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# Kijiji豬頭賀卡，功能網站入主行銷企畫
- URL: https://mr6.cc/kijiji-pig-ecard-marketing-campaign/
- Published: 2007-01-18T00:03:15.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:19:21.000Z
- Description: 分類廣告網站Kijiji在台灣的團隊，於今天（1月18日）正式推出賀歲紅包場系列行銷活動，鼓勵網友來登免費廣告，宣傳應景大小事，到二月底前天天都會抽出200元紅包，首次刊登者更每周抽三次1000元的「開張紅包」。這套行銷活動不見得是業界…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創意作品, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

[](http://info.kijiji.com.tw/chnew/ecard.htm?ref=mr6.cc)

分類廣告網站[Kijiji在台灣的團隊](http://www.kijiji.com.tw/?ref=mr6.cc)，於今天（1月18日）正式推出[賀歲紅包場](http://info.kijiji.com.tw/chnew/?ref=mr6.cc)系列行銷活動，鼓勵網友來登免費廣告，宣傳應景大小事，到二月底前天天都會抽出200元紅包，首次刊登者更每周抽三次1000元的「開張紅包」。這套行銷活動不見得是業界先例，但有趣的是[他們設計來打頭陣的「豬頭eCard」電子賀年卡](http://info.kijiji.com.tw/chnew/ecard.htm?ref=mr6.cc)。這支eCard讓網友上載自己的大頭照，穿上一隻賊賊表情的豬面具，跳一段激烈搞笑的舞，這幾天試用期已有人做出一些反映時事新聞的搞笑版，譬如[王又曾的「要紅包，找到我就有！」](http://info.kijiji.com.tw/chnew/ecard-finish.php?id=11222255&seq=1&ref=mr6.cc)與[蕭淑慎的「閃開閃開，祝大家新年high翻天！」](http://info.kijiji.com.tw/chnew/ecard-finish.php?id=63068579&seq=3&ref=mr6.cc)。

這場行銷活動顯然是模仿了OfficeMax推出的[ElfYourself](http://www.elfyourself.com/?ref=mr6.cc)。後者在今年耶誕節慶已成互聯網景觀之一，[Alexa排行榜一度上衝到300多名](http://www.alexa.com/data/details/traffic%5Fdetails?url=ElfYourself.com&ref=mr6.cc)，耶誕新年佳節結束後OfficeMax也很快關站，叫大家「明年再來」！很多行銷活動注重「內容」，想盡辦法在這些電郵與網站中四處塞入廠商的logo、商品照、文案，用贈品來刺激，用字句來感動，或強迫行銷；進行「會員帶會員」(member get member)時，常仰賴著轉寄幾人可以抽獎、送東西等老招術來進行，像Elfyouself這樣的行銷活動和以往不同之處是，整個行銷企畫的設計，是在一個很吸引人、前所未有的**「功能」**上面（上載照片，跳一支flash舞），有了吸引人的「功能」，做了一個「酷站」，或許「內容」就不必這麼勉強了，OfficeMax的logo可以藏在角落了，不必強加推廣，會員自己會轉寄，聞風而至想來這酷站看看的不知情網友，個個都在問：「這是誰做的？」「為什麼要做這個？」「它這樣要幹嘛？」真妙，不用靠廣告去找客戶，客戶自己會過來找廣告。

Kijiji台灣從去年2月以來流量不斷攀升，去年11月單月[創市際ARO排名](http://www.insightxplorer.com/?ref=mr6.cc)一度高升到第62名，到達率為10.76%（相較之下，[Web 2.0標竿網站HEMiDEMi](http://www.hemidemi.com/?ref=mr6.cc)排名149，到達率為3.5%，[從Alexa線圖來比較](http://www.alexa.com/data/details/traffic%5Fdetails?site0=kijiji.com.tw&site1=hemidemi.com.tw&site2=&site3=&site4=&y=r&z=1&h=300&w=500&range=6m&size=Medium&url=kijiji.com.tw&ref=mr6.cc)，Kijiji成長得似乎也比HEMiDEMi還快，或多或少說明了Web 2.0概念在台灣網民的接受度與推廣難度？）。目前在線上的大約有**15萬筆**各式的廣告。Kijiji台灣團隊的行銷方面向來做得很好，比24個其他地區的Kijiji分部都靈活，他們的推廣活動如[「Kijiji公益聯播」](http://info.kijiji.com.tw/connect/?ref=mr6.cc)在台灣部落格圈也相當有名，去年實至名歸的[從母公司那邊榮獲了四次「Site of the Month」獎](http://blog.kijiji.com.tw/2007/01/post%5F46.html?ref=mr6.cc)。

這次，Kijiji再次靈活採用了行銷新法，這支賊乎呼的豬頭eCard電子賀卡從規畫到完成，大約是三個星期左右，這種案子給廣告公司做，通常30\~60萬跑不掉，但他們是自行企畫，並且找熟識的獨立製作freelancer，成本有稍稍降低一些。可能是文化契合的關係，我覺得這支豬頭eCard比Elfyouself還要更好笑，因為太好笑，除了自製電子賀卡，應該還可以來開個名人kuso集錦堂。團隊透露原本是規畫上下都有kijiji的行銷文案，經過討論後，決定都拿掉了，最後只加個「powered by Kijiji」，沒有商業化痕跡，要靠功能感動客戶，讓客戶來找他們。

欣賞Kijiji怎麼作行銷，會是很有意思一件事，因為它在本質上是傳統分類廣告的「線上版」，而且它有地域性，我們可欣賞Kijiji如何用網路或長尾理論或Web 2.0或各種新的網路奇想來證明「互聯網很厲害」。此外，Kijiji兩年來所製造的資料也很有意思，從[Alexa下面登出的各kijiji.com.tw次域名的流量情況](http://www.alexa.com/data/details/traffic%5Fdetails?url=kijiji.com.tw&ref=mr6.cc)來看，目前台北地區佔了全部Kijiji台灣流量的**62%**，桃竹苗佔13%，台中彰化南投佔9%，高雄與屏東只有6%，雲林嘉義台南是5%，宜蘭花蓮台東為5%，澎湖金門馬祖有1%。意思是說，有四分之三（75%）的流量是來自台灣島的北部地區，據說這和台灣的互聯網使用情形相差不遠，值得玩味。另外，Kijiji團隊也表示，目前最多人刊登的項目，是**房屋和跳蚤市場**, 其次是**個人/服務**，而且以租屋仲介市場來看，[Kijiji的流量似乎還超過台灣租屋網、易租網e-Rent、永慶房屋三大仲介網](http://www.alexa.com/data/details/traffic%5Fdetails?site0=kijiji.com.tw&site1=twhouses.com.tw&site2=www.yungching.com.tw&site3=http://www.e-rent.com.tw/&site4=&y=r&z=1&h=400&w=700&range=1y&size=Large&url=kijiji.com.tw&ref=mr6.cc)，無論這Alexa排名是否有偏頗，Kijiji的分類廣告效應不容忽視。團隊表示，Kijiji今年新目標是要進一步增加**社群互助**新功能，把社群概念更進一步的建立在分類廣告中，這點將會是全球Kijiji首次的嘗試。

回到正題，這些擁有「一個酷功能」的線上行銷活動，其實**和我們這些天天想天方夜潭點子的創業家的想法是一致的**，不同的是，行銷活動只需要run一陣子，達到效果，見好就收，創業卻希望能創造出一個長長久久的營利事業體。可惜的是，很多創業點子雖然出於一個很酷很棒的「功能」，熱了一陣子就持續不下去了，宣告失敗，它們雖然是失敗的創業構想，但或許會是很成功的行銷工具？是不是可以把這些提供小工具、小網站轉而拿來作短期的行銷？

Elfyourself效應肯定會延續下去，明年的此時，肯定會有十支以上的「功能型線上行銷」的酷網站推出，歐不，或許2月情人節就會出現了，5月的母親節、6月的父親節再來一次，8月的畢業點子再來一次。假如Elfyouself可以瞬間達到Alexa 300多名，那，一年四季定期推出這些小小的功能網站，或許也是網站創業家一種另類的創業方式。

舊留言*4 則*

1. M  
macdog2007.01.18  
我們今年還會嘗試搞一些【老梗新把戲】出來  
希望將一些過去紅過的網路創意行銷，轉化成網站上面真正有用的常駐性功能 🙂  
大家有任何的建議指教，歡迎提出
2. 訪  
\---2007.01.18  
不管KIJIJI的行銷再強、服務再好，說句老實話，「Ki ji ji」這個名字在中文人的世界裡不可能爆紅，因為發音難聽，很多事情其實就是這麼簡單，Kijiji品牌的根本出了問題，花再多effort也是徒勞無功，看接下來貴團隊能怎麼做，如果名稱不能改，那或許是無解。
3. M  
macdog2007.01.19  
好記的中文名稱一直是我們努力在想的事情  
也透過社群問了大家的意見  
今年上半年就會有中文名稱出來了 🙂  
這邊是我們社群一些參與的意見，有些名稱真是酷呆了 🙂  
http://forum.kijiji.com.tw/about268.html
4. D  
dbai2007.01.23  
沒有仲介費，流量又超過傳統仲介商，多少證明對使用者親和 – 免費，才是王道。從使用者身上扒皮賺會費的方式，真的要想想了…