> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 地獄比薩（Hell Pizza）如何操作負面行銷，愈賣愈好？（舊文分享） - URL: https://mr6.cc/hell-pizza-negative-marketing/ - Published: 2013-04-18T22:29:20.000Z - Updated: 2026-10-01T17:47:55.000Z - Description: 很多公司非常害怕負面新聞，但卻有的公司特別會炒作負面新聞，愈多負面新聞，就賣得愈好！ 怎麼做到的？ Hell Pizza在幾年前傳出一個八卦新聞，總公司對全國的店長發布一則指示，從今天起，比薩底部的cheese少放20%~25%，比薩頂… - Author: Mr. 6 - Tags: 網路行銷, 課程：NET-MBA, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/c6db7-hell.jpg) 很多公司非常害怕負面新聞，但卻有的公司特別會炒作負面新聞，愈多負面新聞，就賣得愈好！ 怎麼做到的？ Hell Pizza在幾年前傳出一個八卦新聞，總公司對全國的店長發布一則指示，從今天起，比薩底部的cheese少放20%\~25%，比薩頂部的cheese少放10\~20%，然後香菇、雞肉與鳳梨都少放10\~20%。指示裡頭還提醒所有店長：「千萬不能讓顧客知道這件事！」 愈不能說的秘密，愈有人會跳出來說，也愈有人想湊一隻耳朵過去聽。 他們真的「沒有準備行銷計畫」嗎？說不定，這**就是他們的行銷計畫！** 這起「減量通知」事件之所以傳到外界，當然是因為有店長口風不緊，但，最後「踢爆」這件事的人似乎並不是店長，而是這些店長以前的東家：「Hell Systems」，這家公司已將地獄比薩在紐西蘭整個連鎖經營權賣給一間叫TPF的餐廳連鎖經營公司，這次的「減量通知」是新東家TPF所下的，而「Hell Systems」賣掉紐西蘭的經營權後，自己仍繼續在全球各處拓展生意，這次主要是「Hell Systems」跳出來抗議：「地獄比薩在全球**都有同一個標準**，不能這樣搞！」 抗議聲浪下，TPF在上周決定將「減量通知」撤消，一切食材回復到原來的水準！ 這個事件顯然並不是從地獄比薩連鎖店疑似「行銷」的第一例，我們才發現，地獄比薩可能是目前**全球最會搞「負面行銷」的公司之一**，至少，它來自紐西蘭是個這麼小的地方，它的行銷活動，卻每次都**「紅」到國外去**！ 還記得之前有一個24歲的紐西蘭少年，說要在當地最大的拍賣網站TradeMe賣掉自己的「靈魂」嗎？這則消息已先傳遍了全世界，後來共吸引了100多個人真的出價，最後出到3799美元（台幣10萬元）想買下這位少年的靈魂。然後，因為太受爭議，這則拍賣被強迫下架，少年的靈魂也沒賣成，但不久後，「地獄比薩」主動跑去跟那個少年談，據說**出了3800美元**，順利的在今年七月，「買下」了少年的靈魂。這則新聞再次轟動世界，還名正言順的上了CNN。 記者當然都會問，「請問地獄比薩為什麼要買下這位青年的靈魂？」 地獄比薩回答：「這隻靈魂，屬於『地獄』所有。沒有其它地方比『地獄』更適合它的了。」(The soul belongs to Hell. There is simply no better place for it.) 品牌印象，瞬間植入觀眾的腦中！ 然後地獄比薩還暗示，他們打算讓這名少年的靈魂永遠的留在「虛擬世界」中，我猜，就是要讓他代言未來所有的線上廣告，這名少年肯定也是未來最佳的廣告素材了。現在我們甚至想懷疑，這名少年當初「賣靈魂」的點子，是否根本就是地獄比薩行銷部門幫他做的？ 此外，這家Pizza店也剛在今年的萬聖節推出一則線上廣告。這則廣告裡面，看到幾個去世的名人在墳墓裡大跳Michael Jackson的Thriller舞（可能是要呼應它是「地獄比薩」的訴求）。原本是還ｏｋ的事件，但問題是，這些名人**都是「剛剛才去世的」**，家人還在療傷中。其中一位名人是Sir Edmund Hillary，紐西蘭國家英雄，第一個登上喜馬拉雅山脈的聖母峰(Everest)之人，**今年一月**才剛剛往生而已，果然，這則廣告（如地獄比薩預期的）遭到Sir Ed家人的**嚴重抗議**，Hell Pizza趕快出來道歉一下，又是一則新聞了！有趣的是，地獄比薩要道歉，竟不「一次道歉完」，廣告裡面也在跳舞的去世者，還包括在李安的「斷背山」演出、才剛剛於今年一月吃藥過量致死的澳洲影星Heath Ledger，以及英國依莉沙白女王的母親也是在2002年才剛以101歲高壽去世，「地獄比薩」不道歉的理由是，這些人的家人**又還沒來跟他要求道歉**，說不定他們根本不會管到紐西蘭這個小地方的廣告哩！我的詮釋是：地獄比薩想等到這些家人、粉絲來要求，然後再道歉，每次道歉，都可以再上一次新聞啦！看看它的「布局」，澳洲、英國……都可以再來一次新聞啦！ 你說這種負面行銷要多少錢？ 紐西蘭少年一案，地獄比薩花了3800美元就上了CNN的新聞，還有後面的「代言權」，應該是史上最便宜的搭名人之風宣傳的技倆了。 那，那則墳墓跳舞的三個名人的廣告，其實根本不是電視廣告，**只是送到會員信箱的電子報**而已，製作成本大概就是flash做一做就罷了，後來被「踢爆」出來的，才是他們意圖的廣告！ 至於偷工減料的「減量通知」事件，不過就只是一封寄給所有店長的信，公司例行的每日成本，就發揮了這麼大的效應。 不過，有一點或許地獄比薩沒料到： 聽說那些減料的商家，有些到現在都還沒有將原料加回去！ 這是這負面行銷「出岔」了嗎？ **還是Hell Pizza在鋪下一次行銷的「梗」**？ 譬如，下次來個「總公司對店長發火！強迫每家分店多加20%起司，比其他更好吃？」 負面行銷總是讓人出奇不意，真的是真正的高手才敢搞的行銷手法，教人……**不寒而慄**！ > 想知道更多各國的**奇奇怪怪的成功行銷案例**嗎？ > > 已經有300位以上行銷人員上過的課程「[NET-MBA網路行銷成功案例課程:最實務、最完整的網路行銷業界實戰經驗案例分享：3小時告訴你超過150個國內外成功行銷案例](http://www.classtown.com.tw/deal/show/195?ref=mr6blog8947)」，本次將會是「第23屆」，除了150個成功案例以外（我們淘汰一些舊的，加入新的，成150個），我們將新規畫三種對行銷人員有用的「另類行銷成功案例」，希望能讓行銷人員得到更豐富的學習： > > 一、從行銷與業務角度來看Mr.6品牌過去六年來的成長，成功關鍵分析。 > > 二、加贈「行銷活動辦法」範例及電子檔，希望能在需要的時候派上用場。 > > 三、若貴公司已經有官方「網站」或粉絲團，可以在現場結束後，當場向Mr.6與Mr.6團隊人員詢問，當場免費提供之前觀察過的成功網站經驗。 > > 「NET-MBA」是Mr.6在2009年\~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由Mr.6親講，特色是在短短的上課時間，提供極大量的國內外行銷案例，曾經上了19個屆，超過300位行銷人員曾經上過此課程。從當初第一屆（2009年4月）開始幾乎都處於滿檔的狀態，二十幾個位子往往在最後一星期被訂購一空。而當年的NET-MBA課程，對我個人最大的收穫竟然是「認識新夥伴」，大部份的夥伴與同事都是在NET-MBA中認識的，從NET-MBA出來的同學們感情深厚，皆以學長、學妹相稱，從第一屆～第N屆，到現在大家聚在一起吃飯還會回味，問問當時那些同學現在跑到哪裡去了……。 > > 這一次的「新NET-MBA」課程，我們將繼續帶來全新的案例（這三年來的），還有大家可能沒聽過、不知道的過去史上其他成功的行銷案例。「新NET-MBA」會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。 > > 歡迎立刻報名第23屆的[《新NET-MBA：網路行銷成功案例課程》](http://www.classtown.com.tw/deal/show/195?ref=mr6blog8947)，這一課特別附贈前面所提到的三個部份的新內容。 > > 註一：以往NET-MBA堅持，我們不發講義、不提供電子檔，亦不准拍照或錄影。 > > 註二：場地名額有限，滿了等下一次，請[從這裡報名](http://www.classtown.com.tw/deal/show/195?ref=mr6blog8947)。