> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # BeatCancer上周創下20萬人提及的金氏世界紀錄，快閃行銷(Mob Marketing)加入行銷正規選項？ - URL: https://mr6.cc/beatcancer-guinness-record-mob-marketing/ - Published: 2009-10-21T01:48:33.000Z - Updated: 2026-10-01T17:34:27.000Z - Description: Facebook剛剛修改了「社團」功能，為社團加了一面塗鴉牆，最新動態可以給所有人看到，許多人看到有些面向可以經營社群的，又多了一項武器可用。其實在社群經營這一塊，大家都注重「慢慢的經營」，社群是急不得，慢慢變大、慢火熬煮、幾個月後再「… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, 網路趨勢, #wp-import Facebook剛剛[修改了「社團」功能](http://www.internetnews.com/webcontent/article.php/3844616/Facebook+Groups+Gets+Facelift.htm?ref=mr6.cc)，為社團加了一面塗鴉牆，最新動態可以給所有人看到，許多人看到有些面向可以經營社群的，又多了一項武器可用。其實在社群經營這一塊，大家都注重「慢慢的經營」，社群是急不得，慢慢變大、慢火熬煮、幾個月後再「收割」。不過，網路上除了這些慢火熬煮的社群慢慢興起，我們也發現網路上一直會「閃出」一些更短暫、更熱門的主題，搜尋引擎每日最熱門關鍵字中**這些主題其實佔了一大部份**，只是，大部份的關鍵字好像飛碟掃過去，幾小時就消失了，這些熱潮也四處「閃」了一下就不見了！但，最近已經漸漸有了一些可以「抓熱潮」的機制，這，可能會是下一波行銷的絕佳機會，比那些慢火熬煮的社群還要厲害！ 以往，我們用「快閃行銷」(mob marketing)來形容那些瞬間的行銷噱頭(stunt)，如同[Nike在2007年某天晚上](http://www.nowpublic.com/life/nike-endorse-smart-mob-marketing?ref=mr6.cc)，秘密召集131位網友衝出紐約的Nike商店跑一圈，但在這周末，又出現了另一版線上「快閃行銷」，**值得注意**── 上周五[據Mashable報導](http://mashable.com/2009/10/16/social-media-campaign-to-beat-cancer-eyes-record-in-guinness-book/?ref=mr6.cc)，有一個抗癌組織發動了一個叫[「打敗癌症」(Beat Cancer)](http://beatcancereverywhere.com/?ref=mr6.cc)的行銷活動，這個活動目標很大膽，他們目標朝著「金式世界記錄」而來，希望成為**24小時內「發動最多社群討論」的線上活動！** 注意，它的目標並不是募得最多款項，而是招來最多的社群討論。果然－－ **心想，事就成**！據[Mashable再報導](http://mashable.com/2009/10/19/beatcancer-sets-record/?ref=mr6.cc)，周六過後，就**吸引了全世界209,771次的「提及」**，並且估計有大約1億隻眼球看到，真是大成功！他們說，每提及一次，就會要企業捐1分錢，因此周六為止，募到的大約是7萬美元，分給四間抗癌的公益組織，其實只是一筆「小錢」，但，它卻進了金氏世界記錄！ 重點來了，如何在24小時內，在沒有打什麼廣告的情況下，創下金氏世界記錄？當然美國的部落客很幫忙，寫了這麼幾篇文章，讓所有人都看到，但更重要的是藉由「朋友傳朋友」的方式，是吧？ 「朋友傳朋友」，這五個字好像鎮店之寶，講出來就一定是最終的答案，但講出來又不必負責任。當我們真的在操作「朋友傳朋友」就知道，這件事就像家裡水槽的排水孔一樣，通的時候還算很通，突然不通的時候你也不知道到底是怎麼回事，是不是過一會就會通了…。而且，請注意，這是一場在「星期六」辦的活動，以美國人的習慣，周六並不是「宅日」，待在電腦前的時間並不長，所以如果我辦此活動，應該要選在平日，或是晚上，**而不是周六**！那麼，那麼，那麼，「打敗癌症」是怎麼辦到24小時內超多提示的？ 雖然提到Facebook，但**真正的功臣還是Twitter**，因為，**它的「＃」再次發揮了功能**，我們看看它的官網「[BeatCancerEverywhere.com](http://beatcancereverywhere.com/?ref=mr6.cc)」，它有一個很棒的功能，可看到目前「推特」上面正在寫「#BeatCancer」的人，很多人現在活動已經結束但他們還不知道、還在寫，從周六到今天又已經多了三倍的提及，已達633,943次了。我們仔細看看這些人到底都怎麼寫？到底都怎麼幫「打敗癌症」宣傳？可看出到底發生什麼事── 第一，天啊！原來，很多人**根本就只寫了一封短短的「#BeatCancer」**，有些人則是將「#BeatCancer」寫了十幾遍（我猜這些應該都算進去在那20萬個「提及」之中）。這些像龍捲風無故捲來的「#BeatCancer」，完全**沒有寫明來由，也沒有註上任何官方網址**，這好像在MSN前面莫名就裡加一個什麼東西，不過用Twitter遠比MSN暱稱高招，因為前者的動作很像逛街的時候看到僧人念經給他一些硬幣，輕鬆自在；若僧人出現在周一到周五的上班區，我們不會理他，但在周六，我們就很輕鬆又瘋狂的，#BeatCancer、#BeatCancer、#BeatCancer！ 第二，也真的要感謝Twitter網站的功能，它將這些熱門被「#」的主題通通都會排列出來，這個「#BeatCancer」被剛剛這些網友一直故意提及，**目前就成了最大的題目了**，就算沒被朋友傳到的網友也會看到這個BeatCancer。一直到今天（請見上圖），「#BeatCancer」依然當天最多人提及的，若以周來看，也是當周第四多人在提及的；以分鐘來看，則是今天早上台北時間七點多第二多人在提及的。目前在台灣或大陸做行銷，由於Twitter不紅，沒辦法使用到這種功能，反而是一個創業家的機會──我們在想，有沒有可能在Facebook或其他網站或自己開的網站中，將「快閃行銷」的功能做起來？ 最近，矽谷的八卦部落格[「Gawker.com」宣告作了大改版](http://www.seanpercival.com/blog/2009/10/19/gawker-redesign-hybrid-of-blog-facebook-and-twitter/?ref=mr6.cc)，這個新版，號稱是部落格的下一代；它竟然將部落格圈的那個**已經不常用的「標籤」功能，再次拿了出來**，而且讓它……取代了八卦媒體常常很注重的「副標」！而且，在所有的留言區，除了用現在常用的「@留言者」的方式，也開始促使大家用「#主題」的模式來留言。譬如我看到網路趨勢主題，那我就寫道「**#網路趨勢 今天看到Gawker新改版**」。如果我要寫Tips，以前都是用「@Tips」，現在也變成「#Tips」，打的就是「快閃行銷」的這塊肥肉，這樣一來，它就和Twitter上面所有正在發生中的事情可以串在一起，有機會的話亦直接在Twitter上面發起某個新話題！ 「快閃行銷」，打的是現在人上網的一個「新習慣」──一現在的網民，每次看到某則新聞、某個商品，已經**習慣「馬上就上網查查看」**。這「馬上」有多麼立刻呢？每次上[NET-MBA網路行銷募資流量提升成功與社群經營五堂課](http://net-mba.net/?ref=mr6.cc)，帶電腦來上課的，每聽到同學提及一個案例，就會聽到其他帶電腦的同學已經在「喃喃自語」：「嗯，這個網站看起來已經有1700萬人在看了……。」這喃喃自語，**可能連操作者自己已經不自覺**，已成為一個很自然的動作；因為是很自然的動作、一氣呵成，它很容易被「快閃行銷」給「利用」到──行銷人員不能不保證網友會衝動到可以立刻拿出信用卡買下東西，但至少會衝動到搜尋、閱讀、然後馬上告訴其他旁邊的友人……這動作，已經絕對足夠讓任何一場「快閃行銷」，瞬間爆發出去，就像「#BeatCancer」一樣！ 可惜的是，現在只有Twitter有這玩意，Facebook正式說來還沒有。有沒有人可以做這麼一個APP？或，是否還有機會做一些其他的平台，來更強化當下的活動，或者，做一個「日行一善網」之類的讓這一群人天天都有一件公益事可做？大家可以想一想「快閃」的下一波機會。 舊留言*10 則* 1. F FAT 就想學院2009.10.21 快閃—-則必須搭配噱頭十足或是深得人心的slogan才能夠 激發出無限的可能.. 2. 網 網路行銷第一站2009.10.21 快閃行銷有點像熱門關鍵字 不過不論最終如何達成…網站本身是不是值得讓這些網友留下來 這又是創業家另外一個考驗了！ 3. 全 全世界華人是有創意的2009.10.21 任何一個產品和服務是否合適市場需求，整個行銷、研發、管理的流程都會不同。以現今社群發展模式，人與人之間的訊息傳遞已相當快速，什麼樣的產品、服務、品牌、方式最適合這樣的人與人快速傳遞模式，值得思考。 4. J Jiathis2009.10.21 MR6，说的“关键词习惯”，确实值得关注， 将对未来线上，线下营销造成深远的影响！ 昨天说的《2012》营销案例，其实也是针对这一习惯的产物。 5. S Shane2009.10.21 Twitter在中國不是不紅，而是根本不能用！ 雖然中國本身有他的開心網校內網或土豆網優酷網。 可是自己把自己置身於世界之外的作法真是不能苟同。 6. B Ben2009.10.21 快閃行銷需要工具而非網站! Twitter的#字功能,發揮了集合的效應! 這感覺有點像在看新聞時,旁邊在滑動的跑馬燈, 一有吸引我的話題,我隨時可以上網查詢, 所以APP還是比較適合! 7. 窈 窈窕大媽2009.10.21 有的人玩點子 有的人玩命 誰比較有勇氣呢??? 8. O Octavius2009.10.22 哈\~對不起，不過我看到你的網頁可以放facebook 請問…怎樣可以放facebook上wordpress的？ 9. 杜 杜拉克林2009.10.22 快閃行銷(Mob Marketing) 我個人認為算是一種曇花一現的現象 談不上轉換率或黏著力 除非後面有配套措施 10. W wucha2009.10.22 想到twitter，就想起已經非正常死亡的飯否——大陸最大的仿twitter網站，哀悼下。而我現在上twitter仍然要用到VPN。臺灣的朋友們，你們很幸福。