> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 當網路行銷回歸現實 (Getting Real) - URL: https://mr6.cc/getting-real-online-marketing-ipa/ - Published: 2011-01-27T00:25:01.000Z - Updated: 2026-10-01T17:39:32.000Z - Description: 今天忙碌，淺談最近的一個想法。 這個月美國的「廣告協會」(The Institute Of Practitioners In Advertising，簡稱IPA)即將舉辦一場「比賽」，邀請來參加此比賽的是全球各家有創意的廣告公司或行銷公… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 整合行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/dd34a-a115.jpg) 今天忙碌，淺談最近的一個想法。 這個月美國的「廣告協會」(The Institute Of Practitioners In Advertising，簡稱IPA)[即將舉辦一場「比賽」](http://www.utalkmarketing.com/pages/Article.aspx?ArticleID=20160&Title=IPA%5Fmocks%5Fclich%C3%A9d%5Fagencies%5Fin%5Fnew%5Fviral&ref=mr6.cc)，邀請來參加此比賽的是全球各家有創意的廣告公司或行銷公司，這場比賽的名稱是「2011 IPA Effectiveness Awards」，意思是「廣告效益大獎」，**比的不只是創意，還要比效益。** 有趣的是，為了這場比賽，這個比賽的東家還自己找人[拍了一部長達4.5分鐘的「廣告片」](http://www.youtube.com/watch?v=o%5FfZ27t39oc&feature=player%5Fembedded&ref=mr6.cc)，這廣告片的內容教人噴飯！有一位「客戶」叫Jimmy，只有七歲，他的貓走失了！所以跑進一間廣告公司，要他們靠最新的創意，想想辦法來辦一場行銷活動？幫幫Jimmy找回這隻貓！結果，來到這間規模很大的廣告公司，會議室有幾個很有創意的人，還有兩位金頭腦的「創意總監」，他們一同想出了一連串的點子，包括幫這隻貓重新取個名字、做一隻貓的氣球、還特地錄了一首「貓歌」、再加上一場「快閃活動」找民眾來快閃……結果，這位Jimmy客戶離開了這間廣告公司時，**臉上寫滿了問號**── 「這些活動，要怎麼幫我**達成我的『目的』**──找回……我的貓！」 這則「廣告」主要在諷刺現在的網路行銷活動，炫歸炫，但各式各樣的「想太多」，反而不夠直接、而且也不夠「簡單」。最後，這個IPA廣告協會徵求廣告公司，投出「簡單」但「有效」的廣告點子、行銷點子吧！ 這個廣告片來得正好，我們明天（周五）下午1:30將舉辦的《**Mr.6過年前行銷報告會**》，主題是(借用知名美國暢銷書名)：「Getting Real」，中文就翻作**「回到現實」**。 在這場活動，我們所要報告的事項，是試圖在現在到處都是的「**成為粉絲，就送你禮券**」(而且是別家公司的禮券)的行銷活動中，找出一些更符合商家原始需求的活動，量身訂造的創意。這些包括現在Facebook的行銷，還有除了Facebook以外的其他策略。這不是Mr.6團隊的產品報告會，而是Mr.6團隊對於未來可能的方向的研究報告會，我們希望這一場能讓所有的參加者都得到很多很多的「點子」，及新的「方向」，而這些點子與方向是非常「REAL」的。我們的內容就先不公佈，待明天討論，想報名的可以再[報名](https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dFo2TmdRNThOWFUzWGRTbzlwYVM2U1E6MA&ref=mr6.cc)，由於場地限制，歡迎儘早入場搶得最好的位子。 我們的概念很簡單──創意是可以無邊無際的「跑出去」，就像這間廣告公司可以提出一大堆創意，重新取個名字、貓的氣球、錄一首「貓歌」、再辦「快閃活動」找民眾來快閃……但，當我們「回到現實」，我們會選擇什麼？ 我們會怎麼幫現在的商品做行銷，大家會有什麼樣的選擇？ 最近看到[一間美國的旅館在做行銷活動](http://insidescoopsf.sfgate.com/careysweet/2011/01/21/bardessono-puts-new-meaning-in-long-lunch-with-four-hour-special/?ref=mr6.cc)，就是很好的例子。大家知道美國的旅館不流行「休息」，也就是在白天時段，入住「四小時」。這間旅館辦了一場活動，邀請情侶們、夫妻們，可以來到這間旅館「休息」，三月底前，只要付美金450元，就可以在早上九點至下午五點間來到這間旅館「休息」，時間是四個小時。那四個小時，旅館可不是「坐壁上觀」而已，而是會提供一頓大餐（大概一定可以吃一頓超級豪華的餐了）、餐後點心、美酒、按摩服務……。這不是一場送別家公司禮券來加入會員的活動，而是一場直接和它的商品息息相關的活動。 [另外一間則是「Holly Hotel」](http://mobile.mlive.com/advflint/db%5F/contentdetail.htm;jsessionid=76C82B1D0EAA613B0C0B5CB18D001DB1?contentguid=7wWEqsX2&full=true&ref=mr6.cc#display)，這間旅館其實是間很老的旅館了，後來轉型的關鍵也是推出了「高檔美食」，以往，每次來這些美食的大概都是特別節日，譬如結婚周年或某些人生日，還是耶誕節等等才會過來享用，所以，這間旅館的新經營者，決定整年不斷的以他的餐廳來**推出各式各樣的行銷**，譬如有一次，他玩「定價」，將所有的菜色都訂價為10美元，所有的。所以你進來，原本貴的主餐，還是意大利麵，通通都是10美元。再有一次，他玩「客製折價」，請服務生到你車上看你現在跑了多少油了，在10加侖內，他們依當天的油價，為你補助這個油錢，將油錢從你的帳單中扣除…。他們也玩「特殊商品」，在耶誕節前夕，特別做出一個新的「耶誕套餐」，高達十二道的豪華組合，分別代表耶誕的十二個日子。另外，這家旅館大概在二十年前就懂得使出現在大酒店都會使用的「會員制」，付年費，一年就可以抵用相當於年費的一頓大餐，等於是幫助此旅館可以先促販一些年度的quota，這樣也吸引了2200位會員的定期加入……。這些活動，也不見那些抽獎送別家公司的贈品，個個都是非常實際且和他們的產品息息相關的行銷方法。 每間公司各有不同，需要的也都不一樣，身為行銷公司，如何給每間企業不一樣的設計、不一樣的保證，是我們接下來的重點，這場「Getting Real」過年前報告會再次[邀請大家來參加](https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dFo2TmdRNThOWFUzWGRTbzlwYVM2U1E6MA&ref=mr6.cc)，這次無法參加的，我們在年後還會再舉辦另一場，請大家到時候再來熱鬧熱鬧了。 舊留言*8 則* 1. B BOYUAN2011.01.27 非常认同网络营销业也《Getting Real》 6ceng每天都在帮助北京的商家getting real（呵呵，里面应用了很多MR6的方法和理念） 本地商家从对互联网懵懂， 到意识到必须采用务实高效的手法进行网络营销，甚至在移动互联网都要开始投资。 与本地的消费者互动，吸引他们买单，并推荐买单的体验和过程，充满了乐趣和挑战。 2. 台 台中婦產科2011.01.27 很棒的概念 3. 王 王3峰2011.01.27 认同这个想法，送别家的礼品不如送自家的。 4. O one2011.01.27 是啊 太多花哨的行销 效果到底多少呢 5. 健 健康饮食网2011.01.28 不错啊，之前刚看过一篇文章说，好看的广告不卖货，就说到这个问题。 6. 蕭 蕭煥2011.02.10 很多廣告也是 演了一大頓甚麼感人劇情或是驚喜劇情 但是完全跟商品無關 品牌LOGO也不明顯 看了我只對劇情有印象卻對品牌、商品沒印象 這大概也是創意發揮過頭而昏頭了吧 真的是時候回到現實了 就連｢永和中醫診所｣ 最明白最淺顯的低成本廣告也紅了！ Photoshop 私藏筆記+一些些對世界的觀點 7. 杜 杜拉克林2011.02.11 如何用最低的成本 創造出一個議題 我認為就是最高竿的了 8. 李 李先生2011.04.12 主机选择与SEO 111wang.com 广州做网站 主机服务商选择： 主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向Google 提交网站，但Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点： 1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google 的Googlebot 漫游器——俗称“蜘蛛”，一般每天都会小幅度地“爬”一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有24 小时客服支持和维护,保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。 主机转移： 如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概24-48 小时之内，少数情况下可能要72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的IP 地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。