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# 財報會說話，Google AdSense漸趨飽和？
- URL: https://mr6.cc/google-adsense-saturation-financial-report/
- Published: 2008-02-20T00:35:46.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:23:40.000Z
- Description: Google公佈2007年度財務細節（這裡有政府檔案Form 10-K），ZDNET也提供了節錄。先不管當初預測數字及Google有沒有達到預期，Google在2007年總營收為160億美元，比去年增加56%；獲利40億美元，比去年增加…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創意作品, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

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Google公佈2007年度財務細節（這裡有[政府檔案Form 10-K](http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000119312508032690/d10k.htm?ref=mr6.cc)），ZDNET也提供了[節錄](http://blogs.zdnet.com/BTL/?p=8033&ref=mr6.cc)。先不管當初預測數字及Google有沒有達到預期，Google在2007年總營收為160億美元，比去年增加56%；獲利40億美元，比去年增加37%。比營收，Google是微軟的三分之一左右，卻為Yahoo!的2.3倍。

大家主要點出了Google的研發成本、員工也隨著獲利逐年成50%這樣的速度在快速「增肥」中，對創業家而言沒有什麼指標意義，不過，Google的營收內容的消長，可能就**點出了一些隱藏的趨勢了**。Google賺錢來源，有百分之九十九來自廣告，廣告又拆成兩種，一種是「Google站內廣告」，即Google搜尋引擎旁邊的廣告，還有Gmail、Picasa等所含的廣告。另一種是「Google站外廣告」，大多是來自置放在透過[「Google AdSense」](https://www.google.com/adsense/?ref=mr6.cc)系統與Google合作的上千上萬個大大小小的網站。

重要的是，雖然來自站內與站外廣告都繼續去年的漲勢，不過我們可以看到，Google站內廣告成長了68%，但站外廣告**「只」成長了40%**。當然你說，從2006年到07年，Google站內廣告成長88%，站外廣告也「只」成長55%囉？但如果以比率來看，在Google站內廣告收入從2005年的55%，增到60%，然後到64%。而站外廣告收入則從44%、39%，**一路跌到35%**。這是一個很微小的差距，但想像如果這趨勢繼續下去，到了2008年底，我們或許看到Google站內廣告佔了70%，而站外廣告佔了不到30%？到了2010年，Google靠站內廣告搞定八、九成的營收，而站外廣告貢獻不到10%？

這個數字這樣跑，或許只是因為，Google本身的政策改變、演算法改變，自己抓「無效點擊」抓得比較緊，而站外廣告的無效點擊，由於有些站主或部落客自己想錢想瘋了，比Google站內的還多很多。Google自己[也如是說](http://money.cnn.com/news/newsfeeds/articles/newstex/IBD-0001-23134856.htm?ref=mr6.cc)。但，這也要連續兩年都持續這個動作，才可以讓數字作這麼有系統的下降。

由於Google幾乎包了整塊關鍵字廣告市場，以及外站的個人化廣告市場。它的數字，**就代表著關鍵字廣告市場的消長**。所以假如這個些微的變化，代表著**AdSense的成長即將在三年後趨近飽和**，我們，尤其是不斷想點子的網路創業家們，該怎麼解讀、反應？

首先，廣告主的這端，一定還繼續出現需求，不然站內廣告不會繼續以這種速度成長。我們可以幾乎確定「問題」是來自媒體通路端，也就是站主與觀眾的部份。這部份的最直接可能的原因，**就是出現了「競爭者」**。AdSense眾矢所地，所有的新型抓「雙長尾廣告」的都以「能不能讓廣告主得到比Goolge站外廣告還多的效果」與「能不能讓站主賺得比AdSense多」為目標，所以出現了[AdBrite](http://www.adbrite.com/?ref=mr6.cc)、[ContextAd](http://www.crunchbase.com/product/contextad?ref=mr6.cc)、[Oxado](http://www.oxado.com/?ref=mr6.cc)、[Veoda](http://www.veoda.com/?ref=mr6.cc)、[Chitika](http://chitika.com/?ref=mr6.cc)、[Bidvertiser](http://www.bidvertiser.com/?ref=mr6.cc)、[Kontera](http://www.kontera.com/?ref=mr6.cc)等直接競爭者，還有像[PayPerPost](http://www.payperpost.com/?ref=mr6.cc)、[clixGalore](http://www.clixgalore.com/?ref=mr6.cc)與各種夥伴計畫其實也都算競爭者。在台灣也有[BloggerAds](http://www.bloggerads.net/?ref=mr6.cc)、[酷比Admedia](http://ad.scupio.com/customerservice/ADMediaContactor.aspx?ref=mr6.cc)、[BlogAd](http://www.blogad.com.tw/?ref=mr6.cc)等。這些多多少少把點擊數給瓜分掉了？Google在它的站內，有它的超優質產品與超快速度來庇佑，但到了站外就就只剩AdSense的廣告資料庫量，以及它的mediabot依頁面內容產生的廣告的內容精準度。和Google其他產品比起來，AdSense的競爭力沒有想像中的這麼強，站主很現實的，創業家只要「能讓站主賺錢」，站主就會捨棄AdSense，琵琶別抱。

假如我們又把這個趨勢，解釋成是因為**「總點擊數的降低」**，對創業家而言又是更大的鼓舞了。大部份的AdSense的使用法，都是直接放在外站的內容旁邊，就像這個部落格旁邊的廣告這樣。畢竟不是搜尋之後的關鍵字廣告，訪客本身本來就沒有這麼大的點擊的意願。第一年使用者點擊得最多，有一部份可能是因為不熟悉AdSense的長相而「不小心點到」，有的可能純粹是好奇，因此現在總點擊數就算掉下來也算是如預期。到最後，AdSense的飽和，**不會是Google所樂見的**。畢竟一間公司的營收假如全部都仰賴「站內廣告」，靠搜尋引擎或email兩三個產品，流量很現實，產品遇到競爭者，拜訪者一轉換，營收馬上以比例下探，不會比和「數千個」網站的長期合作還要穩定。假如回歸使用者意願度，AdSense最後只是一陣潮流，最後使用者終於不依，AdSense將走入和banner ads一樣的飽和，必須積極找到新方法加強，其中之一，就是花大錢買下新的AdSense廣告方法。

Google的一部份資源，必須很努力的在對抗四處張牙虎爪的[鑽漏洞創業家](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=1363&ref=mr6.cc)，來保衛它的AdSense的有效度，但**這些創新線上廣告法的「最基本盤」**，也就是**「AdSense到底仍是不是站主、廣告主最想要的」**這件事，可能就暫沒機會顧到了。因此，師法AdSense所做出的新的線上廣告概念**依然有機會**，或許哪個有創意的創業家在使用者這端加強，提出新的方法，在AdSense這部「大車」的行駛速度如此趨慢的此時，乘著這股大順風，有機會追得上它。這份報告，創業家不妨將它當作「勵志書」來看。

舊留言*3 則*

1. S  
s2008.02.20  
其實這樣看下來，我比較想知道的是，跟站外的adsense 競爭者相比，adsense佔得百分比變化是怎樣？如果沒什麼變動，那是不是意味著這個市場的成長率逐年下降?  
還有我覺得要是連google都沒辦法防止詐欺點閱，其他後進業者只會更難而已。  
就像一堆網站以google作為優化排名的考量，google可以抓到作弊者但還是有漏網之魚，但像msn search,yahoo 就很難排除這些結果。  
結果就是他們要在搜尋領域上追上google，感覺只是差距越來越大，因為挑戰是越來越多。
2. D  
david882008.02.20  
EC2.0  
最火紅的CPA網路行銷經驗(Cost Per Action按實際廣告績效計算廣告費)，應該對業者與廣告主比較公平的遊戲規則囉  
^&^
3. S  
Sean P2008.02.22  
不管是什麼樣的公司或是營業模式都會碰到屋頂，不管是再怎麼熱的產業。去年的Fortune雜誌已經算出如果Google要維持其股價需要一年成長超過20億美金的獲利。(每年要多賺20億美金)。  
重點就是，當現有Adsense成長已經緩慢下來，網路還可以找出下一個獲利模式嗎。這倒是一個很有趣的問題。