要做facebook粉絲專頁才來猛搞，它也不會在瞬間買下那兩個人，現在做到幾百萬的驚人粉絲總數──有一塊行銷預算，是非常值得撥給一群網路人，去玩一些**非常、非常、非常創新**的行銷手法的。 這些行銷手法，現今已經存在，卻**只是在「國外」存在而已**，可能它只露出一個小小的線頭，平常人只能看案例說話，你卻已經從這些早在國外發生過的事，猜到了案例下面可能即將發生的事，這時候，率先設計了業界從未看過的**最新型態的行銷活動**！ 有趣的是，這些「新東西」，雖然它的「規模」，沒有像關鍵字廣告之於陳列式廣告這麼大的革命意義，但它們會像雨後春筍一般，不斷的冒出來……為什麼？因為facebook已經成為繼Google之後的第二間被大受看好的靠DIY廣告賺錢的大平台，在Web 2.0大家都看「Freemium」向網友收錢的模式，現在**即將玩到了一段落**，接下來，許多大網站會用各式各樣的方式幫廣告主創造新的廣告、宣傳、行銷方式。 而，當我們還沒有大網站的時候，我們永遠可以跟著這些網站，做出讓客戶「嚇一跳」的新型行銷package。這是我們的「優勢」。傳統的行銷可以運用工具來創造出很厲害的行銷事件，但對於「最新的工具」卻會**需要至少半年的「學習期」**，而只有少數真的很跟得上的網路人，可以在紐約時報推出DIY廣告的第一天、早在iPad發表的第一天、早在Quora還沒被facebook學進去的那一刻，就已經開始在「佈局」，應該怎麼為廣告主製造出一個package？ 這就是網路人可以為行銷做的事！想像：facebook其實早在三年前在海外就夠紅了，[2008年在我這邊便曾經寫過](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=1870&ref=mr6.cc)郁辛學姐早在2008年就做出了一個漂亮的facebook app，現在果然也成功的做出了[我的貼紙My Stickers](http://www.facebook.com/#!/mystickers)等等系列行銷工具，讓廣告主與行銷人都愛不釋手。而，早在2009年年初，大家在台北都還沒看到facebook的時候，有幾個網路人已經開始悄悄的下facebook廣告，用它極低的CPC取得了極大曝光與點擊………。 而這篇文章的中下集已經寫好，請期待！ 現在，再回到這篇文章一開始提到的那間「Social Spin」，那間由好幾個創業家共同組成的行銷團隊。 我們看到「Social Spin」，也希望有一個類似「Social Spin」的小圈圈，不需要成立什麼，只要互相幫忙就好。其實「它」早已默默存在，只是我們自己有點忙，有些朋友，認識或不認識的，有的熟有的不太熟，**都已經在做facebook相關的行銷顧問服務**，由於久未聯絡，不知道怎麼再聯繫上，以及最佳的聯絡窗口為何？若您目前沒有很忙，無論認不認識，[可否填以下這個表單](http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dGpfQzZMeklrb3VfLWR6MXQ1Vkx3aUE6MA&ref=mr6.cc)………。 網路真好玩，網路真的還會再更好玩！ 舊留言*16 則* 1. 門 門票2010.07.01 網路行銷正當道 2. 奇 奇蹟課程漫畫2010.07.01 真有趣! 3. Z Zack2010.07.01 網路行銷入門容易, 精通難 4. E ezChange易換網2010.07.01 facebook在國外紅了幾年後, 台灣這邊才開始注意到, 不過台灣人有個習性就是, 當一個東西很紅的時候, 一窩蜂的人想從中分一些好處, 例如之前的葡式蛋塔, 小比薩…..過了一陣子就冷卻了… 剛開始facebook因為開心農場被新聞媒體報導, 連公務員也偷偷利用上班時間玩, 讓很多本來沒玩的也想去玩看看, 但現在又有多少人還在”種菜偷菜”..? 很多人把facebook=開心農場 劃上等號, facebook似乎不像一兩年前這麼熱門了!! 5. O ooxx2010.07.01 我覺得企業用blog行銷的效果並不大, 因為企業blog就是一堆很官樣的文章, 沒人想看… 大家想看的, 還是”素人”寫的心得, 而且是個人自發性寫出來的, 不是接案來寫的. 接案寫的一看就覺得很假, 因為拿人家錢, 即使那個產品很爛還是只能寫好的一面. 而且現在網路的現象是爆紅是不按理出牌的, 企業根本無法預測怎麼做才能爆紅, 相反的, 也有”爆黑”的可能, 或許某個部落客很厲害, 寫出一篇殺傷力很強的文章, 一下就被打敗. 所以對企業來說網路行銷的不確定性太高, 還不如用傳統行銷方法. 另外, 從文章來賺錢實在不合算了… 記得20年前的稿費就是1字1元, 到了現在還是1字1元, 顯然稿費縮水了. 我認為blog只能適合作為個人發聲的平台而已, 文章是用來累積人氣, 有了人氣才能想想下一步該怎麼做. 6. B bioscope\_tw2010.07.01 說到部落格,我想這篇的切入角度很有趣喔\~ http://goo.gl/RUx6 7. G go2act2010.07.01 嗯.小 8. R R.R.2010.07.01 我在想E-book和點擊行銷的可行性，可是空有想法，資源有限，不知道是否有高手有興趣？ 9. C Chris Chen2010.07.02 社群行銷重點還是在於內容阿\~ 10. T Tim2010.07.02 可以同時參考這篇文章，很實用 Facebook 行銷 easy GO III => 你可以馬上這樣做！ http://taiwanbiz-yj.blogspot.com/search/label/FACEBOOK 11. M Melody2010.07.02 同意5樓朋友的說法! 12. 網 網頁設計2010.07.03 東方人總是比較傳統, 保守 對於新的東西不敢大膽去嘗試 不過話說回來, 很多大企業負責行銷預算的人可能都是老一輩的人 他們認為電視廣告或是報紙雜誌廣告才是比較有效的 頂多花點錢做個網站放放產品公司介紹而已 網路行銷?部落格行銷?可能還不知道那是啥都有可能! 除非是外商公司或是新一代經營者的公司 比較有可能接受比較多的預算花在網路行銷上面 13. 阿 阿狗2010.07.07 前陣子去台北上了社群行銷的課程, 的確是有他的道理啦, 有機會大家可以去聽看看!! 14. N nalimai2010.07.08 我也来学习一下。 15. 張 張培玉2010.08.27 六先生 你真要幫企業寫部落格的話 你可以考慮替企業做 1\. 外部產品測試 (找一堆素人來做使用) 2\. 跟企業整合行銷 因為這是企業需要的，也是成果看得到的。 16. R Ray2011.03.20 以前人們透過電視來廣告,現在人幾乎不去電影院或看電視,而是用電腦看下載的視訊,企業如果還停留在聽音樂只能去唱片行買CD的舊觀念是會被淘汰的.消費者會先看網路上的介紹進而購買,哪怕是專業寫手天天寫文,只要寫得詳細、功能清楚不造假,消費者一樣會下單購買.