> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 廣告大獎，是讓我們學會市場需要什麼，還是學會怎麼參加比賽？ - URL: https://mr6.cc/benetton-unhate-ad-awards-cannes/ - Published: 2013-01-15T00:56:16.000Z - Updated: 2026-10-01T17:46:51.000Z - Description: 去年，United Colors of Benetton推出一系列廣告「UNHATE」，就是「不恨」之意。此平面廣告上，竟然讓全球的一些政治領袖，互相玩「親親」，而且我的天，還是「嘴對嘴」喔！ 這個廣告去年很風光，得到了幾項廣告大獎，而… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 課程：好課城, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/c6963-a1-9.jpg) 去年，United Colors of Benetton推出一系列廣告「UNHATE」，就是「不恨」之意。此平面廣告上，竟然讓全球的一些政治領袖，互相玩「親親」，而且我的天，還是「嘴對嘴」喔！ 這個廣告去年很風光，得到了幾項廣告大獎，而當它得到坎城廣告節的最大獎「Press Grand Prix」時，爭議也達到最高點。 有些人批評，該廣告有點太low、缺乏對世界領導人與不同文化的尊重、以歐美文化以偏概全等等……。另外，由於該廣告有教宗在裡面，宗教組織也立刻提出最嚴正抗議，而連風氣開放的美國，也警告該廣告主，美國政府不允許拿該領導人開玩笑！總之，一則廣告幾乎讓各國政府都跳出來大抗議、大不爽！ 但，管大家高興不高興，坎城廣告節卻還是給了他們大獎。 廣告公司的看法是，廣告嘛，就是要給出一個最強烈的印象。 不過，批評者則認為，雖然此廣告的確成功吸引了一些人的注意，但**又惹火了多少人？** 有些人，說不定原本是他們的忠實粉絲，卻因為一則廣告而毀了。那麼，評審基於「創意」就選了此廣告為第一名，用意為？ 很多廣告公司都有比賽的經驗。每次看到比賽結果出來，大多能找到理由不被說服。 **為什麼廣告大獎無法「服眾」**？ 原因是，被優選進入前幾名，往往是**「主觀」多於「客觀」的判斷，全是「質化」而非「量化」的比測**。重要的是，評審的主觀並不是說不應該被參考，而是有時候實在不夠「市場化」，評審喜歡，不一定觀眾會喜歡，不一定有達到該廣告所被托付的任務，最後，此廣告終究還是要給觀眾看的，誰來評這一段？ 還有，這些廣告比賽無法服眾的另一原因是，在排行榜裡的這些「得獎作品」，往往只佔全球所有廣告的10%不到，有些公司年年都要報榜，當它是大拜拜，但更多的公司是沒時間報比賽，卻已經推出一些成功且膾炙人口的廣告。 所以，行銷人員天天在看榜，真的有學到真正的「有效」的廣告？ 還是只是學到**怎麼「報名比賽」**？ 這是大家可以思考一下的地方。 — 廣告分隔線 — 廣告或行銷的領域裡，很少有所謂的「量化排行榜」，這就對什麼，我們開設這堂「發燒網50案例解析課程」，並極力推薦給所有在做Facebook行銷的人！ 過去兩年來，發燒網Fever38.com（好康Hot Deals）上面run的行銷活動如此之多，這次，我們在資料庫裡面拿幾個關鍵數字一排，就排出了**真正厲害的排行榜**！ 這50個案例，都會是在「數字」上面打敗其他案例的。 這50個最成功的發燒網Facebook行銷案例，都是兩年來大大小小企業舉辦的上萬個活動之中，最、最、最出類拔萃的50個案例。 它們絕對讓你**心服口服**，因為它們的數字就是贏過別人！ 明明都在辦差不多的行銷活動，為何有些偏偏就是辦得比較好呢？ 你想知道這50個案例嗎？ 想知道為什麼這50個案例如此成功嗎？ 本課程由Mr.6行銷團隊研究人員與發燒網合作，給所有Facebook行銷人員最完整的、寶貴的資料，座位有限，歡迎報名參加。 活動名稱：[特別優秀的50個「發燒網」行銷案例說明、分析](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8459&e=36&ref=mr6.cc) 原價：~~$3000~~ 現在報名只要：$1800/人 日期：2月20日（三）下午2:00開始，共3小時 地點：台北市捷運南京東路站附近（待通知） 附註：場地名額有限，歡迎各Facebook粉絲團的小編們，[儘快報名](http://mr6x.com/special.php?single&r=mr6blog8459&e=36&ref=mr6.cc)。 舊留言*1 則* 1. 陳 陳松琳2013.01.30 我想報名，連同事共兩人。