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# 常辦網路行銷，可賦予公司一個精明幹練的好形象嗎？
- URL: https://mr6.cc/gap-online-marketing-smart-company-image/
- Published: 2010-11-08T02:40:34.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:38:42.000Z
- Description: 有人說，無巧不成雙，如果是「三」呢，更一定不是巧合。 最近美國知名衣服廠商「GAP」，在短短三個月內，已經在網路上爆紅三遍了，你說，是巧合嗎，還是高超的行銷手腕哪！ 真的是非常高超的網路行銷手腕！ 有趣的是，看看GAP究竟幹了什麼創意？…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

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有人說，無巧不成雙，如果是「三」呢，更一定不是巧合。

最近美國知名衣服廠商「GAP」，在短短三個月內，已經在**網路上爆紅三遍了**，你說，是巧合嗎，還是高超的行銷手腕哪！

真的是非常高超的網路行銷手腕！

有趣的是，看看GAP究竟幹了什麼創意？其實好像也沒有怎樣，這，才是它厲害的地方──

第一次，GAP嘗試了Groupon的團購賣法，與Groupon合辦了史上第一個[Groupon全國性的大折價](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=5003&ref=mr6.cc)。第二次，則是[他們宣布「換logo」](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=5262&ref=mr6.cc)，造成網友大反彈，反而讓GAP的氣勢更旺！第一次在八月底，第二次在十月初，接下來，就在上周，GAP狠狠的又推出了第三招──

這一招也沒什麼，GAP只是開始使用facebook在美國最新啟動的「Deals」，基本上，之前有一個叫Facebook Places的東西，讓大家可以到某個地方做「check-in」的動作，但Facebook Places顯然沒有對Foursquare產生太大的威脅，所以，facebook使出更厲害的招術──他直接讓商家在Places上面說明白了，利用Facebook Places推出每日的便宜贈品，你必須要到現場打卡，或是找來三個朋友到現場打卡，還是說連續幾天打卡……就可以取得該贈品。一般推測，Facebook開Deals是「為了行銷一個產品（Places）而推出另一個產品（Deals ）」，但重點是，GAP**再次成為動作最快的商家之一**，很快的就[辦出了一場「1萬條免費牛仔褲」的活動](http://www.businessinsider.com/facebook-users-line-up-for-free-jeans-at-the-gap-2010-11?ref=mr6.cc)，你只要到GAP的店裡，掏出你摯愛的智慧型手機，輕輕的使用Facebook Places來check-in，就算沒得到那1萬條免費的牛仔褲，至少也一定可以得到一件「六折的牛仔褲」，夠誠意吧！

問題來了，GAP顯然「太會辦活動」，無巧不成雙，現在GAP在四個月內辦了總共三場活動，終於……**有人跳出來說話了**──

這篇[Silicon Valley Insider的文章](http://www.businessinsider.com/the-real-reason-companies-do-facebook-deals-and-buy-iads-2010-11?ref=mr6.cc)，對GAP這樣的公司，拚命的辦各式各樣的網路行銷活，表達了他的意見。他寫道：「這些公司（如GAP），到底**為什麼可以這麼熱情的熱愛這些『新行銷』**？」

這位作者認為，這些公司特愛做網路行銷，似乎並非因為這些行銷方法能幫他們找來真正來店客戶、可以透過朋友口中傳口碑、還是可以以低成本達到比電視廣告效果還好的遍地開花之效……。這位作者認為，這些公司這麼愛搞創意行銷，根本是因為**他們想讓這種「創意行銷」的「形象」，深植在網路人心中**！

這個點挺有意思，換句話說，這些公司拚命做了很有創意的一場活動，不必等到結果出來再告訴大家，而是在活動才剛剛開始就大張旗鼓的宣佈，記者也紛紛讚嘆地寫了一篇又一篇的報導，譬如「GAP採用Facebook Deals舉辦萬件牛仔褲大贈送！」「最新行銷趨勢蔚為風潮，以GAP為主！」這樣的報導，主要的工作並非在幫GAP多吸引幾位客人來搶免費褲子，而是那篇**報導本身**，就是GAP**最後的目的**－－

當然，這種說法是很扯的，但，也讓我們不禁不思考這件事──

打開電視，許多新鮮的「網路新聞」，都是某些店家、商家、公司在做「網路行銷」的新聞，記者的旁白都是「公司很有創意」、「行銷的手法愈來愈驚人」，甚至幾間企業「開始打行銷戰」，這樣的報導的重點，好像真的不在企業本身「賣什麼」，而是在企業「很有行銷頭腦」、「很有創意頭腦」，看完報導後，觀眾還是沒感覺到這間餐廳的菜有多好吃，但是記得了「這間餐廳很會做行銷」，這樣的「厲害形象」，其實是有利於該餐廳的，讓網友會想要去看看這家「高超」的「聰明」的餐廳，會是什麼樣子？

至少，在歐美，當一間公司像GAP一直被報導出來「花招百出」，**可算是正面的消息**，表示他們的人員比一般還要聰明；但，在亞洲，我們就不確定了，在亞洲做行銷永遠是非常低調，甚至有的企業是不掛logo的，希望客戶不知不覺的吸收了他們要傳達的訊息，但，如果反過來想，這樣的「行銷形象」其實有利於公司的話，或許我們可以思考一下還可以怎麼利用！

說到「新行銷」，有一塊行銷，我們想來請朋友試試看，**那就是「微博行銷」**──

在「巴布先生」於上周正式離我們而去之後，不計Digu的話，真正的「twitter-like」微博之中的佼佼者，當然就是「新浪微博」了。新浪微博應早已穩穩的站在第三位平台式短文章的選項，它在台灣的會員總數據說已破50萬，而且整個新浪微博成立一年、在港台推廣半年來看，成長速度遠超過噗浪，令人在想，是否有一天，如果有一天，還是有一天……新浪微博有可能超過噗浪？從此，我們從夏天變成冬天，從海上「噗浪」變成「圍脖」（冷笑話……Sorry）？當然，兩者同時存在，或是與facebook三者鼎立的可能性也是有的！

我們想邀請目前有新浪微博的人兒們，來報名我們在台北的活動，時間在：**11月18日（四）晚上6:30～8:45**，免費入場，對新浪微博的新型行銷有興趣者[歡迎登記加入](https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dGh0a3BSY01lUjVBczk5MzlOU0Zodnc6MA&ref=mr6.cc)，注意：此為非官方活動，限定60人入場，有興趣請儘快[報名](https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dGh0a3BSY01lUjVBczk5MzlOU0Zodnc6MA&ref=mr6.cc)。

這會以網聚的形式出現，中間有一些分享，將邀請懂微博的來談談[「噗浪、facebook之後的『微博行銷』」](https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dGh0a3BSY01lUjVBczk5MzlOU0Zodnc6MA&ref=mr6.cc)，我自己也將列舉一些**新浪微博的成功行銷案例**，並希望和目前已在微博上面開始寫文的一般網友，可以多多的交流，有興趣做微博的企業，尤其是位在台灣，希望吸引大陸內地的顧客？還是位與台灣，希望吸引大陸內地來台灣的觀光客？都可以透過微博，讓那4000萬網民可以看到你的存在。

我們不care今天哪一個平台紅，只要我們永遠「跟上去」。跟上去的你們，永遠都是精明又幹練，這是在網路業界的不敗之秘──不斷的追逐著，還沒發生的事情！

這樣的形象，有何不好呢？

舊留言*10 則*

1. 心  
心靈光2010.11.08  
第十二封信，天帝評死亡名單公佈的大笑 —官網http://www.buddhacome.com/teacher5.asp
2. S  
Shop332010.11.08  
引用：  
在亞洲做行銷永遠是非常低調，甚至有的企業是不掛logo的，希望客戶不知不覺的吸收了他們要傳達的訊息  
對平台就不是這樣一回事，客戶會希望平台多少要作行銷活動。  
多行銷不一定有好形象，但一定會增加知名度。
3. F  
fungo.tw2010.11.08  
“當一間公司像GAP一直被報導出來「花招百出」，可算是正面的消息，表示他們的人員比一般還要聰明”  
這種見解又是『自我感覺良好』的結果,  
當 GAP 的 fans 得知 GAP 要更換成醜醜的 Logo 時,  
即便最後沒有換成 , 但此報導給予一般人的感覺應該是 :  
GAP 是不是經營出現問題啊 ?  
GAP 的決策怎麼這麼草率啊 ?  
GAP 的 Logo 怎麼是越改越差啊 ?  
這竟然可以被解讀成 …. 『正面的消息，表示他們的人員比一般還要聰明』
4. S  
Sky52432010.11.08  
行銷固然可以打開知名度, 但商業的本質仍在所提供的 “產品” 或 “服務”, 唯有真正滿足消費者需求的 “產品” 或 “服務” 才能長久, 否則再有創意的行銷也只不過是曇花一現罷了! 做事業還是要回歸根本, 就像開車一樣 “安全、舒適、環保” 永遠是最重要的!
5. F  
FindGolfSuppliers2010.11.08  
當今熱門的行銷幾乎都圍繞著facebook, 期待可以在微博上激盪出不同的火花！
6. H  
hkiPhone42010.11.08  
又是facebook!  
這個也很有趣呢!  
http://www.facebook.com/pages/Apple-Here/171809119497994
7. 朱  
朱大衛2010.11.09  
我有報名活動  
可以請問一下活動地點在嗎？
8. 健  
健康饮食网2010.11.09  
我的新浪围脖：http://t.sina.com.cn/foodwang
9. P  
Pei2010.11.09  
你的文章都寫得很好喔^^  
分享一個很棒的事業機會給你：  
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謝謝您撥空閱讀，請別連瞭解的機會都放棄，瞭解對您絕無損失!
10. E  
ezChange易換網2010.11.10  
我想大多數網友不太喜歡回應文裡面有….廣告  
如果是自己架設的網站是沒問題….  
關於行銷, 不是從事這方面的人, 大都是門外看熱鬧,  
行銷點子說出來就不值錢, 第一個做的永遠是贏家…