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# 談Jonathan’s Card的「愛心星巴克咖啡儲值卡」，徵求企業進行「素人之點子」，可保證5~50萬瀏覽或其他挑戰
- URL: https://mr6.cc/jonathans-card-starbucks-shared-coffee/
- Published: 2011-08-11T02:16:28.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:41:44.000Z
- Description: 這星期有一個有趣的「行銷」活動在美國出現，它叫做「Jonathan’s card」，概念很簡單，一位叫Jonathan的普通老百姓，貢獻出自己的星巴克Starbucks儲值卡，將它的條碼照片放在網路上，可以以手機觀看，你想喝咖啡，就拿去…
- Author: Mr. 6
- Tags: 成功案例募集, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/ce013-25.jpg)

這星期有一個有趣的「行銷」活動在美國出現，它叫做[「Jonathan’s card」](http://jonathanstark.com/card/?ref=mr6.cc)，概念很簡單，一位叫Jonathan的普通老百姓，**貢獻出自己的星巴克Starbucks儲值卡**，將它的條碼照片放在網路上，可以以手機觀看，你想喝咖啡，就拿去用吧。不過，如果你好心腸，也請幫忙「儲值」，讓下一個網友可以使用！

他說，這是一場「社群實驗」，就和「**愛心傘**」的道理一樣，看看到最後這個「愛心儲值卡」的金額會是正的還是負的！

過了幾天，沒想到這場實驗[竟被一位網友「踢爆」](http://www.coffeestrategies.com/2011/08/08/starbucks-and-the-starkbucks-jonathan-card-viral-marketing-campaign?ref=mr6.cc)，表示這場行銷活動有可能是星巴克「自己做的」！至少，可確定這位Jonathan根本就不是普通老百姓，而是一間行銷公司的副總經理，而這間行銷公司其中一個企業客戶正是Starbucks！雖然這樣並不能證明Starbucks和此事有關，但這間行銷公司「此地無銀三百兩」，竟將**該公司客戶頁面的星巴克logo給「刪掉」**，你說是不是心裡有鬼呢？

不過，行銷的世界，創意最大；大家還是覺得，Jonathan’s Card**真是一個有趣的理念**──無論是不是行銷公司做的，如果真有一個人，將咖啡卡放在行動網頁上，讓網友拿出手機，可以直接購買或直接加值，這樣一場「實驗」，不必花一毛錢，就可以吸引網路關注！

而且，你想想，行銷人員在後面還可以操弄這張「Jonathan’s Card」，它可以在此卡點數餘額不足時，**趕快加錢進去**，或在專案停止之後，**故意不再加值**，讓它沒錢了！這是一場完全可以在背後操作的行銷活動。

我們好喜歡這種活動，稱它為**「素人之點子」行銷**──

許多有創意的行銷活動，都是企業砸大錢做出來的，但，網路最美好的其實是「一個人」就可以發起的活動，**此人應該要是一個平常網友**，那麼，他/她被其他網友支持、看到、轉寄、傳頌的可能性極大，若企業能利用此點，找來一位素人，請他自行發起一場看起來非常素人、非常不像企業的行銷活動，不一定要赤裸裸的對這家企業表達支持之意，效果可以變很大，而且極有機會被電視或雜誌「再一次報導」擴大。

但這樣的行銷，有幾個要注意的執行面：

**第一、素人不宜由企業直接聘用，一切應該公開**：素人的使用不應該有欺騙之嫌，這點我覺得Jonathan’s Card只做到80分，不過他至少不是由星巴克直接聘用，且事後亦可以說是他自己個人行為（他的確後來也是這樣「宣稱」的），但，建議此事不必遮遮掩掩，就算「可能」是Starbucks的行銷活動，那又怎樣？故意不要講這麼清楚，需要時就由官方站出來宣佈「這是我的」，光明正大，網友依舊一片掌聲！

**第二、推出素人只是第一步，接下來要透過網路進行宣傳**：其實這種素人的行銷，網路上相當多，通常是由一間企業的內部員工自行拍攝影片或寫幾篇部落格文章，但看到的人，沒有Jonathan’s Card這麼多。許多企業認為「素人」就是不用錢，所以也不必花錢在網路上宣傳推廣，但事實上這樣反而浪費了素人的潛力，沒有推廣，看到的人不多，傳出去的可能就不大了。

**第三、應該為素人成立YouTube發表管道，一直不斷的發送出去**：我們建議應該要為素人建立一個「發表管道」，一系列的發表出去，比方說最近「鲶魚哥」爆紅，這類型的素人只要有話題有特色，以後拍的系列影片都很有潛力，以影片來表達，也比其他還有意思。

綜合以上，我認為企業的「素人之點子」行銷，最好的「食譜」應該是：

1\. **素人** x 1位或2位。  
2\. **宣傳影片** x 5支以上。  
3\. **宣傳期** x 3個月。

我們渴望創造一個像Jonathan’s Card這樣經過操作下的「素人之點子」案例，素人拍出，為貴公司的產品作創意的、有趣的推廣，可以保證5\~50萬的影片瀏覽數，一直拍一直拍，直到達成為止。若貴公司有興趣，歡迎立刻填表或詢問問題：