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# 「咖啡廳錯覺」(Coffeeshop Fallacy)：太愛它，就一定要擁有它？
- URL: https://mr6.cc/coffeeshop-fallacy-opening-cafe-passion/
- Published: 2011-10-30T23:28:18.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:42:34.000Z
- Description: 最近讀到一篇文章，說到一個有趣的人性現象，你是否曾經聽過身邊的朋友，或是自己，曾經有過一個念頭── 想開一家「咖啡廳」！ 是嗎？ 有趣的是，「咖啡廳」這個行業，想開一家的人，心態顯然和其他行業不太一樣，因為如果你問他/她，為何你想開咖啡…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 未來趨勢, 人性, #wp-import

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最近[讀到一篇文章](http://thestartuptoolkit.com/blog/The%5Fcoffeeshop%5Ffallacy/?ref=mr6.cc)，說到一個有趣的人性現象，你是否曾經聽過身邊的朋友，或是自己，曾經有過一個念頭──

想開一家**「咖啡廳」**！

是嗎？

有趣的是，「咖啡廳」這個行業，想開一家的人，心態顯然和其他行業不太一樣，因為如果你問他/她，**為何你想開咖啡廳呢**？

「因為，我『好喜歡』坐在咖啡廳一整天的感覺。」

「因為我『好嚮往』那種情調，想佈置一個真正有感覺的場所。」

「因為我『太愛』咖啡，喜歡喝，更喜歡聞。」

請注意，幾乎百分之九十五以上想開咖啡廳的人，**都不是因為「咖啡廳是一個好生意」才開的**，而是因為他「喜歡」咖啡廳的某個元素，喜歡到，必須自己「擁有」一家，才善罷甘休。

文章將這個人性貼切的稱為「咖啡廳錯覺」(The Coffeeshop Fallacy)－－

意思是說，當人們很喜歡很喜歡某件事，實在太喜歡了，我們都會有一個**「佔有」**的慾望──遠遠欣賞永遠不夠，我們**一定要「擁有」一塊，那才滿足**。

另一個常聽人想自我擁有的是「雜誌」，因為很有想法、很想要有一本雜誌而辦雜誌，但你大可以去做一間雜誌的顧問，或是加入一家小小的雜誌社做高層，但不行，你太喜歡雜誌，所以你一定要一本完全屬於自己的雜誌。有趣的是，當你真的有一本完全屬於自己的雜誌之後，又因為忙於其他「原本沒看到」的東西，反而雜誌本身的內容也不完全是自己想做或認可的、也不見得有時間自己經手做。

另一個更常見的，就是「男女朋友」，因為太愛她/他，**所以要擁有她/他**，沒辦法保持一個讓對方舒服的空間或時間。旁人會說，她現在願意和你在一起出去玩，就應該好好享受當下了！幹嘛一定要天長地久！而且就算結婚也不一定真的「擁有」！但你就是會去追尋一種「擁有」……。

這很有趣，因為為什麼一定要「擁有」？

「咖啡廳錯覺」其實讓人類很辛苦，我們會莫名其妙的花了很多時間，和力氣，去想辦法「擁有」某樣東西，但其實**我們「享受」它最多的，卻是在我們還沒開始擁有的時候**，而當我們終於擁有之後，反而漸失去了當初的享受！

我記得國外有一位好友，收集了當時所有的漫畫，他是一個很愛看漫畫的傢伙，移民出國，將漫畫全部以貨櫃運過去，擺了家裡好幾個書櫃，我羨慕的眼神，他卻和我說一句話：

「我還是都去店裡租漫畫。」

他的意思，不是不翻舊漫畫，而是收集漫畫這個舉動，並不是他愛漫畫最核心的一塊。既然不是最核心的一塊，其實說實話，如果你知道自己有此「咖啡廳錯覺」的人性，應該可以克制自己，告訴自己，**好好享受「當下」，不要再追求「擁有」**，省了很多零用錢，也省下空間和時間，而且讓自己更能**盡情的享受**最美好的時光。

如果你可以現在馬上開始清點你現在的時間運用，將所有「擁有」的慾望全部清除，那麼，每天的日子會更自在。

不再追求「咖啡廳」，**反而更能享受咖啡**。

（圖片來源：Denis De Mesmaeker）

舊留言*8 則*

1. J  
John Chang2011.10.31  
哀哀，我也有咖啡廳錯覺，因此收集了超過400款以上的電腦單機RPG跟冒險遊戲……根本玩不完啊………..-\_-
2. 小  
小max2011.11.01  
喝牛奶不需要去養一頭牛
3. G  
Googlian2011.11.02  
嗯，我的一个朋友，3年前开了家小咖啡馆，刚开始的时候乐滋滋的，现在苦的。。。天天晚上11点才开始回家，更要命的是不赚钱。
4. J  
JC2011.11.02  
當年大學讀書時愛上路易斯阿姆斯壯的Classical Jazz，竟跑去選修，沒想到有這麼多不同時期，不同風格的Jazz，搞得我七葷八素，還要聽寫考試，差點沒過是有異曲同工的感覺。
5. 王  
王3峰2011.11.02  
我发现我自己有严重的这个问题。
6. 制  
制服2011.11.10  
這就是人的慾望 沒有有過的總是最好的
7. I  
iPhone課程2011.11.24  
想要擁有它～  
那是一種心裡的”感覺”吧～
8. 艾  
艾爺2014.02.08  
不完全認同，因為我切實地用自己的專業去營運著我的咖啡廳，開業一段時間，我仍很愛“它”，帶給我的也不只“咖啡廳感覺”。有興趣可去FB看看  
https://www.facebook.com/pages/Latent-Image-by-Eddie-Chan/285903431523545