> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# eBay帶頭自宮，「網拍」在美國將成歷史名詞？
- URL: https://mr6.cc/ebay-online-auction-decline/
- Published: 2008-06-05T01:07:54.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:25:37.000Z
- Description: 知名部落格ReadWriteWeb昨天寫了一篇很有趣的文章，它對目前一個現象提出質疑，這個現象我若翻成國語，再加以台灣在地化一下，就是：「我已經不再拍賣，我的朋友也不再拍賣，為何Yahoo!奇摩拍賣，還是叫『拍賣』？」 「我明明是開店，…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 創意作品, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/099a9-a22.jpg)

知名部落格ReadWriteWeb[昨天寫了一篇很有趣的文章](http://www.readwriteweb.com/archives/trouble%5Fat%5Febay.php?ref=mr6.cc)，它對目前一個現象提出質疑，這個現象我若翻成國語，再加以台灣在地化一下，就是：「我已經不再拍賣，我的朋友也不再拍賣，為何Yahoo!奇摩拍賣，**還是叫『拍賣』**？」

「我明明是開店，賣定價商品，為何大家都稱我『網拍專家』？」

此文章引用了BusinessWeek稱「網拍」已經[「瀕臨死亡」](http://www.businessweek.com/technology/content/jun2008/tc2008062%5F112762.htm?ref=mr6.cc)，另一個部落客則稱網拍為[「短時間的一陣流行」(fad)](http://www.roughtype.com/archives/2008/06/was%5Febay%5Fa%5Ffad.php?ref=mr6.cc)。eBay自己也透露了兩個對「網拍」極不利的趨勢：

第一、eBay站內「定價商品」的成長率**皆高於「拍賣商品」的成長率，已經連續六年**。第二、eBay已決定著手加強「定價商品」這部份，畢竟，去年到今年（我上次也[寫到](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=1763&ref=mr6.cc)），Amazon總營收一共成長37%來到40億美元，eBay則只成長14%來到13億美元，再這樣下去，B2C的Amazon營收很快就要變成C2C的eBay的**五倍、六倍、七倍**了。eBay並沒想改變成B2C，只想多做一點「定價」的生意，希望能將Amazon的成長，挖一塊給自己。

想想，「拍賣」所碰到的問題，其實和Web 2.0所碰到的問題**有點相似**。我們大家本來就有看電視的習慣，但，**沒有「製作電視節目」的習慣**，所以，YouTube想讓我們「大家都可以變成節目製作人」，至少也讓我們「開始觀賞其他平民製作電視節目」，這些**都是「全新的體驗」**。有些本就想自己做電視節目者，看到YouTube有如「久旱逢干霖」，讓YouTube短時間充滿平民影片並達到可怕觀賞率，但，最終不見得可以順利的靠Web 2.0**拉到「全民規模」**。

也就是說，激速成長過後，可能就停在諸如30%的全民佔有率，**剩下70%的，死都不使用**。

同理，「拍賣」這件事，是一件「前所未有的新鮮事」。曾經，我一位在美國的好朋友非常沉迷的在拍賣網站競買東西，他緊跟時下最炫的３Ｃ產品，瞄準某樣商品出手競價，買不到便宜的，就等結標後再試下一個，直到買到超便宜的為止。朋友還為此去好好研究「拍賣心理學」，摸出一套「標便宜的秘訣」，每次要結標了，就興奮的等在電腦旁邊，買到了，就請大家吃一頓大餐慶祝。那是一段令人懷念的日子，初試網路力量，初嘗網路奇蹟。

但這力量、這奇蹟，**玩一陣子就玩累了**。為何玩累？因為這**本來就不是全民的習慣**。看看目前我們大家在實體市場購買東西，只有「0%」是從「拍賣」得來的，其實不只0%，但那比率實在太小，怎麼四捨五入都是「零趴」。大家唯一有過的「價格浮動」的經驗，只有在夜市買東西的時候，但那也不是「拍賣」，只是「講價還價」而已，講完價，喊完話，東西馬上入手，不必等時間。「時間」**真是拍賣的殺手**，也是最不合人性的地方，畢竟購物網站的優點，不就是要我們在家就可以「很快的買下」，「很快的到貨」？竟還要等個好幾天，實在很惱人！除此之外，還包括每個人自己一些不好的經驗，比如說，為了省那一點點錢，競標競得要死，標到手三天後才發現，原來此產品市價早已打3折；有時看到「一元起標」，標下了，沒看清楚狀況，最後竟要花20元美元運費把它從香港運到美國……。

此時，身為平台的eBay，已經陷入一種**「左右兩難」**的窘境。原本，定價與網拍商品同時存在，相安無事，大部份商品，本身根本就可以競價也可以馬上高價購買。但，「網拍平台」與「定價商品平台」的矛盾，已經愈來愈浮現，eBay高層最近為了加強定價商品，因而做出一些讓「網拍業者」**非常不爽的小改站**：譬如，首頁的「商品搜尋」中，預設的商品陳列方式被改成「best match」而不是以時間或價格來排列，造成若干商家業績大跌，人家說此舉是為了要曝光eBay站內從[Buy.com](http://www.buy.com/?ref=mr6.cc)得來的50萬個新商品，這些商品都是「定價」型的並沒有時間限制。另外，eBay還刻意的提高了拍賣商家的費用，並且開始不讓「賣家」針對某個「買家」留下負面留言。也就是說，eBay正在想辦法，一小刀一小刀的**「自宮」了「拍賣」這部份**！

我自己則認為，eBay若就真的變成一個「大跳蚤市場」，不再以拍賣為主，改以「定價商品」，那說實在，eBay等於變成了[Yahoo!開店平台](http://smallbusiness.yahoo.com/ecommerce/?ref=mr6.cc)的「次級品」，也就是一個剛畢業剛接觸網路商店的初階使用者，或一個剛買第一台電腦的小吃店老伯伯，就先上「拍賣平台」，作定價販賣，等到稍微懂一點，就會去弄一個像樣的獨立網站。是好是壞？不知道。不過，這肯定又會是一個嶄新的模式摸索，它不是B2C，不是「[B2B2C](http://acronyms.thefreedictionary.com/B2B2C?ref=mr6.cc)」，可能叫做「C2C-F」，F就是「定價」(fixed price)的意思。

倘若「定價」自成網站，「網拍」呢？

你說，2020年會不會有一天，我兒子跑來問我，「網拍是什麼？**在網路上拍蒼蠅嗎**？」

「網拍」**當然不會真的不見**，還是有多好多人有興趣競價，養成了「每物必競價」的習慣（「好習慣」？），也有商家在這塊繼續經營的很賺錢。只是，這些網拍業者可能不會和「C2C-F」平台一起賣了。它們會來到一個自己的新平台，可能叫「C2C-A」，A就是「拍賣」(auction)的意思。

此文章，並列出了年初eBay的內部簡報（真厲害，不知從哪弄來的），指出eBay曾設計一個改站計畫，將「定價」與「拍賣」兩種商品，分成左右兩塊，**平行顯示出來**。你就會嗅到，eBay一定也已經在思考－－

該不該把「拍賣」與「定價」，**分割成兩個網站**？

賣家以一帳戶可橫跨這兩站，但買家呢，則各取所需，分開兩站來逛，不一樣的UI，不一樣的感受。

但，**要怎麼割，要何時割？**割之後，又可以導入什麼新的服務？我認為，這段轉換過程中，正是其它曾有電子商務經驗的創業家**「奮起」的最佳時刻**。在這時期，做一個非常非常純、甚至更激烈的「拍賣網站」，或是做一個非常非常純、甚至更激烈的「定價跳蚤大市場」，讓那些浮動中的eBay賣家若極思出走，可以多一個「新家」選擇！

尤其，文章說到，eBay對這些事或許也不是這麼care，因為它還有另外「二寶」：PayPal與Skype。前者帶來的營收正以高達34%的年增率成長中，目前Paypal的營收貢獻已佔全公司營收的四分之一。而Skype所帶來的營收目前雖只佔一點點，但年增率比Paypal還快！也是因為eBay還有「太多條路可走」，反而讓C2C這塊曾經烽火撩原的大市場，出現了**一個「十年難得一見」的創業機會**！

舊留言*8 則*

1. 沈  
沈蚊2008.06.05  
換一個角度講，網拍的重點是商家為“中間人”的角色。  
而隨著網路發展，網絡銷售成本越來越低，對應越來越多的廠商自己就可以做了，所以中間人的部分就越來越少啦。
2. D  
daniel2008.06.05  
嗯嗯, 話雖沒錯 (可能 eBay 出現出走潮), 不過個人感覺 eBay 還是會是最大的拍賣網站, 其實它已經有 brand, 要挑戰它其實不簡單.  
舉個例來說 (個人觀察, 並非針對例子內的網站有所批評), Yahoo 拍賣前一陣開始收費後, 露天網站曾經出現大量的移民潮. 後來賣家還是漸漸回到 Yahoo 拍賣, 為何? 因為 Yahoo 拍賣的買家多. 一下子東西就賣掉了.  
新進拍賣網站要挑戰 brand, 需要花非常久的時間與精力才可能會有成果喔.
3. 小  
小歪2008.06.06  
美國貝爾斯登公司一位網路分析師日前撰文報告說，美國網路的發展，將產生出最後的兩個王者，分别是Google和Amazon。Yahoo和eBay等将淪為被收購的對象。
4. G  
Grady2008.06.06  
Ebay的後台都有相關的數據分析那一種市場經濟規模比較大，  
會做這樣的商業策略調整，應該也是獲利上的考量。
5. P  
playgamenow2008.06.06  
網路制度真的可以拿古代的制度來參考  
感覺網路把以前的人類歷史又走了一遍
6. 狂  
狂野2008.06.16  
『你說，2020年會不會有一天，我兒子跑來問我，「網拍是什麼？在網路上拍蒼蠅嗎？」』  
以個人家裡五歲跟三歲、一歲小朋友的經驗：  
保證兄不會等到2020年，就會被問到。  
我家五歲的小傢伙，已經會說『精彩』了…
7. N  
NICE2008.09.15  
我覺得拍賣還是有存在空間,畢竟二手或收藏及有些東西的確是比較適合用拍賣的形式的.EBAY我玩過一陣子,一個月成交大概10件,累積到約200個評價,因故沒有繼續.EBAY和AMAZON除了提供平台網站外,最大的不同在於,買賣服務在EBAY是由賣家提供,AMAZON是要自己來,EBAY收刊登費,成交費,要放多一點圖要錢,開商店要錢,PAYPAL再抽一筆,費用之多又貴,於是EBAY狠狠從賣家身上撈,賣家儼然成為EBAY的員工,但是反過來不是EBAY給員工薪水,而是賣家給EBAY錢,做久了,你會發現EBAY吃掉你大半的利潤,而EBAY不過提供一個平台.我就我賣的東西舉例好了,一個連運費賣17美元,台幣成本約170元,運費150.毛利是17\*32-170-150=224,可是EBAY從頭到尾吃了80元利潤.我佔掉約1/3利潤,我佔144元,就算我的成本和賣價有利可途,EBAY收費之狠,於是我變成EBAY的廉價勞工,我想很多賣家會跟我一樣,有點不甘願吧.EBAY不會因此消失,但是成長性就會受限,何況EBAY一直以來的政策,都是想從賣家榨,雖然我算是有賺的賣家,可是還是不大能接受這種被吃掉大半利益的情況,就算利潤再高也是.前幾年有去參加EBAY在台灣辦的,在一定時間內,賣到300美元,送華碩無線網路電話的活動,我這個冷門賣家也得到一台,這是我覺得玩EBAY那麼久唯一從EBAY有獲得,東西賣掉很高興,但是每次要付的錢真的很多,刊登60美元的物品沒賣掉的話,要損失幾十台幣,有賣掉要付一百多台幣.借問哪個大賣家可以達到每刊必賣,使用EBAY真的太貴,他還是會在,但是成長性有限,當別的網站拚命想提供給會員新東西又不收費或只收少許下,EBAY就像一個血盆大口向每個賣家罩下.
8. 租  
租體驗@Rent your Need2008.10.17  
網拍絕對是一種銷售方式。  
在台灣，Y拍獨大…  
既然做了第一，第二名之後就很難吃市場了…  
賣家只希望趕緊賣出商品…  
所以才會往最多人的地方跑…