> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 麻克住在飛機上一個月代言GOGO行動上網，談「行動藝術代言」的成功公式？ - URL: https://mr6.cc/mark-malkoff-airtran-gogo-inflight-wifi-marketing/ - Published: 2009-06-19T00:50:36.000Z - Updated: 2026-10-01T17:32:56.000Z - Description: 六月有一場很有意思的行銷專案「Mark On AirTran」，應該說，它是以「行動藝術」來包裝的一個行銷專案，主角是一位叫Mark Malkoff的美國人，今年33歲，中譯就叫「麻克」吧。這個麻克先生就和許多人（如我）一樣，很怕坐飛機… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/9a67f-a38.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/2f1f7-a45.jpg) 六月有一場很有意思的行銷專案[「Mark On AirTran」](http://www.markonairtran.com/Public/Main.aspx/?ref=mr6.cc)，應該說，它是以「行動藝術」來包裝的一個行銷專案，主角是一位叫Mark Malkoff的美國人，今年33歲，中譯就叫**「麻克」**吧。這個麻克先生就和許多人（如我）一樣，很怕坐飛機！這種平常這種怕坐飛機的，肯定是設法盡量減少所有搭機旅行的機會。從前我曾三度搭24小時的火車從舊金山來回加拿大溫哥華，二度開了16小時的車子從舊金山來回加拿大溫哥華，都是只為了「少搭一次飛機」。 但，這位麻克很勇敢，他知道飛機已是現代人所無法避免的「生活方式」，為了打破他自己的恐懼，他決定……**在一架飛機上「住一個月」**！ 這招真的很猛。看，飛行員、空中小姐都會輪班，沒有一個人搭這麼多飛機，但這位麻克仁兄，鎖定了某架客機，決定跟著它，四處東飛又西飛！ 你問，如果跟著一架飛機飛，會飛多少呢？看，單單看麻克今天（6月19日）的時間表，顯然就有五趟旅程等著他，早上先從亞特蘭大飛到丹佛，再從丹佛飛到密爾瓦基，再從密爾瓦基飛回亞特蘭大，再從亞特蘭大飛到洛杉磯，晚上再從洛杉磯飛到亞特蘭大！ 瘋了！完全沒休息！而麻克不是開玩笑的，這活動從六月初就開始了，當時就有第一波行銷，而這周它又進行了第二波宣傳；這次的題目更多，因為麻克已經「飛」了15天了，總哩程數高達57,646哩，紐約到舊金山的距離大約是3000哩而已，可見麻克飛了多少趟飛機！真是折磨他了！還好，這段期間，他太太每周末**會自己飛到麻克當時「所在地」與他會合**，共度甜蜜周末，他亦暢談這段時間搞了什麼事，也暢談再15天就可以脫離這場如惡夢般恐怖的折磨！ 沒錯，你馬上就覺得不對勁，如果沒有特殊許可，麻克怎麼可能這樣搭機？有安檢的問題，也有成本的問題，但這顯然是一場行銷專案，而且是很有道理的行銷專案── 麻克本身，自己就是一個小小的喜劇演員，這次顯然是幾家公司連手，麻克所搭的這架飛機是航空公司AirTran的班機（有網友說他的餐不好吃，還為麻克擔心），但，麻克主要幫忙推銷的卻不是航空公司，而是一家叫[「GOGO Inflight」](http://www.gogoinflight.com/?ref=mr6.cc)所提供的「機上上網系統」！原來，這位勇敢突破恐懼的麻克先生，在他漫長且遙遠的行程中，可以不必緊閉雙眼，而可以愜意打開他的筆記電腦，使用順暢的WiFi無線上網！即使在3萬英呎的高空，也可以和所有人送訊息，暢寫微網誌，大家還可以看到他的即時影像等等！除了在他的首頁外，他也善用其他的網站：他[有Facebook](http://www.facebook.com/pages/Mark-on-AirTran/80723320501?ref=nf)，他[有Flickr](http://www.flickr.com/photos/markonairtran?ref=mr6.cc)，他[有Twitter](http://twitter.com/mmalkoff?ref=mr6.cc)。 如果一句評析這樣的網路行銷方式，我們可說**它是「很自然」**。如果你想推銷「機上上網」，主要的目標受眾當然就是這些「沒有網路會死」的網路重度中毒者，網路中毒者一定都黏在網路上面，所以只要做一場很棒的網路行銷專案，這些網路中毒者就會開始瘋狂的購買這些安裝有上網服務的班機，讓這家GOGO上網服務更有生意。此外，每到一個地方，麻克也會再搭配在機場的一些宣傳活動，攝影、拍照；對航空公司來說肯定也是利多，麻克的行程等於半公開，所以應也有一些人會跟著他搭飛機，這個專案也很容易產生一些極適合網路傳播的「花絮」，譬如，大家想，麻克總要「洗澡」吧？既然要一直和飛機在一起，所以麻克竟然穿著好像潛水員的配備，走到洗飛機的機器下面，和飛機「一起洗澡」！這段影片大家看了大概都會笑一兩聲。 此外，我認為這行銷專案有趣的在於，這位麻克之前也曾做過幾樣活動── 2007年暑假，麻克曾發起一個[「171 Starbucks」](http://www.171starbucks.com/?ref=mr6.cc)活動，他讓他自己在一天內拜訪過171家紐約曼哈頓的Starbucks！ 到了2008年初，他又發起了另一個[「Mark Lives in IKEA」](http://www.marklivesinikea.com/?ref=mr6.cc)活動，這次是自己住在IKEA裡頭長達三十天。我每次逛IKEA都覺得好舒服，Mark享受了三十天！ 現在，2009年，麻克又做了「住在飛機上30天」，不禁想問，那……2010年，**麻克又會推出什麼新東西呢**？ 如果將馬克這樣的行為視為某種魔術，或「行動藝術」，那馬克這三件事也做得「太像了」，雖然太像，卻也都有上媒體，效果應該都不錯。這讓我們想到，是否有一個「**行動藝術代言的成功公式**」的存在？ 目前看來，這公式的元素似乎不脫：「**素人 + 開一個行銷頁面 + 花一段完整時間（一個月或一天） + 利用這家公司或產品 + 進行一件平常就會做的事 + 期間內每天在網站上更新最新狀況**」。 這麼簡單，網友就會知道！網路最讓人瘋狂轉寄，尤其可能轉寄到全球去的，就是某位「素人」在網路上自發一些活動。這似乎是一種網民的心理，在網路上看到一個和自己沒兩樣的人，比較能想像「自己就是他」；自己是不可能住在IKEA一個月的，所以會很好奇自己住在IKEA一個月是什麼感覺。 如果這公式成立，那所有公司都可以努力設計這些「行動藝術代言」的專案，透過這公式去執行。這也表示，所有的素人，想要終於變成代言人，或是目前才剛起步的部落客，希望有天也能代言廠商產品？可以自己先依上面的「行動藝術代言公式」先做一個月的專案，吸引一些眼球，帶給網友一些新話題，證明自己有此能力後，廠商可能也會找上來。 ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/03029-a111.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/613ab-a213.jpg) 舊留言*10 則* 1. 易 易換網2009.06.19 老外似乎常常辦一些很特別的行銷活動, 就是為了要吸引全球目光, 順便達到了廣告目的….例如之前澳洲觀光局推出的小島管理員應徵, 目的真的是要應徵小島管理員? 還是要讓全球媒體眼光注意澳洲, 順便就免費幫澳洲觀光? 這種行銷活動在台灣真的很少見, 最近好像媒體報導哪個 地點也有向全球應徵管理員, 覺得好像是抄襲澳洲那個點子… 2. 老 老蔡2009.06.19 代言行銷是常見的手法， 只是多數廠商都患有”大牌症候群”， 或許馬克的案例可以讓大夥多思考一下， 活動本身的內容如果可以產生足夠記憶點的話， 也可以有不錯的c/p值喔\~ 3. J Jarfee2009.06.19 老外時間多啊，放到國內，人們都在忙著工作，賺那么點點薪水，怎么有時間來做這個行動營銷？不過還是很羨慕麻克的這種營銷方式。 4. 阿 阿星2009.06.19 真的很特別\~ 感謝分享 5. 小 小安2009.06.19 現在流行用素人來代言，做些奇怪的事情吸引大家的注意，如果是名人來做應該會被認為太矯情而達不到這麼好的效果! 6. W Welter2009.06.19 Mr.6 是網路趨勢專家or嘴砲？ 歡迎發表意見！ http://ppt.cc/Q8HV 7. E ERP系統很重要2009.06.19 玉山大使也有開國際標, 結果來了新加坡華僑, 國際知名度比較上澳洲, 所以台灣照著玩, 不一定會跟美國或英文社會那麼轟動… 8. 關 關鍵字2009.06.22 這種”行動藝術”造成話題，也不失為一種行銷活動案啊\~ ^^ 不知道薪水如何??呵呵……… 9. J Jason Lai, PMP2009.06.24 即使把這些「行動」都以行銷或銷售來加以歸類，何不妨倒推回去，想想為什麼這樣的「案例」之所以會成為案例而使either贊助的人、實際進行活動的人、知曉這些活動的受眾，都能因此獲得something而能夠被「公認」為廣告上的大獲全勝？ 也許，就是他們抓到了，很商業地用不商業的方式，勾引出每個人心中的「同理心」，讓你也想像自己就是他們一樣。 跟我一樣想要像小時候在美式電影裡看到可以因為shopping mall關門自己沒能出去而在裡面「盡情享受」然後非常羨慕的人，應該很多吧？^\_^ 10. A amy2009.06.30 目前看來，這公式的元素似乎不脫：「素人 + 開一個行銷頁面 + 花一段完整時間（一個月或一天） + 利用這家公司或產品 + 進行一件平常就會做的事 + 期間內每天在網站上更新最新狀況」。 有些不明白阿！如何做阿！ 有誰幫我看看！我公司的商品如何行銷呢？ 如何有更好的行銷很樂見? 或到www.1421.cc/8008170.aspx 給我新點子！～～ 兼職與創業/健康與美麗/瘦身與減重/環保與種樹/ 養生與保養/財富與自由/公益與事業/在家的工作 1421嘉康利知見行動健康生活: 我們關心您的生活！您身心靈健康！ 愛自己 愛人 愛環境 愛地球