> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 企業如何利用「生活串流」趨勢，大搞「品牌串流」行銷？ - URL: https://mr6.cc/lifestreaming-brandstreaming-marketing-trend/ - Published: 2008-09-04T00:33:40.000Z - Updated: 2026-10-01T17:27:42.000Z - Description: 上個月，全球互聯網重鎮美國矽谷再次喊出兩個新單字，說明了今年的Web 2.0網站之中的兩個新現象。一個叫「生活串流」(lifestreaming)，一個叫「品牌串流」(brandstreaming)，不確定這些字是誰先提出來的，但我知道… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, Web 2.0, 創意作品, 創投, 創業案例, 未來趨勢, 人性, 企業部落格, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/7dcfd-p12.jpg) 上個月，全球互聯網重鎮美國矽谷再次喊出兩個新單字，說明了今年的Web 2.0網站之中的兩個新現象。一個叫[「生活串流」(lifestreaming)](http://www.wordspy.com/words/lifestreaming.asp?ref=mr6.cc)，一個叫[「品牌串流」(brandstreaming)](http://www.readwriteweb.com/archives/brandstreaming.php?ref=mr6.cc)，不確定這些字是誰先提出來的，但我知道宣揚它們最甚的是知名部落格[ReadWriteWeb](http://www.readwriteweb.com/archives/lifestreaming%5Fprimer.php?ref=mr6.cc)，而這些新字，也在[Mashable](http://mashable.com/2008/03/26/9-lifestreaming-services/?ref=mr6.cc)、[ZDNET](http://blogs.zdnet.com/social/?p=571&ref=mr6.cc)、[TechCrunch](http://www.techcrunch.com/2008/08/01/suddenly-aol-loves-lifestreaming-buys-socialthing/?ref=mr6.cc)最近半年來的文章，一再而再的出現，儼然成為「Web 2.0」之後的**兩個重點新單字**！ 「串流」這個字，通常拿來形容一種傳送內容物的方式。你安裝軟體，通常是一次就下載完成，「串流」**則不是一次下載完成**，基本上你的電腦與伺服機只是「開通」了一個頻道，就像電話接通一樣，伺服機那邊，會一直不斷的送東西到你的電腦，而你的電腦也會不斷的播放這些東西出來，通常我們談到串流是在講「音樂」或「影片」，現在怎麼連「生活」也可以串流了？ 「生活串流」，指的是像FriendFeed這種服務，只要向站方登記自己的線上帳戶，其他朋友只要訂閱，便可收到**對方在網路上所有的作品**，等於也就是讓你的「生活」點點滴滴，照片也好、短句也好、長文也好，通通都可以源源不絕的「送」到對方的眼前，這就是一種「串流」不是嗎！只是，這「串流」不是每分每秒，通常是每小時看一次，或每天看兩次之類的。 而，其他提供「生活串流」還包括一些微型部落格如Tumblr、Jaiku，以及號稱比FriendFeed更棒的整合器如已支援135個網站的Profilactic、支援28個網站與Facebook的liveZuu，還有Onaswarm、Lifestrea.ms、Soup.io等等，而舊服務如Facebook與雅虎買下的MyBlogLog，最近也開始做「生活串流」了。以後大家其實不必互相「hihi」完還要問「你最近如何？」，只要「訂閱」這些生活串流，等於就是訂閱了所有朋友的生活！ 有趣的是，儘管「生活串流」看似非常個人化的東西，但話鋒一轉，可以瞬間變成**企業做線上數位行銷的好幫手**。 這就是「品牌串流」了。其實它就是某種特殊的「生活串流」，將企業的品牌，搭在「生活串流」的順風車上，送到每個網友的眼前！ 一年前，「品牌串流」才剛開始，主要發生在Facebook與Twitter兩處，譬如在Facebook製作一個「Page」，就是在作「品牌串流」，每個粉絲在page中的動作都透過minifeed傳送到更多人的眼前；另外還有Twitter，許多公司自行申請一個twitter帳號，讓其他人可以直接以「＠公司名」來問問題，亦可隨時得知這間公司每一筆新訊息與每一次問答。 ReadWriteWeb就曾針對「品牌串流」舉出幾個企業實際在操作的案例，譬如，線上音樂服務Pandora，很早就已在各大社群網站、各大微型部落格設立帳號，甚至連Flickr這種相簿網站也有公司設置的帳號，大家一看到「Pandora」這個字，就知道這位網友「不是人」，So what ?大家似乎也樂於加入它，接受它「品牌串流」的洗禮。另一個實例，則是福特汽車做了一些較消極的案例，他們稱之為Social Media Press Releases (SMPR)，對旗下幾個車種、幾個技術，分別提供RSS訂閱，以及類似TrackBack的功能，讓許多人可以納入他們的「生活串流」中。 不過，這些「品牌串流」**真成功**了嗎？ 並不。Pandora的會員數高達1400萬人，但，它在FriendFeed的「品牌串流」，卻**只有70個人**。而TechCrunch的訂閱數已經高達92萬人，但在Facebook的「品牌串流」卻**只有2千多位粉絲**。對此，我有一個有趣的看法。因為正在發想與製作中，在此僅僅點到就好。 我認為，「生活串流」為何好玩？這些串流並未播送什麼，只就是每個朋友所做的瑣碎小事而已；每個人自己的生活圈，已經就是網路上最好玩的新聞！因此，當「品牌」這種硬邦邦、非常商業的東西，想要硬就搭在軟軟的「生活串流」上面，本身就有一點點**不和諧**了。這時候，行銷人員會誤以為，那，我們小心一點吧，想辦法讓這些企業大廠所送出的內容更貼近「生活」一點？所以，企業試著將自己硬梆梆的品牌，努力輸出一些矯揉造作的「生活文字」，和生活串流一起想辦法流到每個網友的心裡。 有用嗎？ 我認為，品牌串流是一個很棒的出發點，但是它和「生活串流」之間，還有一個「未完成的連結」(missing link)。 這個link就是──企業的品牌串流，要怎麼「串」（應該用「竄」字）入**Ａ君與Ｂ君之間**？ 真正有效的「品牌串流」不應從企業直接流出，而是從**每個朋友「自己流出」**；大家應思考的是，從Ａ君到Ｂ君，可以傳遞什麼訊息？目前所謂「word of mouth」皆只有說「那家好吃」、「這個好用」。還有哪一種新訊息，可從Ａ君「串流」到Ｂ君去？「品牌串流」若想追求「四處開花」，或許不必，只要將企業的品牌串流，想辦法「連結」到Ａ君到Ｂ君的關係，只需要幾個「種子」，接下來他們之間的關係，就會把整個局都鋪好了，再大的天空，或許都可以染色！ 舊留言*10 則* 1. G genne2008.09.04 Good!! 2. X xiaoyaoling2008.09.04 有意思，串流，又一个新元素，应该能做出不少好东西来的。 3. X xiaoyaoling2008.09.04 在用google的浏览器看你的博客，页面有点乱，不过还是可以的，毕竟是新来的东西。 4. J JackyMao2008.09.04 品牌串流算商业概念？ 生活串流算什么概念？ 时间线？营销线？或者干脆生活线？ 5. R Roy2008.09.04 分享: 我們所了解 twitter 裡比較大的企業串流群 http://twitter.com/woot (13,633) http://twitter.com/wholefoods (3,548) 6. 許 許港生2008.09.04 不知為甚麼,總覺得這些都不是人們最需要的東西。人與人之間的接觸,難道只應於網上世界發光發亮嗎? Facebook上的幾百個甚至上千個”friend”,又有多少個可以真的見到他的Face,觸到他的臉? 互聯網世界,不時也會反樸歸真,今天人們頭腦發熱地加在網上多加聯繫,或許,明天人們又會發現其實自己不需知道那麼多,只需要知道想知的就夠了。 7. Ä Älεx²2008.09.05 任憑發明再多的字彙, 管你是lifestreaming, 還是brandstreaming, 結果都脫離不了現實生活行為中所謂的「口耳相傳」, 只是這個閒談的方式, 不再是由面對面的口傳到耳, 也不再是由電話中一方傳至另一方, 閒談資訊交換平台變成internet 罷了! 結果就是同上一樓的所言, 只是增加了internet上多一種資訊交流, 訊息提供管道, internet增加了一些工具, 使得將internet視為娛樂的或大部份生活的宅男腐女, 越來越脫離現實生活, 如此而已。 向來支持internet是萬能的!! 但它不是全能!! internet的蓬勃, 被視為第二次工業革命, 它就像第一次工業革命中的蒸汽機, 改變了社會, 改變了生活, 但, 它終究只是工具, 不是生活。 8. Ä Älεx²2008.09.05 任憑發明再多的字彙, 管你是lifestreaming, 還是brandstreaming, 結果都脫離不了現實生活行為中所謂的「口耳相傳」, 只是這個閒談的方式, 不再是由面對面的口傳到耳, 也不再是由電話中一方傳至另一方, 閒談資訊交換平台變成internet 罷了! 題外話, 結果就是同上一樓的所言, 只是增加了internet上多一種資訊交流, 訊息提供管道, internet增加了一些工具, 使得將internet視為娛樂的或大部份生活的宅男腐女, 越來越脫離現實生活, 如此而已。 9. 不 不良笑花2008.09.06 很有價值的分析！！ 10. Z zye2008.09.30 感覺上最近爆紅的海角七號就有點像您所說的品牌串流的概念， 不曉得我的理解是否有誤?