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# 女神卡卡(Lady Gaga)最新專輯Born This Way行銷總拆解：８家廠商、３個創舉
- URL: https://mr6.cc/lady-gaga-born-this-way-album-marketing/
- Published: 2011-05-27T01:22:59.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:40:54.000Z
- Description: 女神卡卡(Lady Gaga ，大陸稱「嘎嘎小姐」)於本星期推出她的第三張大碟「Born This Way」，大家除了注目Amazon不惜賠本幾百萬美元以0.99美元搶iTunes近七成市佔率大餅之外，在這段時間裡，大家也偶爾注意到以下…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 創意作品, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

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女神卡卡(Lady Gaga ，大陸稱「**嘎嘎小姐**」)於本星期推出她的第三張大碟「Born This Way」，大家除了注目Amazon不惜賠本幾百萬美元以0.99美元搶iTunes近七成市佔率大餅之外，在這段時間裡，大家也偶爾注意到以下這樣的新聞：

「Lady Gaga最近和星巴克合作！」

「Lady Gaga最近和Zynga合作！」

這些新聞，甚至一直到這星期還又出現了「Lady Gaga和拍立得合作！」，我們就這樣，被各種新聞「轟炸」了大約幾個星期後，大家才看清楚，到底女神卡卡這次的行銷活動是在幹什麼！這次[有一篇新聞稿](http://www.google.com/hostednews/canadianpress/article/ALeqM5jFftnac5Z-Zd7qKSvPqF0pTyFFzA?docId=6951205&ref=mr6.cc)拋出一個問題：

女神卡卡在這段時間，到底**和哪幾個單位有過合作**？

我整理了一下，列表如下：

1\. [星巴克(Starbucks)](http://www.nypost.com/p/news/business/starbucks%5Fand%5Flady%5Fgaga%5Fto%5Fjoin%5Fq4reIAMom3YgLG33b6chuI?ref=mr6.cc)和女神卡卡合作，結合QR-Code二維條碼，辦了數位尋寶活動。

2\. [知名社群遊戲商Zynga](http://www.examiner.com/girl-gadgets-in-atlantic-city/review-lady-gaga-hits-farmville-with-gagaville-review?ref=mr6.cc)和女神卡卡合作，創造了一個新的應用「Gagaville」。

3\. [網路巨人Google](http://www.metro.co.uk/music/864120-lady-gagas-new-google-chrome-advert-premieres-on-snl?ref=mr6.cc)也和女神卡卡合作一部Chrome廣告片，裡面有女神卡卡出現和她的最新歌曲。

4\. [奢華私售網站Gilt Groupe](http://www.latimes.com/business/la-fi-ct-universal-hilfiger-20110526,0,3123946.story?ref=mr6.cc)也和女神卡卡合作，有女神欽點的衣服銷售，還有VIP才能享有的特別演唱會。

5\. [知名3C賣場Best Buy](http://www.reuters.com/article/2011/05/18/idUS137670+18-May-2011+HUG20110518?ref=mr6.cc)和女神卡卡合作，只要你買手機並簽綁約，就送你一張CD。

6\. [迪士尼旗下的遊戲「Tap Tap Revenge」](http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/gaga-returns-to-tap-tap-revenge-in-album-promo-2288680.html?ref=mr6.cc)再次推出只要你買他們為女神客製的「Born This Way Revenge」遊戲，就送你這次的女神卡卡專輯及其他女神內容物（這是他們第三次合作）。

7\. [拍立得(Polaroid)](http://www.twice.com/article/468852-Polaroid%5FLaunches%5FGaga%5FPrinter%5FAt%5FBloomies.php?ref=mr6.cc)和女神卡卡合作推出相片列印機GL-10，在本週拚命在紐約上架販售。

8\. [知名服飾品牌Tommy Hilfiger](http://www.latimes.com/business/la-fi-ct-universal-hilfiger-20110526,0,3123946.story?ref=mr6.cc)本週宣佈與女神卡卡的唱片商Universal Music合作一系列流行音樂的特別衣服，包括女神卡卡。

簡單說，女神卡卡這次可為音樂界**做了一系列非常驚人的行銷示範**，據卡卡的經理所述，他們這次策略很簡單，就是盡量找到愈多愈好的「**non-traditional marketing partnerships**」(非傳統的行銷推廣夥伴)，另外，更重要的是，他們也想辦法找到愈多愈好的「**non-traditional retail partnerships**」（非傳統的零售通路）！這種行銷方式可能還沒有任何特別形容它的字，我們就暫稱它為「**短期授權行銷**」──

我們看到「授權」是這種形象的人物的重要管道之一，但這次Lady Gaga有以下三點不同：

**特色一、女神卡卡都是授權「產品」合作而非「代言」，而且直接都幫忙「代售」**：Lady Gaga並不是出現在很多產品的「電視廣告」，幫他代言也順便打知名度。你可以發現，這些大量的行銷活動**都「綁」得非常之深**，簡直就是讓Lady Gaga整個「融」入了這個產品，甚至商家為Lady Gaga另外再做了一個產品，然後還「賣」那個商品，**「送」女神專輯，之後再和女神卡卡拆**帳！換句話說，平常的思維都是廠商搭著藝人的名氣，以藝人為「通路」來碰觸到她的粉絲；現在反過來，女神卡卡也利用這些廠商、大品牌，搭著這些廠商的名氣，去碰觸到他們的粉絲，讓他們直接去買女神卡卡最新的CD。當然，不是每個藝人都能和大品牌談到這種「co-brand」的尊貴待遇，但這種**「雙贏」的本質**，相信Lady Gaga絕不是最後一個，接下來會有很多行銷活動、販售通路，會採用這樣「藝人 + 新產品」合賣。

**特色二、女神卡卡合作的廠商非常多，不知道怎麼做到的**：你會發現，Lady Gaga這段時間的操作，無論從規模、時間、成本來看，都已經**遠遠超過**她的唱片公司或經紀公司所可以負擔的，而且最重要的是「創意」，每一個都相當驚人，到底Lady Gaga是怎麼在短期內與這麼多廠商合作，而且個個都能在創造這麼大的創意？沒有任何公開資訊告訴我們內情，不過我猜想，Lady Gaga肯定是讓各品牌所各自委托的行銷公司、公關公司**「各自發揮」**，而他的前提就是：「隨便你們怎麼搞！」因為這次不是女神卡卡要幫公司行銷，而是請這些公司「反過來」幫女神卡卡行銷，它的授權條件一定放得**非常非常的寬**，這是我們亞洲的一些天后天王級藝人所要多多學習的！

**特色三、女神卡卡的合作夥伴都是「短期」、只有一樣商品的**：這些廠商、店家紛紛推出Lady Gaga的物品或活動，就如同他們自己在辦活動一樣，大概都是最多這一兩個月的事情，這和一般的藝人授權到「產品」上面的方式也相當不同，因此，女神卡卡的授權內容一定也和一般不同，**應該是以「拆帳」為主**，沒有權利金的互相支付？當然，這種短期的授權不一定是好事，比方說，現在大家都有印象星巴克和女神卡卡合作，即使下個月就沒了，直到半年後大家都還是記得「女神卡卡就是和星巴克合作」，這時候，萬一女神卡卡想和另一家咖啡店Dunkin Donuts合作，還暫無法清除之前瘋狂與其他廠商合作的印象，怎麼辦？但，我猜這不是他們所concern的問題，因為創意行銷的花招無數多，只要有腦袋，就可以想出更多的創意方法一新耳目，不怕舊殘的印象！

有趣的是，女神卡卡大可不必這麼「麻煩」，據新聞稿指出，她已經上遍了各大雜誌的封面，也上過各種和流行音樂或音樂愛好者可能看的所有節目。但，以上這些，都只是純粹用女神的名氣和（或許）金錢來達成的行銷手法，但，**到了這些「短期授權行銷」**，卻讓Lady Gaga以更便宜的方式，達到之前瑪丹娜的唱片都打不到的「新通路」，賣更多張唱片！

下一次亞洲藝人出片，不只可以這樣和廠商談「短期授權行銷」，或許連其他的玩法都可以看看。下一步，我們在這個部落格裡，會邀請我們這裡聰明有智慧的讀者，以大家的創意，一起為更好的電子商務盡點力，請期待下星期。

舊留言*10 則*

1. 布  
布魯斯晴2011.05.27  
這手法就像照相機一樣，  
卡擦一下很迅速的擴展到各種層面，  
雖然很短暫但是還是會「暫存」在人們的腦海，  
當然她現在是如日中天，能多找到一些通路是很好的嘗試，  
還有一點就是她就是靠這種「周邊效應」起家的，  
就像颱風一樣，往往最外層才是威力最強的。
2. 麥  
麥樹仁投資社群網站 (Makssin)2011.05.27  
這應該算特例,因為她是天王,別家公司才敢給他這樣搞,很像以前的michael jordan,每家大廠都想巴結他,換做一般明星可能就不會這樣好,因為每一家用明星代言的產品都會考慮明星跟產品的相關性和效用,不會隨便亂代言,當然只有超級明星是例外…  
感謝分享,這一篇寫得很不錯,有創意…..
3. G  
Gotcha2011.05.27  
AMAZON用0.99＄促銷整張專輯，而且促銷了兩次（各一天）。
4. J  
Jason Cheng (Core Active)2011.05.27  
女神 Lady Gaga 真是個厲害的狠角色。她的音樂獨樹一幟(很多獨特要素的結合，如時尚、舞蹈、詞曲創作、舞台佈置等等，是真正的表演藝術)、自我風格迷人。有看過她接受媒體訪談的人都知道，她是個很直接的人。這樣的人格特質使她在”行銷”上，反而放得更開，更有創見，敢為人先。  
為什麼 fans & 廠商買她的帳? 因為她真的很特別。  
下一個5年，女神還可不可以這樣受歡迎? 還有待時間證明，畢竟，要在樂壇基業長青，是非常不容易的事，因為江山世代有才人出，很大很大的浪還在後頭。
5. L  
lavie2011.05.27  
amazon用限時0.99美元賣gaga新專輯,真的很吸引人  
還可因此得到20g的網路硬碟
6. 柯  
柯柯2011.05.27  
Amazon整張MP3專輯0.99, 背後是促銷一年試用的20G 的Cloud Drive. 跟Itune搶一杯羹.
7. H  
HC9992011.05.28  
看到這篇文章的時候本來不以為意，沒想到轉頭一看…坐我旁邊的人正好把剛在 Starbucks 買的 Lady Gaga CD 輸入他電腦裡面的 iTune 之中。
8. L  
LuckyBoyBruce2011.05.30  
看來Gaga這次的策略是「用撒的」，  
越多人聽到他的專輯越好。  
他應該不是要用賣專輯獲利，  
(不到台幣30元下載整張專輯！)  
而是當大家都喜歡他的音樂之後，  
那種後續的效應。  
演唱會、上節目曝光、更多代言…(更可觀的$$)  
或許這些才是他們的行銷重點吧！  
另一方面，  
其實我不是很了解這跟聯名有何不同耶…  
是說以前聯名一定是代言嗎  
不是也有很多球員和球鞋的聯名商品？
9. C  
Cristal2011.05.30  
女神卡卡真的很夯
10. 千  
千里馬2012.02.07  
相當有意思～～