> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # iPad雜誌是愈賣愈糟，還是未來的鑰匙？ - URL: https://mr6.cc/ipad-magazine-sales-decline/ - Published: 2011-01-04T00:31:37.000Z - Updated: 2026-10-01T17:39:18.000Z - Description: 今日忙碌，先以《非凡新聞周刊》專欄文章提供給大家，這次的題目正是最近一兩個星期在美國網路圈猛傳的「雜誌iPad版賣不好」事件。 大家可能已經聽過，事情是這樣的── 猶記去年五月，華爾街日報宣佈在iPad成功推出了應用程式，已經有了高達6… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 行動行銷, 手機行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/daf32-a11.jpg) 今日忙碌，先以《非凡新聞周刊》專欄文章提供給大家，這次的題目正是最近一兩個星期在美國網路圈猛傳的「雜誌iPad版賣不好」事件。 大家可能已經聽過，事情是這樣的── 猶記去年五月，華爾街日報宣佈在iPad成功推出了應用程式，已經有了高達6萬4千名的活躍使用者，沒想到半年後，就在在上星期，美國網路界出現另一波聲音，認為紙本雜誌在iPad的初步成就，只是「曇花一現」。 這些人士指出數字顯示，這些雜誌iPad版，似乎都是**被看了一次之後，下一個月竟然都不會再繼續下載**，以「連線雜誌」(Wired)來看，它在去年六月剛剛推出的第一個月就賣了10萬套，風光滿面，當月的紙本也才賣7萬7千本而已，iPad版竟然下載得比紙本還多，但，Wired雜誌是必須每期另外下載的，他們發現，這些網友體驗了一個月之後，下個月的iPad版竟然只賣了3.1萬本，是頭個月的三分之一，到了再下個月，**只剩下2.8萬本，而當月的紙本竟然上衝到9萬本**，讓紙本吐了一口氣，iPad灰頭土臉！ 報導還不只提到Wired雜誌，其他像《Men’s Health》雜誌的iPad版也在第一個月達到3,602本，而第二個月只剩2,912本；Glamour’s雜誌也是從4,301掉到2,775本。而Vanity Fair從10,500掉到8,700，Esquire雜誌也從1.3萬掉到1.1萬。 探究原因，他們說，主要是因為網友無法「訂閱」這些雜誌，目前仍必須一個一個下載，而且下載的價錢並不會低於買紙本的價錢。他們說，這些雜誌已經為軟體製作、內容數位化花了不少錢，蘋果還要抽30%，所以他們皆不願透過標準訂閱系統來收費，目前多是分開下載，或是下載免費版再另外想辦法向使用者收費。 我認為，網路人掀起這樣對iPad的批判，肯定是只會多、不會少，但我認為，他們的想法，實在是「以偏概全」了── 上周在演講中我提到「行動行銷」，以下面這句話形容：「iPad不只是一個新載體，而是一種新的『閱讀體驗』。」這不是廣告詞，我想形容的是，一個小小的pad，竟然可在筆記型電腦、手機兩種類型之外，**再創第三種「體驗」**。我們願意一邊看著電視，一邊拿著iPad閱讀；也願意拿著到醫院看醫生，一邊排隊等號一邊使用，又可以在坐捷運的短短十分鐘，拿出來稍看一會兒；上述這些情境中，你手邊有一個iPad，就一定會用iPad，而不是過重的筆記電腦或過小的手機。 這些批判雜誌在iPad的嘗試，其實沒看到以下兩點： **第一，現在的成功，是多麼「難得」**：以Wired雜誌為例，最初的十萬人下載，許多是重度科技迷下載來「試試」，試試之後，就夠了，但他們沒看到的是，在試閱之後，竟然還是**有超過2萬人願意繼續付費下載閱讀**，試想，這個「2萬人」的數字，已經是破天荒！網路試了十餘年，也沒辦法讓這麼多人，如此心甘情願每個月付出和紙本差不多的金額，讀Wired數位版，但iPad做到了！而這些在iPad上面的雜誌，肯定也不會被下一波的Android潮給遺忘，[這周傳出一個新消息](http://www.digitaltrends.com/mobile/google-working-on-a-digital-newstand-for-android/?ref=mr6.cc)，Google本身打算提供一個「報攤」(Newstand)，這個報攤不只是給人看報紙，還給人「買報紙」，這些率先開始嘗試iPad的雜誌媒體，先矇起眼睛，不要看第一個月，後面應該會漸漸回升、愈賣愈多。 **第二，未來的發展，是多麼「無限可能」**：未來不只是iPad，也不只是其他的平板電腦，還包括Apple TV（儘管它似乎沒打算讓人跑應用程式）、Google TV，還包括車用系統……以iPhone和Android的對立來看，做行動通訊軟體的開發商已經習慣「開發兩套」，而同樣的兩套，今後也是拿到平板產品上面，以後更是（有機會）挪到「Smart TV」上面。今天這些媒體願意斥資開發iPad版，他們已經在後面的戰爭，佔了絕佳的位置，我們可以說，現在的iPad，只是未來的第一把鑰匙！這星期[還傳出一份報導非常震撼](http://www.electronista.com/articles/11/01/03/jpmorgan.says.ipad.owners.also.getting.kindles/?ref=mr6.cc)，他們說，市調顯示，有40%的美國的iPad使用者，同時也擁有Amazon的Kindle，而且還有另外23%是目前沒有、但未來應該會添購Kindle的，意思是說，上述這些載具，本身是不會「互斥」的，以後我可能同時擁有iPhone、iPad、Apple TV，或者手持Android的手機、平板電腦、電視……再加上其他若干載具，所以，這個時候率先開始在載具上鋪路，絕對是正確的決定，而且在未來兩年內便可規模化的收割了。 或許有些人認為「互動雜誌」是未來，但今天的重點是，我們不必談「互動化」、「留言化」，不必談雜誌或其他應用可以如何藉互動、社群、拉朋友來得到更有趣的事。看，Wired、GQ、Vanity Fair這些雜誌，功能並沒有多多少，它只是更炫麗的雜誌而已，只是轉到iPad上面，就可以開始賣錢── 換句話說，像iPad這些新的載具，或許沒必要在上面創造新的功能了，由於iPad**本身已經是新的情境**，因此軟體只要想辦法配合這個情境、這個體驗，稍稍微微的修改一點點功能，呈現得更美觀、更好……只需要將原本的功能灌上去，配合載具的特色即可。如果這樣思考，那麼，這些東西，全部都不是新的挑戰了，而個個都是新的「鑰匙」，要進行挑戰，必須冒著風險，但要取得鑰匙？呵，只要**敢伸手去拿**，總是搶在第一個拿，就可以了！ 接下來兩年，當各種載具盛行，它，會是一個**搶著「伸手拿鑰匙」的年代**。 舊留言*16 則* 1. 太 太保2011.01.04 我可以把他擋住 2. 王 王3峰2011.01.04 越发展越科幻了。 3. T t.popbuzz.cc2011.01.04 不一定是ipad的問題吧，有可能內容提供者沒有把內容處理好，還有價格之類的，未來的趨勢還是電子化 團購導航: t.popbuzz.cc 4. 阿 阿豪2011.01.05 “有40%的美國的iPad使用者，同時也擁有Amazon的Kindle” 並不代表他們不互斥吧 5. 阿 阿豪2011.01.05 雜誌不續訂的原因是出版業者自己不爭氣 想著把現有紙本雜誌隨便弄一下電子化 就想要騙到IPAD用戶從此使用電子本 問題是 誰要在IPAD上面看紙本雜誌 我們要看的是互動內容! 6. G goddamn2011.01.05 IPAD是一個好東西沒錯. 重點是，人的閱讀習慣? 有閱讀習慣的總人口是上升還是下降? 難道書.雜誌的內容電子化後，會變得更好看? 更不一樣? 有IPAD出來，就會讓那些不閱讀的願意花錢去買電子書? 買IPAD，就一定是只用來看電子書.雜誌? IPAD是個好東西沒錯，他也只是個工具，但我一天依舊還是只有24小時， 也不能讓我只需睡2小時就可以，也不會讓我變更年輕更迷人更有錢更多馬子. 所以有IPAD又怎樣?so what? 重點是，除了網路電視電影新聞游戲漫畫，哪來這麼多鬼時間還去讀那些電子書.雜誌?.尤其本來就很少在看書了..用點腦子想想吧. 別以為有個IPAD就可以怎樣，也別以為這樣世界就會更美好，除非他能帶來以上沒有的東西，科技網路迷的想法我蠻能挺體會的，就是現實環境中沒有的，他老是想從網路虛擬獲得，有個新玩具出來就興奮要勃起了，腦子裡充滿了3歲天真無邪浪漫的想法. 所以說，你們更有錢了嗎? 長得更迷人了嗎? 人生因這新玩具更快樂更美好了嗎? 有更多馬子上門了嗎? 想當上帝預知未來，你們成功了沒有? 7. 阿 阿姆斯壯2011.01.05 我認為出了IPAD數位版的雜誌之後\~ 每一家的紙本銷量是增加減少才可以知道數位化有沒有好處吧! 文中並沒有寫出每種版本紙本的銷量\~ 如果IPAD數位板賣了之後紙本銷量下跌 那只是同一群客戶換不同方式閱讀而以 根本沒有創造出新客群 8. J JC2011.01.06 iPad確實是個新鮮玩意兒，它也確實很方便。不過也不至於像七樓的先生講的那樣誇張，這也不過就是趨勢，它的留言把\[IPAD\]替換成任何新科技都是一樣可以適用的，倒也不需要講的這麼誇張 何況由上述文章中，並沒看到任何【有了iPad，人類就怎樣怎樣…】之類的評論，也不過就是討論目前iPad版本雜誌的銷售罷了。 閱讀習慣的變更確實是在發生的，或許現在的人們閱讀的時間比起以往平均值來的少，而花在電視、電動、電腦的時間增加了，造成出版業的萎縮也是事實。不過這並非iPad造成，iPad本來也就不標榜自己是電子書，它只是提供一個載具讓廠商發揮罷了。總不能說，電視節目收視率下降，你卻怪電視機的製造者吧? 而且目前沒看到文章提到Zinio電子雜誌呢，那應該才是賣最多的電子雜誌，它的APP可免費下載，原本電子雜誌訂戶不需要另外付費，就可以在iPad上閱讀雜誌了，並非像Wired這樣一期一期賣。要統計iPad電子雜誌閱讀率，應該也要加入Zinio的統計資料才對。 9. A amox2011.01.07 記得之前在修廣告學時，我有問過老師：新的體驗媒體，就會取代之前的媒體了嗎?事實上目前還未發生這取代的問題!到是有更的選擇!至少目前就是如此!報紙並沒有被雜誌給取代、廣播也沒被電視給取代! 或許有一天會顛倒過來,用手翻閱雜誌會變成只有以前人的嗜好。 10. A amox2011.01.07 或許有一天會顛倒過來,用手翻閱雜誌會變成只有以前人的嗜好。 更正 或許有一天會顛倒過來,用手翻閱雜誌會變成只有”錢人”的嗜好。 11. I iouhuan2011.01.08 别因为ipad杂志一时的挫败，给它判死刑。 12. 東 東區好吃的餐廳2011.01.10 有兩萬人願意留下來已經不錯了 13. J Jim2011.01.12 也對\~這也是一商機\~包裝有創意 ! 14. E Eric2011.01.12 現在還沒有發生的 不代表未來不會發生 現在的一切 過去可能也都不曾想過會有這麼一天 所以永遠不要說不可能 人類是一直不斷在改變 在進步的 任何事都有可能 15. 你 你知道女生要怎麼追才會失敗嗎?2011.01.14 我覺得一開始一定是一窩瘋，但是最後一定為留下適合的人 16. 台 台灣青禾2012.04.21 照片很有趣