> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # GAP商標捲入「改圖熱」，史上第一次企業竟能獲益於「網民欺負」 - URL: https://mr6.cc/gap-logo-photoshop-meme-marketing/ - Published: 2010-10-20T23:58:26.000Z - Updated: 2026-10-01T17:38:29.000Z - Description: 今日再以自己週末寫的非凡新聞周刊專欄內容，這一篇早應該在上星期上，但自己忙到一直拖稿漏掉了，真是非常不好意思。此篇在討論網路上有趣的「改圖文化」，以及它怎麼被用在「網路行銷」裡？ 什麼叫「改圖文化」？ 這是網路上某一種很特殊的爆紅法，動… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/dd47b-a22.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/0adb6-a15.jpg) 今日再以自己週末寫的非凡新聞周刊專欄內容，這一篇早應該在上星期上，但自己忙到一直拖稿漏掉了，真是非常不好意思。此篇在討論**網路上有趣的「改圖文化」**，以及它怎麼被用在「網路行銷」裡？ 什麼叫「改圖文化」？ 這是網路上某一種很特殊的爆紅法，動詞是「photoshpping」，此字的來由是因為網友使用Adobe的Photoshop產品來修圖，修完之後，再貼到人多的論壇，展示自己的「作品」，大家笑一笑，爽一爽，就結束了。最經典的案例之一是某位臉型圓得怪異的亞裔少年被修改成多啦Ａ夢以及其他各式各樣卡通圖片，而最近的案例之一則是[基努李維失魂落魄的照片](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=4663&ref=mr6.cc)也被修成各式各樣樣子。最最近，網友的創舉則延伸到「老虎伍茲」在英國比賽時，旁邊一位叼著雪茄、頂著假髮、眼睛瞪得老大的觀眾的滑稽表情，網路人[稱他為「雪茄老兄」(The Cigar Guy)](http://www.examiner.com/photography-in-cleveland/cigar-guy-tiger-woods-photo-on-the-today-show-says-fame-embarrassing?ref=mr6.cc)，竟也被網友掀起一陣KUSO改圖熱，讓這老兄一夕爆紅，還很無辜的被邀請上英國各大電視節目。 「改圖文化」在網路圈已久，通常，它雖然如野火兇猛、快速的展延，但它通常**不被允許**用在網路行銷，為什麼？首先，這些「改圖」案例都不是「刻意」的爆紅，難以企畫，再來，通常被「改圖」都**帶著一種訕笑的味道**，如果網友不是為了笑你，那他們也不會想改圖，他們這麼想改圖，那麼他們一定是在想辦法訕笑你，笑你笑到讓你丟臉半死！如果企業也變成被改圖的「主角」，那這場行銷活動真的有可能失去控制…。不過，改圖文化真的是極大的宣傳方式，身為企業，有沒有可能刻意的來策動網友，針對我們的產品，進行一場「修改照片熱」，安全又正面的，傳遍全網路呢？ 這個月美國網路界就出現了一樁很難得的「企業被改圖」案例，大家可能已經知道了，就是[發生在知名衣飾品牌「GAP」上](http://money.cnn.com/2010/10/08/news/companies/gap%5Flogo/?ref=mr6.cc)（其他新聞如[這裡](http://www.montrealgazette.com/technology/logo+reversal+sign+social+network+power/3678050/story.html?ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.reuters.com/article/idUSTRE69B05T20101012?ref=mr6.cc)），GAP已經有40年沒有換過它的「logo」(商標)，就在兩週前的10月4日當天，GAP宣佈即將修改它的商標，從原始的細細長長的「經典版」，改為圓圓的、矮矮的「現代摩登版」；他們將字體改為成近似於Arial字體的長相，圓圓滾滾，還在右上角放上一個小小的藍色漸層的正方塊……。這新商標，坦白說相當的「普通」，普通到笑死人了，任何人只要打開文書軟體，三分鐘內就可以自己做一個GAP商標出來！ 就因為實在「太醜了」，短短時間內，微博twitter上面全是「抗議、抗議、抗議」，你說，奇怪了！GAP的商標，從前也沒有太多人在意，大家其實也沒這麼愛GAP啊！我都寧可去買它類似的競爭品牌呢！但，當它宣布改掉原本的logo，改成這麼粗糙又簡化的樣貌，我也會覺得很好笑、心中閃起某種慾望，這時候我在網路上會表達「生氣」，但其實心中是那種慾望在趨使著，這種慾望還不只讓我想到論壇上發表一下對新GAP logo的不滿，還想讓我再對這個可憐又無辜的logo多做一點點事情，來宣洩一下！ 這種慾望，叫做**「欺負慾」**，這和小時候看到一個長得怪異的同學就想欺負他是一樣的慾望，是人性的醜惡一點之一。 「欺負慾」之大，大到能讓你願意傾你的力量去免費做一些事情去將這個「很醜的logo」宣傳出去－－ 你說，再明確一點，「欺負慾」力量到底有多大？ 看，除了改圖之外，還有一位[華裔的工程師James Yu](http://jamesyu.org/2010/10/09/how-my-gap-logo-app-became-viral/?ref=mr6.cc)，晚上九點看到這件事，竟不睡覺，強迫自己花了自己短短二小時的時間完成了一個[「GAP商標改造機」](http://www.makeyourowngaplogo.com/?ref=mr6.cc)(他稱為「MYOGL」)，送到網路上去，隔天早上起床，這個「商標改造機」的同時上線人數已高達200位，一天之內，這個「GAP商標改造機」累積了超過10萬個PV，有6000個網友幫GAP設計了新的商標，而這個商標製造機根本就沒有製圖功能，只是將GAP LOGO以Arial字體打出來，你可以改一個自己的名字，嘩啦啦，真的誰都會做！更有趣的是，據這位華裔工程師說，這個LOGO顯然還不是唯一的「GAP商標改造機」，美國有好幾位工程師，也做出了類似的東西，譬如另一個「Crap Logo」，也是一樣在一天之內爆紅，甚至還比MYOGL還厲害。看來「欺負慾」真的很強。 網友瘋狂亂改商標一週後，GAP終於宣布，他們決定將改商標的計畫取消，沿用原本的商標罷！如果是我，我當然也會沿用原本的商標，因為四十年來，這個商標是在「今天」達到它史上最高的知名度，網友瘋狂去記得了它！ 表面看起來，GAP似乎被網友「耍了一場」，但實際上，或許，**GAP才是背後最大的獲益者**。看看，這麼多瘋狂網友修改GAP商標，他們齊聲大喊的內容都是：「**將原本的GAP帶回來**！」如剛剛所說的，這些人平常原本並不是這麼「愛」GAP的，卻因為跟了這個「改商標風」，而同聲一氣的喊出了**他們對於原始GAP的熱愛**，平時要砸多少廣告錢或贈品活動，才能讓網友難得這麼認真，將他們對GAP的熱愛，傳給他們的朋友？GAP還免費得到了這些願意花自己的時間「動手」改商標的網友，以及這些願意花自己時間「動手」幫GAP設計軟體的工程師，充當他們在網路上的「網路行銷專員」，拚命幫GAP寫程式、製圖、做行銷，我的天吧！ 難怪有些留言者已經在「合理的懷疑」，GAP是否才是這場活動的「幕後主使者」？ 除了名氣、參與感、跟風、還有「欺負慾」之外，這位華裔工程師也透露，幾天下來，他靠他的「GAP 商標製造機」旁邊的「廣告」，賺了「兩三件GAP的Ｔ恤」來穿穿，這句話，不也是在幫GAP打廣告了麼？ 我們一直在想，網路世界的野火行銷，這麼強大，有沒有「公式」可以找出來？之前我們找到的幾個公式，一個是公益，一個是贈品，不過公益或贈品通常只能達到基本的朋友傳朋友的功效，算是讓網友幫你「放火」，但此火「野」不起來，野得沒有味道。GAP這場活動提醒我們，網路上已經多次證明，網友是很樂意「欺負」人的，企業當然不能策動網友去欺負某一個對象或某一間其他公司，最多一定也只能策動網友**來「欺負自己」**。 所以，誰能掌握「欺負自己，還能**有利於**自己」，誰就能創造下一個行銷熱潮！ 只是，你家的**老闆**可能會先心臟病發，這「欺負行銷」要怎麼上呈讓老闆通過，還是得請各位行銷創意者多多費心了。 舊留言*4 則* 1. I iseageworld2010.10.21 覺得好笑\~網路上怪人真多\~ 2. A Awen2010.10.21 我不認為這是GAP的事先陰謀 但得為GAP能即使反應、聽近網友的言論喝采 可惜twitter在台灣不紅…噗浪已經被FB取代，影響力降低… 而FB又還沒有即時網友發佈訊息搜尋功能 台灣的企業想要搜尋即時口碑，的確得比較辛苦點了 感謝Mr.6的文章～～ 3. 眯 眯眯熊2010.10.21 现在各种炒作盛行。 4. 芯 芯片解密2010.10.21 恩，不错，继续加油啊！呵呵