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# 「生死行銷」超有用，企業怎麼用？
- URL: https://mr6.cc/life-death-marketing-business/
- Published: 2010-12-09T00:32:52.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:39:00.000Z
- Description: 最近看到兩則網路名「事」，一個關於「生」，另一個關於「死」，這種生死問題，基本上乃人生大計，而且非常敏感，如果有網友為了爆紅而到網路上上演一齣自殺戲，那麼是要付法律責任的（註：衛生署防治自殺專線，請珍惜生命：0800-788-995）。…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/48f9a-a16.jpg)

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最近看到兩則網路名「事」，一個關於「生」，另一個關於「死」，這種生死問題，基本上乃人生大計，而且非常敏感，如果有網友為了爆紅而到網路上上演一齣自殺戲，那麼是要付法律責任的（註：衛生署防治自殺專線，請珍惜生命：0800-788-995）。但這周發生的兩件事，倒沒有真正要人的命，只是真的和生、死有關。

第一件事，是有一對夫妻，碰到了[現代許多夫妻（或男女朋友）都會碰到的兩難的事](http://blogs.babble.com/being-pregnant/2010/12/07/birthornot-com-couple-decides-on-birth-after-all/?ref=mr6.cc)──啊，有喜了！但不是預期中的！怎麼辦？如果生了這個baby，很多計畫都不一樣了，要不要放棄環遊世界的夢想，以及暫時忘了最近減薪的痛苦？還是別去想房貸，也別想放棄年終獎金去一個夢想中的工作？

這對夫妻是在今年9月發現「中獎了」，然後他們就開了一個[「Birth or Not」](http://www.birthornot.com/?ref=mr6.cc)部落格，顯見他們心中對於這個好消息的掙扎，而這個部落格的第一篇文章就是它們兩張驗孕的照片。這對夫妻在文章中娓娓道來他們兩難的處境，也請求與網友對話，一起幫他們做～決～定。好笑的是，他們一邊兩難，一邊還是將幾周的超音波，一次又一次的放到部落格上去，網友們這三個月來也真的看著寶寶一點一點的長大，到了最近都還有寶寶13週的超音波照片，已經明顯的看出手腳了，但這個時候，這對夫婦也同時在網路上，使用PollDaddy在進行一場「殘酷的投票」，請網友直接投票，到底應該留住Baby，還是墮胎呢？

先講他們後來的決定：吁～他們還是決定要留住baby了。事實上就算他們不留住，大概在部落格裡也要暫時宣佈會留住，不然恐怕警察就算不上門，一些激進的份子肯定會上門的。不過有趣的是，他們辦的那場「大投票」，竟然吸引了**高達200萬人次的投票**！可怕的是，這個投票的結果，竟然是有高達78%的人，也就是高達156萬人次，要這對夫婦「墮胎」！

做行銷的人眼中來看，這個結果肯定不合常理──除非是被既有的某些組織或社團的積極動員推廣，不然，正常來看，會讓網友拚命轉寄去「拉票」的應該是「留住baby」的這方，而不是「墮掉baby」的那方；想像現在信箱裡面躺著的那些數不清的「請伸出一隻援手，幫幫可憐的ＸＸＸ」，就知道了。但，這場投票卻有高達78%要夫婦殺了BABY，這是什麼世界？

嗯，這叫做「少數壞心人的世界」，後來[這對夫婦發現](http://www.birthornot.com/2010/12/07/top-500-fraudsters-posted/?ref=mr6.cc)，他們的投票機有被「某些特定的網友」進行「灌水」。數字來看，他們抓出了前五百大的「灌水仔」，發現這些人之中，只有0.8%的人是投向「留住baby」，剩下的83.6%的這些灌水客，都是故意將票投給了「殺了baby」。總之，你可以從這場「BirthOrNot」的活動，看到了一對沒沒無聞的夫妻，也可藉由一個「生死議題」，帶來幾十萬人的關注與瘋狂。

接下來的第二件和「生死」有關的爆紅事件，是[發生在Twitter上面](http://mashable.com/2010/11/28/world-aids-day-digital-deaths/?ref=mr6.cc)，原來，12月1日是全球的「愛滋日」，明星Alicia Keys就幫公益組織Keep a Child Alive辦了一場公益活動，這公益活動真的很厲害！以微博的玩法，常常出現的是──只要網友進來「轉寄」(retweet)，每轉寄一次，我就捐一元，之前在微博行銷座談會中曾分享一個成功案例（希望參加NET-MBA ONE成功案例課程請來此報名本周六課程），港星梁詠琪Gigi則在她的生日發起一次這樣的「轉貼我，就捐一元港幣到香港聯合國兒童基金會」，後來她[必須捐出幾萬元的港幣](http://dailynews.sina.com/bg/ent/hktwstar/sinacn/20100324/20081291177.html?ref=mr6.cc)，當然也為她增加了更多的粉絲。

但這次Alicia Keys來更猛的，我猜想微博的諸公可能不敢為之，她竟然邀請明星們，一起在微博上「自殺」，也就是「不再貼文」，直到……直到……直到…這一場愛滋募款的活動達到「100萬美元」為止！

好笑的是，慘了，這些明星們共同「禁聲」了六天之後，竟然[只募到大約一半而已](http://mashable.com/2010/12/07/celebrities-raise-1m-for-charity/?ref=mr6.cc)！卻無法回復自己來幫大家拉票！還好，明星畢竟是明星，她們竟找到了某大藥廠的高層，說服他捐出了50萬美元，勉強補到了100萬美元，才讓Alicia Keys等人再度在Twitter上面「復活」！我想，她下次（或其他明星）應該不敢再辦這樣的「自殺」活動了。

這兩場網路爆紅案例，和「生死」有關，這種「重口味」顯然網友非常喜歡，不過，這種「生死行銷」的缺點是**一定要牽扯到「個人」的議題**，畢竟，是一對夫婦才有「生」的訣擇，要是一個又一個的明星，才能自停自己的微博帳號讓它「死」，所以我們**完全無法想像**，如果是一家企業，要怎麼利用這樣的「生死行銷」？

如果有企業想得到，那麼就可以好好的做一場，目前亞洲還沒有過的「**生死行銷**」。

舊留言*15 則*

1. 王  
王3峰2010.12.09  
这种方法很难控制，搞砸的风险太大。
2. Z  
Zack2010.12.09  
會不會是故意炒作…
3. S  
Steven2010.12.09  
也許從最初開始就是一場行銷.  
從開部落格,將此息公告,就註定是最後決定是”留下來”.  
因為在此眾目睽睽下,墮掉的代價會非常非常慘.所以一定是留下來.  
投票只是一個吸引人參與,關注,討論的方式.對結果沒有影響.  
你看見投票是叫她墮掉,他們卻選擇留下,投票有意義嗎？  
也許他們一開始應該認為投票結果會是留下,  
再來冠冕堂皇地說此baby是在多少人的同意,關注下誕生地,  
小孩生下來繼續玩行銷…….  
誰知道有搞怪者用灌票機器人搞怪.亂了大局.
4. C  
CashCow2010.12.09  
昨晚，中國的優酷網(yoku)和當當(dang)在美國上市，股價暴漲161%和86%，大受投資者追捧(優酷網成立至今尚未獲利)。中國的網上事業發展最近迅速飛快的在資本市場募集許多銀彈，最近一年新浪和百度的股價也呈45度角狂飆。身為一個重度網路使用者(也是小股民和投資者)，對中國的網路事業感到極大興趣，正計畫將更多資金移往美國投資，請問Mr.6先生，對於投資在美上市的中國網路事業有何看法? (我本身也是amazon和google的小股東)
5. C  
ChihRong2010.12.09  
哇 怎麼會想到這個 idea
6. S  
sean2010.12.09  
這應該就是所謂 “沉默的大多數”  
內心是投給留下小孩 但卻不一定會去投票  
儘管投票的流程再簡單 也不一定會花時間去投\~  
這時否定意見的少數就有操作的空間啦!!  
或著想惡搞的少數人…
7. 布  
布魯斯晴2010.12.10  
第一則報導，  
我想投反對票的人應該是「故意的」，  
因為他們早知道這又是一場網路的鬧劇罷了，  
所以才會故意投反對票，好等著看好戲。  
第二則也是同樣的情況，  
網友們不會相信那些明星們能夠真的從此不再發文，  
所以也是等著看好戲罷了，  
所以應該說他們選錯對象了，  
因為那些喜歡在網路上衝浪的人跟使用微博的人，  
應該都是所謂的「重度網路使用者」，  
這些人早已經被養成重度口味，  
一般網路上的假行銷跟肥皂劇早就被他們看膩了，  
所以一看就知道要如何「反操作」這些鬧劇，  
因為我們要更了解這些「反操作」的人，  
比他們更早一步進行所謂的「反反操作」，  
或者乾脆來個順水推舟，把效果再蔓延下去，  
以上是個人淺見囉。  
PS.為什麼看到西方冒出一套，就只想著亞洲怎麼沒跟著冒出一套？  
我們應該想想自己應該也有西方人想學的一套不是嗎？
8. J  
jovi wang2010.12.10  
for the couple are having a baby:  
the trueman show may come real.  
and they may get sponsors like baby clothing,  
milk powder and pampers if they are smart enough.
9. 代  
代寫論文2010.12.10  
惡作劇居多
10. K  
Kenneth2010.12.10  
好特別的一門課  
很值得省思
11. S  
Shiyi Lee2010.12.11  
生死行销，名字口味就很重哦，还没碰到过，期待
12. M  
Mirrorme2010.12.11  
拿自己的小孩生死交給大多不認識的人決定  
真是一件匪夷所思的事情  
不過畢竟大家對於生死會抱持重大的態度去面對
13. M  
markcswalle2010.12.14  
内地综艺节目，收视率第一的湖南卫视-快乐大本营曾经搞过一次。让全体主持人通过表演吸引观众投票，谁滚谁流。当时快乐大本营应该是面临改版，收视率跌入谷底。通过这次营销，很好的挽回了颓势。
14. K  
kas2011.02.22  
說真的  
這點子有點無聊\~
15. 牙  
牙齒黃黃的2011.11.11  
牙齒黃黃的