> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Dentyne推出只能看３分鐘的怪網站，訴求「不上網」的網路行銷 - URL: https://mr6.cc/dentyne-make-face-time-offline-marketing/ - Published: 2008-10-02T01:10:38.000Z - Updated: 2026-10-01T17:28:15.000Z - Description: 上周《紐約時報》報導了美國僅次於青箭口香糖的第二大口香糖品牌Dentyne，推出了一場轟轟烈烈、鋪天蓋地的新行銷活動(campaign)，稱之為「Make Face Time」（中譯為：多找一點機會見見面！）。特別的是，這場行銷活動直直… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 創意作品, 數位行銷, 未來趨勢, 企業部落格, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/e2f46-p11.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/a6095-p21.jpg) [上周《紐約時報》報導了](http://www.nytimes.com/2008/09/25/business/media/25adco.html?ref=business)美國僅次於青箭口香糖的第二大口香糖品牌Dentyne，推出了一場轟轟烈烈、鋪天蓋地的新行銷活動(campaign)，稱之為「**Make Face Time**」（中譯為：多找一點機會見見面！）。特別的是，這場行銷活動直直朝著「上網」這件事而來，**力推「不上網」**！ 從上圖的看板廣告，可看出他們「不上網」的訴求── 一個男生在一個女生的耳朵邊講悄悄話，讓女生笑得很開懷，廣告說，這叫做「**最古老的語言信箱**」，嗶聲後請留言……。 一個男生送女生離開，離開前，男生一股衝動衝過去在計程車門口親她一下，廣告說，這叫做「**最古老的MSN訊息**」。 接下來，兩個女生熱情擁抱，表示對對方的感動與之持，廣告說，這叫做「**Friend Request Accepted**」，也就是邀請加入社網網站作朋友已被接受了，這是Facebook這類社群網站常用的字眼。聽說還有另一張廣告則是兩個人一起躺著在草皮上擁抱，很愉快的模樣，廣告說，這叫做「**Send and Receive**」。 此活動起初是在八月中，先從美國各大城市的地鐵的看板廣告開始，接下來，他們會出一系列的[電視廣告](http://www.dentyne.com/index.php?cat=ads&ad=tv&ref=mr6.cc)，播放人們一起踢足球、游泳或親吻，然後在配上一些網路的詞彙。最重要的是，他們於上周剛剛推出了一個新的行銷網站[MakeFaceTime.com](http://www.makefacetime.com/?ref=mr6.cc)，喔天，雖然這個網站顯然還有一些bug，但他們竟然不止開一個新站，連原來的[Dentyne.com](http://dentyne.com/?ref=mr6.cc)的主要官方網站，也換成了這個行銷網站了！ 你可以過去看看，一過去他馬上就告訴你：「**此網站將在3分鐘之後自動關閉**」。 驚，什麼？ 進去該網站，他不是騙你的。右上角還真的就有一個大大的「計數器」，告訴你只剩下幾分幾秒，一秒一秒的數下去，嘩，這是我生平第一次看網站這麼緊張的說！有趣的是，雖然整個Makefacetime.com是朝著「不上網」的訴求而來的，但我認為它卻是一個很有趣的網路行銷案例，它有成功的**抓到一群極有爆發力的「種子」**。 怎麼說呢，首先我們先來看，Dentyne這些老品牌已經存在了超過一百年，其實，口香糖其實從未人類所真正需要吃的東西，其實也不令人上癮，那口香糖是怎麼混這麼久的？**靠廣告**！口香糖的行銷，向來都很具「教育性」，基本上就是抱著想「徹底改變」消費者的行為而來的，它從形象開始，後來開始轉為訴求「功能」(functional)，近二十年來，大家熟悉的「口香糖廣告」都是「功能」的訴求比較多，譬如，訴求著嚼口香糖可以口氣清新，之前還有的訴求可以讓嘴部運動、讓牙齒健康等等。但，這次Dentyne的行銷，可以說是繼續口香糖的野心十足的廣告文化，但它也等同於把口香糖的廣告，再次從「功能」層面**拉回到「情感」層面**。 拉回情感層面，會不會太「虛」？不但沒有直接的功能訴求，反而還跑去攻擊了大家最熟悉、最新潮的「網路」，這樣會不會讓Dentyne**反而變成**「全民公敵」？尤其口香糖產品的主要目標客戶剛好就是20歲以下的年輕人，而這群年輕人正好就是最黏網路、最不能沒有網路的族群？會不會畫虎不成反類犬？ 報導提到，連Dentyne的行銷的主管也以**「大賭」**(gamble)來形容這次的「不上網」行銷活動，他們似乎也沒辦法，因為Dentyne的王牌[Ice](http://images.google.com/images?um=1&hl=en&q=Dentyne+Ice&ref=mr6.cc)與新出的[Fire](http://images.google.com/images?um=1&hl=en&q=Dentyne+Fire&ref=mr6.cc)口香糖，近兩年來的銷量分別倒退了9%與26%，這次冒險也要「背水一戰」。 然而這背水一戰，我覺得可是**厲害到家**！它將Dentyne轉換成一個「面對面」的象徵，等於是把一個以前大家都在做的事給搶回來，而它是這一波「搶回來」運動的代表商品。這樣的連結絕對是有效，因為網路上的東西實在太快了，每個東西都有一個比例，譬如，目前有90%的大學生使用Facebook，有80%的人使用某種IM，有70%的人固定看部落格，有60%的人擁有筆記電腦，有10％的人擁有iPhone……（以上數字虛構），**沒有人「什麼都有」**、「什麼都跟得上」的，你我都在某個產品上是「落後」的人，而大家都擁有、你卻還沒有，並**不是一個很好的感覺**，所以，大家在某程度上都在焦慮中，而這些人，變成最好的**「種子」**。 瞧瞧報導說，已經有一些客戶在看到廣告後回應給Dentyne：「我們已經在網路上受夠了那種『假假的親近』(pseudo-intimacy) ！」這位客戶還讚揚Dentyne可能已經超越Facebook，站在社群改革的最浪頭了！ 單單從這個回應，便可看出這些「種子」其實是**憤怒的、是不情願的、是無法接受的**！他們是「憤怒的火種」！他們願意接受Dentyne的號召，號召來幹嘛？透過「互聯網」，透過這個3分鐘後自動銷毀的網站，來發佈出去！ 看看這個MakeFaceTime.com，包括三個簡單但重要的功能： 一、「[Face Time Request](http://www.dentyne.com/index.php?cat=facetimerequest&ref=mr6.cc)」功能，讓你可以寄信給一些朋友，跟他們說，你受夠了網路了！好久沒見面了，出來真正見個面吧！這招其實就只是普通的轉寄工具，但上面架了這麼一個「下網、見朋友」的訴求，感動了許多人、策動了許多人，這個功能可望幫助此網站莫名其妙的一傳十、十傳百的散佈出去。 二、「[Face Time Finder](http://www.dentyne.com/index.php?cat=facetimefinder&type=search&ref=mr6.cc)」功能，讓你可以在每個城市中，找尋想「出來見個面」的網友，這等於是「Speed Dating」的功能了，有趣的是，「認識不認識的人」，正是網路上至今最誘人、也是Dentyne整個活動抨擊火力最集中的地方，結果Dentyne卻用這個地方來吸引更多人來使用MakeFaceTime.com，高招、高招。 三、它[舉辦了一場「徵文比賽」](http://www.makefacetime.com/contest/index.cfm?ref=mr6.cc)，讓大家來貢獻他們覺得平常和朋友在一起面對面，會比在線上好的「理由」，贏的前三名，可獲得私人遊艇與小島的旅遊卷，而報名的前1000名可獲一件Dentyne的T恤的「參加獎」。這個普通的行銷活動，更是把這一群「理論上存在」的「種子」給「誘出來」，要他們填名字、填聯絡方式、填email，讓Dentyne以後更牢牢的掌握了這一批「種子」，以後可以繼續對他們煽動、運作，讓他們一起promote這個「不上網、面對面」。 以上，**全部都是線上的行銷**，打的卻是「不要上網」的號召，實在厲害吧！ 我覺得Dentyne的網路行銷案例，本身並無矛盾，它只是變相藉由網路上一些憤怒的小眾聲音，發起第一波的病毒式傳染，所以，Dentyne的案例，不只是教大家也可以來做做看「不要上網」的行銷，反而是**某種「先找到憤怒的一小撮人」**的行銷，別小看這一小撮人的力量，透過網路的操作，讓這一小撮人可能先掏錢出來買產品表示認同，一邊幫你打口碑，然後一傳十、十傳百，爆炸！ 舊留言*10 則* 1. 艾 艾兒2008.10.02 這的確是一個很棒的行銷手法 尤其是徵文請大家寫面對面比網路上交流更好的電子 充份和網友互動呢\~ 2. 最 最牛逼的博客2008.10.02 对我来说，真的有这样的网站吗？ 3. M Mr. Taylor2008.10.02 以行銷的觀點來看，Dentyne很成功的造就了新話題－「什麼！只能看三分鐘的網站」。除了新話題，這也點起了參觀者心中好奇心炸彈的引線，而有了時間壓力往往會讓人更集中精神；而接下來就要看就要看內容訴求，是否會可以延續好的起頭。 4. 金 金合欢2008.10.02 对此表示一定程度的认同 5. 博 博士家教中心2008.10.02 製造新話題 6. 謝 謝小達2008.10.04 最幸福的人 就是可以不用上網的人 7. N Nana2008.10.05 的確是很有話題性的行銷手法, 但是我想知道這樣的訊息傳遞與他們產品(口香糖)的連結性在於什麼? 亦或他們根本不在意中間的連結性? 8. 网 网店代销2008.10.05 白领的不错选择 http://www.allove.org 互联网赚钱的最好方式就是销售，广告不过就是一个过程罢了！自己开网店才是赚钱的根本 9. 皮 皮老闆2008.10.09 很有話題性的行銷手法\~也蠻震撼的!! 對於我自己來說..有時候也真的蠻鼓勵不要上網!!更準確的是說\~應該連電腦都不要用..偶爾用用手寫或手繪的方式去創造出些東西，那種感覺還蠻不錯的!也多了分真實的感覺 但產品和消費者之間的連結性似乎有點太過於薄弱，不上網的確可以藉由真正的碰觸來傳達情感，唯一讓我想到的連結點大概就是，在面對面的時候可以有清新好口氣…XD 10. B Briankid2009.08.25 有意思\~ 他確實是表他出一些吸引人的訊息 人跟人本來就要互動啊不然要幹麻?? XD 大家一起 make faces time baa\~\~