> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 「天下第一味」+「愛」，10萬會員的.tw輕鬆入手？ - URL: https://mr6.cc/barbie-girls-membership-tw-website-strategy/ - Published: 2007-07-17T00:35:54.000Z - Updated: 2026-10-01T17:21:10.000Z - Description: 「芭比娃娃.com」於今年5月正式開站，短短2個月內已達300萬會員，目前以每天5萬名新會員的鬼速繼續攀升。這則新聞已成為美國網路界在這星期被討論得最熱烈的消息。 但，放眼望去所有的部落客與新聞媒體如這裡、這裡、這裡，都將這個「芭比娃娃… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 創投, 創業案例, 未來趨勢, #wp-import [](http://www.barbiegirls.com/home.html?ref=mr6.cc) [](http://www.barbiegirls.com/home.html?ref=mr6.cc) [「芭比娃娃.com」](http://www.barbiegirls.com/home.html?ref=mr6.cc)於今年5月正式開站，[短短2個月內已達300萬會員](http://blog.sciam.com/index.php?title=guess%5Fwho%5Fjust%5Flaunched%5Fthe%5Ffastest%5Fgrow&more=1&c=1&tb=1&pb=1&ref=mr6.cc)，目前以每天5萬名新會員的鬼速繼續攀升。這則新聞已成為美國網路界在這星期被討論得最熱烈的消息。 但，放眼望去所有的部落客與新聞媒體如[這裡](http://gigaom.com/2007/07/15/barbie-girls/?ref=mr6.cc#more-9803)、[這裡](http://www.techcrunch.com/2007/07/15/could-barbie-girls-become-the-largest-virtual-world/?ref=mr6.cc)、[這裡](http://www.switched.com/2007/07/16/virtual-barbie-world-sees-meteoric-rise/?ref=mr6.cc)，都將這個「芭比娃娃.com」與線上遊戲[「第二人生」(Second Life)](http://secondlife.com/?ref=mr6.cc)甚至[「魔獸世界」(World of Warcraft)](http://www.worldofwarcraft.com/?ref=mr6.cc)相比，說人家第二人生花了[三年的時間](http://www.techcrunch.com/2007/07/15/could-barbie-girls-become-the-largest-virtual-world/?ref=mr6.cc)才達到100萬名會員，而魔獸世界則[花了四個月](http://www.gameinformer.com/News/Story/200503/N05.0318.1018.13592.htm?ref=mr6.cc)才達到150萬名會員，因此驚訝的說「芭比娃娃.com」可能是最大的虛擬世界。但我認為這個比擬非常誤導，若沒去玩的，還真會以為這個「芭比娃娃.com」是個一百人工作室製作的線上遊戲，不是一般網路創業家可以碰的！？ 其實，**「芭比娃娃.com」充其量只是一個網站**，這是一個完全用flash做的虛擬世界，不，它甚至還不到「世界」的程度，只是一個「氣氛」罷了。它沒有任何3D的計算，沒有太多的動畫，沒有故事情節或比擬真實世界的各類計算模型，基本上它和[Cyworld](http://www.cyworld.com/?ref=mr6.cc)一樣，算是個**「不連續的世界」**，也就是說每個人的確有自己的房間，可以自由布置，但房間和房間之間的連結並不是用「走」過去，而是用類似我們平常逛網站的「選單」，用「跳」的進別人房間。「芭比娃娃.com」雖然有一張「地圖」，大約三條街道左右，大多是虛擬寶物商店如服裝店、美髮店、寵物店等等，每一個空間進去，都有大約五～六個女生也在現場，但想必應該也只是站方選擇性幫我配對幾個目前在線上的使用者，因此也沒有一般[MMORPG](http://en.wikipedia.org/wiki/MMORPG?ref=mr6.cc)的同時在線壓力處理。也就是說，所謂的「虛擬世界」其實只是「芭比娃娃.com」這個網站為了「親民」而製造出來的**一層「皮」**，在這一層皮之下，其實是一個讓網友來交友、聊天、買虛擬寶物的地方，功能相當簡單，門戶開放。它只是一個「網站」。 也因為它是網站，因此「芭比娃娃.com」可以完全保留網站最美好的元素──製作成本低、簡單，但是有黏性，而且可以比一般下載軟體更快速累積會員！ 2個月就300萬會員！這個速度真嚇人。為何會這麼多人？和「芭比娃娃」這四個字當然有絕大的關係，很多15歲以下的小妹妹，就跑進來玩了。「芭比娃娃.com」對於這些小小會員有些特殊設計，比如在申請會員時，不需要經過任何認證，而且還把密碼印出來給你看，叫你拿印表機印出來以免忘記。她將好友名單分成兩部份：「朋友」與「最好的朋友」，顯然是針對小女生的口味而來。比如「更衣室」顯然比其他網路版的虛擬世界還要「豪華」一些。她們聊天，其實在任何一處都可以說話，但會走到一個椅子坐下，就有一個特別的感覺了。也就是說，一個虛擬世界其實也不必太複雜，只要抓到一個感覺就可以有機會打這塊市場，而這感覺哪是其他網站可以「兼顧」的？[Facebook](http://www.facebook.com/)一開始的顏色就(是給臭男生)的就不對了！ 而且，絕不止限於15歲以下的小女生！昨天從老婆那邊聽到一個台灣老阿媽自己織小衣服圓小時芭比夢的故事，可想而知，當「芭比娃娃.com」宣布開站，一定有許多「芭比迷」也跟著衝進去了。這些使用者，讓「芭比娃娃.com」這個網站一開始就和也在搞「虛擬世界網站」的競爭者如[Cyworld](http://us.cyworld.com/?ref=mr6.cc)、[Haboo Hotel ](http://www.habbo.com/?ref=mr6.cc)、[Gaia Online](http://www.gaiaonline.com/?ref=mr6.cc)、[Meez](http://www.meez.com/?ref=mr6.cc)、[Zwinktopia](http://www.zwinky.com/?ref=mr6.cc)、[Runescape](http://www.runescape.com/?ref=mr6.cc)、[Stardoll](http://www.stardoll.com/?ref=mr6.cc)、[Web Kinz](http://www.webkinz.com/?ref=mr6.cc)、[Club Penguin](http://www.clubpenguin.com/?ref=mr6.cc)、[Neopets](http://www.neopets.com/?ref=mr6.cc)不同了。對於網路而言，「芭比娃娃.com」這個網站的重點不是在將芭比娃娃變成虛擬化，而是將虛擬世界這個東西「冠上」芭比娃娃的主題，這個小小的差異，讓這個網站透露了一個**值得多多研究的網站創業策略**。 網站最怕的就是[「first 1000」](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=850&ref=mr6.cc)的問題，許多網站之所以吸引人都是我們衝著「這裡人很多」才進去看看，或許是找自己的朋友，或許是逛逛看看有沒有好玩的東西；除非是喜歡四處研究網站的人，不然不會願意搶先當白老鼠；而且搶先當白老鼠也絕對不會當得很過癮，說不定進去沒五分鐘就出來，就算三個月後看到這網站起來反而也不會回去，因為已經忘了帳號和密碼。 我們常常在想，假如「first 1000」找來的不是測試者，而是真正重度的會員，該有多好？ 這時候，我們可以考慮找「粉絲」。 「粉絲」一聽就讓人聯想到星光大道，而這一塊也是網路上最常做的題材，但做來做去也就是「部落格」、「討論區」，怎麼做都做不出這些範圍；這也難怪，因為主辦單位不能投資太多錢下去，因為整個熱情可能只是暫時的，整個campaign可能是短期的，他們是拿網站來積粉絲，而不是拿粉絲來積網站。但，有些東西如「芭比娃娃」，粉絲的熱情是如細水長流，雋永無比，不會隨便上今晚電視新聞，但他們的熱情已經持續很久，而且會繼續持續下去。這些粉絲群的規模已經很大，不需要再擴充，但這已經成的基礎，卻成了一個新網站如「芭比娃娃.com」的最佳基礎使用族群。但，這部份卻極少有人去發揮。至少，目前仍沒看到一個創業家是以合作的方式，與某一個擁有大量粉絲的熱門物件或人或電影合作的前例。 「人」是網站最基本的資產，這東西之所以可以成為資產，因為「人」本身就是磁鐵，就是吸子，就是讓一網站發光發熱的連環骨排效應的開端。現在台灣的網站經營了老半天卻無法超過一萬名會員門檻，覺得自己的功能一定哪裡有問題？其實也沒什麼問題，只是沒打中「甜蜜點」(sweet spot)罷了。沒打中是正常，打中了才是奇特。甜蜜點如此難打，那，假如**乾脆不要打甜蜜點了呢**？假如我們不要打甜蜜點，**繞過**甜蜜點，直接想辦法從「某個地方」找來一大堆人，譬如在台灣至少也要找來10萬名會員，加入這個網站？同樣的功能，平平淡淡的功能，沒什麼甜蜜點，是搞不起來的；但，**從10萬會員開始搞呢？**就像這個沒什麼特色的「芭比娃娃.com」，有機會馬上爆增成20萬、30萬、50萬、100萬。 芭比娃娃可以輕鬆的讓300百萬會員的.com入手，台灣的網站或許也有機會。來做一個「天下第一味.tw」如何？是不是有機會意外的進入中老年人與媽媽桑的市場。以這裡的[「八點檔收視率」](http://showbiz.chinatimes.com/Chinatimes/ExteriorContent/Showbiz/Showbiz-Page/0,4434,content+110511-1+172006091300778,00.html?ref=mr6.cc#showtable)來看，我們看到目前民視的八點檔連續劇「愛」收視率為5.56，「天下第一味」為5.16，兩個加起來就超過10%了，已超過[超級星光大道的8%收視率](http://news.yam.com/view/mkmnews.php/509878?ref=mr6.cc)，而且這收視率不是一周一次，而是每晚都發生一次。以柴松林的[收視率定義](http://www.takungpao.com:82/news/07/05/23/LZXY-740400.htm?ref=mr6.cc)來計算，形同**至少有200萬人在觀賞八點檔吧**，扣除無法上網的人口，應該還有100萬人，假如這網站做得好，讓這些人口都會想過來看看、加入會員，在裡面支持某個主角，在裡面探討這齣戲之中的是是非非，應該可以吸引這群會上網的粉絲的10%留下來繼續使用？這樣的話，10萬會員輕鬆入座，網站的基礎於焉設立。依英語市場與台灣上網人口的比率（大約和美元兌新台幣的匯率一樣），從「芭比娃娃.com」目前的300萬會員數倒推回來，還真的大約是10萬哩。 創業家拿著proposal去找相關單位談的時候，只要告訴對方一點：你看「芭比娃娃」，出過CD了，出過書了，出過紀念版，出過電影，代言無數的地點，但這些都是一次賣盡，賣完了算，卻不會製造另一個娃娃；「芭比娃娃.com」卻已經有300萬會員，而且繼續增加中，網站還可以做的事何其之多！反而為原來的芭比娃娃增加了更多元化的未來選項，說不定可以另組一間公司，上櫃上市。「芭比娃娃」和「芭比娃娃.com」的攜手合作，絕對比她和[肯尼](http://www.manbehindthedoll.com/?ref=mr6.cc)的未來還要燦爛美麗。 舊留言*12 則* 1. W Welbin2007.07.17 “不是在將芭比娃娃變成虛擬化，而是將虛擬世界這個東西「冠上」芭比娃娃的主題” 值得思考！！！ 2. 草 草根网2007.07.17 收藏至草根网20ju.com 3. C Chipher2007.07.17 構想不錯 只是拿「愛」與「天下第一味」不是好例子 這兩個節目的主要收視族群是婆婆媽媽們 這些人很多連電腦開關在哪裡都不知道 更別說要他們上網站來參與活動了 網站雖然是個好媒介，但也不是每個族群都適用 4. 站 站長俱樂部2007.07.17 芭比娃娃.com本身是一個站在巨人肩膀上的社群，它本就是芭比娃娃製造商mattal的網站之一，挾著barbie和barbiegirls的知名度，我想本來就很快能達到一定規模的人數。但這種強力品牌的社群不是一般人能去碰的，否則很容易被控商標侵權。這就像哪天hellokitty也弄個kittyfamily，我想一樣很快會員就破百萬了。但一般人如果想學第二人生從無到有創立社群的話，除了本身網站的功能要吸引人之外(不然憑什麼吸引人？)，大概也要耗很多時間才能達到一定規模的人數吧。 5. P paul2007.07.17 會對連續劇那麼有忠誠度的人，應該是喜歡在電視前看的感覺，不是上網站逛吧。他們應只是每一天期待著什電視餵給他們劇情，不見得會有癮在網路上互動的。我猜，這樣的主題吸引力不大。 6. D david2007.07.17 布袋戲.tw 7. D david2007.07.17 史艷文.tw 素還真.tw 8. F ftk2007.07.18 小小的感想： 若按芭比.com符合英語系人口的需求成長，及品牌印象的反應，能要有較大量的會員及同質概念，以國內話題可能無法有極大成長，以亞洲市場而言若能以Hello Kitty之相關三麗歐卡通家族來發揮或是超級機器人系列話題可能也有除台灣市場以外更大的機會! 9. 小 小白2007.07.18 其實online game的DOTA就是粉絲集散地，有先天平台優勢，可以考慮藉以著力。 10. 貓 貓咪2007.07.24 那芭比娃娃.com的網址是什麼？ 11. S sooffadmin2007.08.03 很值得我們參考的一篇文章\~ 有空的話，也來看看香港的www.sooff.com sooff跟芭比娃娃一樣，都是一個虛擬世界的網站呢\~ 12. P Panasonic Projector2011.04.02 This is the nice site! I adore a few of the articles which were written, and particularly the comments posted! I am going to definately be visiting again! canon canosound