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# 長尾效應 + Web 2.0 ?
- URL: https://mr6.cc/long-tail-web-2-0-kijiji-craigslist/
- Published: 2006-08-15T00:02:06.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:17:29.000Z
- Description: eBay的子公司Kijiji提供線上分類廣告，於去年才成立，坊間普遍認為它衝著美國最大分類廣告網站「Craigslist」而來，有人說它只是「做得比較好看的Craigslist」。目前已推展到至少八個國家的城市，並在途中花好幾億美元購買…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

![img](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/7ae35-work19.jpg "img")

eBay的子公司[Kijiji](http://www.kijiji.com/?ref=mr6.cc)提供線上分類廣告，於去年才成立，坊間普遍認為它衝著美國最大分類廣告網站「[Craigslist](http://www.craigslist.org/?ref=mr6.cc)」而來，有人說它只是「做得比較好看的Craigslist」。目前已推展到至少八個國家的城市，並在途中花好幾億美元[購買了Marktplaats/Intoko](http://www.webmasterworld.com/forum22/3050.htm?ref=mr6.cc)、[Gumtree](http://news.com.com/eBay+adds+U.K.,+Spanish+sites+to+classifieds/2100-1024%5F3-5713469.html?ref=mr6.cc)、[LoQUo](http://www.barcelonareporter.com/index.php/news/comments/ebay%5Fbuys%5Fbarcelona%5Fbased%5Floquocom/?ref=mr6.cc)等公司，但它目前就是沒有進入美國，因為eBay[早就入股了](http://slashdot.org/articles/04/08/13/1728240.shtml?ref=mr6.cc)Craigslist，總之反正eBay是全球最大的虛擬分散交易市場，所以它無論投資Craigslist或成立Kijiji這樣分類廣告公司，可說都比它[買paypal](http://news.com.com/2100-1017-941964.html?ref=mr6.cc)、[買Skype](http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4237338.stm?ref=mr6.cc)還具直接意義。 

而[Kijiji台灣也在去年創立](http://www.kijiji.com.tw/?ref=mr6.cc)，負責人是原在台灣eBay工作的一位非常優秀的學姐，每次與她對談皆覺得學到不少東西；可貴的是這位學姐除了有自己慎密的思考之外，還經常與人請益，收集各界意見，也辦了「大聲公座談」，邀請使用者與產業專家到Kijiji辦公室暢談他們心中理想的網站，可以說Kijiji這個網站的特質已經整個冠在她身上，公司最近也名至實歸的榮獲[金手指最佳媒體獎](http://forum.kijiji.com.tw/about10.html?ref=mr6.cc)，目前員工約五人，很酷的在[他們的部落格](http://blog.kijiji.com.tw/?ref=mr6.cc)中以「Kijiji一～五號」相稱，可嗅到網路公司特有的年輕與張力。 

Kijiji在全球展市場，每個地區特性皆有極大差異，所以我猜學姐應該被授與相當大的空間來就台灣地區的用語習慣，將Kijiji這個網站介紹給台灣網友，在一次與學姐的請教中呢，她將Kijiji很貼切的比喻為**Yahoo!奇摩知識+的「行動版」**，也就是說，目前奇摩知識+只能撮合一些「問題」與「答案」，透過文字說說講講就停了，而Kijiji卻強調在地性，可以廣義的去撮合所有的「需求」與「供應」，不但紙上談兵，還可以找到實際提供協助的人。 

分類廣告網站從十年前就已經開始（Craigslist於1995年成立），一開始當然是從報紙上直接抄過來，幾個大項目應該就是徵/求才、婚友、買賣、房屋，而這些大項目在各國其實都已經**分別被其他網站做走了**，而且個個都已經長得很大，在台灣的徵/求才就是[104人力銀行](http://www.104.com.tw/?ref=mr6.cc)，婚友就是[Yahoo!奇摩交友](http://tw.match.yahoo.com/?ref=mr6.cc)，買賣就是[Yahoo!奇摩拍賣](http://tw.bid.yahoo.com/?ref=mr6.cc)、租屋就是[台灣租屋網](http://www.twhouses.com.tw/?ref=mr6.cc)、[易租網](http://www.e-rent.com.tw/?ref=mr6.cc)等，還有一些其他需求網站如[J Case外包銀行等等](http://www.jcase.com.tw/?ref=mr6.cc)，而Kijiji除了照做這些項目、想師法Craigslist（後者被視為美國最大租屋交易網之一）之外，主要還是「撿剩下的」，把大網站所涵蓋不周的其他子項目，通通都涵蓋進來。從前的報紙礙於版面有限、閱讀率非常在地而對小市場有諸多限制，但網路是無邊無際的，把這些在地小市場加在一起，照理來說Kijiji應該可以做得更大。 

Kijiji所攻的市場，在某層面上其實就是**「長尾效應」下的尾巴那一段**，所謂「長尾效應」(The Long Tail)是由Chris Anderson於前年提出，主要是形容所有目前實體的大商店，不可能涵蓋100%的消費者，這些涵蓋不到的消費者就是那些「尾巴」，透過互聯網的無垠無涯的伸展性，如果可以一併「照顧」到分散在各處的這些「尾巴」，加起來的市場就可以在各地打敗那些照顧不到尾巴的龍頭老大，MBA課程裡最常舉的例子就是[網路書店Amazon.com](http://www.amazon.com/?ref=mr6.cc)與[網路電影DVD片出租店Netflix](http://www.netflix.com/?ref=mr6.cc)，全球大部份的人都會想到書店買書、到出租店租電影，但就有一些人不喜歡出門、喜歡自己租東西，假如這些人可以一併被照顧到，加起來就成為很大的商機。 

不過我也提出自己對於「長尾」的一個很特殊的看法。長尾這個概念通常是指網路可以藉「掌握尾巴」來打敗實體的巨人，那，**假如那些巨人，本身已經是網站了呢？** 

像Kijiji所面對的，其實就是這樣的情勢，它的每一個子項目之下都已經有像104、Yahoo!奇摩這些大巨人踩在上面，它試著要照顧到這些網站巨人所照顧不到的「小市場」。但長尾概念在這樣的變型下，還有效嗎？這要去問商學教授了，但我認為**長尾概念要有效的一個很重要的要素是「市場要夠大」**，如此一來，長長的尾巴逐一切下加起來，才可以吃得飽，不然可能只能拿來煮湯喝。 

我認為eBay目前的Kijiji的模式仍稍嫌太「Web 1.0」一點，它試著要以一個單一網站入口，來搶奪其它大巨人**所吃不到的小市場**，看起來是有道理的，但跳脫出這個框架來看，既然Kijiji已經發展了這樣的一個平台，何不也透過「長尾2.0」（Web 2.0 + 長尾），用某種更創新的方式，透過Web 2.0技術、網站或概念直接搶攻其他那些**已成熟的大市場**，譬如我直接聯想到的就是自製某種較有上癮性的widget深入部落格世界、滲透入網路相簿、加入某種「共同接案」機制、導入具分散性與入侵性的affiliate program，用某種帶有Web 2.0味道的創意方式來整合徵/求才、婚友、買賣、房屋這些大市場各自裡面的長長尾巴？ 

反正Web 2.0就是要奔放，它沒有一個絕對定義，「長尾效應」也是。當「長尾」和「Web 2.0」相加一起，小網站就能拿著鐮刀四處亂砍大巨人長長的尾巴，這個新配方，或許可以變成小網站的救星、創業家的貴人。 

舊留言*8 則*

1. M  
macdog2006.08.15  
呵呵，原來看了這麼久的 Mr.6 是 Kijiji 1 號的學弟呢，世界真是小 🙂  
Kijiji 這一年來有嘗試透過不太一樣的方式來「爭取」一堆小眾族群的集結力量，不過都還在努力中，目前我們可以拿出來說和部落網友有點相關的，還只有 Kijiji 公益聯播 計畫，之前我也推動在 Blog Portal 中『自己的部落推自己的廣告』這樣的概念，可惜 BSP 不太支持，哈。  
我們希望可以找到適合 Kijiji 的長尾巴，不過如你所說，在台灣，已經太多領域接近於寡占，當使用規模沒有起來前，就怕分散了我們這五個小軍團的人力，唉。  
我們會繼續努力，謝謝 Mr.6 的建言，這對我們很有實質上的幫助和思考空間。  
你真是最好最棒的最佳的六人 😛  
小梅子 上
2. L  
litteltaoist2006.08.15  
 好吧，我是房仲業者，以我看來，台灣的網路房屋廣告做得最好的還是奇摩。原因是拜其流量之賜，但同業對他只是幹聲連連，除了價格比較貴(350/20天)可以放九張照片，加上一些簡單的搜尋分類，並沒有太多餘的功能。當然，他的效果還是比蘋果日報好，所以我們還是乖乖付錢。  
kijiji能否開發些widget讓用戶不用上站就能收到他索定條件的房屋呢？google personal有一個3rd party的applete有這種功能，不過嗎…還是不理想。  
題外話一則，目前做房屋資訊比較有規模的是houseweb，當然，看網站就知道他們的技術力如何，說難聽的，要做比他更好的東西太容易，可是呢？這網站一年的營收大概就是上千萬而已。實在小的可憐，可能yahoo都比他多吧？這個網站有對到我們這一行的需求，只要提昇網站的水準就更好；而有能力做更好的Yahoo的工程師連我們一面也不見，就把廣告費不斷提昇，卻不肯加強我們這一行的特別需要，唉…還不如叫trulia來台設分公司算了:D
3. C  
cjin2006.08.16  
無意間逛到這個新blog: Startup Review- analyzing web success: http://www.startup-review.com/blog/craigslist-case-study.php  
是 Sierra Ventures 的人寫的一個 Craigslist 的 case study, 有寫出一些 craigslist 成功的原因, 和他們公司現在值多少錢(哇\~\~他估計 USD 2.4B)  
fyi 😀
4. A  
asker2006.08.17  
To: cjin  
這個Startup Review看起來是個不錯的blog，感謝推薦。 🙂
5. N  
nchild2006.08.18  
Web 2.0 + long tail? 又要扯到大哉問何謂web 2.0了，就Oreilly的web 2.0 meme map來說，web 2.0是一些可交集（也不必然具備）的概念組合，而long tail本身就是web 2.0 design pattern之一，相加關係聽起來有點奇怪，應該是web 2.0裡兩個概念的集合。  
突然令人想起前一陣子某大出版集團會議裡，其中一部份報告由國內前兩名商學院實習生所作，在出版流程中的某一步驟赫然發現web 2.0，解釋是在那邊導入web 2.0，沒有太多時間討論這個大多數人或忽略的細節，只能說他們對web 2.0的認識僅來自於集團內刊物的介紹吧！  
最近在跟別人溝通的時候，好像說到“web 2.0”便解釋了一切，但是事實上雙方可能全無交集，只好要求自己盡量不說這個詞，只談明確的概念。事實上關於判斷web 2.0，或可採用太極劍法學習法，先忘卻了所有的概念，接觸之後就會感受到。
6. M  
macdog2006.09.08  
Kijiji 其實有基本版的 widget 了，在蘋果電腦和 Win 上面都有，不過還在努力，有時候真的覺得可以做的事情太多，但是焦點要很精準是不容易的事情。
7. P  
phhuang2006.11.29  
挖勒 design pattern … 不會又成為另一個被用爛的詞吧 …
8. 唐  
唐唐2008.04.18  
老師給了我們一個題目，要我們去google輸入一些關鍵字，然後找出排序前10名的連結，在依上述查詢結果說明”長尾效應”對於企業造成的影響為何？可以跟我說說，這該如何去解答ㄇ? 關鍵字:哈士奇