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# 「Exxon恨你家的小孩」廣告，如何在2秒鐘就抓住你的注意力？
- URL: https://mr6.cc/exxon-hates-your-children-ad-attention/
- Published: 2013-03-10T23:23:12.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:47:29.000Z
- Description: 之前傳出石油大廠Exxon才剛剛透過訴訟，拉下一則準備在休士頓播映的廣告，這則廣告是由環保組織出資拍攝的，攻擊Exxon對環境的破壞。有趣的是，它不拉還好，一拉下來，反而讓這件事在YouTube上面更為瘋傳，而這則廣告，也在YouTub…
- Author: Mr. 6
- Tags: 網路行銷, YouTube行銷, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/4c014-a15.jpg)

之前傳出石油大廠Exxon才剛剛透過訴訟，拉下一則準備在休士頓播映的廣告，這則廣告是由環保組織出資拍攝的，攻擊Exxon對環境的破壞。有趣的是，它不拉還好，一拉下來，反而讓這件事在YouTube上面更為瘋傳，而這則廣告，也在YouTube上面，被大家都看到了。

這是一則標準的30秒廣告，我對此立場中立，並非代表本人立場，但你無法否認，這則「廣告」拍得相當好──

一開始，它看起來無論是主角或是他的語氣、手勢、眼神，彷彿就像是一則Exxon的官方廣告！你看著這位仁兄，他在這種廣告裡面的台詞似乎本來應該要是「Exxon是你的未來」、「Exxon是一個可信任的品牌」或「Exxon已經屹立不搖一百年服務您」之類的。

沒想到，這張臉，竟然第一句話就說：「在Exxon，我們恨你的小孩子。」(Here at Exxon, we hate your children)

那個正經的模樣，就是這廣告，讓觀眾在心中烙印下來的永恆印象！

最重要的是，它**只花了2秒鐘**，就讓你烙印下了這個印象！

當此印象留在你心中，它就是一則成功的廣告。它在「前2秒」就完成了它的任務，接下來的28秒，只是更加強它而已。

行銷影片，**要讓人「一見鍾情」**。

所謂一見鍾情，不一定是要有「愛情」在裡面，但如何讓你的感覺在瞬間就被抓住，然後被抓得牢牢的分不開……。

看完之後，大家都知道可以這樣拍來「一見鍾情」，問題是，你知不知道可以這樣拍？

> 後記：  
>  
> 邀請知名偶像劇、電影導演瞿友寧來教大家《[10個讓別人對你的影片「一見鍾情」的方法](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8741&e=65&ref=mr6.cc)》，瞿導演立刻答應，而且告訴我，他公司也有在拍YouTube影片，「我覺得，現在那些微電影，**拍得都沒有感覺**。」他說。  
>  
> 「因為，沒好好運用YouTube那『模糊地帶』。」他緩緩的說：「**在網路上，東西就是要嚇人**。」  
>  
> 我點點頭。  
>  
> 「你知道怎麼嚇人嗎？」  
>  
> 我搖搖頭。  
>  
> 然後我告訴他，這就是您的主題了，麻煩您來教我們這些人，有沒有什麼技巧，運鏡DIY、燈光DIY、剪輯DIY……。反正想辦法教我們怎麼DIY拍微電影啦。  
>  
> 但瞿導演認為，「不。」  
>  
> 他表示，嚇人，不需要這麼多東西。  
>  
> 他說，其實，一部影片要成功，**首要是要讓觀眾「一見鍾情」**。  
>  
> 喔。  
>  
> 我有點懂了。  
>  
> 「你想，一個人在電腦前，你要怎麼讓他『想看』？」他問。  
>  
> 瞿導演繼續說，如果你的目標是男生，你就不囉唆，直接拍一個美女，從腿開始拍起，一路運鏡拍拍拍拍到手，然後拍她手拿著水，優美的……將水喝掉！  
>  
> 這樣，大家就覺得這個水很好喝。  
>  
> 精彩，沒錯。  
>  
> 但女的呢，裸男有用嗎？  
>  
> 不夠，不行。  
>  
> 瞿導說，最強的影片，都是**強在一個「moment」、一個瞬間**。  
>  
> 他舉例美國心玫瑰情，塑膠袋因為風而飛揚，加上旁白，就好感動。  
>  
> 新天堂樂園，鏡頭到男生在拍女生，你就突然覺得那女生好美好美。  
>  
> 這是初戀的感覺。  
>  
> 這是一見鍾情的感覺。  
>  
> 歡迎來參加Mr.6x瞿友寧導演傳授《[10個讓別人對你的影片「一見鍾情」的方法](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8741&e=65&ref=mr6.cc)》，瞿友寧導演從多次獲金鐘獎，導過的戲劇包括《我可能不會愛你》、《惡作劇之吻》、《薔薇之戀》等十餘部戲劇，以及多部電影。在這堂專門為想要DIY拍YouTube影片的行銷人員、產品人員所講的課程裡，瞿導演會簡單分享給你一些小技巧，比方說「主題」，或是「反差」，還是「運鏡」……。  
>  
> 課程主題：[瞿友寧導演教你10個讓別人對你的YouTube影片「一見鍾情」的方法](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8741&e=65&ref=mr6.cc)  
> 時間：3月26日晚上7:00\~9:00  
> 地點：台北市捷運南京東路站附近（待通知）  
> 歡迎報名（[報名請按這裡](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8741&e=65&ref=mr6.cc)），讓你DIY自己幫你的產品、你的品牌、你的故事，拍一部讓人一見鐘情的YouTube影片。