> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 人體廣告用在「跨國線上行銷」，窮公司的原子彈？ - URL: https://mr6.cc/human-body-advertising-online-marketing/ - Published: 2009-02-19T00:52:02.000Z - Updated: 2026-10-01T17:31:11.000Z - Description: 廣告版位是一個很好玩的東西，它就像「直立式的房地產」，有些廠商動作很快，把幾個地點的外牆都代理下來、架燈架都做好了，等廣告主來下廣告。這種「房地產」發生在許多地方是從來沒想過的，譬如計程車的座位前，譬如便當盒蓋上，譬如購物的提袋表面……… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創意作品, 創業案例, 廣告, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/e2ebf-a210.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/f9412-a112.jpg) 廣告版位是一個很好玩的東西，它就像「直立式的房地產」，有些廠商動作很快，把幾個地點的外牆都代理下來、架燈架都做好了，等廣告主來下廣告。這種「房地產」發生在許多地方是從來沒想過的，譬如計程車的座位前，譬如便當盒蓋上，譬如購物的提袋表面……我們一直在想，還有哪些「直立式的房地產」？ 最有趣的，大概**就是「人體」了吧**！ 大家都想到這招了，在「人體」上面放廣告早已不新，展場的showgirl貼廠商LOGO貼紙在臉上、手臂上已是兵家常事。另外台灣這邊去年資訊月Epson才剛辦過「[人體廣告秀、敢秀拿好康](http://www.hot3c.com/read.asp?class=10&id=13407&ref=mr6.cc)」，徵求敢露出最多部位的參賽者可拿到1元的多功能事務機，三年前也有一個[徵求「臀部廣告」的比賽](http://www.ttv.com.tw/095/10/0951019/09510194507103L.htm?ref=mr6.cc)，贏的一小時付她1萬元寫廣告在屁股上……。 這些人體廣告都很有創意，可惜大多都只是一次性、兩次性，「人體廣告」當然不符人性，噱頭一陣就不見是正常的，不過，它有某些特質，讓它有機會用在某件更大的事情上── 這件事就是「跨國行銷」。大型品牌廠可以輕鬆的號令各地經銷商或委請某大廣告公司，一瞬間在全球同步下廣告！但中小型廠想打品牌，提升品牌能見度，有哪種行銷手法，讓母公司這邊直接提出廣告行銷案、直接執行，然後能打敗所有的語言、文化、使用習慣……的差異，甚至還能打到每一個國家更多元的受眾？ 「人體廣告」，或許是其中一個永遠奏效的行銷計畫？ 無論以前已經發生多少次，「人體廣告」似乎永遠看起來都是這麼出奇不意，也每次都還是會出奇致勝？ 《紐約時報》[提到這場很有意思的行銷活動](http://www.nytimes.com/2009/02/18/business/media/18adco.html?ref=business)，是紐西蘭航空在去年十一月辦的，為期兩周，找來30位美國人，要他們把頭髮剃得光光，頭殼後面刻上：「想改變生活嗎？來去紐西蘭！」後面還附上紐西蘭航空的[網址](http://www.airnewzealand.com/?ref=mr6.cc)。紐西蘭航空直接稱這些活動為「頭部廣告看板」(cranial billboards)，至於這些「活看板」的酬勞？有兩個選項，一是紐航所提供的價值1200美元的來回機票，一是777美元的現金。後來大約有一半的人拿了機票，一半拿現金，大家都很happy。這樣計換下來，紐航也只花了大約3萬美元（台幣100萬）執行了這麼漂亮的一個行銷專案。 不，說清楚一點，是**在「異國」執行了這麼一個行銷專案**－－ 他們接受報紙訪問是說，希望這些「頭部廣告」的人們扮演「brand ambassador」的角色，個人來告訴他們周邊的人；報導亦將它視為「社群行銷」的一種，讓朋友告訴朋友，但讓30個朋友來告訴朋友？可能稍遜了一點。我認為，紐西蘭航空這次的「人體廣告」，教了我們以下四個網路形銷與廣告創意的領悟── 一、「人體廣告」在各國**永遠都是噱頭**：據報導這樣列下，每一年其實都有這樣「人體廣告」的案例。你說，一秒鐘廣告可能到明年就沒意思了，但，「人體廣告」似乎偏偏**每一次都還有機會上頭條**或上電視節目。2005年曾經有人在eBay賣過他的「額頭」當廣告看板，造成轟動！後來，有家公司以近4萬美元標下他的額頭，他也帶著他的廣告額頭上了好幾個節目，廣告主完全的划算到！但，這種事竟不只有一次，同一個額頭第二次上去eBay賣，居然還可以**再賣到5000元**！報導也提到，今年一月在英國一間叫「FeelUnique」的公司也才剛run過一個「人體廣告」活動，據說這場活動有6000個報名，最後選出10位「廣告看板」，把他們的網址弄在這10位參加者的「**眼皮**」上面，叫他們到鬧街去對著陌生人猛眨眼，每眨一千次是149美元（也就是說CPM是149美元）。這樣的故事，果然成功的在英國各大小報都搶到了版位。 二、「人體廣告」輕鬆**穿透各行各業各種人**：從紐西蘭航空案例可發現，每個「人體廣告」似乎都有他們自己的故事，像一位從事法律的女職員回家時被警察查問，因為她弟弟以為她發瘋把頭髮全部剃光趕快報警處理；有的是長髮披肩，忍痛剪下，紐西蘭航空還將這些頭髮捐贈給因病治療而掉髮的小朋友，不過她的男朋友也因此吹了……。或許該廣告賣的可能是一個只有特別想旅行的人才會需要的「特殊商品」，但這個「人體廣告的故事」卻是各式各樣的市井小民一聽就可以馬上心有靈犀的故事，只要慎選這些「人體廣告看板」，此廣告，很容易就碰觸到一個地區的各種層面的人。 三、「人體廣告」在**網路上的散播力尤其的強**：這樣的廣告，無論是哪種文化或產品都很有意思，尤其網路上「照片」傳得比「文字」快，而且就算在不同的國家、城市，仍有許多重度使用者之間**是彼此相連的**，比記者們還要相連，而記者只會拿主流外電，使用者則是什麼都看、什麼都互相傳，透過網路，這樣的「人體廣告」活動很快就會被其他人知道，很快就會傳開這樣的花邊新聞。而且，當某家推出「人體廣告」，若還附上一個站點，搶到的還不只是當下一句、兩句的口耳傳播，這個站點也會發現，網友都是**從全球各網站「連」過來的**，就如同我這篇文章連了「紐西蘭航空官網」一樣。一次的「人體廣告」不但瞬間提高這個網站的搜尋排名，還等於買到了全球好多內容網站的版位，以及這些網站在未來透過搜尋引擎所得到的拜訪者的轉而光臨！ 四、「人體廣告」可**透過各地「移民」來發布**：這點我覺得最有意思。我一直覺得，華人有一個別國的人所沒有的競爭優勢，那就是「華僑」已遍布世界各地，非洲大草原都有。而且，從和歐美人在這裡的融合度來看，世界各地華僑在當地的融合度可能是全球移民中最廣也最高的。我一直仍覺得，任何一個這裡出來的品牌，想打入全球市場？**華僑早就應該扮演更重要的角色**，但目前很少聽過以華僑為「品牌大使」的行銷方案。這次，紐西蘭航空由於是在他們自己網站先默默發布，所以有些來報名的**其實是「紐西蘭裔」**。其中一位住在舊金山，於12年前從紐西蘭移民到美國，本人其實還常常回到紐西蘭，所以從紐西蘭航空的第一手email中找到這樣的訊息，這傢伙長得人高馬大，走在路上已經很顯眼，現在又弄了這麼一個「頭殼廣告」，他說每天平均有40個人會問他問題，他也熱心的介紹他祖國的種種一切。我們只要有辦法在每個地方吸引一兩位華人，讓他們在當地可以做廣告，上主流媒體，這樣可做到很驚人的效果。 異國行銷，打開市場，多一塊收入，何嘗不好？一直以來，網路上有些無意的或極低成本的「異國行銷」成功案例，譬如當初在巴西爆紅的Fotolog也是因為巴西記者寫一篇文章讓他受到注意，所有後來滾雪球愈來愈大的流量，都是從當初那篇文章開始的。另外，像紐西蘭的地獄比薩行銷也曾針對三個剛逝去的名人，針對英國、澳洲、紐西蘭三國廣告。但以上以上的以上，似乎沒有一個和「人體廣告」這麼「一聽就覺得有效」的模式。 如果「人體廣告」要搭配「網路」就可以做出一些效果，那，它顯然需要一個「平台」，至少是一個工具箱，讓廣告主也能用更低的成本玩這一塊。這一塊平常只是行銷人做的一時噱頭，玩玩就好，但若認真研究如何有系統的用「人體廣告」在全球異國大肆行銷，這場遊戲可就不是只有玩玩的規模了。 舊留言*9 則* 1. 挑 挑戰2009.02.19 給Mr.6的戰書： http://tinyurl.com/ce7ho2 2. I Ivan2009.02.19 利用噱頭取得印象分數，至於最終的成效，還是有待大家的渲染吧\~ 3. Z Zack2009.02.19 我有個疑問, 那些人體廣告是刺青還是普通的筆跡, 如果是刺青, 不就是一輩都留住? 如果是筆跡, 不怕那些”廣告人”, 轉過身就把它刷掉嗎? 還是用合約來套牢? 4. 讀 讀者2009.02.19 美國有處罰垃圾郵件的法律，不知道有沒有處罰垃圾留言的法律？我建議版主去提告，我們讀者對這垃圾留言很反感。 5. V voss2009.02.19 TO:好齬 你達到目的了嗎？ 從6先生這裡拿到多少流量 從你設定題目的方式 就可以看到你的高度 不論年齡立場踩著別人往上爬 不是磊落的行為 6. R Raymond2009.02.19 Zack, 你的疑問值得研究一下. 有點像我們不能太信任 派傳單的人. 不知他們會不會暗中丟了傳單 7. 查 查爾2009.02.20 六先生 看完這篇文章再看第一個留言 覺得真是諷刺 對方把打擊你當做充流量的辦法 這也是新招 (攻打第一名 踢館第一名 也是行銷手法) 我是勸你不要你鳥他那有的沒的”站”帖 記得back to the future Marty嗎 每次有人說他chicken他就衝動 忍一時風平浪靜 如果忍不下 要搞個衝過他人氣的網站 實在很容易 要人助拳 號召 我想會有很多人幫忙的…. 8. 網 網頁設計2009.02.21 to ZACK: 很簡單的方式阿…廣告期結束的時候要回公司領薪水阿 洗掉當然就別想領薪水了… 9. B BillyChueh2009.02.23 我認同查爾的說法,就是因為沒有比較好,所以要影起大家的注意,從沒有聽說A咖會去對”?”咖下戰帖的,不過,他也算有點小聰明,只是手段不太高….