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# Levis牛仔褲今年拚命使用「真實的人」來作行銷
- URL: https://mr6.cc/levis-jeans-real-people-marketing/
- Published: 2010-06-30T00:23:42.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:37:08.000Z
- Description: 2008年Levis找了廣告公司「Wieden + Kennedy」來幫他們設計行銷活動，它是在提醒大家Levis當初就是為那些美國拓荒大西部的「工人」所做的牛仔褲，現代文化中，工人比那些衣冠楚楚的西裝族還要有型多了，Levis想藉這種…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

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2008年Levis找了廣告公司「Wieden + Kennedy」來幫他們設計行銷活動，它是在提醒大家Levis當初就是為那些美國拓荒大西部的「工人」所做的牛仔褲，現代文化中，工人比那些衣冠楚楚的西裝族還要有型多了，Levis想藉這種「工人形象」將他的牛仔褲一哥的地位再鞏固一下，但是，好像[一直沒有很大的效果](http://www.suntimes.com/business/lazare/2438822,CST-NWS-lew28.article?ref=mr6.cc)，他們祭出了一個「Go Forth」的行銷活動，更是[被廣告人批評得要死](http://trueslant.com/matthewnewton/2010/06/24/levis-attempts-to-salvage-go-forth-campaign-with-sincerity?ref=mr6.cc)。表示這些自由的口號好像完全摸不著邊際？於是，今年他們轉了一個方向──

在同一間廣告公司的打造下，他們竟然[找上了一個「小鎮」](http://www.mnilive.com/2010/06/levis-launches-ready-to-work-campaign/?ref=mr6.cc)。

我們曾經看過一些廠商在「贊助」一間學校，或運動員，或某個農場，這已經成為相當傳統的贊助兼宣傳的方法，但最近Levis所「贊助」的這個小鎮，方法不太一樣。這個小鎮叫做「Braddock」，本身是一個頹敗中的小鎮，曾經裡面有很多工廠之類的，但現在都已經衰敗。有趣的是，在2001年他們選了一個新市長，而這新市長的策略就是找來一批「新世代拓荒者」，也就是這些藝術家、畫家、建築師，想辦法將這個小鎮，轉變成一個有歷史意味的觀光盛地，Levis可能是看到這位市長的開明，它主動前來詢問了合作的可能性。

明確一點的來說，Levis確定會幫忙這個小鎮建造一座社區中心，讓當地的居民都可以有地方運動、參加活動。Levis也會贊助一個現代化的農場，讓當地的居民可以自行生產食物。但，畢竟這不是一場「贊助活動」，記得這是一場宣傳的行銷活動，那麼，這個**小鎮給了Levis什麼東西呢？**

答案是：什麼都沒給。

不，或者說，**什麼都給了**！因為，只要這個小鎮繼續在「努力復興」，Levis只要派攝影機來到現場，錄下這個「真實的人、真實的做工」就好了。他們這場行銷活動的重點正是「真實的人、真實的做工」，然後藉由訪問這些「真實的人」，讓他們表達出努力付出的痛快、對未來的熱望！然後，連Levis印出來的那些「產品型錄」也可以好好利用這個小鎮，他們將找來12位據說是Braddock小鎮當地的居民，要他們穿上Levis牛仔褲，為Levis的秋季型錄拍照，他們要強調「真實的人 + 真實的做工」就會變成「真實的改變」，此一系列在七月就會開始於全美國放映，Levis雖然捐了一個社區中心和一座農場，但它真的要付任何錢給這些「工人」和拍攝嗎？應該不需要太多！

另外，Levis在五月才剛剛跑的另外一場音樂性的行銷活動，則叫做[「Levis Pioneer Session」](http://www.levispioneersessions.com/?ref=mr6.cc)－－

這一場系列活動其實很簡單，它只在網路上開一個部落格，Wordpress還因此[出了一篇新聞稿](http://publisherblog.automattic.com/2010/06/15/levis-wordpress-pioneer-sessions/?ref=mr6.cc)說Levis使用他們的系統來架設這場宣傳活動，這個部落格每周發兩篇文章，總共發六周，一共12篇，每一篇文章都是**地下「樂團」或地下「歌手」**，他們為了這場活動，將某一首美國經典歌曲，重新詮釋、錄成一個新模樣，然後放在這個Levis的行銷部落格裡，供人下載！

這兩場Levis活動，共同的特色都是，它們都**用上了「真實的人」**。

只要是用上真實的人，就像一塊原汁牛排，只要輕灑幾抹鹽巴，就已經很好吃了。Levis在這兩場行銷活動中，不需要再刻意的安排什麼「梗」，**不需要故事，不需要辦活動，不需要贈獎，也不需要玩遊戲**，只要將這些人「拱」出來就好了。我們看看「Levis Pioneer Session」的部落格，多麼輕鬆自在，只要出12篇文章，12個樂團(歌手)，就完成了整場行銷活動！

但，這些「真實的人」的行銷活動，在網路上**卻也非常自然的傳開**！像小鎮的活動，很多專欄作家對那個小鎮非常好奇，自然就寫了一些文章來分析這場活動、和這個小鎮。而至於樂團的活動請來的雖不一定是最大「咖」，可是這些樂團與歌手也都有自己的粉絲，等到他們的歌曲被放上去以後，總會有幾篇文章跑出來，甚至當地的社區新聞會寫出來，所以雖然這場行銷活動還沒有大舉攻佔主流媒體的版位，**卻在許多「次級媒體」的版位流傳著**，有12位歌手，12波漣漪；一個小鎮有好幾個居民，每一個故事都是一波漣漪。

原來，我們不需要上最大的新聞。每個人每天在網路上看到的新聞，至少有二成，不會在電視上面出現的。這些新聞只是二級新聞，卻會出現在很多地方，它們只是有趣的故事而已。從成本面來看，Levis的兩場活動，和一般其他的贊助活動不一樣的是，Levis似乎相當瞭解一般這種「小素材」可以幫助他們什麼，Levis不必花太多的錢，卻從這些「被贊助」的對象之中，**剝了好幾層皮**。這樣看來，不只是Levis，就連最小的公司，也可以利用這些「真實的人」來做行銷，不是嗎？這些「真實的人」平常就在我們身邊，幾乎是取之不盡、用之不絕，使用它們，就不必每次都只能推出制式化的比賽、活動、抽獎……。

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舊留言*14 則*

1. M  
Misaka Kuma2010.06.30  
的確  
如果使用模特兒去扮演工人，搭佈景去拍型錄  
都無法塑造出”真實的角色”所呈現的感覺  
現在的品牌廣告很多都是用”假的”  
或許就是如此，品牌精神才無法成功推展給消費者
2. P  
PK2010.06.30  
可以發現，現在台灣自有品牌的線上服飾，全部都是打素人行銷  
相關文章可以參考這篇：  
Uniqlo來襲，台灣品牌網上應戰：展望2010台灣服飾市場  
http://taiwanbiz-yj.blogspot.com/2010/06/uniqlo2010.html
3. W  
Wolke2010.06.30  
LEVIS 新話題
4. L  
lavie2010.06.30  
大型公司不停地做許多不同且有創意的行銷,  
這種嚐試也是嘉惠大眾
5. 網  
網路開店2010.06.30  
很創新的想法，利用這些真實畫面反而很吸引人去觀看，廣告的另類思維，周圍的創業者都比較保守，很少有人敢這麼突破的！
6. 果  
果子喵喵2010.06.30  
現在很多產品都是以消費者去推薦,但廣告咩\~一般消費者還是會有點懷疑吧\~
7. 旅  
旅遊 休閒2010.06.30  
真實的總是更吸引人
8. M  
Messi2010.06.30  
這種行銷手法粗劣，且在台灣一點也不適用… 失敗！
9. 楊  
楊先生2010.06.30  
很棒的素人行銷方法@
10. 易  
易春木2010.07.01  
Levis 最近比較少買了
11. 知  
知識科技小小編2010.07.02  
雖然現在素人行銷的手法很常見，  
levis融入人文和藝術等精神，  
讓自己的品牌理念更清楚的傳達了。
12. 阿  
阿狗2010.07.07  
既然是工人形象, 價格似乎不是很工人導向耶?!
13. 纪  
纪文辉2010.07.14  
@阿狗 呵呵，说得好。  
一个看点是高端的Levi’s采用了低调的主角，形成了反差；要是本来就是小公司，估计不会有一样的效果。
14. C  
crystral2010.09.05  
素人的推薦威力也很大…