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# 高盛：Amazon預計10年營收漲10倍達台幣3兆元
- URL: https://mr6.cc/goldman-sachs-amazon-revenue-growth-forecast/
- Published: 2008-05-21T00:51:25.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:25:20.000Z
- Description: 一週初始，大家還在管微軟與Yahoo!與Google，紐約華爾街卻悄悄的為另一家上市網路公司而瘋狂！前天，高盛分析師提高線上商店亞馬遜(Amazon)的評等，目標價上看98元，讓AMZN可望於泡沫破滅後首次再站上100元大關。這不是短期…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/a7967-a38.jpg)

一週初始，大家還在管微軟與Yahoo!與Google，紐約華爾街卻[悄悄的為另一家上市網路公司而瘋狂](http://www.marketwatch.com/news/story/amazon-shares-surge-goldman-sachs/story.aspx?guid=%7B91CDAC23-56FB-4A44-8410-9F2C86B0996C%7D&dist=msr%5F17&ref=mr6.cc)！前天，高盛分析師提高線上商店[亞馬遜(Amazon)](http://finance.google.com/finance?client=ob&q=NASDAQ:AMZN&ref=mr6.cc)的評等，目標價上看98元，讓AMZN可望於泡沫破滅後**首次再站上100元大關**。這不是短期的，而是**長期的看好**，分析師認為，這個網站將可以以每年20%的高成長率，連續十年，這樣計算下來，十年後，亞馬遜的營收將可突破1000億美元，也就是**台幣3兆元**。

目前Amazon有多強？它在2007年營收為140億美元（台幣4300億），毛利為23%左右，扣除所有成本後的放到口袋的淨獲利為**4.76億美元（120億台幣）**，和其他網路商店沒得比，那我們[就和eBay比](http://finance.google.com/finance?q=EbAY&hl=en&meta=hl%3Den&ref=mr6.cc)，Amazon的去年營收幾乎是eBay的兩倍，淨利也比eBay多40%左右。但是，Amazon真有可能如高盛分析師說的，繼續維持20%的複合成長率嗎？Motley Fools指出近Amazon兩年來每一季的實際成長率，嘩！從2006年第一季到2008年第一季，YoY年度成長率**最高高達41%，最低也有20%**，沒有一季掉下來。所以，預測Amazon十年的每年複合成長率20%可說是情有可原。

所以，十年後的三兆元營收真的有望！

Amazon大好，對網路創業家來說，是不是太遙遠一點？Well，我是這樣看的──當一間大公司把東西做走，那我們說「Game Over」，不必玩這一塊了；但當一間很大很大的巨霸公司（如Amazon）把東西做走，而這東西是新的東西，然後它做的效果又不錯，那我們**反而要謝謝這間大公司**，它幫我們把這個新趨勢打開了。

如果，我們先知道Amazon準備打開哪些新趨勢，先做準備，那五年後，十年後，我們就可以「和它一起衝浪」！

我們要謝謝，Amazon幫我們打開三個新趨勢：

**第一，線上娛樂物件購買。**這是Amazon目前最被看好的地方。七年前，Amazon或許只賣「真正的書」和「真正的DVD」，但現在它也賣「虛」的了！這個巨人有多恐怖？幾個月前它才剛剛超過Wal-mart成為全美國賣MP3音樂檔案賣最多的商店，這個戰場理應屬於Apple及最近Napster，「局外人」的Amazon竟已經吃下半邊天！然後，大家說「電子書」推不動是吧？Amazon去年埋頭力推一台400美元的電子書閱讀器[Kindle](http://en.wikipedia.org/wiki/Amazon%5FKindle?ref=mr6.cc)，現在已經有12萬本書在裡面，已經輕鬆成為全球最大的電子書店；據[這篇報導](http://www.usnews.com/blogs/the-ticker/2008/05/19/todays-bounce-amazon.html?ref=mr6.cc)，目前Kindle已被重度3C族群接受，今年第一季賣出3萬～5萬台左右。然後，Amazon早在一年半前便推出了[Amazon Unbox](http://en.wikipedia.org/wiki/Amazon%5FUnbox?ref=mr6.cc)，與TiVo合作賣電影，這個動作在Netflix終於於[昨天也與Roku合作推出Netflix Player](http://www.businessweek.com/the%5Fthread/techbeat/archives/2008/05/netflix%5Fhitting.html?ref=mr6.cc)後，反而顯見了Amazon當年的佈局多麼迅速！

線上娛樂物件，可以做的都已經做了嗎？那「次要」的呢？譬如，兒童看的童書、聽的音樂？老人聽的懷舊老歌、懷舊電影？Amazon今天仍正迅速拓展它的「火力」，趕快加入它吧！

**第二，線上所有東西的購買。**分析師說，雖然美國經濟陷入不景氣，但是對Amazon卻是有利的。美國經濟不景氣，對阿公阿媽開的小商店的衝擊最大，在這「線上 vs. 線下」的關鍵幾年，反而幫Amazon將街上那些小商店全都掃光光了！目前，「線上購物」雖已成一些人的習慣，但到「全民」還有一段距離，我有時在外接觸大眾，隨手做市調，看看幾個％的人「有在線上買過東西」，最多人的情況下也只有**大約過半的人舉手而已**。當人人都在開始線上買物，Yahoo!購物中心、PayEasy要偷笑了，開店平台要笑了，樂天露天也都要笑了。在Amazon全力拚「全民購物」的時候，我們會一直聽到一些新店、新產品、新流行、新消息，這些資訊都會是很寶貴的，我們照樣在亞洲複製都可以。

另外，我覺得創業家可以思考的是，B2B，B2C，B2B2C…真的滿足了所有消費者的線上購買需求嗎？這幾個模式「三國鼎立」局面，都已經喊了這麼多年了，有沒有新的模式？現在習慣的模式也都是短短十年前的產物，誰說，十年後不會有新東西？

**第三，消費者資料分析。**Motley Fool的[分析](http://www.fool.com/investing/general/2008/05/20/4-reasons-amazoncom-will-rule-the-world.aspx?ref=mr6.cc)中，特別注重這一點。他不斷的強調Amazon最大優勢就是對消費者的資料收集，他們比擬，就好像每次去大賣場買東西，都有銷售人員跑來跟你哈啦？會不會覺得，這些銷售人員還「蠻厲害的」，講一兩句話會讓你聽得蠻心動？要知道，這些銷售人員都經過長期的觀察經驗，知道哪些話最能啟動消費者購買慾……如果是這樣，**那Amazon就更厲害了**。它根本就是派電腦長期「跟著你」的每一個動作，還把其他幾千萬人的動作拿來參考、預測你下一步動作。總之，消費者的log分析這塊，Amazon只會愈做愈好。

以上三點講下來，有趣的是，一般網路創業家很少想過Amazon這家公司，因為它自從「投資」了[43things](http://www.43things.com/?ref=mr6.cc)系列之後，好像甚少聽說它與Web 2.0網站有過「牽扯」，它也不是最勤於買網站的「[網路GAMY四大天王](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=841&ref=mr6.cc)」之一。**但Amazon早就一直在和創業家打交道**！它一直不是「金主」的身份，而是「合作伙伴」。

Amazon自從於1999年買下Alexa並將它經營成網路上最紅的公開流量資訊標準之一後，近年來在網路軟體方面一直在開發新東西，「和新創網站做朋友」，包括一直在擴張的[「Amazon Web Services」（AWS）](http://www.amazon.com/AWS-home-page-Money/b/ref=sc%5Fiw%5Fl%5F0?ie=UTF8&node=3435361&no=3435361&me=A36L942TSJ2AJA&ref=mr6.cc)，現在已經被33萬個網站所使用，它還陸陸續續砸了20億美元在硬體設施上，一直到最近愈來愈多人採用的[「Amazon EC2」](http://www.amazon.com/gp/browse.html?node=201590011&ref=mr6.cc)的彈性雲端計算服務，讓網站製作人可以很有彈性的用很多台主機host網路服務。這些都看得出Amazon想集結創業家的力量，進一步鞏固整個「E-Commerce」世界的野心。

我自己一直覺得，同樣是在「創業」，「網站製作商」與「網路購物廠商」兩者之間，很少聯絡。一方面和「人」有關係，前者常是會自架網站的學生與年輕人，後者常是不會架網站或自有工廠、做過生意的社會人士，但兩者加起來，或許會是可怕的「一邊創新，一邊賺錢」的結合。如果「一邊創新，一邊賺錢」有興趣者，要跟的「老大」或許不是Google，而是**已在Web 2.0時代低調了很久的，Amazon**！

舊留言*6 則*

1. 艾  
艾兒2008.05.21  
Amazon真的有機會營收掌十倍  
照目前宅世代的人越來越多  
網路購物的習性也越來越成熟的狀態  
期待亞馬遜帶動電子商務榮景
2. N  
nchild2008.05.22  
也許 A 排不上第一，不過個人也覺得他至少有第二的潛力，AWS 真的是非常高瞻遠矚的計畫，若不是多年前就花費許多資源經營（還改了好幾版），現在帳面上的盈餘會更多，也更早 break even。  
國內現在再怎麼先進也只做到 affiliate program 的皮而已，往往都囿於眼前的利益而忽略未來的機會。
3. M  
Mr.普洱2008.05.22  
台灣ㄉ數位生活家兩年多以前早已經把網站製造商與  
電子商務廠商結合在一起了…這是據我所知的.在我的普洱茶業世界裡,就已經做了這樣的結合了…也歡迎各位先進到我的商務網站討論區or留言打個招呼或開個話題版聊聊….Thanks!!….網路是我的最愛
4. P  
playgamenow2008.05.22  
耶\~突然幻想  
當大家都在線上工作  
許多產業都移到線上  
那線下要擺什麼呢?  
該不會又開始拓展農田了!?
5. L  
litteltaoist2008.05.26  
我最近在思考一個問題：一桶石油真的漲到兩百元，如Amazon這般的線上購物網站，運費想必會很嚇人。反而隔壁的實體店面才是美國人的選擇。另外，當油價那麼高的時侯，美國人還有辦法住urban嗎？如果沒辦法而往都市移動，那麼過去urban的那些購物商店，要怎麼存活？
6. T  
Tim Huang2012.05.09  
也許今天看起來看起來這個數字有一點差距，但是看到她的策略，覺得3兆台幣應該是一個合理的期待。